10 příklady velkou Disney marketingové kampaně
Tam jsou dva problémy s roundup, jako je tento – Disney je masivní a je často těžké odlišit produkt a marketing.
společnost vytváří tak silné příběhy / značky, že se zdá, že všechna její média fungují hladce.
přesto jsme vybrali několik příkladů toho, co by se dalo nazvat marketingovou odborností filmového juggernauta. Tady jsou 10 z nejlepších.
Hvězdné Války: Síla se probouzí-obsah setí
existuje řada blogů, které analyzovaly obsah marketing před Disney první Star Wars v 2015.
související aktivita pro film, který vydělal miliardy, je samozřejmě obrovská,ale zde je jen několik vrcholů.
obsah marketing od Disney je těžké definovat, ale tyto zdánlivě off-the-manžety příklady jsou pravděpodobně odborně fáze řízené.
uživatelem generovaný R2-D2
první fotografie, která byla vydána ze souboru nového filmu, byla mistrovským dílem v pochopení publika franšízy (podívejte se zde).
i Když to není nejvíce vzrušující foto, aby jste vy nebo já, Star Wars ořechy byly ecstactic vidět, že R2-D2 se vrátil, a dostal se ještě více glassy-eyed, když viděli tento droid byl postaven dva ventilátory.
perfektní tweety
zde je tweet od režiséra JJ Abramse. V případě, že nejste na svých kosmických lodích, ten ručně psaný vzkaz sedí na elegantní šachovnici Millennium Falcon.
opět to byl catnip pro fanoušky.
pic.twitter.com/wQYfaVtwFU
— Bad Robot (@bad_robot) červen 4, 2014
„Chewie, jsme doma“
druhý teaser trailer Na Síla se Probouzí bylo, když marketingové kampaně šel na plné obrátky.
ačkoli první trailer neobsahoval klipy starých franšízových hvězd, vystupovali zde silně. Závěrečná linie Harrisona Forda byla tak dokonale posazená, stalo se z toho mem.
Ahrefs poukazuje na to, že 2 miliardy dolarů byly k hodnotě Disneyho přidány pouze úspěchem tohoto traileru. Do Googlu zadejte „Chewie, jsme doma“ a uvidíte více než 2 miliony výsledků (v době psaní).
powerhouse křížové propagace
ESPN a ABC (společnosti Disney) šli do města v odkazu na nový film. A pokud jde o reklamy, množství co-brandingu, které pokračovalo, bylo ohromující (viz tento článek AdWeek).
#DreamBigPrincess kampaň
Disney princezna kultura se dostala pod oheň v posledních letech, s některými volání stereotypní a zastaralé prvky jeho nejoblíbenější ženské postavy. V reakci, Disney podnikla kroky, aby postavení své princezny ve více posilující světlo, pomocí marketingových kampaní, jako jeho #DreamBigPrincess iniciativu, aby tak učinily.
kampaň zahrnovala 19 ženských fotografů z 15 zemí vytváří pozitivní obraz silné ženské vzory, včetně surfování mistr z Brazílie a nejmladší žena mluvit v OSN. Disney také darovala $1 UN ‚Holka‘ kampaň pokaždé, když jeden z obrazů byl sdílen na sociálních.
kampaň také umožnila Disneymu bojovat proti jakýmkoli negativním stereotypům a osvětlit pozitivní a silné vlastnosti svých princezen, jako je divoká povaha Moany a statečnost Meridy.
3. Krása & Zvíře & Spotify hub
živě-akční verze Krása & Zvíře byla očekávaná, ale Disney zvýšila povědomí v roce 2017 se kampaň vytvořená ve spolupráci se Spotify.
zaměřil se na bezplatné uživatele hudební platformy videoreklamy a ukázal je na krásu & microsite bestie. Tady, Spotify analyzoval hudební vkus uživatele, aby je spojil s přidruženou místností a seznamem skladeb Disney. Pokoje zahrnovaly „Belle“ s Room “ a „The Dining Room“, přičemž každý z nich zkoumal témata filmu i širší výběr písní.
kombinace personalizace a vyprávění příběhů byla chytrou kampaní, která dokonale provdala obě značky (a jejich příslušná média filmů a hudby).
‚Zdravě Někdy Po‘
Disney má tolik skvělých příběhů, ale není proti tomu, aby vedení kampaní s poselstvím.
2016 ‚zdravě Ever After‘ používá Disney znaky inspirovat rodiny a děti jíst zdravě a cvičení pravidelněji.
společnost má formu v této oblasti, partnerství s Public Health England na programu NHS Change4Life a s USA plavání pro hledání Dory.
Disney již deset let používá výživové pokyny při výběru partnerů, se kterými bude pracovat. Je to úsilí, které hladce zapadá do marketingové strategie Disneyho, ten, který vyžaduje interakci s rodiči stejně jako s dětmi.
cílem je zapojit maminky a tatínky do filmů a franšíz, a to buď chytrým využitím Obsahu, nebo širšími hodnotami značky.
podívejte se na video níže.
