10 Kreative giver tirsdag ideer 2020

er du fast på at give tirsdag ideer?

måske er du endda lidt forvirret over, hvad der præcist giver tirsdag, og hvordan din nonprofit kan drage fordel af det?

Giving Tuesday er en global dag for at give, drevet af sociale medier, samarbejde og kampagne. # GivingTuesday blev oprettet tilbage i 2012 af teamet på Belfer Center for Innovation & Social Impact på 92nd Street Y-et kulturcenter i Ny York City og er siden da blevet en global filantropisk bevægelse.

at give tirsdag fejres tirsdag efter Thanksgiving (i USA) og de bredt anerkendte shoppingbegivenheder Black Friday og Cyber Monday.

#GivingTuesday i år falder den 1.December 2020. Det starter generelt den velgørende sæson og slutningen af året giver.

på grund af den hidtil usete indvirkning, coronavirus har på verden, har GivingTuesday netop annonceret #Givingtuesdaynu, en global dag for at give og enhed, der skal finde sted den 1.December 2020.

at give tirsdag udnytter i det væsentlige kraften i sociale medier og den velgørende karakter af mennesker over hele verden og opfordrer dem til at donere tid, talenter og ressourcer til at presse lokale og globale udfordringer.

sidste år oplevede #GivingTuesday en betydelig stigning i donationer, der voksede fra $177 millioner i online donationer i 2016 til $511 millioner i 2019. Dette er en stigning på 28% Fra 2018!

mange værdi #GivingTuesday og se det som en måde at ‘opveje’ forbrugerisme af feriesæsonen. Ideen om dagen, efter Black Friday-salget, er at gå væk fra at købe og fokusere på at give. Og hvad siger helligdage mere end at give tilbage?

giver tirsdag rigtige for mig?

en række organisationer, fra lokale skoler til store internationale velgørenhedsorganisationer, deltager i #GivingTuesday.

at give tirsdag er det rigtige for din nonprofit, hvis du er klar til at forpligte dig i mindst tre til fire måneder (September – November/December), og hvis du har ressourcerne til at køre de ledsagende kampagner.

hvis du vælger at forpligte dig til at køre en Giving Tuesday-kampagne, er her nogle af de potentielle fordele:

• stigning i donationer og nye donorer
• større brandbevidsthed
• en mulighed for at fremme et tilbagevendende/månedligt giverprogram
• øget engagement på sociale medier
• øgede netværksmuligheder

Hvordan ser Fundraising-processen ud?

at give tirsdagsideer til side, hvordan indsamlingsprocessen ser ud, afhænger meget af din nonprofit – størrelsen på den, de ressourcer, der er til rådighed (personale, tid, penge) og den prioritet, kampagnen gives.

alligevel er der et par trin, som din nonprofit organisation kan følge for at sikre succesen med denne #GivingTuesday.

Plan, Plan, Plan

hvis du ikke er startet i juli og August, er det nu det rigtige tidspunkt at begynde at planlægge din Giving Tuesday-kampagne.

• hold en kampagne retrospektiv og brainstorm nye ideer med dit team. Bestem, hvilke af elementerne i 2019 du vil bruge til at opnå succes i 2020.
• Hold møder og brainstorming sessioner for at sætte dine mål, men også dine kampagnemål, fortælling, brandelementer og meget mere.
• Beslut om et mål for din fundraising – Brug SMART-metoden.
• Overvej din målgruppe – hvem vil du inspirere til at give?
• Bestem din kampagnemeddelelse – overvej kun at have en besked til hele årets fundraising.
• størrelse op dine ressourcer – tid, penge, personale.
• Angiv et kampagnebudget.
• Identificer en pipeline af sponsorer, især for en matchende gaver kampagne.
• lav en liste over donorer (nye, return, major) samt dine peer-to-peer fundraisers.
• Planlæg din sociale mediestrategi og din e-mail-strategi.
• tænk over, hvad der har fungeret for din nonprofit hidtil – overvej at replikere det.
• Kortlæg, hvordan du vil inspirere dit publikum til at give.
• Opret en tidslinje for aktiviteter – herunder deadlines, ansvarlige medarbejdere og en liste over alle, der skal holdes i løkken.
• Beslut om interne kommunikationsmetoder – samarbejde og kommunikation inden for teamet og organisationen vil være afgørende.

