Brystkræftbevidsthedsprodukter drager fordel af overlevendes lidelse

lyserøde bånd, lyserøde stearinlys, lyserøde trøjer, lyserøde yoghurtmærker, lyserød læbestift: der er en uendelig række produkter, der sælges i navnet på brystkræftbevidsthed, der appellerer til shoppernes følelse af fortalervirksomhed og aktivisme ved at tilbyde en nem måde at støtte en sag på. Lyserøde produkter — som spredes især i Oktober, udpeget siden 1985 som brystkræftbevidsthedsmåned-angiveligt giver en procentdel af overskuddet til kræftforskning eller bevidsthed. Tanken er, at de penge, der bidrager ved at købe disse mærkevarer, hjælper med at bringe sygdommen et skridt tættere på udryddelse.

men den faktiske fordel ved denne lyserøde overbelastning er ikke så rosenrød. Der har været tilbageslag i årevis over” pinkvask ” og commodification af brystkræft. Aktivister har påpeget, at pengesporet for tildelte midler til kræftforskning næsten er umuligt at spore, og overlevende har talt om, hvordan de føler, at deres sygdom udnyttes i profittens navn. Medicinske eksperter frygter også, at brystkræftbevidsthedsprodukter gør netop det — bringe “bevidsthed” uden at tilbyde nogen håndgribelig information om sygdommen for at hjælpe med at uddanne offentligheden.

Gayle Sulik, en medicinsk sociolog ved Universitetet i Albany, har brugt år på at undersøge den lyserøde produktindustri og hvordan virksomheder har gjort brystkræftbevidsthed til stor forretning. Hendes bog fra 2011, Pink Ribbon Blues, vandt priser og kritisk anerkendelse for at påtage sig den skyggefulde industri.

Sulik har siden startet Breast Cancer Consortium, en forskningsgruppe dedikeret til at fremhæve kritisk sundhedskompetence og evidensbaseret medicin. Jeg talte med hende for nylig om historien om lyserøde produkter, hvorfor ideen om at handle for en sag er forankret i kønisme, og hvordan shoppere kan træffe uddannede beslutninger om, hvordan man går ind for deres dollars. Denne samtale er blevet redigeret og kondenseret.

Chavie Lieber

Hvordan kom du oprindeligt ind i dette forskningsfelt? Hvad tippede dig til det?

Gayle Sulik

jeg begyndte at undersøge brystkræft, da jeg var på kandidatskolen. En af mine venner blev diagnosticeret med brystkræft i en alder af 35 år. Hun blev behandlet, kræftfri i et par år og havde derefter en gentagelse, der spredte sig til andre dele af hendes krop. Hun blev behandlet for metastatisk brystkræft, indtil hun døde i en alder af 40.

i løbet af de sidste par år talte vi meget om, hvad hun gik igennem. Hun havde ingen interesse i støttegrupper eller lyserøde bånd eller kræftvandringer; hun ville bare leve. Hun så ikke pointen ud over muligheden for at skaffe penge til forskning. Så jeg begyndte at undersøge . Jo mere jeg kiggede, jo mere lærte jeg, at der foregik noget andet, og det havde intet at gøre med forskning. Brystkræft blev “mærket”, og virksomheder brugte det lyserøde bånd som et logo, ikke det rallyopkald, det var beregnet til at være.

Chavie Lieber

hvor kommer det lyserøde bånd som symbol for brystkræft fra?

Gayle Sulik

Charlotte Haley, en 68-årig aktivist . Hun uddelte ferskenbånd for at øge bevidstheden om manglen på føderal finansiering til forebyggelse af brystkræft. Hun bandt ferskenbånd i hånden til notecards og sagde: “National Cancer Institute’ s årlige budget er 1,8 milliarder dollars; kun 5 procent går til kræftforebyggelse. Hjælp os med at vække vores lovgivere og Amerika ved at bære dette bånd.”Haley skrev ledere, kontaktede offentlige kvinder og gav ferskenbåndene ud på lokale spillesteder i sit samfund for at sprede budskabet.

