13 Zutaten im perfekten Social Media Contest

BY admin
|

13 Zutaten im perfekten Social-Media-Wettbewerb

Da der Wettbewerb um Aufmerksamkeit online auf einem Allzeithoch ist, ist der Kampf um die Interaktion der Follower mit den sozialen Kanälen Ihres Unternehmens real und dauert an. Neben dem intelligenten Einsatz von Visuals wenden sich Unternehmen häufig an Social-Media-Wettbewerbe und Werbeaktionen, um die Aufregung zu wecken und die Aktivität ihres Publikums zu steigern.

Es ist nicht so einfach wie zu twittern „Wer will ein iPad gewinnen!?“, obwohl wir alle auf das eine oder andere Mal geklickt haben. Ausgezeichnete Social-Media-Wettbewerbe erfordern umfangreiche Planung und flinke Ausführung. Sie haben viele bewegliche Teile und potenzielle Fehlerpunkte.

Hier ist eine Checkliste mit 13 Zutaten, die Sie benötigen, bevor Sie den perfekten Social Media-Wettbewerb starten:

Veranstaltungsort

Wo findet dieser Wettbewerb statt? Facebook? Instagram? Twitter? Facebook Instagram Oder wird es an mehreren Orten präsent sein, wie ein Fotowettbewerb, an dem die Teilnehmer auf Facebook oder Instagram teilnehmen können? Denken Sie daran, dass jedes Mal, wenn Sie einen Ort für die Teilnahme hinzufügen, Ihre Aufsichtspflichten geometrisch wachsen.

Eingabemechanismus

Wie qualifizieren sich Personen für die Teilnahme an Ihrem Social Media-Wettbewerb? Es gibt Hunderte von Variationen, aber es gibt sechs Hauptkategorien von Beteiligungsmechanismen. Sie sind: Gewinnspiel (nichts erforderlich – am häufigsten auf Twitter); Verbinden (wie / folgen Sie dem sozialen Konto des Unternehmens, um teilzunehmen); Wie (wie ein bestimmter Inhalt eingeben); Teilen (teilen Sie einen Inhalt zur Eingabe); Abstimmung (geben Sie die Präferenz unter mehreren Inhalten an, die eingegeben werden sollen); Erstellen (entwickeln Sie benutzergenerierte Inhalte und laden Sie sie hoch).

Denken Sie daran: Je mehr Sie Ihr Publikum bitten, desto weniger werden es tun. Denken Sie auch daran, dass je jünger Ihr Publikum ist, desto komfortabler wird es Inhalte für Ihren Wettbewerb erstellen.

Je mehr Sie Ihr Publikum in einem Social-Media-Wettbewerb bitten, desto weniger werden es tun. Zum Twittern klicken

Thema und Name

Ist dieser Wettbewerb saisonal? Ist es an ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung gebunden? Denken Sie daran, das Thema / Name wird den Rest des kreativen führen. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um etwas zu finden, das mitschwingt. Versuchen Sie, Ihren Wettbewerbsnamen kurz zu halten, da lange Namen wertvolle Zeichen in Tweets und Anzeigenüberschriften auffressen.

Timeline

Hier koordinierst du die wichtigsten Elemente des Social Media Contest. Der beste Ansatz besteht darin, ab dem Datum, an dem Sie die Gewinner bekannt geben möchten, rückwärts zu arbeiten. Von dort aus, herauszufinden, wann die Beurteilung beginnt / endet (falls zutreffend), wenn Einträge schließen, wenn Einträge öffnen, wenn die Förderung beginnt, und andere wichtige Meilensteine. Berücksichtigen Sie unbedingt die Zeit für die Entwicklung des Creatives, die Genehmigung der Wettbewerbsregeln und alle anderen internen Hürden, die Sie vor dem Start überwinden müssen.

Visuelle Identität

In der heutigen Social-Media-Landschaft mit visuellen Werbetafeln benötigen Sie starke Grafiken und Videos, um Ihren Wettbewerb zu unterstützen. Grafische Anforderungen können Cover- und Profilbilder, Logos, Kopfzeilen, Zielseiten, E-Mails, beworbene Beiträge, Karussellbilder oder Anzeigenbilder (um nur einige zu nennen) umfassen. Facebook Instagram Videos, die den Wettbewerb erklären und bewerben, sollten sowohl in vertikalen (Snapchat, Instagram) als auch in horizontalen (YouTube, Facebook) Formaten und wahrscheinlich in verschiedenen anderen Längen vorliegen, um die Wirkung auf verschiedene soziale Kanäle zu maximieren. Um sicherzustellen, dass Ihr Designteam nicht meutert, verwenden Sie Ihre Zeitleiste aus Schritt vier und geben Sie ihm eine einzige Liste mit allem, was Sie benötigen, einschließlich bestimmter Pixelabmessungen und der erforderlichen Sprache oder Kopie. Denken Sie bei Facebook an die 20-Prozent-Regel, wenn Sie Grafiken für beworbene Posts und Anzeigenbilder erstellen.

