Publicita: Definice, Vlastnosti, Význam a Cíle

Publicita je také způsob masové komunikace. Nejedná se o placenou formu masové komunikace, která zahrnuje získání příznivé reakce kupujících umístěním komerčně významných zpráv do masmédií. Publicita není placena organizací. Publicita pochází od reportérů, publicistů a novinářů. Může být považován za součást vztahů s veřejností.

Publicity spočívá v poskytování veřejných projevů, dává rozhovory, vedení seminářů, nabízí charitativní dary, uvádět mega události podle filmových herců, kriketu, politici, nebo populární osobnosti, pořádání představení, atd., které přitahují masmédia k publikování zpráv o nich.

propagace se provádí pro širokou škálu účelů, jako je propagace nových produktů, zvýšení prodeje stávajících produktů atd. Je také zaměřena na zvýraznění zaměstnanců úspěchy, společnost je občanské aktivity, znečištění kontrolní kroky, výzkum a vývoj, úspěchy, finanční výkon, jeho průběhu, jiné misijní činnost, nebo sociální příspěvek.

Definice:

Publicita byla definována jako:

1. William J. Stanton:

“ publicita je jakékoli propagační sdělení týkající se organizace a / nebo jejích produktů, pokud zpráva není placena organizací, která z ní má prospěch.“

2. Filip Kotler:

„neosobní stimulaci poptávky po výrobku, službě nebo obchodní jednotky tím, komerčně významné novinky o tom ve veřejnosti, střední nebo získání příznivé prezentace na rádio, televizi, nebo fázi, která není hrazena zadavatelem.“

Vlastnosti Publicity:

Klíčové vlastnosti publicity byly stručně popsány v následující části:

1. Smysl:

publicita není placená forma masové komunikace, která zahrnuje získání příznivé reakce kupujících umístěním komerčně významných zpráv do hromadných sdělovacích prostředků. Jedná se o získání příznivé prezentace v rozhlase, noviny, televize, nebo jeviště, které není hrazeno sponzorem.

2. Neplacený formulář:

publicita není placená forma komunikace. Není přímo placen výrobcem. Zahrnuje však různé nepřímé náklady. Například firma potřebuje určitou částku na uspořádání funkce, svolání tiskové konference, pozvání vynikajících osobností, zdobení pódia, další související náklady atd.

3. Různá média:

publicitu lze většinou přenášet prostřednictvím novin, časopisů, rozhlasu nebo televize. Například v případě, že je produkt spuštěn populární osobností ve Velké funkci, masmédia, jako jsou noviny, televize, rádio, časopisy atd., bude určitě propagovat událost.

4. Cíla:

podpora prodeje se provádí pro širokou škálu účelů. Mohou zahrnovat propagaci nového produktu, kontrolu znečištění, zvláštní úspěchy zaměstnanců, propagaci nových politik nebo zvýšení prodeje. Jedná se především o publikování nebo zvýraznění aktivit a produktů společnosti. Je zaměřen na budování image společnosti. Z dlouhodobého hlediska může přispět ke zvýšení prodeje.

5. Kontrola výrobce:

společnost nemá žádnou kontrolu nad publicitou, pokud jde o zprávu, čas, frekvenci, informace a médium. Přichází prostřednictvím masmédií, jako je rozhlas, noviny, televize atd. Je dána nezávisle třetí stranou. Je prezentován spíše jako zpráva než propaganda.

6. Důvěryhodnost / společenský význam:

publicita má vysoký stupeň důvěryhodnosti nebo spolehlivosti, protože pochází z masmédií nezávisle. Je dána jako zpráva pro společenský zájem. Má větší společenský význam ve srovnání s jinými prostředky propagace trhu.

7. Část Public Relations:

publicita je součástí širokého úsilí a aktivit v oblasti public relations. Vztahy s veřejností zahrnují zlepšování, navazování a udržování přímých vztahů se všemi veřejností. Publicita může pomoci zlepšit vztahy s veřejností.

8. Náklady:

publicita může být provedena za mnohem nižší cenu než reklama. Společnost musí utratit malou částku, aby událost nebo funkci zveřejnila.

9. Účinek:

reklamní zpráva je pravděpodobnější, že bude čtena, sledována, slyšena a reagována publikem. Má vysoký stupeň věrohodnosti, protože je dána třetí stranou.

10. Opakování:

frekvence nebo opakování publicity v masmédiích závisí na jejím společenském významu nebo hodnotách zpráv. Většinou se objeví pouze jednou.

význam Publicity:

stejně jako reklama a podpora prodeje lze prodej zvýšit také publicitou. Publicita nese větší důvěryhodnost ve srovnání s reklamou. Publicita je zdarma; nezahrnuje přímé náklady. Publicita nabízí mnoho výhod pro výrobce a distributory.

význam publicity lze objasnit z níže uvedených bodů:

1. Publicita je účinným prostředkem k šíření poselství masám s větší důvěryhodností. Lidé mají větší důvěru ve zprávy dané publicitou.

