Značka Architektury: Jak Organizovat Své Značky

Společnosti rozvíjet značku architektury prodat různé výrobky nebo nabízejí různé služby, které musí být určitým způsobem strukturován.

Architektura značky jednoduše přináší pořádek do chaosu.

Architektura značky označuje hierarchii značek v rámci jedné společnosti.

v určitém okamžiku může dojít k závěru, že to, co děláte, není jen jedna společnost.\

a že nabízíte různé produkty nebo služby a vyžadují zvláštní pozornost.

jak tedy organizujete své nabídky, divize nebo produkty?

tomu říkáme Architektura značky – vzájemný vztah mateřské společnosti, dceřiných společností, produktů a služeb v rámci jedné organizace.

jaké jsou typy architektury značky?

můžeme rozlišit tři různé způsoby uspořádání značek v rámci společnosti.

typy architektur značky:

1. Monolitické
2. Podpořil
3. Pluralitní
4. Hybridní

toto jsou tři základní typy, a každý z nich má různé silné a slabé stránky.

někdy společnosti používají kombinaci výše uvedené abecedy-příkladem hybridní architektury je abeceda.

takže v tomto článku popíšu každý typ architektury značky a dám vám několik příkladů, abyste získali představu o tom, jak je použít ke strukturování vaší organizace.

nezapomeňte nejprve začít s vývojem strategie značky, která vám umožní činit smysluplnější rozhodnutí, pokud jde o architekturu vaší značky.

monolitická Architektura značky

monolitická Architektura (nebo značkový dům) se vyznačuje silnou, jedinou hlavní značkou.

rozšíření značky používají identitu rodiče s deskriptory.

Fedex je příkladem monolitické architektury značky.

V tomto typu značky architektura master značka má pod kontrolou celé operace.

všechny značky nesou název mateřské značky-je to vždy viditelné.

Výhody použití monolitické architektury značky:

• zákazníci se rozhodují na základě loajality ke značce.
• vlastnosti a výhody jsou pro spotřebitele méně důležité než slib značky.

tento typ značky je také známý jako deštník nebo firemní značka.

v tomto modelu je mateřská značka a všechny dílčí značky jasně z jedné organizace.

slavné značky, které používají monolitickou architekturu značky:

• Google — Mapy Google, Google Ads, Google Pay
• GE — GE Healthcare, GE Energy, GE Aviation
• Virgin — Virgin Mobile, Virgin Records, Virgin Media

riziko ztráty zákazníků, které již tvoří jejich mysli o konkrétní značku

Schválena Značky Architektura

Schválena architektura je charakterizována marketingová synergie mezi výrobku nebo rozdělení, a rodič.

produkt nebo divize je schválena mateřskou společností.

Apple je příkladem schválené architektury značky.

tento typ architektury značky jednoduše obsahuje nezávislé značky, které jsou schváleny organizační značkou.

výhody používání schválené architektury značky:

• potvrzení zvyšuje důvěryhodnost sub-značky.
• nová značka je spojena s pozitivním vlastním kapitálem ze stávající značky.
• umožňuje soutěžit na trhu bez odcizení stávajícího publika.

rozdíl monolitické značky je, že schválila značky bude používat mateřská značka, která může být někdy skryté.

obecně však všichni známe hlavní značku, ale

slavné značky, které používají schválenou architekturu značky:

• Apple — iPay, iPad, iPhone
• Marriott — Nádvoří, Fairfield, SpringHill
• Nestlé — Nesquik, KitKat, Roztleskávačky

výhody jsou, že nová značka je spojena s pozitivním kapitálu ze stávající značky.

pluralistická Architektura značky

pluralistická Architektura značky (nebo dům značek) je charakterizována řadou nesouvisejících značek.

název rodiče je neviditelný, vyvíjejí se nové značky.

tento program se vůbec nespoléhá na hlavní značku, ale místo toho každá dílčí značka získá svůj vlastní obraz.

Procter & Gamble je příkladem pluralitní architektury značky.

tento typ architektury značky jednoduše obsahuje nezávislé, nespojené značky.

Výhody použití pluralistické architektury značky:

• každá nezávislá značka může maximalizovat svůj dopad na trh.
• vyhnout se asociaci značky, která je neslučitelná s nabídkou.
• vlastnit novou třídu produktů pomocí silného názvu.

společnost, která zahajuje různých značek v různých segmentech obvykle potřebuje k vytvoření samostatné značky, aby se pozice na různých trzích a pro různé zákazníky.

slavné značky, které používají pluralistickou architekturu značky:

• Procter & Hazard — Gilette, Příliv, Old Spice
• Unilever — Dove, Lipton, Ben & Jerry
• Coca-Cola — Sprite, Powerade, Fanta

věděli jste, že Volkswagen Group vlastní Audi, Bentley, Škoda, Volkswagen, Lamborghini, Porsche a Ducati?

