Jak Napsat Neodolatelnou Blogu Úvody, Které bude Udržovat Vaši Čtenáři Čtení

je jich Tam osm dalších lidí čtení tohoto příspěvku spolu s námi. Za pár minut budeme jen my dva.

nevěříte tomu?

výzva byla již nepřekonatelná. Lidé čtou asi 18% vašeho blogu. Čtenáři jsou zahlceni informacemi a záměrně nečtou pro vlastní zdravý rozum. Heck, jsme byli naříkat nad smrtí reading od roku 1991, a dokonce znovu v roce 2007.

co tedy dělat s tím, aby čtenáři četli? Jak udržíte lidi číst až do konce?

Úvod do blogu musí mít háček

dovolte mi, abych vám představil úvody. Úvody jsou první dojmy. Jednou je musíš udělat.

úvod do blogu musí mít háček. Zde je šest dobrých háčků, které můžete použít ve svých úvodních příspěvcích.

začněte zajímavým faktem.

“ Niagarské vodopády za posledních 12 000 let urazily 7 mil proti proudu. Doufejme, že rostete svůj webový provoz rychleji.“

začněte skutečností, která je zajímavá, protože ne všechna fakta jsou. Fakta, která jsou nezajímavá, jsou fakta, která:

• jsou nadužívány a často opakovány.
• příliš časté ve vašem výklenku.
• souvisí dokonale s vaším tématem nepřekvapivým způsobem.

vyberte fakta, která zjevně nemají nic společného s vaším tématem (Niagarské vodopády a provoz na webových stránkách?), nebo jsou dokonale v souladu s vaším tématem a diplomovou prací, ale jsou tak šokující, že jsou hodné zalapání po dechu. Nesouvisející fakta nutí čtenáře myslet si: „jak to tento bozo spojí s daným tématem?“zatímco šokující fakta nutí čtenáře myslet si, že to nemůže být pravda, že?!“

Ať tak či onak, je to háček.

konec příběhu jako první.

existují dva způsoby, jak nejprve říct konec příběhu a mít úspěšný háček.

najděte způsob, jak vyprávět konec příběhu, aniž byste rozdali překvapení.

“ 20 000 zákazníků se zaregistrovalo v našem systému a tým vydal vítězný výkřik. Díky červenému tlačítku jsme se trefili do naší branky.“

jak příběh končí? Protože to je ideální místo pro začátek.

v tomto příkladu Úvod řekne čtenáři, co se stalo, ale nedělá to způsobem, který ničí překvapení. Je tu spousta akcí, jak ze strany konečného zákazníka, tak týmu. Je tu návrh soutěže a úspěchu(cíl byl splněn). A je tu záhadný návrh, že červené tlačítko udělalo něco úžasného. Plus 20 000. To je působivé pro každého, kdo chce spoustu zákazníků.

to by byla méně účinná verze úvodu pro tento příspěvek:

„Po pěti měsících intenzivního testování A/B, ve kterém jsme testovali různé CTA tlačítko barvy, jsme konečně zasáhla 20.000 zákazníků. Červená byla vítězná barva.“

zívnutí.

existuje žargon. Existují nevysvětlitelné zkratky. Neživé tlačítko se stalo vítězem místo lidí (zákazníků a týmu). Jaká malá akce je, je pasivní. A vy jste rozlil fazole na to, o čem byl příspěvek: A / B testování barev.

uveďte shrnutí heads-up, aniž byste rozdali překvapení.

tato metoda dává čtenáři určitý respekt tím, že říká: „Hej, to je to, o čem s vámi dnes budu mluvit. Pokud je to zajímavé, držte se.“Derek Halpern má tendenci se svými blogovými příspěvky dostat přímo k věci a často je zavádí tím, že čtenářům řekne, co mohou očekávat, pokud budou číst dál.

přidání „rychlého požadavku“ je pro čtenáře jemným intrikem. „Co ode mě mohl Halpern chtít?“čtenář si myslí, a pokračuje ve čtení.

vědět, co přijde a jak to skončí, je užitečné pro čtenáře. Dává jim představu o tom, zda by si měli udělat čas a jaká očekávání mají. Nebezpečí pro vás, spisovatel, je, pokud máte nezajímavé téma a dáte svým čtenářům heads-up k tomu.