Evelyn Lauder bad Haley om at bruge sit ferskenbånd til et Selvmagasin , men Haley afviste, fordi hun ikke ønskede, at hendes budskab skulle udvandet eller kommercialiseres. Den enkle løsning? Skift farve. Evelyn Lauder og Selvmagasinet introducerede pink ribbon som deres officielle symbol for brystkræftbevidsthed under den nationale brystkræftbevidsthedsmåned i 1992.

farven lyserød symboliserede de dydige og skyldløse aspekter af brystkræft og den kvindelighed, som sygdommen truede. I 1993 blev brystkræft skat af virksomheder, og det lyserøde bånd var dets logo.

Chavie Lieber

hvorfor er Oktober forbundet med brystkræft?

Gayle Sulik

den første nationale brystkræftbevidsthedsbevægelse var i 1985, og den var en uge lang. Det blev hjulpet startet af Betty Ford,, med ideen om at sprede information. Det flyttede til sidst til oktober måned, selvom tidslinjen for at drage fordel af brystkræftbevidsthed er hele året rundt. Mors Dag er en stor tid for brystkræftbevidsthed, og Komen løb sker hele året rundt. Avon har sagt, at de også ikke er begrænset til oktober. Men denne tid på året er, når du begynder at se lyserøde produkter overalt.

Chavie Lieber

kan nogen bruge det lyserøde logo til at tjene penge på produkter nu, eller er det varemærkebeskyttet?

Gayle Sulik

nogle grupper har varemærket en bestemt båndstil. Susan G. Komen har varemærket deres stil med pink ribbon, for eksempel, så hvis du ser deres bånd på et produkt, betyder det, at varen er indgået et samarbejde med Komen. Men et generelt lyserødt bånd er ikke varemærkebeskyttet, så ja, enhver kan sætte et bånd på noget. Industrien er fuldstændig ureguleret, så alle kan lave produkter, der er lyserøde og sige, at de donerer penge til brystkræft, og ingen holdes ansvarlige.

Chavie Lieber

Hvem er aktørerne i brystkræftbevidsthedsøkonomien, og hvor stort et marked er det?

Gayle Sulik

det er overalt. Man kan sige, at det lyserøde bånd har bidraget til at skabe en sommerhusindustri omkring brystkræftbevidsthed, fordi virksomheder “kører halerne” på det lyserøde bånd. Alle, du kan forestille dig, laver lyserøde produkter. Der er pink tøj, købmandsvarer som æg og gær med lyserøde etiketter, pink tech. Der var endda en lyserød fracking — borekrone fra Baker Hughes for et par år siden-det går i jorden, så hvilken slags bevidsthed bringer det? Det forårsagede også en masse kontrol på vegne af Komen, som har en historie med tvivlsomme partnerskaber.

for at give dig et godt billede af, hvor gennemgribende denne lyserøde industri er, vil jeg lede dig gennem en tur, jeg tog til Pennsylvania for to uger siden: jeg tog en flyvning med American Airlines, hvor de havde lyserøde båndservietter. Der var lyserøde båndskilte hos udlejningsbilbureauet. Et par timer senere, jeg passerede en kranvogn i en lille by i Pennsylvania, der sagde “bugsering for Tatas” med et lyserødt bånd også. Så passerede jeg en bank med et tegn på folk iført lyserøde bånd. Og det var alt sammen på få timer! Der var så mange lyserøde produkter, men intet af det fortæller mig faktisk noget.

Chavie Lieber

ved nogen, hvor pengene går til brystkræftbevidsthed faktisk går?