Pro tip: Når du planlægger, skal du aldrig stole på at give tirsdag som din vigtigste finansieringskilde. Det bedste for nonprofits er at få regelmæssige donationer, ideelt månedlige tilbagevendende.

forberede

“succes er, hvor forberedelse og mulighed mødes.”

forberedelse bør tage størstedelen af din tid, før du starter med fundraising aktiviteter.

• Opret et dokument/mappe, hvor alt relateret til at give tirsdag vil leve. Alle involverede skal have let adgang til det.
• omhyggeligt udforme din fundraising appel – klart kommunikere, hvad du forsøger at opnå dette giver tirsdag, og hvorfor det betyder noget.
  eksempel: “om 24 timer hæver vi $50.000 for at give 50 kvinder mulighed for at gå på universitetet.”
• Opret og saml aktiver til kampagnen (videoer, fotos, logoer, slogans, tekst til knapper og mere).
• skriv kopi, Bestem, hvilken anden grafik der er brug for til kampagnen, og planlæg eventuelt nogle sociale medieindlæg og e-mails på forhånd.
• overvej Logistik. Tildel klart ansvar til holdet.
• begynd at udvikle dit indsamlingssted – det er her din kampagne vil være vært, og hvordan du modtager donationer.
• begynd at udvikle dit indhold – videoer, flyers, blogindlæg (alt, hvad du identificerede, understøtter den strategi, du besluttede dig for i planlægningen).
• Identificer samfundspartnere, virksomhedssponsorer og/eller større donorer, der vil hjælpe med at fremme og matche donationer. Forøg donation matching endnu mere ved at bruge dobbelt Donation gratis online gave matching værktøj Denne giver tirsdag.

3. Start

ideelt set vil du først lave en blød lancering (med bestyrelsen, personalet, frivillige, langsigtede donorer) for at få tidlig feedback og skabe socialt bevis ved at bede om tidlige donationer. Når du starter din kampagne hårdt, skal du informere dine tilhængere om dit mål, virkningen af deres donationer, eventuelle matchende gavekampagner, vigtige sponsorer og særlige incitamenter.

• begynd at promovere din kampagne mindst 2-3 uger før #GivingTuesday.
• Send en e-mail, der annoncerer kampagnen til dine tilhængere mindst en uge før de giver tirsdag.
• Forøg hyppigheden af e – mails omkring #GivingTuesday-sende mindst en e-mail dagen før og to dagen for.
• Markedsfør alle dine sociale mediekanaler ved hjælp af indhold og billeder, du tidligere har oprettet til dette formål.

dette er den grundlæggende proces, som din nonprofit kan følge for at køre en Giving Tuesday fundraising-kampagne. Hvis du er interesseret i mere specifikt at give tirsdagsideer, skal du fortsætte med at læse teksten nedenfor.

Giving Tuesday Ideas

har en online Fundraising side

måske en af de vigtigste ting at “afkrydse” Giving Tuesday to-do liste – en online fundraising side er afgørende for en vellykket fundraising. Dette er især tilfældet med Giving Tuesday, som primært er drevet af sociale medier og online donationer.

Opret en dedikeret #GivingTuesday fundraising/donation side. Sørg for, at siden er lydhør, hurtig at indlæse, veldesignet og klar.

hvis en donationsside er uorganiseret, vanskelig at navigere, overvældende eller forvirrende, besejrer den sit eget formål: stigende donationer.

en donor skal kunne finde dit donationslink inden for et par sekunder efter, at din donationsside er indlæst. En god case praksis er at placere linket på den øverste navigation findes i hjemmesidens header. Fremhæv denne knap / link, potentielt ved hjælp af en lys og iøjnefaldende farve.

ikke alle besøgende på din hjemmeside besøg med den hensigt at give. De fleste skal overtales. At have en kort, men lokkende og overbevisende “hvorfor” hjælper med overbevisende. Din donationsside skal ikke føles som en betalingsbehandlingsformular.

hvis du vælger at gøre nogen af disse giver tirsdag ideer, sørg for at få denne ene ret først!

