Chipotle spøgte mig-Ramp Capital

Ghosted v.: Når en person udtrykker kærlighed, interesse eller kærlighed til nogen eller noget, og den person, de taler med, kun siger “Ditto”, som Patrick svajer i filmen Ghost.

eksempel: Ron fortalte sin kæreste, at han elskede hende, kun for at blive spøgelse af hendes svar fra “Ditto”.

for et par måneder siden besluttede jeg at nå ud til Chipotle for at se, om jeg kunne få et af de berømte sorte kort. Det sorte kort er et kort, der giver dig gratis Chipotle hver dag i en ukendt tidsperiode. Nogle kilder har angivet, at kortet kun var godt i et år, andre har sagt, at det var godt for livet. Jeg har aldrig været i stand til at bekræfte dette, fordi jeg ikke kender nogen, der nogensinde har fået en.

Chipotle har været kendt for at give disse ud til atleter og berømtheder i håb om, at de ville promovere dem gratis på deres sociale medienetværk. Det er faktisk en smart markedsføring koncept, men det bugs mig, at de kun synes at gøre det for atleter og berømtheder. Som om de har brug for flere gratis uddelingskopier. Jeg mener, se på Oscars, i år gav de gaveposer fyldt med $ 100.000 værd af ting. Dette er næsten 2 gange den gennemsnitlige husstandsindkomst i USA. I 2016 blev hver taske angiveligt vurderet til $230.000. Top.

tilbage til historien.

jeg havde mine Øjne rettet mod Chipotle, fordi det er lækkert, og jeg kunne spise det hver dag. Også fordi det er en af de sundeste “fastfood” kæde muligheder derude. Kom ikke på mig med dine norovirus argumenter. De laver ægte mad med ægte ingredienser i modsætning til McDonald ‘ s. de har endda keto skåle nu til ketofilerne.

da Mine øjne var sat på Chipotle, måtte jeg finde ud af, hvordan jeg skulle nærme mig dem. Først nåede jeg ud via en e-mail-indsendelsesformular, der blev sendt til en af deres helpdesk-folk, der videresendte den (sendte den til papirkurven) til det rigtige team, der ville gennemgå det. Det virkede åbenbart ikke. Jeg har aldrig hørt tilbage fra dem.

den næste ide var at lave noget sleuthing for at finde ud af, om jeg kunne finde ud af, hvem deres sociale mediechef var. Brian Lichtor hjalp mig med dette. Han søgte rundt på nettet og fandt en pressemeddelelse fra Chipotle, der viste en medarbejders e-mail i bunden. Vi var ikke bekymrede over, hvis navn var i bunden af pressemeddelelsen, men snarere formatet på e-mailen. Typisk bruger disse store virksomheder det samme e-mail-format til alle deres medarbejdere. For eksempel ville det være noget som efternavn + fornavn Initial Chipotle com. Nu da vi kendte e-mail-formatet, søgte vi på LinkedIn for at finde Chipotles sociale mediechef. Mål erhvervet.

jeg sendte en lang e-mail til denne person, der beskriver, hvorfor jeg var den perfekte pasform til marketing Chipotle til mine kvidre tilhængere. Jeg sammensatte et hurtigt bord, der viste alt mit Kvidreengagement fra 2018 og et par kvidre fra 2019. I ti kvidre, hvor jeg nævnte Chipotle, havde jeg mere end 700.000 indtryk og mere end 14.000 samlede engagementer. Det er meget. I det mindste troede jeg det.