Gayle Sulik

langt størstedelen af finansieringen til brystkræftforskning kommer fra den føderale regering, ikke fra årsagsmarkedsføringskampagner. Med penge, der kommer fra lyserøde produkter, er tallene vanskelige at spore, fordi de ikke alle er en del af officielle årsagsmarkedsføringsprogrammer. Det er det vigtigste problem med denne branche: Enhver kan købe noget, der siger, at det er relateret til brystkræftbevidsthed, eller har billeder om det, men det kunne lige så let ikke være relateret til årsagen overhovedet. For mange virksomheder er det bare en anden måde at tjene penge på, da Oktober er sæsonen for brystkræft.

tænk på virksomheder som est Kriste Lauder eller Ann Taylor. De har begge store forbindelser til brystkræft. Gå ind i Ann Taylor, og der vil være en forfremmelse for at få en procentdel, der går til Avon Foundation, så brystkræft er en forfremmelse for shopper. Hver anden tid af året vil de markedsføre med en anden form for forfremmelse. Så som jeg ser det, er det bare en anden reklamekampagne. Det er markedsføring at tjene en vis mængde penge, som de kan afskrive gennem reklame.

Chavie Lieber

men hvad er der galt med at bruge penge på markedsføring, der går til bevidsthed om sygdommen?

Gayle Sulik

mens oplysningskampagner stimulerer interessen for brystkræft som en trendy social årsag, gør de lidt for at fremme viden om brystkræft. Kommercialiseringen af brystkræft har bidraget med en let tilgang til bevidsthed og fortalervirksomhed, der meget ofte centrerer sig om sjove aktiviteter i navnet på brystkræftbevidsthed. Dette bagatelliserer brystkræft og begrænser vores evne til at forstå, hvordan det virkelig er at møde sygdommen, leve med medicinsk usikkerhed, og acceptere de vanskelige realiteter af risiko, gentagelse, behandling, og endda død.

i bogen Hiding Politics in Plain Sight viser Patricia Strach, hvordan årsag til markedsføring især udvinder problemer som kræft og omdanner fortalervirksomhed til individualiserede, let omsættelige produkter og tjenester, der begrænser, hvordan vi tænker på disse problemer, og hvad vi kan gøre for at løse dem.

Chavie Lieber

hvad betyder det at rejse penge til bevidsthed endda? Jeg har fået at vide af andre brystkræftforskningseksperter, at mange af pengene bare går tilbage til T-shirts og armbånd, der gives væk ved løb og ting.

Gayle Sulik

hvad betyder bevidsthed? Det ved vi ikke. Hvad jeg personligt synes, det betyder, er mærkegenkendelse: at se et lyserødt bånd og vide, at det har at gøre med brystkræft. Men det betyder ikke nødvendigvis, at pengene går overalt troværdige, og det betyder ikke, at det går til forskning eller til at hjælpe folk.

virksomheder bruger brystkræftmærket og dets tilknytning til farven lyserød til markedet for kvinder i bevidsthedssæsonen. Det er en bevidst strategi at sælge flere ting og få forbrugernes loyalitet. Forbrugerne synes at kunne lide at støtte årsager med deres køb.

i årenes løb er “pinkvasker” blevet et almindeligt udtryk, der bruges til at beskrive hykleriet og manglen på gennemsigtighed, der omgiver brystkræftbevidsthedsmåned og fundraising. Det blev opfundet af gruppen Breast Cancer Action som reaktion på voksende bekymringer om Pink ribbon kommercialisering og glut af pink ribbon produkter på markedet. Dette har foregået siden 2002.

Chavie Lieber

tror du, at alle virksomheder, der fremstiller lyserøde produkter, gør det af de forkerte grunde?

Gayle Sulik

Nej. Jeg tror over hele linjen, nogle mennesker har gode ideer, og nogle virksomheder ønsker at give penge. Der er dem med gode intentioner. Men i denne branche handler det ikke om intentioner; det handler om at følge pengene og se, hvor de lander. Jeg har set virksomheder blive specifikke, som at sige, at de skaffer penge til et specifikt forskningsprojekt eller hjælper nogen med at betale deres medicinske regninger. Men på grund af den allestedsnærværende dette, folk søger ikke at se, hvor pengene går. Nu er der denne udvandede besked, og det er svært at finde en meningsfuld kampagne, der faktisk forsøger at gøre gode ting.

Chavie Lieber

i din forskning, hvad har du fundet er reaktionen kræftoverlevende har til denne industri?

