jaký je rozdíl mezi brandingem a marketingem?

Lidé v podnikání a startup světě používají různé slova k popisu akce, aby růst jejich diváky, vytvořit jejich platformách, a získat více zákazníků a prodeje.

Marketing… branding… digitální média… reklama… public relations….

ale co tyto pojmy vlastně znamenají? Jsou všechny stejné? Musí se každý podnik soustředit na všechny tyto koncepty, nebo je možné, že pro vaši společnost je zapotřebí jen několik?

v Aventive Studio jsme si konkrétně všimli rozšířeného zmatku ohledně rozdílu mezi brandingem a marketingem. Tady je naše komplexní přehled o tom, jak značky a marketingu pracovat společně, rozdíl mezi značky a marketing, a co je nejdůležitější: jak můžete růst vašeho podnikání pomocí obou branding a marketing.

co je Branding?

Někteří lidé si myslí, že značka je logo nebo název společnosti nebo barevné palety, a i když tyto komponenty jsou určitě výrazy vaší značky, jsou jen špičkou ledovce, když přijde na rozvoj značky pro vaše podnikání.

Branding je proces zobrazování vaší firmy veřejnosti prostřednictvím vašeho obsahu a vizuální identity. Představte si „branding“ jako zastřešující termín, který popisuje kombinaci všech způsobů komunikace s cílovým publikem.

vaše značka je to, co vaše firma znamená, A značka vaší společnosti bude zahrnovat barvy, motivy, písma, hlas, hodnoty, cílové osoby, umístění a další položky, které společně vytvářejí vaši dlouhodobou identitu značky.

dalším důležitým termínem, který je třeba znát, je strategie značky. Strategie značky je dlouhodobý plán pro vaše podnikání, který vám pomůže dosáhnout vašich cílů umístěním vaší společnosti jako nejlepší ve svém oboru. Chcete-li vytvořit vizuální identitu, která přitahuje váš cílový trh, je naprosto nezbytné začít se strategií značky.

Často, společnosti, přístup, grafici s jednorázovými dotazy, jako například „Můžeš mi udělat logo? Kolik to bude?“aniž bychom si uvědomili, že náhodné logo v kombinaci s několika barvami vytaženými z palety barev, které jste našli na Pinterestu, se nerovná značce.

značka stratég bude úzce spolupracovat s vámi, aby určit přesné demografické a psychographic své cílové publikum, kde je najít, jaké příběhy potřebují slyšet, aby se spojit se s váš produkt, a nakonec to, co barvy, tvary, obrazy a logo design bude přitahovat ně na emocionální úrovni.

návrhář může převést tyto informace do ohromující vizualizací, jako je balení výrobků, stacionární a vizitky, loga, webové stránky, značky, tabule, a další.

příklady značky: The Honest Company

The Honest Company, také známé jako „Upřímný“, je rychle rostoucí přírodní produkt, společnost, která vytvořila silná značka, která mluví přímo k jeho cílové demografické Tisícileté maminky.

Honest prodává sortiment ekologických spotřebních produktů od předplatného plenek přes přírodní krásy a čisticí prostředky až po vitamíny. Čestné logo, štítky produktů, písma, výběr barev, a fotografie evokují pocity bezpečí, důvěra, Minimalismus a čistota:

Zákazníci pocit relaxace a věřit, když vidí ostře navržen produkt, obal, vůně názvy jako „čistě citlivé“ a „jemně výživný,“ a popisy ujistit, že produkty jsou vyrobeny bez barviv, parabenů, syntetických vůní, a další.

Tyto detaily společně pracovat na pozici Upřímný jako důvěryhodné značky s jejich cílových zákazníků, z nichž mnozí jsou znepokojeni dopady chemikálií v domácnosti na své děti a jsou ochotni zaplatit více, aby zajistily, non-toxické domácí prostředí.

Obsah strategie je další důležitou součástí značky, a Upřímný používá svůj blog, vytvořit informační obsah, který spojuje s maminky a odráží firemní značky atributy.

