povědomí o rakovině Prsu produkty zisk z pozůstalostní utrpení

Růžové stuhy, růžové svíčky, růžové svetry, růžová jogurt štítky, růžová rtěnka: Tam je nekonečnou řadu výrobků prodávaných ve jménu povědomí o rakovině prsu, atraktivní pro nakupující smysl advokacie a aktivismu tím, že nabízí snadný způsob, jak podpořit příčinu. Růžové produkty-které se šíří zejména během října, označené od roku 1985 jako Měsíc povědomí o rakovině prsu-údajně dávají procento zisku výzkumu nebo povědomí o rakovině. Myšlenka je, že peníze, které přispěly nákupem těchto značkových předmětů, pomáhají přiblížit nemoc o krok blíže k eradikaci.

ale skutečný přínos tohoto růžového přetížení není tak růžový. Tam byl odpor po celá léta přes „pinkwashing“ a komodifikace rakoviny prsu. Aktivisté poukázali na to, že peněžní stopu přidělených prostředků na výzkum rakoviny je téměř nemožné sledovat, a přeživší hovořili o tom, jak se cítí, že jejich nemoc je zneužívána ve jménu zisku. Lékařští experti se také obávají, že povědomí o rakovině prsu výrobky udělat právě to—, aby „povědomí“, aniž nabízí jakékoliv konkrétní informace o nemoci, pomoci vzdělávat veřejnost.

Gayle váš vstupní úkol, lékařský sociolog na Univerzitě v Albany, strávil roky zkoumání růžové produkty průmysl a jak se společnosti obrátily povědomí o rakovině prsu do velkého byznysu. Její kniha z roku 2011, Pink Ribbon Blues, získala ocenění a ohlas u kritiků za převzetí temného průmyslu.

Sulik od té doby založil konsorcium pro rakovinu prsu, výzkumnou skupinu zaměřenou na zdůraznění kritické zdravotní gramotnosti a medicíny založené na důkazech. Nedávno jsem s ní mluvil o historii růžových produktů, proč je myšlenka nakupování pro věc zakořeněna v sexismu, a jak mohou zákazníci činit vzdělaná rozhodnutí o tom, jak se svými dolary obhajovat. Tento rozhovor byl upraven a zhuštěn.

Chavie Lieber

jak jste se původně dostali do této oblasti výzkumu? Co vás na to upozornilo?

Gayle Sulik

začal jsem se dívat na rakovinu prsu, když jsem byl na postgraduální škole. Můj přítel byl diagnostikován s rakovinou prsu ve věku 35. Byla léčena, několik let bez rakoviny, a pak měla recidivu, která se rozšířila do dalších částí jejího těla. Léčila se s metastazujícím karcinomem prsu, dokud nezemřela ve věku 40 let.

během posledních několika let jsme hodně mluvili o tom, čím prochází. Neměla zájem o podpůrné skupiny nebo růžové stuhy nebo procházky s rakovinou; chtěla jen žít. Neviděla v tom smysl, kromě možnosti získat peníze na výzkum. Tak jsem se začal zabývat . Čím víc jsem se díval, tím víc jsem se dozvěděl, že se děje něco jiného a nemá to nic společného s výzkumem. Rakovina prsu byla „značková“, “ a společnosti používaly růžovou stuhu jako logo, ne shromáždění, které mělo být.

Chavie Lieber

odkud pochází růžová stuha jako symbol rakoviny prsu?

Gayle Sulik

Charlotte Haleyová, 68letá aktivistka . Rozdávala broskvové stuhy, aby zvýšila povědomí o nedostatku federálního financování prevence rakoviny prsu. Ona svázané broskev stuhy ručně notecards říct, „National Cancer Institute roční rozpočet je 1,8 mld$; pouze 5 procent jde na prevenci rakoviny. Pomozte nám probudit naše zákonodárce a Ameriku tím, že nosíte tuto stuhu.“Haley psala úvodníky, kontaktovala veřejné ženy a rozdávala broskvové stuhy na místních místech ve své komunitě, aby šířila zprávu.