Architektura hybridní značky

Architektura hybridní značky je kombinací dvou nebo více architektur značky.

některé dílčí značky odkazují na hlavní značku, ale jiné zůstávají oddělené.

Hybrid značky se obvykle používá, když firma je často měnící značky architektur, nebo nástupnická existující značky prostřednictvím fúzí nebo akvizic.

Abeceda je příkladem architektury hybridní značky.

firmy, které potřebují zachovat starší názvy produktů a návrhy, aby zákazníci byli šťastní, často používají směs strategií.

výhody používání hybridní architektury značky:

• umožňuje koexistenci starých a nových produktů.
• umožňuje fúze / akvizice různých typů značek.
• hlavní inovace ospravedlňuje své vlastní jméno, zatímco ostatní subjekty jsou úzce spjaty.

Slavných značek, které používají hybridní značka architektury:

• Amazon — Amazon Kindle, Amazon AWS, Amazon Echo
• Abeceda — Google, Waymo, Reklamy Google
• Microsoft — Microsoft Windows, Xbox, Skype

Tento přístup je nejvíce flexibilní a umožňuje, aby se zabránilo zmatku, zatímco dláždit cestu pro budoucí nabídky.

proč potřebujete architekturu značky?

Společnosti sloučit s ostatními a získat nové firmy a produkty — a jako výsledek:

značky, názvosloví a marketingových rozhodnutí být složitá.

tvůrci rozhodnutí zkoumají marketingové, náklady, čas a právní důsledky.

potřeba architektury značky není omezena na nejlepší světové značky nebo ziskové společnosti.

každá společnost nebo instituce, která roste, musí vyhodnotit, která strategie architektury značky podpoří budoucí růst.

jak vytvořit architekturu značky?

rozhodování o správné struktuře pro vaši značku vyžaduje rozsáhlé množství výzkumu.

musíte mít důkladné znalosti o svém umístění, nabídkách a strategii značky.

Tady jsou otázky se zeptat, než rozhodování o tom, značky, architektura:

1. Jaké jsou výhody používání jedné značky?
2. musí se nový subjekt distancovat od společnosti?
3. zamění co-branding spotřebitele?
4. změníme název nebo navážeme na stávající kapitál značky?
5. měli bychom zajistit, aby mateřská společnost byla vždy viditelná na sekundární pozici?
6. jak tuto novou akvizici označíme?

způsob, jak zjistit, co by pro vaše podnikání fungovalo nejlépe, je provést pečlivý výzkum.

teprve potom se budete moci rozhodnout, jak využít každou z divizí vaší značky ve prospěch celé společnosti.

výhody architektury značky

možná si myslíte, že vaše značka je příliš malá na to, aby mohla těžit z architektury značky.

budování architektury značky není jen pro nadnárodní korporace.

i malé značky mohou vidět měřitelné zlepšení výkonu tím, že lépe organizují své nabídky.

7 Výhod, které značka, architektura:

1. Zajišťuje hladký chod organizace,
2. Umožňuje zaměřit se na potřeby konkrétního zákazníka.
3. rovnováha mezi hlavní značkou a jejími dílčími značkami.
4. umožňuje flexibilitu pro nové produkty a služby.
5. zajišťuje jasnost a synergii mezi značkami, produkty a službami.
6. maximalizujte viditelnost na konkurenčním trhu.
7. umožňuje chránit vlastní kapitál značky.

Existuje mnoho různých způsobů, jak architekt značka a většina velkých společností, které prodávají více produktů a služeb, použijte směs strategie.

závěry

expanze, akvizice a fúze, i když jsou pro společnost dlouhodobě dobré, vytvářejí spoustu nepořádku a zmatku.

jediný způsob, jak tento zmatek vyřešit, je:

získat jasný pohled a uspořádat různé podsekce vaší značky.

nezapomeňte, že myšlenka není jen přijít s některými chytrými značkami (jako Apple) nebo použít barvu pro diferenciaci (jako FedEx), ale je to vytvořit jasnost z chaosu.

1. nejprve se musíte rozhodnout, jak úzce chcete spojit své divize s mateřskou značkou.
2. za druhé, ujistěte se, že každý produkt nebo služba, která potřebuje značku, dostane značku.
3. Zatřetí, upřednostněte jasnost spojení mezi vašimi značkami, divizemi, produkty nebo službami.

nakonec věnujte velkou pozornost detailům vašeho systému identity značky: struktura pojmenování, barvy, typografie a umístění symbolů by měly být v souladu s vaší strategií značky.

tento článek byl napsán na základě knihy „Designing Brand Identity“ od Aliny Wheelerové.