Vytváření hashtagů: umění dělat skvělé Hashtagy pro vaši značku

Hashtagy jsou všude, kam se podíváte-od sociálních médií a televizních reklam až po billboardy a městské autobusy. Ale víte, jak vytvořit hashtag pro vaši značku?

pojďme o krok zpět: co je značkový hashtag?

definice: značkový hashtag je hashtagovaná fráze používaná na sociálních médiích, která je spojena s konkrétní značkou. To by mělo být frázi nebo slovo, které inspiruje lidi, aby se značka podílí na rozhovory, které mají na platformách, jako je Twitter a Instagram.

pro značky je stále důležitější najít způsob, jak proříznout hluk hashtagů na sociálních médiích a vytvořit hashtag pro vaši značku, která je silná a relevantní. Takže v tomto příspěvku, budeme podrobně, jak si můžete vytvořit hashtag pro vaši značku pomocí těchto jednoduchých kroků…

Jak mohu vytvořit značkový hashtag?

Zde jsou 9 bodů, že budeme mluvit prostřednictvím, které vám mohou pomoci vytvořit značkový hashtag…

1. Tlačit kolem raných nápadů
2. Definovat svůj záměr
3. Udržet své publikum v mysli,
4. Cílem pro krátké a sladké
5. Hračku s jejich emoce
6. Výzkum váš krátký seznam
7. Podívejte se na potenciální problémy
8. to širší publikum
9. Podporovat ji jako blázen.

Mnoho lidí se ptá, je možné se přihlásit hashtag? A odpověď zní ano!

to však neznamená, že ostatní lidé jej nemohou používat. Znamená to jen, že budete přidáni do adresáře hashtag, abyste byli spojeni s tímto konkrétním hashtagem. Můžete to udělat podle těchto kroků…

1. Vytvořte si svůj hashtag.
2. vyhledejte, zda se používá jinde.
3. Zaregistrujte svůj hashtag na webech, jako jsou Twubs nebo Hashtags.org.
4. použijte jej tak, že když to lidé vidí-myslí na vaši značku!

Plus, zůstaňte naladěni, protože v tomto blogpost, budeme mluvit o těchto úspěšných hashtag kampaně…

1. Cíl, #TargetRun
2. Red Bull, #PutACanOnIt
3. REI, #OptOutside
4. LuluLemon, #TheSweatLife
5. DiGiorno: #WhyIStayed

pojďme trochu hlouběji do toho, jak si můžete vytvořit perfektní hashtag pro vaši značku.

síla (& bolest) Hashtag

skvělý hashtag je jedním z nejsilnějších nástrojů, které můžete mít ve svém marketingovém arzenálu. S ním se můžete snadněji spojit se svým publikem, objevit nové potenciální fanoušky a sledovat a sledovat, co lidé zveřejňují o vaší značce.

například v případové studii pro Kalevala tato Finská značka jewlery ukazuje, jak zlepšili svou angažovanost a dosah tím, že shromažďovali obsah zákazníků se svými produkty prostřednictvím značky hashtag. Jejich prvním krokem bylo, samozřejmě, vyvinout perfektní hashtag, který bude reprezentovat jejich značku a zaujme jejich zákaznickou základnu.

dost snadné, že? Jak těžké může být přijít s něčím, co má jen pár znaků?

no … docela těžké. Tyto zdánlivě jednoduché hashtagy, které vidíte chytat jako požár, ve skutečnosti vyžadují čas a úsilí k vytvoření.

zjistit, jak vytvořit hashtag, který je jasný a značkový, je běžnou výzvou, kterou vidíme u našich klientů. Používají Photoslurp ke shromažďování a předvádění fotografií, které zákazníci zveřejňují ze svých produktů na sociálních médiích – nechávají tyto obrázky zpívat chválu své značky. To však vyžaduje jeden velmi důležitý prvek: správný hashtag, který si lidé budou pamatovat a aktivně používat.

příliš obecné a ztratí se v shuffle s podobnými tématy. Příliš výklenek a je těžké si vzpomenout. Příliš komplikované a nikdo nemůže dostat pravopis správně.

ale nebojte se, pokud to zní jako zastrašující vyhlídka. V tomto článku projdeme vše, co potřebujete k vytvoření hashtag pro vaši značku – prefekt hashtag. Pomocí rad odborníků, které si můžete přečíst sami prostřednictvím whitepaper níže, jsme odvodili tyto klíčové tipy k vytvoření značkového hashtag.