Protože Upřímný, je jasné, kdo je jejich cíl je, co zajímá jejich cíl má, a jak se jejich cíl se chce cítit při interakci s jejich značky, společnost se zaměřuje na sdílení informativní a uklidňující obsahu na self-péče, dítě zdraví, těhotenství, a wellness.

co je Marketing?

Marketing aktivně propaguje službu nebo produkt. Je to propagace, proces vývoje, prodeje a poskytování produktu nebo služby vašemu cíli.

Pokud značky, je celkový zážitek, který má zákazník s vaší firmou, že marketing jako jednotlivé taktiky, které vaše firma používá, aby se aktivně umístit své značky v přední části zákazníků a doručit vaši zprávu.

příklady marketingu zahrnují:

• Zasláním e-mailu na váš e-mail seznam
• Uvedení leták ve Starbucks,
• Pitching váš produkt na konci webináře
• Vytváření sociální média příspěvky, které rezonují s vaší cílové publikum
• Nahrávání propagační video
• Shromažďování ohlasy zákazníků a jejich použití v obsahu

Příklady Marketingu: The Honest Company

Upřímný Společnost má nezapomenutelný značky, které slouží jako základ jejich veřejný obraz. Na podporu této značky, společnost používá různé marketingové strategie, aby zajistily, že budoucí zákazníci zjistit své značky, pádu v lásce s jejich produkty, a nakonec provést nákup.

jednou marketingovou strategií, na kterou se Honest zaměřuje, je marketing ovlivňovatelů. Spíše než jen drnčení z výhod své vlastní výrobky, Upřímný využívá vlivem známé celebrity maminky jako Ayesha Kari a zakladatel Jessica Alba, kteří sdílejí své příběhy o tom, jak Upřímný produkty pomohly jejich rodiny:

Honest také vytváří spoustu vlastního obsahu pro Instagram. Společnost účtuje citace, povznášející příběhy, občasné produktové fotografie, „mami humor“ memů a roztomilé fotky miminek – všechny, které rezonují s jeho cílové publikum:

Takže jaký je rozdíl mezi značky a marketing?

účelem značky je vybudovat spojení, přilákat zájem a vytvořit si reputaci pro vaše podnikání v dlouhodobém horizontu.

občas podnik rebrand kvůli pivotu nebo proto, že si společnost uvědomila, že nikdy neměla solidní strategii značky. Rebranding se provádí pouze střídmě a mimo příležitostný rebrand se značka společnosti v průběhu času příliš nezmění, jakmile bude vytvořena.

Dokonce i když jste nikdy koupil produkt ze Upřímný, poté, co viděl jejich značky materiálů pravděpodobně spojovat své značky s atributy, jako jsou bezpečné, důvěryhodné a netoxický.

Tří měsíců od teď, když se vaše sestra oznamuje, že hledá dětský šampon, který má méně chemikálií a vůní, vám může doporučit, že jí podívat do Upřímní – i Když jste nikdy osobně používá společnost předtím. Tato pověst a čestné umístění vytvořené ve vaší mysli je výsledkem jejich značky.

Marketing, na druhé straně, je to, co tlačí lidi přes okraj vědět, co společnost znamená skutečně kupovat své výrobky. Zatímco značky zůstává konzistentní, marketing má tendenci kolísat, neboť zahrnuje experimentování, testování nových metod a platforem, zavádění nových produktových řad a vyhodnocení metriky zjistit, které propagační aktivity fungují nejlépe.