„Dnes budu mluvit o hodnotové propozice jít bezpapírové ve vaší kanceláři, a nakonec dokázat, že budete chtít koupit malý skener a zákaz papíru.“

Meh. To není úvod k zapamatování na celou věčnost.

halpernova verze má trochu více intrik a zipu, i když někteří čtenáři jistě ocení výše uvedený příklad. Má své místo, ale není to největší háček.

použijte anekdotu.

“ jednou jsem napsal novinový příběh, který zabil člověka.“

to je skutečný Úvod blogu, který jsem napsal na příspěvek pro tento blog. Je to anekdota s jednou větou. To je extrémně krátká anekdota; většina anekdot je delší, jako ty, které najdete v tomto příspěvku o sociálním důkazu, ve kterém se používá několik anekdot.

anekdoty jsou malé příběhy, které dávají větší myšlenku nebo tezi do jiného kontextu. Řečníci vědí, že začít s příběhem namísto filozofické nebo fakty naplněné přednášky je jistý způsob, jak získat pozornost lidí. Je to stejné pro vaše čtenáře.

co dělá dobrou anekdotu?

něco, co se vám stalo ve vašem životě.

to z vás dělá odborníka na to, jak aplikovat příběh a co to znamená. Raději bych slyšel anekdotu o vašich pokusech a neúspěchech, než unavenou anekdotu o tom, kolikrát se Edison pokusil vymyslet žárovku.

něco vtipného nebo dojemného.

rozesmějte je nebo je rozplakejte (nebo někde blízko). Přinejmenším, skončit na jiné úrovni, než kde jste začali. Začnete na ground zero se svým čtenářem. Vaše anekdota nemůže skončit. Není to žádný háček, pokud ano.

něco, co souvisí s vaší diplomovou prací.

nebuď, že reproduktor, který říká, náhodný vtip, nebo příběh, a pak prejde s „ale to jsem odbočil“ a spustí se do Yawnville. Vaše anekdota by měla ilustrovat vaši práci novým způsobem, nebo začít vést myšlenkové vzorce čtenáře k tomu, kam je chcete vzít s vaší prací.

nabídka může fungovat.

citace mohou fungovat a někdy dělají jemné otevření. Ale lidé si rychle zvyknou používat slova druhých k posílení svých vlastních, takže pozor na nadužívání této techniky. A vyhněte se citacím, které jsou pro váš výklenek nadužívány. Steve Jobs měl co říct, ale po chvíli, tato vynikající slova ztrácejí svou moc, protože jsou nadužívána. Najděte nové citace z překvapivých zdrojů.

a vyhnout se citace, které jsou nadužívány pro váš výklenek. Steve Jobs měl co říct, ale po chvíli, tato vynikající slova ztrácejí svou moc, protože jsou nadužívána. – @JulieNeidlingerClick to Tweet

zeptejte se (užitečné) otázky.

ano, existují hloupé otázky a dobrý podíl z nich je rétorický.

při nejlepším využití je položení otázky skvělým způsobem, jak donutit čtenáře, aby se ztotožnil s problémem, který se chystáte vyřešit. Otázky mohou být silné.

ale některé otázky jsou ztrátou času.

jděte snadno s rétorickými otázkami.

“ co budeme dělat s vaším blogem s nízkou výkonností?“

rétorické otázky nemůže čtenář odpovědět.

jsou požádáni, aby nevyvolávali myšlení nebo objevovali znalosti, ale aby učinili bod.

jsou často dramatické. Mohou být urážlivé.

