Všechno, co Jste Kdy Chtěli Vědět O Sponzorované Příspěvky
>FEATURED_Everything-Jste-Kdy-Chtěli-Vědět-O-Sponzorované Příspěvky
Reklama je především o budování vztahu s publikem a pak spekulovat, že vztah k prodeji více věcí. Jediný problém je: většina lidí nenávidí reklamy. To je důvod, proč jsme rychle vpřed prostřednictvím reklam, jít strategicky slepý, kdykoli vidíme bannerové reklamy, a instalovat reklamní bloky na našich internetových prohlížečích, aby se zabránilo potíží.
reklamy sát …(alespoň dělají většinu času.)
nejste vděční, že se nemusíte spoléhat pouze na reklamy, které inzerují?
díky síle marketingu obsahu můžete budovat povědomí o své značce a vašich produktech nebo službách, aniž byste spustili sekvenci vypnutí.
Obrázek se Svolením Giphy
Seznamte se „sponzorovaný obsah“. Je to už nějakou dobu, ale stále to nepoužíváte a určitě byste měli být.
kromě vytváření blogu, zveřejňování blogů ostatních, vytváření případových studií, zasílání zpravodajů, psaní e-knih, produkce podcastů, vytváření videí a hostování webinářů je sponzorovaný obsah neuvěřitelným způsobem, jak rozšířit svůj dosah. Plus, budete piggybacking off vlivných, jak to udělat.
V tomto příspěvku, pojďme diskutovat o tom, co potřebujete vědět k vytvoření sponzorovaného obsahu programu vlastního. Dotkneme se, kolik investovat do sponzorovaného obsahu a jaký typ návratnosti investic lze očekávat. Dozvíte se také, Jak vytvořit efektivní strategii sponzorovaného obsahu. Chcete-li začít, stáhněte si tento seznam výjimečných příkladů sponzorovaného obsahu.
kliknutím sem stáhnete seznam příkladů sponzorovaných příspěvků.
co jsou sponzorované příspěvky?
sponzorované příspěvky jsou typem nativní reklamy, ačkoli nativní reklamy zahrnují více než sponzorované příspěvky. Stejně jako všechny nativní reklamy, sponzorovaný obsah je vytvořen tak, aby vypadal jako prostředí, ve kterém se objevují. Nejsou nepříjemné nebo rušivé.
sponzorovaný obsah, známý také jako advertorial, se již nějakou dobu pohybuje kolem tradičních médií. Pokud například otevřete časopis, sponzorovaný obsah často vypadá jako článek. Nemusí ani uvědomit, že jste čtení sponzorované materiál, protože je to vtipné, zábavné, vzdělávací, nebo všechny výše uvedené, a to rozhodně nebude kapat s salesy „koupit koupit koupit!“ jazyk.
Na webu, sponzorovaný příspěvek spočívá někde mezi blogu a tradiční reklama. Sponzorovaný příspěvek je mnohem poučnější než tradiční reklama a nese další váhu, protože pochází od ovlivňovatele. Tento Ovlivňovatel může být jednotlivec, nebo to může být respektován blog nebo publikace.
Existují dva způsoby, jak jít o sponzorovaný obsah: můžete přijmout sponzorované obsahu na vašem webu, nebo můžete pracovat s vlivných, kteří jsou ochotni publikovat své sponzorované příspěvky na jejich stránky. V tomto příspěvku se zaměříme na to druhé– jak pracovat s vlivných osobností, aby si vaši značku, produkty a služby před více bulvy.
Proč Bych Měl Dělat Sponzorované Příspěvky?
mohu být k vám upřímný?
organický dosah klesá, zejména u průmyslových gigantů, jako je Google a Facebook.
obrázek s laskavým svolením nechtějí, abyste vyhráli
, ale máte neuvěřitelnou značku a musíte zprávu nějak dostat. Takže jste investovali do jiných forem marketingu obsahu, jako je blogování.
nemusím vám však říkat, že váš trh je již nasycen obsahem. Je stále těžší vyniknout z davu, když každý den stále více značek vytváří blogy a soutěží s vaším obsahem.
to neznamená, že v marketingu obsahu není žádná hodnota. Důvod, proč lidé investují do marketingu obsahu, je právě proto, že marketing obsahu funguje. Nemůžete se však soustředit pouze na budování svého blogu, pokud chcete oslovit širší publikum.