Vytvoření vaší ideální hashtag

Pro každý spot-on, „přál bych si myslel, že“ hashtag na sociálních médiích, existuje nespočet dalších, které si ujít jejich značku úplně.

takže to, co dělá jeden hashtag uprchlý hit a druhý okamžitě zapomenutý? Jaké vlastnosti jdou do velkého hashtag?

podívejme se blíže na 8 pravidel palce, abychom úspěšně vytvořili hashtag pro vaši značku.

Push posledních počátku nápady

první věc, kterou je důležité zmínit, je, že budete mít hodně průměrné až špatné myšlenky, když jste poprvé začít přijít na to, jak vytvořit hashtag. Očekávejte to a připravte se na to. Existuje důvod, proč existuje tolik hashtagů „meh“: nějaký frazzled manažer sociálních médií nebo marketingový ředitel v termínu zveřejnil první nápad, který mi přišel na mysl.

ale budete pohybovat kolem této fáze a dostat se k dobré věci.

Dejte si prostor, abyste z vašeho systému dostali tyto nevýrazné hashtag nápady. Jakkoli pracujete nejlépe-brainstorming na tabuli – mapování mysli – staromódní čmárání-zapište si je všechny. Necenzurujte se v této fázi, i když jste v rozpacích s některými svými napůl upečenými nápady.

začněte se zřejmými slovy spojenými s vaší značkou, vašimi produkty, vaším odvětvím. Podívejte se na své konkurenty a uvidíte, co dělají. Hrajte s kombinací slov a frází, pak si dejte pauzu, pokud můžete. Jdi marinovat na nápady, které jste přišli s, pak se vrátit s čerstvýma očima později.

Definujte svůj záměr

co chcete, aby vaši zákazníci dělali s tímto hashtagem?

budou brát selfie na sobě sluneční brýle z vaší nové kolekce? Budou zveřejňovat obrázky receptů, které vyrobili s vaším zařízením na pečení? Vžijte se do obuvi svých zákazníků a zaměřte se na vytvoření hashtagu, který je můžete skutečně vidět pomocí.

oddělte témata do různých kategorií a věnujte pozornost těm, které vás upoutají. Podívejte se na ně jako na stavební kameny a uvidíte, jak je můžete vylepšit a zkombinovat pro vylepšení.

pro velmi široký hashtag, který by mohl patřit k jakékoli značce, jak byste ho mohli více přizpůsobit vaší společnosti nebo zákazníkům? Pro těžko dostupný hashtag, jak byste ho mohli otevřít, aby byl srozumitelnější?

Pamatujte si, které znaky jsou povoleny v hashtag stejně: písmena a čísla jsou v pořádku, ale interpunkční znaménka (čárky, tečky, vykřičníky) a speciální znaky (hvězdičky, ampersandy, znaky dolaru) nejsou. Ale můžete použít emodži v hashtagech!

nezapomeňte, že v těchto dnech nejlepší hashtag pro vaši značku, když to není spojeno s zastřešující kampaň, by mohlo být právě vaše značka.

To udržuje věci jednoduché, zatímco ne nutně kreslení lidí v post. Ale se správnou propagací v rámci vaší marketingové strategie, stále to může být správná cesta!

mějte na paměti své publikum

smyslem vašeho poslání Budování hashtag je získat pozornost a zapojení vašich zákazníků. Udržujte je v centru vašeho úsilí.

co už o nich víte? Co se jim líbí a nelíbí? O čem už mluví a zveřejňují na sociálních médiích? Jak si myslíte, že budou reagovat na každý hashtag, o kterém uvažujete?

hashtag musí být relevantní pro vaši komunitu, jinak se setká se zmatkem, obtěžováním nebo pohrdáním. Ukažte, že je dostanete.

