pomůže nový slogan společnosti Avis s marketingem?

Avis již neprohlašuje „snažíme se tvrději“. Jeden z nejslavnějších a nejtrvalejších straplines, který zapouzdřil ducha značky challenger, byl po 50 letech konečně upuštěn. Globální Autopůjčovna nyní prohlašuje „Je to váš prostor“.
„snažíme se tvrději“ se narodil v roce 1962, kdy Avis ‚ Reklamní agentura DDB byli dotazování Avis management o tom, proč lidé pronajali auta od společnosti. Odpověď byla, že jako druhý v jeho trhu, v návaznosti na vůdce Hertz, Avis bude vždy snažit, jako challenger, aby byl zákazník spokojený.

slogan byl skvělým příkladem toho, jak udělat marketingovou ctnost z truismu. Marketing odrážel celý étos podnikání. Nový strapline posílil Avis okamžitě, pomáhá to vzít ze ztráty do zisku poprvé za 13 let. Ale teď po 50 letech používání jednoho umístění, nová šéfka marketingu Jeannine Haas zjevně chce věci otřást.

zbavit se celosvětově slavného, dlouholetého sloganu není jistě nikdy rozhodnutí přijaté na lehkou váhu. Hrozí vám dává cenné značky, uznání a osobnosti ve prospěch velkého neznáma. Ale potenciálně získáte čerstvější obraz, nový směr a kreativnější možnosti než dříve.

Haas zjevně usiluje o něco, co odráží dnešní Avis. Protože se zdá, že Avis již není na svém trhu číslo dvě; noví hlavní hráči, jako je Enterprise Holdings, vklouzli do prvních tří, takže se zdá, že Avis odpočívá na třetím místě. Ne že by to zcela popírá“ snažíme se tvrději “ jako filozofie, ale to naznačuje, že se snaží tvrději není přesně vyplatilo, pokud jde o podíl na trhu pro podnikání.

takže je to dobrý krok? Nemyslím si, že „je to váš prostor“ bude asi 50 let. Ano, Je to dost vágní, aby bylo možné použít v mnoha různých kreativních popravách. Ale co to říká o podnikání? Nic mě nenapadá. Haas tvrdí, že try-harder étos je již upevněn do firemní filozofie, takže může používat nový marketing, aniž by tento koncept zcela ztratil. Jsem méně přesvědčený.

říkat něco hlubokého o tom, co odlišuje Avis jako značku od všech jejích konkurentů, je zásadní. Půjčovna aut se stala ještě více commoditised, než tomu bylo před 50 lety. S tolika možnostmi rozpočtu a online agregátory, když jsem si naposledy rezervoval auto, nevěděl jsem, kdo to poskytuje, dokud jsem nezvedl klíče. V prostředí, kde si mnoho lidí myslí, že všechny autopůjčovny jsou stejné, osobnost je zásadní.

Tato situace mi trochu připomíná Coca-Cola, když se rozhodl odstěhovat z jeho nejznámějších strapline „Skutečná Věc“. Nyní používá „otevřené štěstí“, docela vágní koncept o tom, že jste šťastní, když pijete colu (nebo si alespoň myslím, že to je zpráva). Ke mě, to vzalo pravdivost o značce-je to originální, autentická a první značka, která někomu přišla na mysl – a vyměnil ji za něco, co by mohlo platit pro jakoukoli značku.

Nemyslím si, že Avis bude chybět „snažíme se víc“, protože mám pocit nostalgie po skvělé reklamní lince. Myslím, že Avis riskuje, že jí chybí, protože se zasekla 50 let, protože šlo o víc než o reklamu – šlo o podnikání a o to, jak funguje. Byl bych velmi šťastně ukázal špatně, pokud ‚je to váš prostor“ skončí být robustnější, než se zdá.