“ už jste přestali bít svého psa?“je klasickým příkladem. Otázka předpokládá, že někdo je krutý ke zvířeti. Na to se nedá odpovědět. Nebo “ jak vyřešíte problém jako Maria?“, což nejprve předpokládá, že Maria je problém.

je to podobné tomu, co vidím, že se hodně používá při generování olova a volání k akci, kde jedno tlačítko říká: „Ano, Chci větší provoz. Vezměte si můj e-mail!“zatímco druhé tlačítko říká:“ Ne, Chci vidět, jak můj web umírá bolestivou pomalou smrtí.“Rétorické otázky nastavují čtenáře podobným psychologickým způsobem. Čtenář musí přijmout základní předpoklad, aby mohl odpovědět. Může to fungovat, ale pokud uděláte urážlivý nebo urážlivý předpoklad, váš čtenář odejde.

používejte rétorické otázky opatrně.

neptejte se na otázky určené k omezení odpovědi.

Pet peeve alert: pohrdám, když lidé mluví v otázkách, aby mohli předjímat jakékoli obtížné nebo skutečné otázky a dát softball odpovědi. Zde je návod, jak to funguje (a jsem si jistý, že tuto techniku poznáte):

„miluji webový provoz? Ano. Chtěl jsem svým nespokojeným čtenářům blogu poslat do mailu skunka? Jistěže ne.“

Tím, že žádá otázky, spisovatel, chtějí odpověď, místo poskytující odpovědi, které čtenář chce, můžete vytvořit vzhled přímý a úplný diskuse, aniž by ve skutečnosti dělat tak. Plus, vklouznete do pasivního hlasu svého druhu, kde nevlastníte akci a chování. Jak to funguje v úvodu?

“ miluji webový provoz? Ano. Znám tajemství jeho stavby? To si piš.“

Ok, chápeme to. Ale jaká ztráta času vašeho čtenáře.

“ Moje láska k webovému provozu je překonána pouze mou schopností ji budovat.“

trochu hloupý příklad, ale dostanete nápad: být přímý, ne pasivní.

neptejte se na zjevné otázky.

pokaždé, když se ocitnu klepnutím na úvod, který začíná slovy „chcete na svém blogu větší provoz?“Jsem si jistý, že někde zemře filozof. Snažím se říct čtenáři „Ano, Toto je příspěvek, který jste hledali“, ale to, co čtenáři opravdu říkám, je „nevím, jak psát.“

“ chcete na svém blogu více provozu?“

opravdu? To je tvůj Bob Woodward?

“ 98 procent majitelů blogů chce větší provoz. Jo, ani těm zbývajícím dvěma procentům nerozumíme.“

můžete se identifikovat se svým čtenářem, aniž byste jim položili zjevné otázky, které sklouzávají.

5. Jdi na cliffhangers.

Robert Bruce (kdo je někdo úplně jiný než Robert Bruce) je spisovatel a vtipálek.

jednou za čas-ale ne příliš často-pošle e-mail neobvykle krátkých příběhů. Také je zveřejňuje na svých webových stránkách. Je to všechno střídmost a klikatá stručnost, jeho neobvykle krátké příběhy bezvadné. Zavěsí, a nechat vás viset z útesu.

Vezměte si stránku z Bruceovy knihy: toto jsou úvodní odstavce, které čtenáře zaháknou. Já vím, protože jsem seděla a zírala na ně, aby se objevila další věta (což se nestane).

jsem pevně přesvědčen, že napodobuji a pitvám úspěšnou práci druhých jako formu praxe. Umělci často malují od mistrů, aby se dozvěděli o barvě ,světle a technice(udělal jsem to). Zatímco na konference spisovatelů před několika měsíci, best-selling autor James Hall řekl, třídy učil jeho postgraduálních studentů (který zahrnoval Dennis Lehane), kde byli instruováni, aby najít nové milovali a napsat svůj vlastní román, založený na struktuře. Později tuto třídu proměnil v knihu s názvem Hit Lit: praskání kódu největších bestsellerů 20. století.

podívejme se tedy na Bruceův příklad. Proč to funguje? Jsou to jen dvě věty a umírám touhou přečíst další odstavec.

nastavení nám říká, že existuje soutěž známá pouze nám(máme exkluzivní znalosti). Existuje nastavení, a to jak na místě, tak v čase. A známe překvapivý konečný výsledek. Cliffhanger není to, co se stalo dál, ale to, co se stalo mezi tím. Jak se dostanete ze zajímavého bodu A do veselého a překvapivého bodu Z?