Evelyn Lauder zeptal se Haley použít její broskvovou stužku pro Vlastní časopis , ale Haley odmítl, protože nechtěla, aby její zprávu, která bude napojena dolů, nebo komerčně. Jednoduché řešení? Změňte barvu. Evelyn Lauder a Self magazine představil růžovou stuhu jako jejich oficiální symbol pro povědomí o rakovině prsu během Národního měsíce povědomí o rakovině prsu v roce 1992.

barva růžová symbolizuje ctnostný a bezúhonný aspekty vzniku rakoviny prsu a ženskost onemocnění ohroženi. Do roku 1993 se rakovina prsu stala miláčkem korporací a růžová stuha byla jeho logem.

Chavie Lieber

Proč je říjen spojené s rakovinou prsu?

Gayle Sulik

první národní hnutí za povědomí o rakovině prsu bylo v roce 1985 a bylo to týden. Pomohlo to začít Betty Ford,, s myšlenkou šířit informace. Nakonec se přesunula na měsíc říjen, i když nyní je časová osa zisku z povědomí o rakovině prsu po celý rok. Den matek je velký čas pro povědomí o rakovině prsu, a komen závody se konají po celý rok. Avon uvedl, že i oni nejsou omezeni na Říjen. Ale v tomto ročním období je, když začnete vidět růžové výrobky všude.

Chavie Lieber

každý Může použít růžové logo, aby se peníze z produktů, nebo je to známkou?

Gayle Sulik

některé skupiny mají ochrannou známku určitý styl pásky. Susan G. Komen má ochrannou známku jejich styl růžové stuhy, například, takže pokud vidíte jejich stuhu na výrobku, to znamená, že položka je partnerem Komen. Ale obecná růžová stuha není ochranná známka, takže ano, kdokoli může dát stuhu na cokoli. Průmysl je zcela neregulovaný, takže každý může vyrábět produkty, které jsou růžové a říkají, že darují peníze na rakovinu prsu, a nikdo není zodpovědný.

Chavie Lieber

kdo jsou hráči v ekonomice povědomí o rakovině prsu a jak velký je to trh?

Gayle Sulik

je všude. Dalo by se říci, že růžová stuha pomohla vytvořit chalupářský průmysl obklopující povědomí o rakovině prsu, protože společnosti „jezdí na ocasech“ růžové stuhy. Každý, koho si dokážete představit, vyrábí růžové výrobky. Je tam růžové oblečení, potraviny jako vejce a droždí s růžovými etiketami, růžová technika. Před několika lety byl dokonce růžový vrták od Bakera Hughese-to jde do země — takže jaký druh povědomí to přináší? To také vyvolalo velkou kontrolu jménem Komenského, který má v minulosti sporné partnerství.

dát dobrý obrázek o tom, jak rozsáhlý tento růžový průmysl, doprovodím tě přes cestu jsem si vzal do Pensylvánii před dvěma týdny: vzal jsem si let s American Airlines, kde měli růžovou stuhou ubrousky. V půjčovně aut byly cedule s růžovou stužkou. O několik hodin později, minul jsem odtahový vůz v malém městě v Pensylvánii, který řekl“ tažení pro Tatas “ s růžovou stuhou příliš. Pak jsem míjel banku s nápisem lidí na sobě růžové stužky. A to všechno bylo za pár hodin! Bylo tam tolik růžových produktů, ale nic z toho mi vlastně nic neříká.

Chavie Lieber

Ví někdo, kam peníze jdou do povědomí o rakovině prsu?