Pokud vaše sestra půjde na Čestné Instagram stránku a vidí své oblíbené celebrity vypráví příběh o tom, jak Poctivé produkty, jí pomohla rodina, a že příběh nabádá ji, aby se přihlásit k jejich propagační jednat koupit nějaký dětský šampon, to je příklad marketing v akci.

jak reklama zapadá?

reklama je placená propagace: kdykoli se vaše firma vyplatí umístit vaše produkty nebo služby před potenciální zákazníky, inzerujete. Reklama spadá pod záštitu marketingu a ne značky.

reklama je důležitým konceptem pro podniky, protože může zvýšit viditelnost a dosah vaší společnosti na přeplněných trzích, zejména v online prostoru. Sociálních médií platforem, jako je Facebook a Instagram, stejně jako vyhledávače jako Google a YouTube, nabídka reklamních příležitostí, které vedou potenciální zákazníky vidět své společnosti obsah a propagační akce náskok před svými konkurenty.

online cílení reklam je stále pokročilejší, což pomáhá společnostem zaměřit svou energii a rozpočty na zákazníky, kteří zapadají do jejich demografických údajů. Offline reklamní příležitosti zahrnují billboardy, přímé poštovní kampaně, sponzorování osobních akcí, a propagační spoty v místních novinách, televize, nebo rozhlasové prodejny.

pro reklamní poradenství je nejlepší pracovat s marketingovou nebo reklamní firmou, která má zkušenosti a úspěch s provozováním placených propagačních akcí pro své klienty. Zatímco stratég značky bude schopen poskytnout nápady na reklamní platformy, kde najdete svůj cíl, podrobnosti o nastavení a sledování reklam jsou mimo rozsah branding studios.

jaké jsou vztahy mezi marketingem a brandingem?

Branding a marketing spolupracují a oba jsou rozhodující pro obchodní úspěch.

pokud má společnost marketing, ale žádnou značku, vše, co sdílí, je nahodilé a nekonzistentní. Podnikání by mohlo zveřejňovat online … ale k jakému publiku, přesně tak? Jaké typy výrobků se vůbec prodávají? Proč se barvy a tóny pokaždé liší? To je matoucí zážitek pro potenciální zákazníky.

když podniky přeskočí komponentu značky a spoléhají se pouze na marketing, jejich publikum obvykle nerozumí jejich poselství a hodnotě. Pokud zjistíte, že říkáte věci jako “ naše výrobky jsou tak úžasné, ale proč si jich nikdo nevšimne?“je to pravděpodobně proto, že potřebujete vylepšit značku vaší společnosti.

Ale i když máte silnou značku, to bude ještě trvat kuráž, houževnatost, akce a marketing doručit vaši značku na své cílové publikum – ať už to dochází prostřednictvím reklamy, nebo síťové události, nebo publikování příspěvků blogu, nebo jakékoli jiné médium. Marketing je nezbytným nástrojem k přilákání vašich ideálních zákazníků tím, že jim ukážete, co pro ně vaše značka může udělat.

myslete na branding (a konkrétně strategii značky) jako na základ a marketing jako na každodenní svalovou sílu vaší značky. Když oba prvky efektivně spolupracují, následuje magie.

který je na prvním místě, branding nebo marketing?

Branding přichází před marketingem. Pokud se pokusíte provést marketing bez základní strategie značky, vaše úsilí může nejprve fungovat, ale jakmile vyčerpáte svůj počáteční okruh kupujících, narazí na náhorní plošinu.

někdy si společnosti neuvědomují, že potřebují strategii značky, dokud nebudou existovat již několik let. To je velmi běžné, a pokud vaše firma funguje bez strategie značky v prvních několika letech-nikdy není příliš pozdě na pozastavení, přeskupení a rozvoj strategie značky.

Pokud hledáte měřítku, růst, nebo rozšířit své podnikání z jakéhokoliv důvodu a dosud pracoval s profesionálním rozvíjet strategie značky, že jeden krok může masivně jump-start váš pokrok.

jste připraveni posunout své podnikání na další úroveň? Budování pozoruhodných značek je to, co děláme zde v Aventive Studio, a zde se můžete dozvědět více o našem jedinečném procesu strategie značky.

Naplánovat schůzku s námi naučit, jak Aventive Studio team může pomoci vytvořit značku, která vaši zákazníci budou pamatovat.