jaký je slogan pro Audi?

27 Firem S Opravdu Chytlavé Slogany & Značky Premiéry

„náskok díky technice“ byl v Audi je hlavní německý slogan všude na světě od roku 1971 (s výjimkou Spojených Států, kde heslem je „Pravda v Inženýrství“).

Zatímco věta byla přeložena v několika ohledech, on-line slovník LEOtranslates „náskok díky“ jako „předem“ nebo „vedení“ jako „vzdálenost, částka, o kterou je někdo před námi v soutěži.“Audi to zhruba překládá jako:“ pokrok prostřednictvím technologie.“

náskok díky technice — reklamní slogan, který se změnil, jak jsme viděli, Německo

V době, populární vnímání Německo — přinejmenším ve velké Británii — byly stále zabalené v dědictví minulosti. „O válce se nezmiňuj,“ štěkal Basil Fawlty, ale lidé to stejně udělali.

tříslovný slogan, který v sérii Audi reklam nakreslil Geoffrey Palmer, to všechno změnil. „Náskok díky technice“ se stal mottem pro národ, který dával minulosti a rekonstruuje se jako synonymum pro kvalitu, efektivitu, pokrok a technologie.

příběh o tom, jak Brit vytvořil nejrozšířenější poválečný slogan Německa, je již legendou reklamního průmyslu.

„šel jsem do Ingolstadtu a našel továrnu a viděl jsem na zdi velmi starý vybledlý plakát, který tam někdo nechal,“ říká Hegarty. „Viděl jsem tento řádek „Vorsprung durch Technik“. Říkali, že to byla stará reklamní linka, ale „už ji nepoužíváme“. A uvízlo mi to v mozku.“

Hegarty netušil, co to vlastně znamená („pokrok prostřednictvím technologie“), ale jakmile mu to bylo řečeno, myšlenka se zasekla. „To je náhodná povaha tvořivosti, pohledu, sledování, slyšení věcí a to všechno jde dovnitř.“Později, když admen hledali frázi, která by spojila všechny komerční práce dohromady, fráze se na něj vrátila. „Všichni se na mě dívali, jako bych byla naštvaná,“ říká Hegarty. V té době nikdo nepoužíval cizí jazyky k inzerci. Ale klient šel s tím, a brzy to byla hláška z poloviny 80.let Británie.

„bylo to poprvé, kdy cizí fráze zachytila představivost veřejnosti tímto způsobem,“ vzpomíná Hegarty. „Byla tam historie (s Německem). Byla tu možnost otřít lidi špatným způsobem, ale je úžasné, jak to vzlétlo a jak se stalo součástí britské kultury.“