Gayle Sulik

převážná většina financování výzkumu rakoviny prsu pochází od federální vlády, nikoli z marketingových kampaní. S penězi pocházejícími z růžových produktů je obtížné sledovat čísla, protože nejsou součástí oficiálních marketingových programů. To je hlavní problém tohoto odvětví: Kdokoli si může koupit cokoli, co říká, že to souvisí s vědomím rakoviny prsu, nebo o tom má snímky, ale stejně snadno by to nemohlo souviset s příčinou vůbec. Pro mnoho společností je to jen další způsob, jak profitovat, protože říjen je obdobím rakoviny prsu.

myslete na společnosti jako Estée Lauder nebo Ann Taylor. Oba mají velké spojení s rakovinou prsu. Jděte do Ann Taylor a bude propagace mít procento z toho, co jde do nadace Avon, takže rakovina prsu je propagace pro nakupujícího. Každé jiné roční období, budou na trhu s nějakým jiným typem propagace. Tak jak to vidím já, je to jen další reklamní kampaň. Je to marketing, aby vydělal určité množství peněz, které mohou odepsat prostřednictvím reklamy.

Chavie Lieber

ale co je špatného na utrácení peněz za marketing, který jde do povědomí o nemoci?

Gayle váš vstupní úkol

Zatímco osvětové kampaně podnítit zájem v prsu jako moderní sociální věci, dělají málo pro podporu znalosti o rakovině prsu. Komercializace rakoviny prsu přispěla bezstarostným přístupem k povědomí a obhajobě, která se velmi často soustředí na zábavné aktivity ve jménu povědomí o rakovině prsu. To zlehčuje prsu a omezuje naši schopnost pochopit, co to je čelit nemoci, žít s lékařskou nejistoty, a přijmout obtížné realitě riziko recidivy, léčba, a dokonce i smrt.

V knize Skrývá Politiky v Očích, Patricia Strach ukazuje, jak způsobit, marketing, zejména vody dolů problémy, jako je rakovina, přeměnu advokacie v individuální, snadno obchodovatelné výrobky a služby, které omezují jak si myslíme, že o tyto problémy a co můžeme udělat, je řešit.

Chavie Lieber

co vůbec znamená získávání peněz na osvětu? Jiní odborníci na výzkum rakoviny prsu mi řekli, že spousta peněz jde zpět do triček a náramků, které se rozdávají na závodech a tak.

Gayle Sulik

co znamená povědomí? Nevíme. Osobně si myslím, že to znamená uznání značky: vidět růžovou stuhu a vědět, že to má co do činění s rakovinou prsu. Ale to nutně neznamená, že peníze jdou někam důvěryhodně, a to neznamená, že jdou na výzkum nebo na pomoc lidem.

společnosti používají značku rakoviny prsu a její spojení s růžovou barvou na trh ženám během osvětové sezóny. Je to úmyslná strategie prodat více věcí a získat loajalitu spotřebitelů. Zdá se, že spotřebitelé rádi podporují příčiny svými nákupy.

v průběhu let se „pinkwasher“ stal běžným termínem používaným k popisu pokrytectví a nedostatku transparentnosti, který obklopuje Měsíc povědomí o rakovině prsu a fundraising. Byla vytvořena skupinou Breast Cancer Action v reakci na rostoucí obavy z komercializace růžové stuhy a nadbytku produktů pink ribbon na trhu. To se děje od roku 2002.

Chavie Lieber

myslíte si, že všechny společnosti, které vyrábějí růžové výrobky, to dělají ze špatných důvodů?

Gayle Sulik

No. Myslím, že plošně, někteří lidé mají dobré nápady, a některé společnosti chtějí dát peníze. Existují lidé s dobrými úmysly. Ale v tomto odvětví nejde o záměry; jde o to sledovat peníze a vidět, kam přistanou. Viděl jsem firmy dostat konkrétní, jako říkat, že jsou získávání peněz na konkrétní výzkumný projekt nebo pomáhat někomu splatit své lékařské účty. Ale kvůli všudypřítomnosti tohoto, lidé nehledají, kam peníze jdou. Nyní je tu tato oslabená zpráva a je těžké najít smysluplnou kampaň, která se skutečně snaží dělat dobré věci.

Chavie Lieber

co jste ve svém výzkumu zjistili, je reakce přeživších rakoviny na toto odvětví?