Preise

Was erhalten die Gewinner? Hier können Sie kreativ sein, und die meisten Social-Media-Wettbewerbe sind hier viel zu offensichtlich. (Siehe „Gewinnen Sie ein iPad“ oben.)

Denken Sie daran, dass der Preis selbst das Thema des Wettbewerbs sein kann, wie bei der legendären Kampagne „best job in the world“ von Tourism Queensland. Die besten Wettbewerbe haben Preise, die direkt an das Unternehmen selbst gebunden sind. Dies wird besonders wichtig, wenn Sie die nachgelagerten Ergebnisse dieser Bemühungen berücksichtigen. Sie möchten Menschen aktivieren und anziehen, die wirklich an Ihrem Unternehmen interessiert sind, nicht nur „Wettbewerbsjäger“, die alles eingeben, was sie finden können. Wenn Sie Angelausrüstung verkaufen, verschenken Sie Angelausrüstung als Preis, kein iPad.

Redaktioneller Kalender

Hier finden Sie (über Excel, einen benutzerdefinierten Google-Kalender und / oder Ihre Social-Media-Management-Software) alle Social-Media-Beiträge, E-Mail-Nachrichten, Werbeunterstützung und andere Mitteilungen über Ihre Promotion. Sie müssen nicht unbedingt alle Nachrichten im Voraus schreiben – obwohl dies keine schlechte Idee ist und Ihr Rechtsteam dies möglicherweise erfordert. Denken Sie daran, dass Ihr Social-Media-Wettbewerb (und die entsprechende Kommunikation) fünf Phasen hat: pre-Launch, Launch, letzte Chance, Abschluss und Gewinner. Sie müssen für jede Phase mehrere Nachrichten über mehrere Plattformen hinweg planen.

Seeding-Strategie

Dies gilt für die Pre-Launch- und Launch-Phase Ihres Social Media-Wettbewerbs. Hier finden Sie heraus, wie Sie Ihrer Promotion in den kritischen frühen Tagen der Promotion die beste Chance auf den Start geben können. Was Sie hier versuchen, ist sicherzustellen, dass die Menschen, die Sie bereits lieben, und die Menschen, die überproportional viele soziale Verbindungen haben, sich des Wettbewerbs voll bewusst sind und bereit sind, daran teilzunehmen und das Wort zu verbreiten, sobald die Promotion beginnt. Dies könnte spezielle „Shh, Coming Soon“ -E-Mails an wichtige Kunden und soziale Influencer beinhalten, um sicherzustellen, dass alle Mitarbeiter über die Veranstaltung und andere Möglichkeiten informiert sind.

Denken Sie daran: Sie möchten einen Wettbewerb nicht „soft launchen“. Dies gilt insbesondere für Facebook, wo der Algorithmus vorschreibt, dass langsame Starter begraben werden.

Verstärkungsstrategie

Mit Ausnahme einfacher Twitter-Wettbewerbe und grundlegender Facebook-Wettbewerbe, die in Ihrer Timeline verwaltet werden, benötigen Sie wahrscheinlich eine Art Verstärkung, um sicherzustellen, dass Ihr Wettbewerb die gewünschte Reichweite (und Aufmerksamkeit) hat. Facebook Facebook Instagram-Anzeigen (denken Sie an Custom Audiences-Anzeigen, die nur Ihren E-Mail-Abonnenten angezeigt werden), Facebook Promoted Posts, Twitter Promoted Tweets, Werbemöglichkeiten auf Pinterest, soziale Netzwerke wie Outbrain, Taboola und Stumble und andere Optionen. Denken Sie daran, dass Sie, selbst wenn Ihr Wettbewerb auf einer Plattform stattfindet, mehrere Plattformen verwenden können, um ihn zu verstärken.