Jak rekordní Úžasňákovi 2 byla podpořena Disney marketing stroj
Annie Leibovitz reklamy
Disney Dream Portraits, dát jim jejich vlastní jméno, byl produkován Annie Leibovitz od roku 2007 do roku 2014.
tyto fotografie hollywoodských hvězd v charakteru jako ikonické Disney Princezny, darebáci (etc) vystupoval jako tištěná reklama, opět apelovat na rodiče a starší fanoušky.
mluví samy za sebe a přidávají značce lesk A-lister, což možná přiměje tátu, aby letos přehodnotil své rozhodnutí o Disney Worldu.
restart Knihy džunglí
Disney má úžasnou schopnost dokonale postavit své filmy. Restart knihy džungle 2016 má přívěs, který zejména neobsahuje žádné písně, malý Baloo, a přesto obsahuje spoustu náladových, děsivých okamžiků.
kromě toho byly vytvořeny fotografie a videa zdůrazňující herce, kteří vyjádřili postavy.
cílení na starší publikum a rodiče tímto způsobem vytvořilo rozsáhlou výzvu, která zajistila tři týdny v horní části pokladny(než přišel kapitán Amerika). Pomohlo i umístění reklamy Super Bowl a 3D náhled v hledišti před filmem Star Wars.
Disney ve West Endu pop up
Disney produkce jako Lví král a Aladdin byly oporami v londýnském divadle již řadu let. V létě 2018 však Disney zahájil vyskakovací zážitek v hlavním městě, aby podpořil obnovený zájem o přehlídky.
pop-up zážitek „Disney ve West Endu“ zahrnoval řadu bezplatných denních akcí, jako jsou vystoupení členů obsazení, mistrovské kurzy líčení na jevišti a loutkářské demonstrace. Návštěvníci se také mohli přiblížit k maskám Lvího krále a vstoupit do „jeskyně zázraků“ s tematikou Aladdin.
pop-up povoleno jak nové a věrné fanoušky zažít nějaké Disney magic v památné způsobem, stupňovat očekávání pro ty, kteří s lístky, a pobízet ty, bez, aby se jít dopředu a knihy.
Zobrazit tento post na InstagramVčerejší dovádění na Disney pop up store v klášterní zahradě s @nikki.jl ????. Nikki ‚ s photography první obrázek
Mickey Mouse 90. narozenin výstavu
Na oslavu Mickey Mouse obrací velké stáří 90 v roce 2018, Disney zahájila speciální pohlcující umění výstava na jeho počest. Nachází se v New York City, 16,000-náměstí-noha interaktivní muzeum sídlí Mickey-themed umělecká díla z obou historických a současných umělců, jakož i zařízení, včetně životní velikosti parníku a ice-cream obchod.
že Se shoduje s výstavou, Disney také vydal číslo zboží spolupráce s módou a obuví značek jako Forever 21 a Dodávkových vozů, stejně jako sbírku kapsle v jeho vlastní Disney obchodech.
působivý a vysoce pohlcující zážitek, pop-up kapitalizovat na Mickeyho trvalou popularitu, a dal Disney fanoušci na co vzpomínat.
Zobrazit tento post na InstagramMickey Mouse slaví své 90. narozeniny v nejlepší, interaktivní exponát vůbec! Spousta zábavy! . . . . #mickey #mickeymouse #newyork #nyc #interaktivní #exponát
Disney Eats
digitální síť Disney-domov Oh My Disney a Babble-spustila v roce 2018 další digitální značku s názvem Digital Eats. Online kanál a redakční web, je zaměřen na digitální domorodce, kteří hledají informativní a zábavný online videoobsah související s jídlem a vařením pro svou rodinu. Disney Eats také produkuje obsah ve spolupráci s Tastemade, což je další online síť oblíbená u tisíciletého publika.
spojením Disney s jinými zájmy životního stylu (které nejsou obvykle spojeny se značkou) se Disney zjevně snaží rozšířit svůj dosah a skutečně své typické publikum.
Frozen
Frozen je největší animovaný film všech dob. Zajímavé je, jak příjmy filmu rostly v průběhu roku 2014, a to i přes vydání v roce 2013.
Někteří říkají, že Disney byl chycen na švestkách o úspěch filmu, a proto, že jdu pozdě na večírek s mnoho zboží a mnoho tie-ups.
mnoho maloobchodníků skutečně omezilo zboží, což zákazníkům umožnilo koupit pouze jednu nebo dvě určité hračky,a proto udržovalo poptávku vysoko.
zahrnuji film kvůli Disneyho genialitě při výrobě nových produktů, aby se vešly do franšízy. Pro Frozen to zahrnovalo opětovné vydání filmu, s titulky pro singalong zážitek.
k dispozici je také karaoke aplikace, Broadway show neméně, spousta obsahu YouTube a ABC a známé hračky, oblečení atd. Frozen v roce 2014 (rok po vydání filmu) zaznamenal 7% nárůst tržeb za zboží.
franšíza je nyní jednou z pěti nejcennějších Disney a její příběh sesterství a Princezen bez princů ukázal, jak Disney může aktualizovat příručku a sklízet velké výnosy.
jak Disney World zvládl zkušenosti zákazníků