a aby bylo jasné, že vaše značka bude repost a dát nějaké sociální média lásku k nejlepším uživatelem generované fotografie a videa. To je win-win pro vás oba: Vaši zákazníci získají expozici a potenciální nové následovníky a vy samozřejmě získáte skvělý autentický obsah.

pokud se snažíte získat konkrétní publikum, zkuste cvičení – které dostane vaši mysl na správné místo-pokud tak učiníte, bude to stát za to po zbytek vašeho úsilí hashtag!

zaměřte se na krátké a sladké

existují výjimky, ale nejúčinnější Hashtagy jsou stručné a snadno pochopitelné na první pohled.

jasnost je klíčová. Nebudete mít čas vysvětlit spletitý hashtag – vaše publikum se již do té doby přesunulo. Nebuďte tak zaměřeni na chytrost nebo kreativitu, že zaměňujete lidi.

Hrajte s krátkou frází nebo jen několika slovy. Pokud máte koncept, který máte rádi, který je příliš rozvláčný, hledejte jiné způsoby, jak to vyjádřit. Opřete se o slovní zásobu a opřete se.

Target: #TargetRun

Target používá tuny hasthagů k propagaci své široké škály produktů. Ale jeden z jejich nejoblíbenějších je klasický # TargetRun.

cílové běhy nejsou jen něco, co lidé dělají neustále, ale také to rádi dělají. A hashtag je perfektní způsob, jak zapouzdřit zábavu jít na cíl! Když se lidé ztotožní se zkušeností, kterou váš hashtag představuje, s větší pravděpodobností s ním zveřejní příspěvek.

Red Bull: #PutACanOnIt

Red Bull #PutACanOnIt kampaň inspirovala zákazníky, kteří zaslali fotografii Red Bull může konat výše, Mini Cooper, takže to vypadalo, jako by to byl podpis značky automobilů. Značka požádal ostatní zákazníky, aby si na hloupé, zábava, vysílání své vlastní #PutACanOnIt fotografie, a kampaň vyhrála Shorty Award za „Nejlepší Použití Hashtag.“

Hračku s jejich emoce

Jednoduchost je důležitá při vytváření hashtag, ale to neznamená, že to nemůžeš zkoumat složitější emoce a zážitky. Hashtag, který ve vašem publiku vyvolává silnou reakci nebo pocit, je nezapomenutelný a silný-i když vůbec výslovně neuvádí název vaší společnosti.

Vem si příklad ze značek, které udělal to brilantně:

REI: #OptOutside

REI vzal velké riziko, když řekli, že zákazníci nejsou na hlavu, aby své obchody na Černý pátek, ale místo toho, aby #OptOutside. A ukázalo se, že znají svou zákaznickou základnu opravdu dobře! Kampaň se ukázala jako velký úspěch a stále se používá jako jejich značkový hashtag.

lululemon: #thesweatlife

Sportovní oblečení společnosti lululemon neustále vybízí zákazníky, aby post fotky sebe s hashtag #thesweatlife. Fotografie zákazníky zveřejní v rozsahu od klidné jóga pro hardcore tréninky kickboxu – ale všechny vyvolávají pocit zdravého a aktivního životního stylu, který může být těžké, ale opravdu se vyplatí.

Výzkum váš krátký seznam

Zúžit svůj oblíbený hashtag nápady, a dát dohromady krátký seznam uchazečů. Jakmile budete mít solidní výběr, udělejte si čas na jejich důkladný výzkum na sociálních médiích. Hledáte hashtag, který je silně spojen s vaší značkou, který můžete sledovat a sledovat. Aby to fungovalo, chcete hashtag, který můžete vlastnit.

používají jednotlivci nebo značky již vaše nápady na jakékoli platformě? Pokud ano, byly to jednorázové příspěvky nebo spojené s kampaní?

poslední věc, kterou chcete, je nevědomky kooptovat existující hashtag – zejména ten, který nemá nic společného s vaší značkou. To může být v nejlepším případě frustrující, nebo katastrofa PR v nejhorším případě.

Hashtag se nepoučí z

vyplatí se dělat domácí úkoly-pochopit, co hashtagy již existují a co znamenají. Vyvarujte se varovného příběhu, jako jsou tyto značky; ponižujícím chybám se lze vyhnout i při zběžném výzkumu hashtag.