Regeln

Ich habe absichtlich Regeln und Rechtsberatung auf diese Liste gesetzt, weil ich festgestellt habe, dass es viel einfacher ist, das gesamte Programm (einschließlich Seeding, Editorial, Amplification) auf einmal rechtlich abzuwägen, anstatt dass sie sich zuerst den Mechanismus und die Preise ansehen und später mit einer zweiten Runde von Anfragen zu den anderen Elementen zu ihnen zurückkehren. Wie mit dem Design-Team, machen Sie die Arbeit von Legal einfacher, indem Sie ihnen das Gesamtbild im Voraus geben. Seien Sie proaktiv, indem Sie zuerst recherchieren, was jeder Veranstaltungsort für Wettbewerbe zulässt, und halten Sie die Links bereit, um sie mit anderen zu teilen. (Hier sind die Nutzungsbedingungen von Facebook.) Es wird sie glücklich machen, und du willst sie unbedingt auf deiner Seite halten.

Community Management

Teilnehmer und potenzielle Teilnehmer haben Fragen und Kommentare zu Ihrem Wettbewerb. Einige werden leicht zu adressieren sein. Andere sind vielleicht nicht so einfach. Es ist absolut wichtig (auch für einfache Wettbewerbe), dass Sie einen definierten Plan haben, wer Ihre sozialen Außenposten moderiert und überwacht. Dies bedeutet nicht nur die Kanäle, in denen sich der Wettbewerb befindet, und die normalen Geschäftszeiten. Was ist Ihr Plan für die Abdeckung an Nächten und Wochenenden? Ihre täglichen Community-Management-Realitäten werden wahrscheinlich bescheiden sein im Vergleich zu dem, was Sie während eines Wettbewerbs erreichen müssen. Plan dafür.

Krisenplan

Sie sollten bereits einen Social-Media-Krisenplan haben. Wenn Sie noch nie einen erstellt haben, bietet der Start Ihres neuen Wettbewerbs eine hervorragende Hebelwirkung, um ihn abzuschließen. Wird bei Ihrem Wettbewerb etwas massiv schief gehen und Sie veranlassen, Ihren Krisenplan zu aktivieren? Wahrscheinlich nicht. Aber wenn dies der Fall ist und Sie in diesem kritischen Moment keinen Krisenplan haben, an den Sie sich wenden können, sind die Chancen, dass Sie jemals einen weiteren Wettbewerb durchführen können, nahezu Null. Betrachten Sie dies als die Zutat „Ich werde nicht wegen eines Wettbewerbs gefeuert“ in diesem Rezept. (Siehe meinen beliebten Beitrag „8 Schritte zur Bewältigung einer Social-Media-Krise“ und Folien hier.)

Software (Manchmal)

Wie bei der Verstärkung benötigen Sie möglicherweise keine Software, wenn Ihr Social-Media-Wettbewerb sehr einfach ist. Aber für jede Art von Wettbewerb, der die Datenerfassung als Teil des Eingabemechanismus erfordert, benötigen Sie Software, um die Angelegenheit zu erstellen und zu verwalten. Es gibt buchstäblich Dutzende von Softwarepaketen, die Ihnen dabei helfen, entweder als alleinige Funktion oder als Teil einer größeren Suite von Social-Media-Verwaltungsfunktionen. Hier bei Convince & Convert sind wir mit den meisten von ihnen vertraut, haben sie aber nicht alle aus erster Hand verwendet.

Software, die ich persönlich empfehlen kann (bitte zögern Sie nicht, andere in den Kommentaren zu nominieren) beinhaltet:

  • Wyng: Für mittelständische Unternehmen auf Facebook und darüber hinaus bietet diese Software unzählige Vorlagen und Ideen für Kampagnen und Inhalte.Facebook Instagram
  • Shortstack: Für kleine Unternehmen bis hin zu großen Agenturen ist dies einer der Legacy-Anbieter für Wettbewerbe auf Instagram, Facebook, Twitter und YouTube.Facebook Instagram
  • Strutta: Für mittlere / große Unternehmen, die Wettbewerbe auf Facebook, Instagram oder ihrer eigenen Microsite veranstalten, machen ihre DIY- und Custom-Pakete diese Software für die meisten zugänglich.
  • Woobox: Diese Software ist für mittelständische Unternehmen und große Marken konzipiert, die Facebook zur obersten Priorität machen.
  • Wishpond: Dieses Tool eignet sich am besten für mittlere / große Unternehmen, die Wettbewerbe mit der Lead-Generierung verbinden.
  • Rafflecopter: Dies ist eine der besten Optionen für Blogger und Solopreneure, die ein einfaches Werbegeschenk mit mehreren Einstiegspunkten durchführen möchten.

Das sind die 13 Zutaten für den perfekten Social Media Contest. