proč jsou nutná revize loga? UPS případová studie

Jeden z největších mylných představ o firemní logo design je za předpokladu, krásné, efektivní a dobře známé logo bude fungovat stále silnější s časem a nikdy nebude potřebovat výměnu nebo změny. Jistě, existuje rčení: „Pokud to není rozbité, neopravujte to!“. Nicméně, ve světě designu loga podnikání to opravdu nefunguje a aby vaše společnost na vrcholu je třeba vyladit firemní logo každý jednou za čas jen držet krok s dobou.

mnoho ikonických značek se tím dostalo. UPS je jedním z nich. Úspěch této značky vám ukáže, že změny jsou dobré pro vaše podnikání a budou vás inspirovat k tomu, aby vaše obchodní logo změnilo život.

co je UPS a proč vůbec záleží na designu loga?

UPS historie začíná v roce 1907 a od té doby se jí podařilo vyrůst z slibný startup zahájena 19-rok-starý, aby největší přepravní společnost na světě, která úspěšně působí ve více než 220 zemích. To je důvod, proč je cesta designu loga UPS výrazná a informativní pro všechny podnikatele, kteří se snaží replikovat úspěch společnosti.

někteří se mohou divit, co znamená UPS. Je to vlastně zkratka pro „United Parcel Services“. Význam “ UPS “ je tedy docela přímočarý a jeho cílem je odrážet to, co společnost skutečně dělá (což jsou doručovací služby).

takže historie UPS opět začala v roce 1907, kdy zakladatel UPS James E. Casey založil v Seattlu společnost poskytující kurýrní služby. A přestože současný název společnosti byl přijat až v roce 1919 (o dvanáct let později), slavný slogan UPS „nejlepší služby a nejnižší ceny“ se nikdy nezměnil.

v roce 1976 společnost nejen podařilo pokrýt všech 48 sousedících států v USA, ale také vstoupila na německý a Kanadský trh. A v roce 1985 služba UPS air delivery spojila USA a šest evropských zemí.

V 90. letech historii UPS dosáhla nového milníku jako společnost zahájila UPS Logistics Group se zaměřením na řízení dodavatelského řetězce a poradenství. A UPS Capital začala poskytovat finanční a pojišťovací služby.

dlouhý příběh krátký, historie UPS může znít jako příběh Popelky pro podnikatele. Od startupu 100 dolarů po Společnost s více miliardami dolarů. Ale největší je, že to není pohádka. Je to skutečný příběh úspěchu. A design loga UPS byl jeho obrovskou součástí.

vývoj loga UPS

první firemní logo vytvořil zakladatel UPS James E. Casey sám v roce 1916. Je to orel nesoucí balíček, který má štítek s heslem „rychlý, bezpečný a jistý“ na pozadí bronzového štítu.

jistě, v dnešní době se tento design může zdát příliš tmavý a možná příliš komplikovaný. Pracoval však pro UPS od roku 1916 do roku 1937. Skvělá věc na prvním logu UPS je, že obsahuje všechny základní prvky. To vitríny zásilka doručována (odráží obchodní specifika), to je motto, včetně všech hodnot značky, a slavný UPS štít předává poselství, bezpečnosti a profesionality. Pouhým pohledem na obchodní logo se zákazník cítí jako: „Ok, to je bezpečné a důvěryhodné . Můj balíček bude určitě doručen včas a neztratí se někde mezi Chicagem a Las Vegas“.

takže lekce #1 Logo UPS může naučit panenského podnikatele, musí být jasné a Vybrat symboly loga, které vytvoří a posílí pozitivní image značky.

v roce 1937 společnost představila nové aktualizované logo UPS. Mělo to několik drobných, ale stále velmi důležitých vylepšení.

