alt, hvad du nogensinde har ønsket at vide om sponsorerede indlæg
annoncering handler om at opbygge et forhold til dit publikum og derefter udnytte dette forhold til at sælge flere ting. Det eneste problem er: de fleste mennesker hader annoncer. Derfor spoler vi hurtigt frem gennem reklamer, bliver strategisk blinde, når vi ser bannerannoncer, og installer annonceblokke på vores internetsøgere for at undgå besværet.
annoncer suger… (i det mindste gør de det meste af tiden.)
er du ikke taknemmelig for, at du ikke behøver at stole udelukkende på annoncer for at annoncere?
gennem kraften i indholdsmarkedsføring kan du opbygge opmærksomhed for dit brand og dine produkter eller tjenester uden at udløse en nedlukningssekvens.
Billede venligst udlånt af Giphy
Mød “sponsoreret indhold”. Det har eksisteret i et stykke tid, men du bruger det stadig ikke, Og det skal du bestemt være.
ud over at opbygge en blog, udstationering på andres blogs, oprettelse af casestudier, afsendelse af nyhedsbreve, skrivning af e-bøger, produktion af podcasts, oprettelse af videoer og hosting af hjemmesider, er sponsoreret indhold en utrolig måde at udvide din rækkevidde på. Plus, du bliver piggybacking af influencers for at gøre det.
i dette indlæg, lad os diskutere, hvad du har brug for at vide for at oprette et helt eget sponsoreret indholdsprogram. Vi kommer ind på, hvor meget vi skal investere i sponsoreret indhold, og hvilken type ROI vi kan forvente. Du lærer også, hvordan du opretter en effektiv sponsoreret indholdsstrategi. For at starte tingene ud, hente denne liste over ekstraordinære eksempler på sponsoreret indhold.
Klik her for at hente din liste over sponsorerede indlæg eksempler.
Hvad er sponsorerede indlæg?
sponsorerede indlæg er en type native-annonce, selvom native-annoncer omfatter mere end sponsorerede indlæg. Som alle indfødte annoncer er sponsoreret indhold udformet til at ligne det miljø, hvor de vises. De er ikke skurrende eller forstyrrende.
sponsoreret indhold, også kendt som advertorial, har været omkring traditionelle medier i et stykke tid. For eksempel, hvis du åbner et magasin, ser sponsoreret indhold ofte ud som en artikel. Du er måske ikke engang klar over, at du læser sponsoreret materiale, fordi det er vittigt, underholdende, uddannelsesmæssigt, eller alt det ovenstående, og det drypper bestemt ikke med salg “Køb Køb Køb!” sprog.
på nettet hviler et sponsoreret indlæg et sted mellem et blogindlæg og traditionel reklame. Et sponsoreret indlæg er meget mere lærerigt end en traditionel annonce, og det bærer ekstra vægt, fordi det kommer fra en influencer. Denne influencer kan være et individ, eller det kan respekteres blog eller publikation.
der er to måder at gå om sponsoreret indhold: du kan acceptere sponsoreret indhold på din hjemmeside, eller du kan arbejde med influencere, der er villige til at offentliggøre dine sponsorerede indlæg på deres hjemmeside. I dette indlæg fokuserer vi på sidstnævnte-hvordan man arbejder med influencere for at få dit brand, produkter og tjenester foran flere øjenkugler.
Hvorfor Skal Jeg Lave Sponsorerede Indlæg?
kan jeg være ærlig med dig?
organisk rækkevidde er nede, især med industrigiganter som Google og Facebook.
Billede venligst udlånt af de vil ikke have dig til at vinde
men du har et utroligt mærke, og du skal få beskeden ud på en eller anden måde. Så du har investeret i andre former for indholdsmarkedsføring, såsom blogging.
jeg behøver dog ikke fortælle dig, at dit marked allerede er mættet med indhold. Det bliver sværere at skille sig ud fra mængden, når flere og flere mærker hver dag opretter blogs og konkurrerer med dit indhold.
det betyder ikke, at der ikke er nogen værdi i indholdsmarkedsføring. Årsagen til, at folk investerer i indholdsmarkedsføring, er netop fordi indholdsmarkedsføring fungerer. Men du kan ikke bare fokusere udelukkende på at opbygge din blog, hvis du vil nå ud til et bredere publikum.