Pro tip: Doner $5 til din nonprofit organisation både på desktop og mobil for at gennemgå hele donoroplevelsen selv. Hvis du har problemer med at læse teksten eller klikke på et link, vil dine donorer også. Noter eventuelle forbedringer, og foretag derefter de nødvendige justeringer af din donationsside og/eller formular.

Vis fremskridt i realtid

med relativt kortvarige kampagner som denne er det vigtigt at vise fremskridt i realtid til dine donorer. Du kan gøre dette ved at vise et fundraising termometer på din donation/fundraising side.

dine fundraisers vil være mere motiverede til at fundraise takket være en synlig tracker af fremskridt, og dine donorer vil være i stand til at se den indflydelse, deres donationer gør i realtid (især da termometeret automatisk rejser sig, når donationer strømmer ind).

Fundraising-termometre fungerer, fordi målet og fremskridtene er så synlige.

derudover giver termometeret stigning på grund af en donation en følelse af øjeblikkelig tilfredsstillelse.

endelig er et fundraising termometer en måde at opbygge socialt bevis på.

Opret et Peer-to-Peer Fundraising System

Peer-to-peer fundraising er en Giving Tuesday ide med et stort fundraising potentiale. Ofte underudnyttet er en organisations bedste ressource ofte den nuværende base for donorer og andre tilhængere.

din nuværende donor-og supporterbase kan hjælpe med at sprede budskabet om, at du deltager i #GivingTuesday til deres netværk. De er også mest tilbøjelige til at donere på den store dag.

bed dine tilhængere om at lave personlige fundraising-sider, så de kan samle deres familie, venner og bekendte og få dem til at donere til din sag. For eksempel kan dine tilhængere oprette en Facebook-fundraiser, der beder deres venner og bekendte om at give til din sag. Facebook fundraisers har en tendens til at fungere godt, da de er enkle at konfigurere, nemme at dele og har gavn af socialt bevis.

sørg for at give dine fundraisers et specifikt fundraising – mål-Dette vil hjælpe med at motivere dem. Endelig skal du ikke lade dem være alene – de gør det trods alt for din sag! Send dem nogle fundraising tips-eller hvis du har ressourcerne, træne dem. Følg op med dem, opmuntre dem og hjælpe dem med at få fart.

ideelt set vil du udstyre dine fundraisers med:

• et foreslået mål
• inspirerende billeder og grafik til brug på deres sider og profiler
• e-mail-skabeloner, der skal sendes til deres netværk
• eksempel på sociale medieindlæg
• en e-mail-serie med tip, opmuntring og en oprigtig tak

dette ville gøre det meget lettere at nemmere for dine fundraisers at nå ud til deres venner og familie!

brug pris forankring

forankring er tendensen til at acceptere og stole på det første stykke information, der er modtaget, inden der træffes en beslutning. Det første stykke information er ankeret og sætter tonen for alt, hvad der følger.

Tversky og Kahneman rapporterer kraftige forankringseffekter, når folk vælger, hvor meget de skal bidrage til en sag. I et eksperiment, han gennemførte på Eksperimentatoriet i San Francisco, blev deltagerne fortalt om miljøskader og spurgt om deres vilje til at yde et årligt bidrag til at redde 50.000 offshore havfugle fra olieudslip.

• nogle af de besøgende blev først stillet et forankringsspørgsmål: “ville du være villig til at betale $5….”? Nogle blev spurgt “ville du være villig til at betale $400…?”
• de, der ikke fik et anker, var villige til at betale $64 i gennemsnit.
• når ankerbeløbet var $5, var det gennemsnitlige bidrag $20.
• da ankeret var $400, var det gennemsnitlige bidrag$143

derfor anbefales det, at du beder om et bestemt beløb fra en person baseret på den enkeltes historie om at give og kapacitet, når du foretager direkte fundraising spørger.

du skal også angive et foreslået beløb i dine donationsformularindstillinger og kopi. Donorboks donationsformularer giver dig mulighed for at fremhæve den foreslåede værdi. Bemærk, at det gennemsnitlige donationsbeløb i 2017 var $134 (Blackbaud).

langt størstedelen af de 100 bedste nonprofitorganisationer brugte en tilgang, der omfattede 4-5 foreslåede donationer parret med muligheden for at indtaste et brugerdefineret beløb. Omkring halvdelen af disse organisationer fremhævede en standard Foreslået værdi (normalt 2.eller 3. Mulighed).