• orel byl nahrazen značkou
• „dodávka systému pro dodavatele kvalitních“ text byl doplněn v horní části logo
• „Od roku 1907“ byla přidána v dolní části logo

Všechny tyto změny byly zaměřeny na zdůraznění růstu společnosti. UPS už nebyl slibný startup. Zajistil si oporu na trhu a stal se silou, se kterou je třeba počítat.

pokud vaše firma prochází stejnou fází, zvažte úpravu loga stejně jako společnost UPS. První věc, kterou chcete udělat, je, aby se vaše značka stala součástí vašeho obchodního loga. Okamžitě podpoří viditelnost trhu a uznání značky. To nemusí fungovat pro čerstvě zahájené startupy, když ještě nikdo neví o vaší společnosti, ale určitě pomáhá společnostem s některými obchodními zkušenostmi.

opět se ujistěte, že Vaše firemní logo vždy zobrazuje to, co děláte nebo nabízíte. Ve 30. letech začala UPS budovat silné obchodní vztahy s maloobchodníky a okamžitě se promítla do firemního loga.

začlenění roku, kdy byla vaše společnost založena, do vašeho obchodního loga, je odvážný krok a pokud jste prvním podnikatelem, pravděpodobně to není pro vás. Ale pro UPS to byla skvělá volba. Společnost byla kolem dost dlouho a ukazuje, že zákazníkům rozhodně přidává některé další body důvěryhodnosti.

Lekce #2 logo UPS vás může naučit: je v pořádku přerůst své první firemní logo a je v pořádku jej změnit a ukázat svou cestu.

v roce 1961 došlo k drastické změně loga UPS.

design slavného Paula Randa následoval globální trend“ simple is perfect “ a byl super lehký a minimalistický. Řetězec svázaný balík se vrátil a korunoval legendární štít se značkou.

V druhé polovině dvacátého století, UPS se podařilo, aby se stal nejen Americké, ale celosvětové dodávky služeb tak, že pomocí snadno-to-pochopit symboly (jako balíček a štít), místo aby text byl opravdu chytrá věc udělat,.

Lekce #3 Logo UPS vás může naučit: myslet strategicky. Nechte svůj vlastní design loga být jasný a přímočarý pro každého, kdo ho uvidí.

nejnovější verze loga UPS byla představena v roce 2003. Je to podpisový štít UPS v hnědé a zlaté barvě, barvy tradičně spojené s touto společností. Design je stále minimalistický, ale grafické efekty (jako přidané zrcadlové zvýraznění) ho opravdu oživují a logo UPS vypadá svěží a moderní.

společnost UPS oslavila v roce 2017 své 110.narozeniny. Každý ví, jaké služby tato společnost nabízí. Proto UPS již nemusí používat takové rady, jako jsou obrázky balíčků nebo textové vysvětlení ve svém obchodním logu. Ale udržet identitu značky konzistentní je stále zásadní. Dokonce i pro tak známého lídra trhu, jako je UPS. Z tohoto důvodu se paleta barev brown + gold nebo symbol štítu nikdy nezměnily nebo nezmizely. A pokud chcete, aby vaše logo uspělo, ukradněte stránku z knihy UPS.

poslední a nejdůležitější lekce UPS logo může naučit: Změny jsou dobré. Přepracování loga je způsob, jak udržet vaše podnikání relevantní a ziskové. Vždy však zkontrolujte, zda je identita vaší značky koherentní a zahrnuje několik rozpoznatelných prvků, jako jsou barvy, písma nebo symboly.

No, to je všechno dobré — – můžete říci-ale jak mohu změnit své obchodní logo a být si jistý, že to zlepší věci? LogotypeMaker je nástroj, který vám s tím může pomoci! Nejprve se přihlaste a nahrajte své aktuální logo do svého osobního profilu. Poté si udělejte čas a prozkoumejte Galerie LogotypeMaker. Budete mít tisíce a tisíce šablon loga, ikon a kliparty z čeho vybírat a experimentovat.

začleňte nové prvky do svého aktuálního loga pomocí uživatelsky přívětivého online editoru logotypemaker. Změňte barvy nebo tvary celého kusu nebo samostatných prvků. Přidat nějaký nový text nebo odebrat existující text). Uložte neomezený počet návrhů loga do svého profilu a vraťte se k práci na nich, kdykoli je to vhodné. Kupte si novou vylepšenou verzi svého loga, pouze pokud se vám líbí a máte pocit, že aktualizovaný design je rozhodně lepší.

ponořte se do experimentů s designem loga. Nebojte se změnit logo. Stará verze může být dobrá, ale s nějakou prací bude nová ještě efektivnější. Zkuste to ještě dnes, abyste se ocitli mezi největšími zítřky!