du skal køre konkurrencer med vægt på “s”. Yep-Kør mere end en konkurrence.
du skal investere i betalte marketingkampagner på Facebook og Google.
du er nødt til at opsøge influencere.
og du skal seriøst overveje sponsorerede indlæg, fordi de har magten til at få dig foran din målgruppe– og ikke i deres blinde vinkel som en traditionel annonce.
det betyder noget, hvordan folk først introduceres til dit brand.
de fleste mennesker lærer om dit brand gennem indhold og kontekst. Kontekst er virkelig vigtig her, fordi det betyder noget, hvordan folk først introduceres til dit brand. Hvis jeg som forbruger først lærer om dit brand gennem en person, jeg stoler på (såsom en ven, branchemyndighed eller elskede brand), er det mere sandsynligt, at jeg overfører denne tillid til dig.
plus, gennem sponsorerede indlæg, du er i stand til at gå, hvor dit publikum bor allerede, og ikke bare vente på dem til at komme til dig– hele tiden håber, at de finder dig og ikke din konkurrent.
Sådan kommer du i gang med sponsorerede indlæg
så jeg har overbevist dig om at komme i gang med sponsorerede indlæg? Stor. Nu, hvordan begynder du?
først starter du med at finde influencere, der er villige til at sende eller oprette sponsoreret indhold til dig. Du vil være glad for at vide, at der ikke er mangel på tjenester, der forbinder dig med influencere, der er villige til at promovere dig mod et gebyr.
du kan få influencer til at oprette indholdet, eller du kan oprette dit eget indhold og få en influencer til at offentliggøre det som det er.
lad os tale budget
afhængigt af influencer kan du bruge alt fra $50 til $150.000 pr. Der er absolut ingen rim eller grund bag prisfastsættelsen.
Billede venligst udlånt af Giphy
måske dette vil hjælpe:
ifølge Katie Clark på Blog hjælp, bør du overveje at betale per sidevisning. For eksempel, hvis en blog har 100.000 sidevisninger, er det værd at betale mindst $100 pr. Men sidevisninger er ikke den eneste ting at overveje. En influencer kan have et relativt lille publikum, men en, der er engageret og meget motiveret. Så en person med mindre end 10.000 sidevisninger kan stadig kommandere $100 pr.
stadig forvirret?
mit råd til dig er at gå med den influencer, der tjener den gruppe, du målretter mod, selvom influenceren ikke er så “prestigefyldt” eller velkendt. At have sponsoreret indhold i Forbes kan være et ego boost, men det kan ikke gøre meget for at øge din indgående trafik.
lad os tale ROI
hvis du ønsker at gøre en marketingmedarbejder vride, blot hviske bogstaverne, “ROI”.
Billede venligst udlånt af Giphy
det er svært at måle investeringsafkastet, når du taler om indholdsmarkedsføring generelt. Der er masser af faktorer i spil.
de to vigtigste målinger, du skal overveje med dine sponsorerede indlæg, er:
uanset hvad du gør, skal du sørge for at medtage en opfordring til handling, der linker til en optimeret destinationsside. Destinationssider giver dig mulighed for at isolere og forstærke din besked i stedet for at forvirre folk med alle de skinnende muligheder på din startside.
lad os for eksempel sige, at du sælger hundeprodukter, og at du har scoret et sponsoreret indlæg om emnet hundemad (med et blødt salg mod din nye økologiske produktlinje). Den sidste ting, du vil gøre, er at sende interesserede kundeemner til din startside, hvor der er en strøm af information om alle ting, der er relateret til hunde. Det er overvældende, og de er interesseret i hundemad i øjeblikket. Så det giver mening at oprette en destinationsside, der kigger ind på det emne, de søger efter.
du får ideen.
Husk at starte i det små med sponsorerede indlæg, og giv det en chance for at lykkes. Målret mod de påvirkere, der allerede taler til din målgruppe, og start derefter et strategisk partnerskab. På dette tidspunkt næste år vil du være glad for, at du gjorde det.