Begyndervejledningen til Opt-In Email Marketing

som indgående marketingfolk ved vi, at dagene med at købe en leadliste, indlæse kontakterne i vores CRM og sprænge e-mails er forbi.

imidlertid kan konceptet med at opbygge en helt opt-in database fra bunden være en skræmmende opgave.

så spørgsmålet bliver, hvordan skalerer du hurtigt din database, så du kan begynde at pleje en liste over opt-in-udsigter så hurtigt som muligt?

i dette indlæg undersøger vi, hvad opt-in email marketing er, strategier, du kan bruge til at udvide din opt-in database og værktøjer til at hjælpe dig med at gøre det. Lad os dykke ind.

nogle marketingfolk vælger endda at bruge double-opt i protokoller. Kayla Carmicheal, en blogforfatter for HubSpot, forklarer i dette blogindlæg, at “double opt-in tilbyder et ekstra bekræftelsestrin for at bekræfte hver e-mail-adresse, der er føjet til din kontaktdatabase. Når denne indstilling er aktiveret, modtager kontakter, der oprettes, en opfølgende e-mail med et link for at bekræfte deres e-mail-abonnement.”

hun tilføjer, “dette ekstra trin kan være nyttigt til at generere kundeemner af højere kvalitet til dine e-mail-kampagner. Ved at bruge double opt-in sikrer du, at hver besøgende ønsker at abonnere på dine nyhedsbreve.”

nu hvor vi har en bedre forståelse af, hvad opt-in e-mail-marketing er, lad os gennemgå, hvordan man opbygger en opt-in e-mail-liste.

Tiltræk udsigter med værdifuldt indhold.

den vigtigste del af voksende din database er at skabe originalt og værdifuldt indhold til din køber persona. Lad os undersøge, hvordan du bruger oprettelse af indhold og varierede marketingkanaler til at udvide vores database med opt-in-udsigter.

Premium indhold tilbud

ved at udvikle top-of-the-tragt premium indhold tilbud som: Brancherapporter, e-bøger og guider du kan effektivt tiltrække nye abonnenter til din database.

Blog indhold

Blogging er en anden fantastisk måde at øge din marketing abonnent liste. Ved konsekvent at oprette blogindhold, der er værdifuldt for din køber persona, etablerer du dig selv som en branchetankleder, der tilføjer værdi til samfundet. Interesserede udsigter, der har brug for at fremme deres færdighedssæt, og som gerne vil være ajour med nye branchetendenser og bedste praksis, abonnerer på din blog.

indhold på sociale medier

ved at etablere en virksomheds tilstedeværelse på sociale medieplatforme, hvor dine kundeemner bruger deres tid, kan du effektivt flytte interesserede fremmede til engagerede kundeemner. Du kan bruge forskellige typer indhold på sociale medier som: slideshares, videoer, infografik, blogindlæg og endda nye premium-indholdstilbud for at tiltrække nye besøgende til din hjemmeside.

Bed folk om at abonnere.

ved at love at levere relevante branchenyheder, kampagner, rabatter og freebies kan du få besøgende til at vælge din marketingkommunikation.

når du spørger potentielle kunder om deres demografiske oplysninger og e-mail-adresse, er det vigtigt at placere formularer på meget synlige steder på din hjemmeside som: din hjemmeside, din blogside eller i sidehovedet eller sidefoden på din hjemmeside.

ved at tilføje social proof-terminologi til dine formularer som “10.000 abonnenter” øger du også sandsynligheden for, at folk vælger din database.

tilbyde gated indhold.

en anden populær metode er at “gate” premium indhold tilbud som industri e-bøger, rapporter og kunde casestudier.

Gating-indhold refererer til at kræve, at en bruger sender sin e-mail-adresse via en formular for at modtage indhold. Dette er en meget effektiv måde at øge din database på, især hvis du har tilbud om premium-indhold.

Bliv tankeleder.

folk er mere tilbøjelige til at abonnere på dine e-mails, hvis de anser dig for at være førende i din branche.

for eksempel følger mange mennesker Oprah for hendes månedlige bogklubvalg, fordi de ser hende som en autoritet i rummet. De vil vide, hvad hun anbefaler.

hvis Oprah ikke var en tankeleder, ville folk være mindre tilbøjelige til at tilmelde sig hendes flere nyhedsbreve.

Oprah er et godt eksempel, fordi hun er en tanke leder i flere rum og har forskellige e-mail nyhedsbreve for hver branche-livsstil, tv, bøger og inspiration.

for at blive tankeleder skal du være aktiv på sociale medier, gæsteblog for andre sider og sende dit eget værdifulde indhold.

Brug dine andre e-mail-lister.

hvis du er ligesom Oprah, og du har flere nyhedsbreve, kan du annoncere en ny e-mail-liste i et af dine nuværende nyhedsbreve.

for eksempel, før Oprah startede sin bogklub-e-mail-liste, kunne hun have promoveret den i sit livsstils-e-mail-nyhedsbrev.

brug af dine nuværende e-mail-lister er en fantastisk måde at opbygge en ny opt-in e-mail-liste på.

foreslå kunder abonnerer under kassen.

når du kører en e-handelsbutik, kan det virke sværere at få e-mail-tilhængere.

det behøver dog ikke være. Du kan medtage en boks, som kunderne kan afkrydse under deres købsproces, der tilbyder at abonnere dem på din nyhedsbrevsliste.

når brugere allerede udfylder en formular, er det en fantastisk måde at opbygge din liste på at tilføje et lille afkrydsningsfelt til dit e-mail-nyhedsbrev.

for at komme i gang med din e-mailmarkedsføringsliste skal du bruge et e-mailmarkedsføringsprogram. Nedenfor, lad os gennemgå nogle af dine muligheder.