2. Úroveň důvěryhodnosti publicity je mnohem vyšší než reklama a jiné prostředky propagace trhu. Lidé vyjadřují větší důvěru v to, co třetí strana nezávisle říká. Objevuje se přímo prostřednictvím novin, časopisů, televize nebo rádia třetí stranou. Je bez zaujatosti.

3. Poskytuje více informací, protože cenné informace neobsahují prostorová a časová omezení. Podobně se publicita odehrává okamžitě. Není třeba čekat na čas nebo prostor v masmédiích. Má přednost.

4. Firma není povinna platit za publicitu. Nepřímé náklady spojené s propagací jsou mnohem nižší než jiné propagační prostředky.

5. Je součástí public relations. Je bez nadsázky; nese více věcných informací o společnosti. Je důvěryhodnější. Pomáhá vytvářet vztahy s veřejností.

6. Obecně platí, že publicita pokrývá různé informace. Obvykle se jedná o název společnosti, její zboží a služby, historii, vynikající úspěchy a další podobné problémy. Znalosti jsou úplnější ve srovnání s reklamou.

7. Publicita přímo pomáhá prostředníkům a prodejcům. Jejich úkoly jsou snadné. Publicita mluví hodně o produktech jménem prostředníků a prodejců. Prodejci nejsou povinni poskytovat více informací, aby přesvědčili kupující.

8. Je vhodný pro ty společnosti, které nemohou usilovat o drahé způsoby propagace produktu.

9. Publicita zvyšuje kredit nebo slávu společnosti. Propagace pomoci společnosti při záchranných operacích během povodní, zemětřesení, průvan, a další přírodní kalamity zdůrazňuje její jméno a sociální přínos v masmédiích. Lidé si této společnosti váží.

10. Publicitu lze použít pomocí non-komerční organizace/ústavy, jako jsou univerzity, nemocnice, sdružení žaluzie nebo znevýhodnění, a další sociální a misijní organizací. Mohou propagovat svá ušlechtilá díla médiem publicity.

cíle Publicity:

publicita je zaměřena na řadu cílů.

nejčastější cíle publicity byly stručně diskutovány pod:

1. Budování firemní Image:

prostřednictvím publicity může společnost budovat nebo zlepšovat svůj firemní image. Lidé věří více na to, co novináři, publicisté, nebo čtenáři zpráv říkají prostřednictvím masmédií nezávisle, než to, co říká společnost. Publicita zdůrazňuje název a činnost společnosti. Popularizuje název společnosti.

2. Ekonomika:

jedná se o médium šetřící náklady. Zde není společnost povinna platit za přípravu zpráv, nákup prostoru a času atd. Náklady jsou mnohem nižší než jiné prostředky podpory trhu. Finančně chudé společnosti se mohou rozhodnout pro publicitu.

3. Pomoc prostředníkům a obchodníkům:

publicita může pomoci prostředníkům a obchodníkům při úspěšném provádění činností souvisejících s prodejem. Informace zprostředkované prostřednictvím publicity hovoří jménem prodejců o mnoha věcech. Díky publicitě je prodej úkolů mnohem snazší.

4. Informace s vysokou bonitou:

někdy je reklama zaměřena na spolehlivější šíření informací. Zákazníci nevyjadřují pochybnosti o tom, jaká reklama se odvolává. Zákazníci přiřadit další hodnotu informací poskytnutých masových médií prostřednictvím publicity, než v inzerátu.

5. Odstranění nedorozumění nebo špatného obrazu:

společnost může bránit produkt, který se setkal s veřejnými problémy. V mnoha případech je publicita zaměřena na odstranění nedorozumění nebo špatného dojmu. Ať už reklama sděluje cokoli, je pravděpodobnější věřit.

6. Budování zájmu o kategorie produktů:

publicita přitahuje pozornost kupujících. Díky důvěryhodnějším zprávám lidé budují zájem o různé produkty a aktivity.

7. Newsworthiness informace:

publicita propaguje skutečnost zajímavým způsobem. Publicita je v přírodě poutavá. Lidé nevynechávají zprávy prezentované publicitou, které se častěji vyskytují v případě reklamy. Například, když je nový produkt zahájen významnými osobnostmi, jako je filmová hvězda, významný umělec, nebo hráč kriketu ve Velké funkci, produkt se stává populární v žádném okamžiku.