13 Ingredience v Dokonalé Sociální Média Soutěž

soutěž o pozornost on-line na všech-time vysoká, se snaží udržet následovníky zabývající se vaší společnosti sociální programy, je skutečné, a pokračuje. Kromě inteligentní využití vizuální, podniky často obracejí na sociální média soutěží a propagační akce míchat vzrušení a řídit činnost z jejich publikum.

není to tak snadné jako tweeting “ kdo chce vyhrát iPad!?“, i když jsme na to všichni klikli najednou. Vynikající soutěže v sociálních médiích vyžadují značné plánování a hbité provedení. Mají mnoho pohyblivých částí a potenciální body selhání.

Zde je seznam 13 ingredience, které budete potřebovat před zahájením perfektní sociální média soutěž:

Místo

, Kde bude tato soutěž probíhat? Facebook? Instagram? Twitter? Nebo bude přítomen na více místech, jako je fotografická soutěž, kam mohou účastníci vstoupit na Facebook nebo Instagram? Nezapomeňte, že pokaždé, když přidáte místo pro účast, vaše odpovědnost za dohled roste geometricky.

Entry Mechanism

jak se lidé kvalifikují do soutěže o sociální média? Existují stovky variant, ale existuje šest hlavních kategorií mechanismu účasti. Jsou to: Loterie (nic požadováno—nejčastější na Twitteru); Connect (stejně jako/sledujte společnosti sociální účtu vstup); Jako (jako určitého obsahu pro vstup); Sdílet (share kus obsahu vstoupit); Hlasování (státní preference mezi více kusů obsahu zadání); Vytvořit (rozvíjet obsah generovaný uživatelem a nahrát pro vstup).

pamatujte: čím více požádáte své publikum, tím méně to udělá. Nezapomeňte také, že čím mladší je vaše publikum, tím pohodlnější budou vytvářet obsah pro vaši soutěž.

čím více požádáte své publikum o to v soutěži sociálních médií, tím méně to udělá. Kliknutím Tweet

téma a název

je tato soutěž sezónní? Spojuje se s konkrétním produktem nebo službou? Nezapomeňte, že téma / název bude řídit zbytek kreativy. Udělejte si čas, abyste přišli s něčím, co rezonuje. Snažte se udržet název soutěže krátký, protože dlouhá jména jedí cenné postavy v tweetech a titulcích reklam.

Časová osa

zde koordinujete hlavní prvky soutěže sociálních médií. Nejlepší přístup je pracovat zpětně od data, kdy chcete vyhlásit vítěze. Od tam, zjistit, kdy soudě začíná/končí (je-li použitelné), když položky zavřít, když položky otevřít, když promoční akce začíná, a další klíčové milníky. Nezapomeňte vzít v úvahu čas na rozvoj kreativy, získat souhlas s pravidly soutěže a dalšími vnitřními překážkami, které musíte před spuštěním pokrýt.

vizuální identita

v dnešním prostředí sociálních médií vizuálních billboardů budete potřebovat silnou grafiku a video, abyste podpořili svou soutěž. Grafické potřeby mohou zahrnovat titulní a profilové obrázky, loga, záhlaví, vstupní stránky, e-maily, propagované příspěvky, karuselové obrázky nebo reklamní obrázky (abychom jmenovali alespoň některé). Videa vysvětlující a propagující soutěž by měla být ve vertikálním (Snapchat, Instagram) i horizontálním (YouTube, Facebook) formátu a pravděpodobně v různých dalších délkách, aby se maximalizoval dopad na různé sociální kanály. Ujistěte se, že váš design tým, neznamená vzpouru, použijte své ose z kroku čtyři a dát jim jednotný seznam vše, co potřebujete, včetně konkrétní pixel rozměry a požadovaný jazyk nebo kopírovat. Pro Facebook si při vytváření grafiky pro propagované příspěvky a reklamní obrázky pamatujte pravidlo 20 procent.

ceny

co vítězové obdrží? Toto je místo, kde můžete být kreativní, a většina soutěží na sociálních médiích je zde příliš zřejmá. (Viz „vyhrát iPad“ výše.)

nezapomeňte, že samotná cena může být tématem soutěže, stejně jako u legendární kampaně „nejlepší práce na světě“ z cestovního ruchu Queensland. Nejlepší soutěže mají ceny, které se vážou přímo zpět k samotné společnosti. To se stává obzvláště důležité, když vezmete v úvahu následné výsledky tohoto úsilí. Chcete aktivovat a přilákat lidi, kteří se skutečně zajímají o vaše podnikání, nejen „lovci soutěží“, kteří zadávají vše, co najdou. Pokud prodáváte rybářské vybavení, rozdávejte rybářské vybavení jako cenu, ne iPad.