HubSpot gratis e-mail

HubSpots gratis e-mailmarkedsføringsprogram er et fantastisk produkt til at administrere dine opt-in e-mail-lister.

med dette program kan du oprette smukke e-mails uden designere eller IT.

derudover kan du segmentere dine opt-in e-mail-lister, så hver e-mail er personlig for at få flere åbninger og klikgennemgange.

du kan f.eks. sende e-mails baseret på abonnentens livscyklusfase, listemedlemskab eller andre oplysninger i deres kontaktposter.

MailChimp

MailChimp er et populært e-mail marketing program, du kan bruge til din opt-in e-mail marketing.

med dette program kan du vælge dine opt-in Indstillinger. Dette betyder, at du kan beslutte, om din e-mail-liste vil være single opt-in eller double-opt in.

med indstillingen double-opt in sender MailChimp en bekræftelses-e-mail til opt-in, hver gang nogen abonnerer på din e-mailmarkedsføringsliste.

konstant kontakt

konstant kontakt er en anden e-mail marketing program, der er designet til marketingfolk. Det gør kraftfuld e-mail marketing let.

du kan bruge undersøgelser, afstemninger, dynamiske tilmeldingsformularer og begivenheder i dine e-mails.

dette program bruger værktøjer til opbygning af e-mail-lister såsom tilmeldingsformularer til hjemmesider, facebook-tilmeldingsformularer, automatiserede velkomst-e-mails og tekst-til-tilmeldingsformularer.

disse værktøjer gør det nemt at opbygge en opt-in-liste på flere kanaler.

Campaign Monitor

Campaign Monitor er en nem at bruge e-mail marketing program byder på enkelhed træk og slip.

med dette program, kan du aktivere enkelt eller dobbelt opt i dine e-mail-lister.

derudover har dette program fantastiske funktioner, herunder smarte segmenterede målgrupper, personaliseringsmuligheder og marketingautomatisering.

konverter Kit

konverter Kit er en e-mail marketing program til online indhold skabere. Dette betyder, at dette program gør det nemt at dele dit indhold, oprette forbindelse til dit publikum og konvertere kundeemner.

du kan oprette og bruge værktøjet tilmeldingsformular til at begynde at opbygge din opt-in e-mail-liste.

derudover kan du aktivere double-opt in, så dine abonnenter kan bekræfte, at de vil tilmelde sig dine e-mails.

Opt-In e-mail Marketing bedste praksis

når du konstruerer din database med opt-in-udsigter, vil du følge et par bedste fremgangsmåder, der vil øge din evne til at skalere din liste hurtigt, samtidig med at du minimerer opt outs og database denigration.

brug små eller “korte” formularer.

når du spørger potentielle kunder om deres oplysninger, skal du holde formularen så enkel som muligt.

Gør dit bedste for at parre formularerne til de mindste oplysninger, som: fornavn, efternavn og e-mail-adresse. Når du designer formularer til din hjemmeside “mindre er absolut mere”.

brug progressiv profilering.

mange marketing automation programmer har funktionalitet, der lader marketingfolk gradvist fremme deres viden om en udsigt over tid.

Betydning første gang en kunde udfylder en formular på din hjemmeside, vil de blive stillet spørgsmål som: fornavn, efternavn og e-mail-adresse. Næste gang de kommer til din hjemmeside, bliver de bedt om firmanavn, jobtitel og telefonnummer.

derefter, hver progressiv gang de re-konvertere på din hjemmeside, de vil blive stillet forskellige spørgsmål. Dette giver marketingfolk mulighed for at udvide deres viden om udsigten over tid uden at stille for mange spørgsmål ad gangen.

udvikle et abonnementscenter.

Tillad potentielle kunder at administrere deres kommunikationspræferencer i et abonnementscenter. På denne side kan udsigterne styre hyppigheden af den kommunikation, de modtager. Derudover, dette abonnementscenter hjælper med at minimere fravalg, da udsigterne kan fravælge i stedet for strengt at fravælge.

ved at oprette relevant og værdifuldt indhold til dine køberpersoner kan du hurtigt og økonomisk opbygge din database med opt-in-udsigter.

det er vigtigt at fremme dit indhold gennem forskellige kanaler som sociale medier, blogging og din hjemmeside. Denne indholdsdistributionskanal giver dig mulighed for at fange e-mail-udsigter på mange forskellige arenaer.

endelig skal du bruge bedste praksis i formoprettelse, progressiv profilering og abonnementspræferencer for at forenkle opt-in-processen. Ved at gennemføre disse processer vil du opbygge en opt-in database over kundeemner, der forventer dine marketing kommunikationsmeddelelser.

Redaktørens note: Dette indlæg blev oprindeligt offentliggjort i februar 2014 og er blevet opdateret for omfattende.