takže. Cliffhanger může být buď „co se stane dál“, nebo “ co se stalo mezi tím.“Řekněme, že váš titulek byl:

jak jsme šli z nuly na 10 000 zákazníků za pouhý rok.

zde je příklad „co se stalo mezi“ cliffhanger:

„začali jsme se třemi členy týmu a rostlinou v okně. O rok později jsme brali kladiva na stěny kanceláře.“

zbytek příspěvku hovoří o tom, jak jste rostli svou zákaznickou základnu a jak to znamenalo, že váš tým rostl, a vy jste museli rozšířit své kancelářské prostory. (Nebo jak to šlo špatně a vy jste zničili kancelář v záchvatu vzteku, ale doufejme, že ne.)

jemná konfrontace může být přítelem.

“ dostávali jste 100 nových registrací týdně a mysleli jste si, že míra konverze e-mailů je tak dobrá, jak by mohla získat. Ale mýlil SES a já ti řeknu proč.“

konfrontace jistě upoutá pozornost čtenáře. Samozřejmě, že ne všechny konfrontace jsou si rovny. Existuje urážlivá a trollská konfrontace (vždy špatná) a existuje jemná konfrontace. Jemná konfrontace jemně přejde po kontroverzi, nebo strká dlouhodobou víru čtenáře způsobem, který je povzbuzuje ke čtení a přehodnocení. Co se stane, když to uděláte?

1. čtenář se cítí rozhořčený a čte dál, jen aby se připravil, aby dokázal, že se mýlíte. Nebo je čtenář zaujatý a stále čte, aby zjistil, zda je to pravda.
2. čtenář přeskočí do konce a zanechá komentář, který nikdy nečetl váš příspěvek, což znamená, že musíte jemně říct „ale řekl jsem to později ve svém příspěvku.“

takže v případě první reakce může být jemná konfrontace přítelem. V případě druhé reakce…málo.

Ať tak či onak, úvody, které jsou konfrontační, mohou často vést k aktivním sekcím komentářů.

Napište Svůj Příspěvek na Blog Úvod Poslední

Úvody jsou určeny k přechodu na kuráž blogu, ne? Takže pořadí stvoření by mělo být Všemohoucím nadpisem, pak úvodem a pak vaším fantastickým obsahem.

no, ne. To může být konečné uspořádání věcí, ale pravděpodobně to není nejlepší způsob, jak to napsat.

zatímco úvody jsou prvním dojmem pro čtenáře, měly by být posledním dojmem pro spisovatele.

v tomto videu to spisovatelka Carolyn Mohr vysvětluje dobře. Váš blogový příspěvek se skládá ze stejných prvků, které popisuje Mohr:

1. Úvod.
2. prohlášení o práci.
3. analýza.
4. závěr.

teprve poté, co dokončíte svou práci, vaši analýzu, váš závěr-maso vašeho příspěvku – se pokusíte o úvod. Poté, co to všechno bylo napsáno, lépe víte, jaký je váš úvod. Vaše práce je to, co potřebuje řídit váš příspěvek, ne váš úvod.

snímky, intriky, emoce. Každý Úvod vás nutí číst více. — Carolyn MohrClick Tweet

když píšu blogový příspěvek, často házím úvod na vrchol jako něco víc než zástupný symbol. Pak pokračuji v příspěvku pomocí systému psaní, na který jsem zvyklý. Na konci, jsem nevyhnutelně změnit úvodu jsem psal na začátku, protože obsah může vzít překvapivý obrat, tón změnil, nebo moje pochopení tématu je lepší, než když jsem začal.

po titulcích mají úvody velkou váhu. Vždy se snažíte, aby se váš čtenář držel, a úvod, který zavěsí čtenáře a udržuje je na lince, je dobrý způsob, jak to udělat. Je také neuvěřitelně těžké psát, zvláště pokud píšete spoustu příspěvků a vyčerpali jste všechny své „triky“ pro hákování čtenářů.

která úvodní technika pro vás fungovala nejlépe, pokud jde o zapojení čtenářů?

26. Listopadu 2014