Gayle Sulik

jeg har hørt overlevende sige, at de føler, at virksomheder tjener penge på deres lidelse, på deres sygdom. Det gør folk vrede, fordi de bliver brugt som fortjeneste. Disse virksomheder er ligeglad med de mennesker, der lider; de bekymrer sig om reklameeffekterne. Jeg har også set en kløft med kvinder, der er blevet behandlet og ikke har tegn på sygdom, og dem, for hvem kræft vendte tilbage og nu er i behandling, indtil de dør af sygdommen. Enhver, der ikke passer til formen af den triumferende, modige brystkræftoverlevende, har ikke meget plads i den lyserøde industri.

Chavie Lieber

så du tror, at denne industri også objektiverer kvinder?

Gayle Sulik

Absolut. Billederne af løb og gåture og produkter viser en meget specifik type kvinde. Kræftens vanskelige realiteter er meget mindre velsmagende til offentligt forbrug, og det er derfor, at en kvindes udseende i brystkræftbevidsthedsindustrien er seksualiseret.

Chavie Lieber

hvordan er hun seksualiseret, selvom? Er denne sygdom ikke bogstaveligt talt om bryster?

Gayle Sulik

Nej, Det handler om en systemisk kræft. Hvad der dræber mennesker, når de har kræft, er ikke en sygdom i brystet; det er når det spreder sig til andre organer. Dette er et stort problem med brystkræftbevidsthed, fordi det handler om brysterne.

den anden ting er dog, at du kan tale om bryster med at objektivere dem. Jeg har aldrig set i nogen sygdomsorienteret kampagne mængden af hud, der bliver vist med brystkræft. Der er masser af spaltning; kvinder rører altid ved deres bryster. Selv seriøse emner, som omslag fra magasinet Time, har denne type billeder. Kvinders kroppe og deres bryster er altid fokuspunktet. Jeg synes, det er vigtigt at se denne sygdom som noget, der er i fuld krop, ikke bare at komme ind på brystniveau.

Chavie Lieber

tror du, at dette koncept med shopping og at bruge penge på brystkræft har noget at gøre med det faktum, at dette stort set er en kvindes sygdom?

Gayle Sulik

Absolut. Jeg har set nogle ligheder med” Movember ” – bevægelsen, som er for prostatakræftbevidsthed. Der er overlapning, med et overskæg og båndet, idet folk ikke ved, hvad de er opmærksomme på. Men med hensyn til den store mængde produkt er det slet ikke ens mellem mænd og kvinder.

en del af dette skyldes, at kvinder har været flere forbrugere af den slags ting, der markedsføres. Kvinder, som et mål, nichegruppe, er en driver, især når man ser på, hvad der sælger mest, som kosmetik “af en årsag.”Selv NFL kom ind i brystkræftbevidsthed. Hvorfor? Fordi de ønskede at øge kvindelige fodboldfans. Når du begynder at plukke lagene fra hinanden, motivationen for denne industri bliver ret klar.

Chavie Lieber

Hvad kan shoppere gøre? Anbefaler du at undgå alle lyserøde produkter?

Gayle Sulik

jeg vil sige, at hvis der er en kampagne, skal de faktisk undersøge, hvilken organisation pengene går til. Se og se, om organisationen rent faktisk eksisterer, hvis den faktisk er navngivet og er troværdig. Hvis et produkt siger, at det “understøtter brystkræftbevidsthed”, men er virkelig vagt, er det nok et rødt flag (eller pink flag!) og du bør gå din vej .

folk bør også prøve at finde en tidslinje, fordi et stort problem, vi ser meget, er, at virksomheder vil give en procentdel af salget af noget indtil 31.oktober, men så sælges de resterende ting, og de penge doneres ikke. Men generelt skal du gøre din due diligence. Der er ingen føderalt mandat regler for bedste praksis for marketingkampagner, så det er op til forbrugerne at holde virksomheder ansvarlige.

vil du have flere historier fra varerne? Tilmeld dig vores nyhedsbrev her.