musíte spustit soutěže s důrazem na „s“. Ano-spustit více než jednu soutěž.
musíte investovat do placených marketingových kampaní na Facebook a Google.
musíte nalákat vlivné osoby.
a musíte vážně zvážit sponzorované příspěvky, protože mají moc dostat vás před vaše cílové publikum– a ne v jejich slepém místě jako tradiční reklama.
záleží na tom, jak jsou lidé poprvé představeni vaší značce. Kliknutím Tweet
většina lidí se dozví o vaší značce prostřednictvím obsahu a kontextu. Kontext je zde opravdu důležitý, protože záleží na tom, jak jsou lidé poprvé představeni vaší značce. Pokud já, jako spotřebitel, první se dozvědět o vaší značce prostřednictvím někoho, komu věřím (jako přítel, průmysl orgánu, nebo milované značky), jsem více pravděpodobné, že k převodu, že důvěra k vám.
navíc prostřednictvím sponzorovaných příspěvků můžete jít tam, kde vaše publikum již žije, a ne jen čekat, až k vám přijdou-po celou dobu doufat, že vás najdou a ne vašeho konkurenta.
jak začít se sponzorovanými příspěvky
takže jsem vás přesvědčil, abyste začali se sponzorovanými příspěvky? Velký. Teď, jak začít?
nejprve začnete hledáním vlivných osob, které jsou ochotny zveřejnit nebo vytvořit sponzorovaný obsah pro vás. Budete rádi, že vědět, že tam žádný nedostatek služeb, které vás spojí s vlivných, kteří jsou ochotni podpořit vás, za poplatek.
můžete mít ovlivňovatel vytvořit obsah, nebo můžete vytvořit svůj vlastní obsah a získejte ovlivňovatele na to publikovat tak, jak je.
pojďme mluvit rozpočet
v závislosti na ovlivňovateli můžete utratit kdekoli od 50 do 150 000 USD za kampaň. Za cenami není absolutně žádný rým ani důvod.
Obrázek se Svolením Giphy
Možná to pomůže:
Podle Katie Clark na Blog Pomoci, byste měli zvážit, platit za zobrazení stránky. Pokud má například blog 100 000 zobrazení stránek, vyplatí se zaplatit alespoň 100 $za sponzorovaný příspěvek. Zobrazení stránek však není jediná věc, kterou je třeba zvážit. Ovlivňovatel může mít relativně malé publikum, ale takové, které je angažované a vysoce motivované. Takže někdo s méně než 10 000 zobrazeními stránek může stále ovládat 100 $za sponzorovaný příspěvek.
stále zmatený?
Moje rada je jít s ovlivňovatel, který slouží skupina, která jste cílení, i když ovlivňovatel není tak „prestižní“ nebo dobře známé. Sponzorovaný obsah ve Forbesu může být podporou ega, ale nemusí to moc zvýšit váš příchozí provoz.
Pojďme mluvit ROI
Pokud chcete, aby obchodník kroutit, prostě šepot dopisy, „ROI“.
Obrázek se Svolením Giphy
Měření návratnosti investic je těžké dělat, když jste mluví o obsahu marketingu obecně. Ve hře je spousta faktorů.
dva nejdůležitější metriky, které byste měli zvážit, s sponzorované příspěvky jsou:
bez ohledu na to, co děláte, nezapomeňte zahrnout výzvu k akci, která odkazuje na optimalizovanou vstupní stránku. Vstupní stránky vám dávají příležitost izolovat a zesílit vaši zprávu, místo matení lidí se všemi lesklými možnostmi na domovské stránce.
například, řekněme, že prodáváte psí produkty, a vy jste vstřelil sponzorovaný post na téma pes potravin (s měkkým prodat k vaší nové ekologické produktové řady). Poslední věc, kterou chcete udělat, je poslat zájemce na domovskou stránku, kde je záplava informací o všech věcech souvisejících se psem. Je to zdrcující a v tuto chvíli se zajímají o krmivo pro psy. Tak, má smysl vytvořit vstupní stránku, která přiblíží téma, které hledají.
dostanete nápad.
nezapomeňte začít s malými sponzorovanými příspěvky a dát mu šanci uspět. Zaměřte se na ovlivňovatele, kteří již mluví s vaším cílovým publikem, a poté navažte strategické partnerství. Příští rok touhle dobou budeš rád, že jsi to udělal.