DiGiorno: # WhyIStayed

DiGiorno je známé svou rychlou přítomností na sociálních médiích, ale v tomto případě to bylo příliš rychlé na losování. V roce 2014 byl #WhyIStayed trending hashtag. Video hráče NFL, který napadl svou ženu, uniklo online, což vyvolalo emotivní rozhovor o domácím násilí. Lidé byly pomocí hashtag diskutovat o důvody, zůstali s zneužívající partnery, ale DiGiorno používá hashtag pro tento tweet:

Samozřejmě, že to nešel přes dobře. Okamžitě se ozvali lidé, kteří značku obvinili z zesměšňování situace, kdy přežili zneužívání k propagaci svých produktů. Vůbec ne pozornost, kterou chcete pro svou značku na sociálních médiích.

DiGiorno se hojně omluvil, ale gaffe způsobila, že společnost vypadala buď velmi neopatrně, nebo úmyslně necitlivě.

Greyhound Bus: #FOMOOGLF

Greyhound bus pokusil být hip a v obraze s tímto hashtagem, mělo znamenat: „strach z chybět na Greyhound nízké ceny“. I když to mělo být jazyk a tvář, značka stále opravdu chyběla. Tato zkratka je způsob, jak matoucí a nesouvisí s ničím konkrétním, aby někdo skutečně použil.

a proto má hashtag na Instagram pouze 2 příspěvky – jeden od skutečné značky a jeden, který si jasně dělá legraci z jejich pokusu oslovit publikum.

hledejte potenciální problémy

Toto je další zásadní krok, který si nemůžete dovolit přeskočit. Pečlivě zkontrolujte svůj hashtag, zda neobsahuje možné problémy.

napište to všemi malými písmeny. Přečti to nahlas. Požádejte ostatní lidi ve vašem týmu, aby udělali totéž. Všimněte si, kde narazíte nebo musíte udělat dvojitý záběr.

požádejte různé lidi, aby napsali hashtag, když jim to diktujete(aniž by to viděli zapsané). Bojuje někdo s jeho pravopisem, výslovností nebo významem?

Margaret Thatcherová vs. Cher

Když Margaret Thatcherová zemřela v roce 2013, dvojznačný hashtag způsobil Internetu věří, že další slavný člověk zemřel. Hashtag #NowThatchersDead lze také přečíst #NowThatChersDead, šířící zvěsti o smrti zpěváka, když byla stále naživu.

to je také doba, kdy se vyplatí být zcela nezralý. Dejte si svolení dát svou mysl do okapu.

podívejte se na svůj hashtag z pohledu 13letého nebo nejvíce sarkastického člověka na sociálních médiích. Existuje nějaký způsob, jak by to mohlo být špatně interpretováno nebo čteno jinak,než zamýšlíte? Je v tomto hashtagu skrytá nějaká narážka nebo asociace, která se vám později vrátí?

spusťte jej širším publikem

než otevřete svůj hashtag veřejnosti, spusťte jej nejprve několika klíčovými lidmi mimo váš tým. Proveďte kontrolu střev s lidmi, kteří reprezentují vaši cílovou skupinu-zejména napříč jazyky – kultury, věkové skupiny nebo jiné důležité demografické údaje.

dostanou to? Co to pro ně znamená? Mohou vidět, že si to pamatují a používají?

jakmile budete mít jejich buy-in, můžete se pohybovat vpřed s větší jistotou.

Propagujte to jako blázen

Gratulujeme! Zvládli jste umění budování hashtag a jste připraveni uvolnit svůj výtvor do světa. Aby lidé mohli používat – musíte! Tak to dejte všude. V e-mailech, na vašem webu, po celém Instagram! Čím více propagujete jeho použití, tím více lidí se bude cítit povzbuzeno ke sdílení, protože i oni chtějí vidět, jak vaše značka obsahuje své fotografie.

postupujte podle příkladu značek, jako je DENHAM the Jeanmaker – povzbuzují zákazníky, aby zveřejňovali své hashtag přímo na svých webových stránkách.

čím více jej používáte, tím více budou vaši věrní zákazníci. Takže udržet úsilí a dostat slovo ven!