Opret og pleje stærke partnerskaber

Giving Tuesday blev designet til at være en samarbejdsindsats. Gennemføre dette giver tirsdag ide og give afkald på ånden i konkurrenceevnen.

at give tirsdag handler om at skaffe penge til din sag, men det er også en tid til at forbinde med potentielle og nuværende donorer. Det er også en fantastisk mulighed for at oprette forbindelse til virksomheder, andre nonprofitorganisationer og bevægelser i dit lokale område eller i dit land.

dette vil hjælpe med at øge din eksponering og din rækkevidde. Med det, flere donationer vil sive ind, flere enkeltpersoner vil love at melde sig frivilligt, og flere mennesker vil vide om din nonprofit. Det potentiale, der ligger her, er enormt.

uanset om du vælger at samarbejde med kun en eller to organisationer (virksomheder eller nonprofitorganisationer), eller du vælger at deltage i en storstilet bevægelse-partnerskaber betyder noget. Uanset hvad du vælger at gøre, skal du sørge for, at du:

• brug det samme mediesæt og hashtags på sociale medier.
• del hinandens kampagner online.
• nå ud til berømtheder og sociale medier, der bekymrer sig om din sag og bede dem om at tale om det offentligt.
• nå ud til medier, lokale og nationale, og bede dem om at donere medier tid til din sag Dette giver tirsdag.
• udvikle overbevisende visuals (billeder og videoer) og dele dem over hele linjen.
• Retød, del, nævn – giv dine partnere en masse kærlighed!
• få klar på vilkårene i partnerskabet – bedre at sætte forventninger og undgå eventuelle problemer.
• Doner til andre organisationer selv denne Giving Tuesday og før med et eksempel!

Pro tip: matchende gavekampagner er en af de mest effektive fundraising strategier. Filantropi værker citerer, at bare at erklære en matchende gave øger at give med 19 procent. Plus, en kamp øger sandsynligheden for, at en person giver med 22 procent. For eksempel matchede Patagonia som en del af deres indsats tirsdag i 2019 donationer til organisationer tilknyttet Patagonia-Handlingsværker. No Kid Hungry samarbejdede med Citibank sidste tirsdag, hvilket betyder, at alle donationer til No Kid Hungry blev matchet af Citibank, op til $100,000. (For nogle kontekst: $50 betyder 1.000 måltider forudsat).

fokus på Impact

donorer er mere end nogensinde fokuseret på impact.

i din Giving Tuesday-kampagne skal du sørge for, at donorerne ved, hvor deres penge vil gå. Hvordan vil det gøre en forskel? Vær så specifik som muligt.

Tag disse to eksempler på fundraising-appeller:

“giv venligst $10 for at forhindre vold mod kvinder i Afrika.”

“din donation på $10 vil udstyre 1 sundhedsarbejder til at reagere på indenlandske eller seksuelle voldsopkald i Kenya i en dag. Bemyndigelsesrådgivningsinterventioner hjælper med at forhindre eller reducere vold mod kvinder.”

selvom begge appeller beder om det samme beløb for at skabe det samme resultat, har den anden et meget klarere træk til det. Den anden angiver klart en handlingsplan med et resulterende resultat – virkningen er synlig.

for at kunne fokusere på din indflydelse i din eksterne kommunikation er det vigtigt at kanalisere din indre Simon Sinek og ‘finde ud af hvorfor’ først. Dit interne, organisatoriske ‘hvorfor’ skal være klart for dig og hele teamet, før du kan kommunikere det til nogen anden. Du beder ikke bare om donationer, fordi det giver tirsdag (forhåbentlig). Hvis ikke, hvorfor er du så fundraising?

Pro tip: Før du giver tirsdag, vil dine donorer sandsynligvis forsøge at sortere gennem en flod af fundraising e – mails-alle ser ens ud. Prøv at blive kreativ med din emnelinje, og husk at forblive donorcentreret i din kommunikation.

