Co je inovační marketing?

co má marketing společného s inovacemi? Mnohem, mnohem víc, než většina lidí může vidět nebo ukázat ve své organizaci! Na jedné straně mohou být inovace úspěšné pouze s marketingem; na druhé straně marketing potřebuje inovace pro úspěch produktu.

inovační marketing jako disciplína zahrnuje marketingové aktivity v inovačním procesu. To zahrnuje například výzkum potřeb zákazníků, koncepční a prototypové testy se zákazníky a marketing nových produktů. To vše jsou klíčové úkoly v řízení inovací a inovační marketing hraje velmi důležitou roli při zajišťování a zvyšování úspěchu inovací.

Marketing a inovace-neoddělitelný pár.

Peter Drucker již řekl, že „podnikání má pouze dvě funkce-marketing a inovace“. Za důležitý základ úspěchu společnosti považoval marketing a inovace.
to je dostatečný důvod k hlubšímu pohledu na účel a roli marketingu z hlediska inovací. Marketing zahrnuje úkoly na zvýšení prodeje. Důraz je kladen na orientaci na zákazníka a trh; všechny produkty, služby a procesy musí být sladěny s potřebami zákazníků a uživatelů.
Marketing má velmi komplexní roli. Patří mezi ně slavný 4P, průzkum trhu a strategický úkol.

• výzkum Trhu zahrnuje identifikaci potřeb zákazníků, na jedné straně, aktuální a budoucí potřeby trhu, a na druhé straně průzkum trhu možné potenciály.
• Marketing také hraje strategickou roli. Na základě firemní strategie jsou vypracovány marketingové plány. V mnoha případech hraje marketing také vedoucí roli při vývoji strategií, protože jsou schopni identifikovat strategicky důležité trhy například na základě informací o trhu.
• 4P je marketingový mix pro marketingové produkty. K tomuto účelu jsou k dispozici čtyři páky: návrh produktu, cenová politika, komunikace a typ distribuce a prodeje.

jak ukazuje seznam marketingových úkolů, existuje mnoho překrývání mezi marketingem a řízením inovací. Například, analýza trendů, zkoumá potřeby zákazníků a definování produktové politiky v marketingovém mixu s vývoje produktů a produktového designu jsou také úkoly, které lze nalézt ve funkci řízení inovací.

tyto přesahy a úzké vzájemné vztahy jasně ukazují, že inovační marketing existuje a musí existovat.

Definice inovace marketing

Inovace marketing zahrnuje všechny inovační management aktivity, které přispívají k podpoře tržní úspěch nových produktů a služeb. Uvážíme-li, že aktuální úkol a poslání inovace je úspěch na trhu, je zřejmé, že inovace marketing hraje velmi důležitou roli v inovačním procesu.

inovační marketing tedy zahrnuje velmi širokou škálu úkolů, konkrétně všechny činnosti, které souvisejí s orientací na zákazníka a trh a které umožňují úspěšný marketing nového produktu nebo služby.

v popředí inovačního procesu přispívá inovační marketing k identifikaci budoucích a nových tržních příležitostí a výzkumu potřeb zákazníků:

• výzkum požadavků zákazníků v konkrétních segmentech trhu nebo kategoriích produktů. To je o aktuální potřeby v průběhu konkrétního inovačního projektu, ale také o předvídání budoucích potřeb, a, jako výsledek, odvození nové inovační potenciály.
• výzkum tržních potenciálů, jako je atraktivita trhu, velikost trhu, potenciál nových produktů atd.

v průběhu procesu vývoje produktu má inovační marketing za úkol neustále zapojovat zákazníky a uživatele do procesu. Cílem je získat zpětnou vazbu od zákazníků a trhu o aktuálním vývoji. V podobě konceptu, prototypu a beta testy, zpětná vazba na nové produkty získané za účelem testování budoucí přijetí produktu a začlenit zkušenosti a nápady do procesu rozvoje pro další rozvoj.

hlavním úkolem v inovačním marketingu je marketing nového produktu nebo služby, což je nepřetržitý úkol a doky s řízením životního cyklu produktu. To zahrnuje interní i externí marketing:

• Jako první krok, vlastní zaměstnanci budou přesvědčeni o nové inovace, protože to je jediný způsob, jak uvést výrobek na trh.
• druhým krokem je uvedení na trh externě. To zahrnuje kompletní marketingový mix s umístěním produktu, cenami, komunikací a reklamou, prodejními kanály a mnohem více.

Inovace marketing tedy zahrnuje úkoly v front-end, vývoj a backend, což je velmi důležité, cross-divizní funkce, která hraje velmi důležitou roli v celém inovačním procesu. To také objasňuje, jak úzce jsou úkoly marketingu a inovací propojeny a patří k sobě.

význam inovačního marketingu

pouhý popis úkolu a role inovačního marketingu jasně ukazuje, jak důležitá je funkce v inovačním procesu. Inovace marketing hraje roli ve všech fázích, a tím zajišťuje zákazník a orientace na trh, důležitou páku, aby se zabránilo selhání inovace.

Nicméně, pokud se inovace marketing není uplatňována a vykonávána s prioritou, existuje mnoho rizik a nebezpečí, které je třeba se vyhnout v inovačním projektu.

• Pokud je nedostatek informací o trhu, zákazníků, uživatelů a jejich potřeby, nebo pokud jsou nedostatečné (e. g. není reprezentativní, nebo neúplné), špatná rozhodnutí jsou vyrobeny s ohledem na produkt nebo cílový trh, který může řídit projekt ve špatném směru a, jako výsledek, řídit jej na zeď. Například je produkt ztracen, je vybrán nesprávný cílový trh nebo jsou řešeny irelevantní potřeby.
• výrobek se neprodává. To nutně neznamená, že produkt je špatný. Existují průměrné produkty, které jsou uváděny na trh dokonale, a jsou proto úspěšnější než ty, které jsou na špičce, ale jsou špatně uváděny na trh. Marketing je proto důležitým faktorem úspěchu, a to jak interně, tak externě.

tyto dva body jasně ukazují, že inovační marketing je důležitou pákou úspěchu inovací. Přibližně 60 až 80 procent nových produktů selže a mnoho důvodů je založeno na nedostatečné orientaci na zákazníka a marketingu. Proto se inovační manažeři a projektoví manažeři musí zabývat inovačním marketingem a úzce spolupracovat s marketingem a prodejem.

závěr-co je inovační marketing?

Inovace marketing funguje v přední části inovačního procesu, aby prozkoumala trh potenciálů a potřeb zákazníka, dostane zpětnou vazbu od zákazníka do procesu vývoje a trhy produktu na zadním konci procesu. Inovační marketing tak zajišťuje, že nové produkty a služby jsou zaměřeny na trh a zákazníky. To je jeden z největších faktorů úspěchu v řízení inovací s cílem zvýšit příjmy příležitostí a eliminovat obvody a zbytečné plýtvání.

proto se osoby odpovědné za inovace musí intenzivně zabývat tématem inovačního marketingu a úzce spolupracovat s marketingem a prodejem. Nejvyšší prioritou pro nás všechny musí být vývoj nového produktu, který si zákazníci mohou vytrhnout z rukou.