Gayle Sulik

slyšel jsem, že přeživší říkají, že mají pocit, že společnosti vydělávají peníze na svém utrpení, na své nemoci. To lidi zlobí, protože jsou využívány jako zisk. Tyto společnosti se opravdu nestarají o lidi, kteří trpí; starají se o reklamní efekty. Také jsem viděl propast se ženami, které byly léčeny a nemají žádné důkazy o nemoci, a těmi, pro které se rakovina vrátila a jsou nyní v léčbě, dokud nezemřou na nemoc. Každý, kdo se nehodí do formy triumfálního, odvážného přeživšího rakoviny prsu, nemá v růžovém průmyslu moc místa.

Chavie Lieber

Takže si myslíš, že toto odvětví také objektivizuje ženy?

Gayle Sulik

Absolutně. Obrazy závodů a procházek a produktů ukazují velmi specifický typ ženy. Obtížná realita rakoviny je pro veřejnou spotřebu mnohem méně chutná, a proto je vzhled ženy v odvětví povědomí o rakovině prsu sexualizován.

Chavie Lieber

jak je ale sexualizována? Není tato nemoc doslova o prsou?

Gayle Sulik

ne, Jedná se o systémovou rakovinu. To, co zabíjí lidi, když mají rakovinu, není onemocnění prsu; je to, když se šíří do jiných orgánů. To je obrovský problém s vědomím rakoviny prsu, protože je to všechno o prsa.

druhá věc je, že můžete mluvit o prsou s objektivizací. Nikdy jsem v žádné kampani zaměřené na nemoci neviděl množství kůže, které se projeví u rakoviny prsu. Existuje spousta štěpení; ženy se vždy dotýkají prsou. Dokonce i vážné předměty, jako obálky z časopisu Time, mají tento typ snímků. Ženská těla a jejich prsa jsou vždy středem pozornosti. Myslím, že je důležité vidět tuto nemoc jako něco, co je plné těla, nejen navádění na úrovni hrudníku.

Chavie Lieber

myslíte si, že tento koncept nakupování a utrácení peněz na rakovinu prsu nemá nic společného s tím, že to je do značné míry ženské nemoci?

Gayle Sulik

Absolutně. Viděl jsem některé podobnosti s hnutím „Movember“, což je pro povědomí o rakovině prostaty. S knírkem a stuhou se to překrývá v tom, že lidé nevědí, čeho jsou si vědomi. Ale pokud jde o pouhé množství produktu, není to vůbec podobné mezi muži a ženami.

část toho je proto, že ženy byly více spotřebiteli druhu věcí, které jsou uváděny na trh. Ženy, jako cíl, výklenková skupina, jsou řidičem, zvláště když se podíváte na to, co se prodává nejvíce, jako kosmetika „pro věc.“Dokonce i NFL se dostala do povědomí o rakovině prsu. Proč? Protože chtěli zvýšit ženské fotbalové fanoušky. Když začnete vybírat vrstvy, motivace pro toto odvětví jsou docela jasné.

Chavie Lieber

co mohou zákazníci dělat? Doporučujeme vyhnout se všem růžovým produktům?

Gayle Sulik

řekl bych, že pokud existuje kampaň, měli by se skutečně podívat na to, do jaké organizace peníze půjdou. Podívejte se a zjistěte, zda organizace skutečně existuje, pokud je skutečně pojmenována a je důvěryhodná. Pokud produkt říká, že „podporuje povědomí o rakovině prsu“, ale je opravdu vágní, je to pravděpodobně červená vlajka (nebo růžová vlajka!) a měli byste odejít.

Lidé by se měli také pokusit najít časovou osu, protože jeden velký problém vidíme hodně je, že společnosti bude dávat podíl z prodeje něčeho až do 31. října, ale pak zbylé věci se prodávají, a oni peníze, není daroval. Ale celkově, udělejte svou due diligence. Neexistují žádná federálně nařízená pravidla pro osvědčené postupy marketingových kampaní,takže je na spotřebitelích, aby společnosti zodpovídali.

chcete více příběhů ze zboží Vox? Přihlaste se k odběru našeho zpravodaje zde.