Storytelling og Video

at give tirsdag er blevet stor! Selvom det er helt muligt at nå dine Giving Tuesday fundraising-mål, er den tid på året meget travl.

folk bombarderes konstant af fundraising-appeller, og mange organisationer kæmper for deres opmærksomhed. I den slags støj er det vigtigt at skille sig ud og finde en måde at vinde donorernes hjerter på.

en af de bedste måder at gøre det på er gennem historiefortælling.

som mennesker er vi fastnet til at huske historier og finde dem overbevisende. Historier giver mulighed for følelsesmæssig forbindelse. For at udnytte kraften i historiefortælling:

7.1. Opret en video.

videoer er en stadig mere populær måde at fortælle historier om indflydelse på. Video er vejen at gå i 2018 for at skaffe flere midler og øge din rækkevidde. Social video genererer 1200% flere aktier end tekst og billeder kombineret.

seerne beholder 95% af en meddelelse, når de ser den i en video, sammenlignet med 10%, når de læser den i et tekstformat. De kan skildre tegn og situationer på en måde, som en tekst aldrig vil kunne, og er meget mere dynamiske end stillbilleder. Se denne Verdensvisionvideo for et eksempel.

7.2. Hold budskabet positivt.

Nonprofits sommetider ty til negativ messaging for at fremkalde følelser af skyld. Forskning viser imidlertid, at negativ besked ikke fører til donationer. Dette er ikke at sige, at du ikke bør tale om hårde ting; mange nonprofits eksisterer for at håndtere meget negative omstændigheder. Det er et spørgsmål om at indramme din historie på en positiv måde.

7.3. Vælg 2-3 nøglebeskeder om din organisation.

du vil måske medtage mere for en fuld kommunikationsplan, men for at give tirsdag vil 2-3 hjælpe tilstrækkeligt. Tænk på dit “hvorfor”, ikke dit”Hvad”.

7.4. Vælg dine karakterer.

mennesker forholder sig til mennesker. At have relatable tegn er afgørende, fordi de bringer de problemer, dit arbejde adresserer, ned til et personligt niveau. Det kan være svært for den daglige person at forholde sig til store sociale problemer som fattigdom eller sult.

Pro tip: Hvis du kæmper for at beslutte, hvilke af dine historier du vil dele, og hvad der får dit publikum til at handle – spørg dem. Spørg dine donorer (måske i en undersøgelse), hvorfor de blev involveret i din organisation i første omgang, og hvad motiverede dem til at give. Spørg dine langsigtede tilhængere, hvorfor de blev, og hvilke aspekter af deres engagement har været de mest givende. Udstyret med disse oplysninger kan du tilpasse dine historier og kommunikation bedre.

gå stort eller gå hjem på sociale medier

denne Giving Tuesday-ide er et must. At give tirsdag er meget drevet af sociale aktier og omtaler. Det meste af fundraising sker online, og bevægelsen afhænger af tung online kampagne og peer-to-peer fundraising.

her er nogle ting, du kan gøre for at holde dig på toppen af dit sociale mediespil:

• tryk på de digitale indfødte ved at mobilisere dem til at dele #unselfies.
  en #unselfie er simpelthen et selvportræt, hvor emnet skriver om årsagen, de støtter med hashtagget #unselfie på et stykke papir og derefter sender et billede af det på socialt.
• Brand dine sociale medier konti.
  Indstil dit profilbillede til #GivingTuesday-logoet. Skift dit forsidebillede til et branded #GivingTuesday one.
• Check-in med dine platforme hele dagen for at re-kvidre og dele dine tilhængeres beskeder om din kampagne.
• Del dit eget indhold (videoer, billeder, blogindlæg) på sociale medier.
• nævn og tak dem, der delte dine indlæg, især donorer, da de giver donationer i løbet af dagen. Svar straks på eventuelle kommentarer, du modtager online.
• gå live på Instagram og Facebook og interagere med dine donorer eller vis bag kulisserne på dit kontor.
• brug Thunderclap og vær kreativ med dine beskeder.
• dine indlæg skal indeholde et link til din kampagne eller donationsside. Linket skal sende brugere direkte til din donationsside.