Redakční Kalendáře

Zde je místo, kde můžete zmapovat (přes Excel, vlastní kalendář Google, a/nebo své sociální software pro správu médií) všechny příspěvky sociálních médií, e-mailové zprávy, reklamní podporu, a další komunikace o tvém povýšení. Nemusíte nutně psát všechny zprávy předem-i když to není špatný nápad—a váš právní tým to může vyžadovat. Nezapomeňte, že vaše soutěž v sociálních médiích (a odpovídající komunikace) má pět fází: před spuštěním, spuštění, poslední šance, dokončení, a vítězové. Pro každou fázi musíte naplánovat více zpráv na více platformách.

strategie setí

to platí pro fáze před spuštěním a spuštěním vaší soutěže v sociálních médiích. To je místo, kde zjistíte, jak dát vaší propagaci nejlepší šanci na výtah v kritických počátcích propagace. To, co se snažíte udělat, je ujistit se, že lidé, kteří již milují, a lidé, kteří mají neúměrný počet sociálních kontaktů, jsou si plně vědomi, soutěže a jsou připraveni podílet se a šířit slovo na chvíli propagace začíná. To by mohlo zahrnovat speciální e-maily „Shh, již brzy“ klíčovým zákazníkům a sociálním vlivům, ujistěte se, že všichni zaměstnanci jsou si vědomi události a dalších příležitostí.

nezapomeňte: nechcete“ soft launch “ soutěž. To platí zejména pro Facebook, kde algoritmus diktuje, že pomalé startéry jsou pohřbeny.

Zesílení Strategie

S výjimkou jednoduchý Twitter soutěže a základní Facebook soutěží, které jsou řízeny v rámci své timeline, budete pravděpodobně potřebovat nějaký zesílení, aby zajistily, že vaše soutěž má dosáhnout (a získává pozornost), které si přejí. To může zahrnovat Facebook a Instagram reklamy (myslím, že o vlastní publikum reklamy zobrazené pouze na váš e-mail zákazníka), Facebook povýšen příspěvky, Twitter promoted tweets, reklamní příležitosti na Pinterest, zesílení sítích, jako je Outbrain, Taboola, a Klopýtnutí, a další možnosti. Nezapomeňte, že i když se vaše soutěž koná na jedné platformě, můžete ji zesílit pomocí více platforem.

Pravidla

schválně jsem dal pravidla a právní poradenství desetinu na tomto seznamu, protože jsem zjistil, že je mnohem jednodušší mít právní vážit v na rozsahu programu (včetně setí, redakční, zesílení) všechny najednou, místo toho, aby je podívat se na mechanismus a výhry první, a pak jít zpět k nim později se druhé kolo šetření o další prvky. Stejně jako u návrhářského týmu usnadněte práci legal tím, že jim poskytnete celkový obraz předem. Buďte proaktivní tím, že nejprve provedete výzkum toho, co každé místo umožňuje soutěže, a připravte odkazy na sdílení s legálními. (Zde je Facebook stránky Podmínky. Bude jim to dělat radost a vy je rozhodně chcete mít na své straně.

Správa komunity

účastníci a potenciální účastníci budou mít dotazy a připomínky k vaší soutěži. Některé budou snadno řešit. Ostatní nemusí být tak jednoduché. Je naprosto zásadní (i pro jednoduché soutěže), že máte definovaný plán, kdo moderuje a dohlíží na vaše sociální základny. To neznamená jen kanály, kde se soutěž nachází, a běžnou pracovní dobu. Jaký je váš plán pokrytí v noci a o víkendech? Vaše každodenní realita správy komunity bude pravděpodobně skromná ve srovnání s tím, čeho musíte během soutěže dosáhnout. Plán na to.

krizový plán

měli byste již mít krizový plán sociálních médií. Pokud jste nikdy žádnou nevytvořili, zahájení vaší nové soutěže poskytuje vynikající páku pro její dokončení. Bude se s vaší soutěží něco masivně pokazit, což způsobí, že aktivujete svůj krizový plán? Asi ne. Ale pokud ano, a nemáte ten krizový plán, na který byste se v té kritické chvíli mohli obrátit, šance, že se někdy dostanete do další soutěže, jsou téměř nulové. Považujte to za složku tohoto receptu“ nebudu vyhozen kvůli soutěži“. (Viz můj oblíbený příspěvek „8 kroků ke zvládnutí krize sociálních médií“ a snímky zde.)

Software (někdy)

stejně jako u zesílení nemusíte potřebovat software, pokud je vaše soutěž v sociálních médiích velmi přímočará. Ale pro jakýkoli druh soutěže, která vyžaduje sběr dat jako součást vstupního mechanismu, budete potřebovat software, který pomůže vytvořit a spravovat záležitost. Existují doslova desítky softwarových balíčků, které vám to pomohou, buď jako jejich jediná funkce, nebo jako součást větší sady funkcí správy sociálních médií. Zde na přesvědčte & převést, většinu z nich známe, ale nepoužili jsme je všechny z první ruky.

Software mohu osobně doporučit (neváhejte nominovat ostatní v komentářích) zahrnuje:

• Wyng: Pro středně velké společnosti na Facebook i mimo něj, tento software balení tun kampaně a obsahových šablon a nápadů.
• Shortstack: pro malé podniky až po velké agentury je to jeden z starších poskytovatelů soutěží na Instagram, Facebook, Twitter a YouTube.
• Strutta: Pro střední/velké podniky pořádat soutěže na Facebook, Instagram, nebo jejich vlastní microsite, jejich DIY a vlastní balíčky, aby tento software přístupný pro většinu.
• Woobox: Tento software je určen pro středně velké firmy a velké značky, které se Facebook nejvyšší prioritou.
• Wishpond: Tento nástroj funguje nejlépe pro střední/velké podniky s připojením soutěže vést generace.
• Rafflecopter: To je jeden z nejlepších možností pro bloggery a solopreneurs snaží spustit jednoduchý dárek s více vstupní body.

to jsou 13 ingredience perfektní soutěže sociálních médií. O co jsem přišel?