Pro tip: sociale medier kampagner er afgørende for din give tirsdag succes. Imidlertid, i din glæde at gå all-in på socials, glem ikke e-mailen. E-mail er stadig et utroligt effektivt fundraising værktøj. Hvis du planlægger din kampagne i god tid, skal du oprette en e-mail-drypkampagne (en e-mail-serie) for at engagere dine tilhængere. Sørg for at segmentere din donorbase, håndværk engagerende emnelinjer, og inkluder altid et link til din donationsside!

promover et månedligt Giverprogram

nu virker det måske ikke som en Giving Tuesday-ide, men #GivingTuesday er det perfekte tidspunkt at starte eller promovere dit tilbagevendende eller månedlige giverprogram.

når en donor opretter en tilbagevendende donation, vælger de at give et forudbestemt beløb regelmæssigt. Mange mennesker kan lide at give månedligt, hver anden måned eller årligt, men de kan give så ofte, som de gerne vil. Månedlig give er, ud af alle disse, sandsynligvis den hyppigste form for tilbagevendende give.

store månedlige giverprogrammer har et meget højere investeringsafkast sammenlignet med engangs giverprogrammer. Den gennemsnitlige tilbagevendende donor vil give 42% mere på et år end dem, der giver engangsgaver. Månedlige donorer har også en større levetidsindtægt pr.

endelig er 52% af årtusinder mere tilbøjelige til at give Månedlig vs. en stor engangsdonation. De foretrækker evnen til at vise deres støtte uden et stort økonomisk engagement og donere mod en sag, de bryr sig om for et lille beløb, de næppe vil bemærke.

et månedligt giverprogram er den mest effektive og ubesværet måde at bevare Giving Tuesday donor support Ud over 24-timers sociale medier brummer.

Pro tip: at skaffe midler er vigtigt og opmuntret på at give tirsdag. At give tirsdag kaldes imidlertid ‘at give tirsdag’ og ikke ‘Fundraising tirsdag’ af en grund. Sørg for, at du tilbyder andre muligheder for dine tilhængere til at blive involveret i din sag (f. eks. Frivilligt arbejde eller blive ambassadør for et af dine programmer).

glem ikke efter

efter #GivingTuesday, det kan være let at glemme donor/supporter efterbehandling. Dette trin er dog vigtigt for at opretholde et godt omdømme og gode forhold til dine donorer og tilhængere. Efter at have givet tirsdag:

• Skriv et blogindlæg, der opsummerer succesen med din give tirsdag.
• Post-tak grafik overalt på dine sociale medier dagen efter.
• Send en e-mail til donorer, der takker dem for deres donationer.
• Bed super fans om at blive ambassadører for det næste år.
• Send en e-mail til dem, der ikke gav, og lad dem vide, at du forlænger kampagnen i endnu en uge.
• efter #GivingTuesday, opdatere din hjemmeside til at omfatte en “Gem datoen” for 2020 med en e-mail opt-in.
• officielt flip kampagnen i en årets udgang kampagne.

ikke nå ud til dine donorer beder om en anden gave for tidligt. Dette kan være afskrækkende. Dette betyder dog ikke radiotavshed i en måned. Hold kontakten med dine donorer ved at dele historier om indflydelse og hvordan deres donationer bliver brugt. Ideelt set vil du også respektere donorernes ønsker om, hvor ofte de ønsker at blive kontaktet.

Pro tip 1: Lad ikke en anden spørge i dit takbrev. Der vil være masser af tid til det senere, men formålet med denne meddelelse er at fejre, hvad supporteren allerede har gjort.

Pro tip 2: Glem ikke dit team! De arbejdede hårdt, sandsynligvis arbejder lange timer for kampagnen for at blive en succes. Fejr dine præstationer med en kage og et hold sammenkomst.

#GivingTuesday er en fantastisk mulighed for nonprofitorganisationer rundt om i verden til at rejse de meget nødvendige midler til deres værdifulde årsager.

at give tirsdag er et godt tidspunkt at oprette forbindelse til dine donorer, oprette partnerskaber, øge din økonomi og prøve nye fundraising-ideer uden at skulle forpligte sig til dem i et helt år! Organiser en fysisk begivenhed, find en virksomhedspartner, der matcher donationerne, eller opret en tegneserie – uanset hvad det er, der får dine kreative juice til at flyde!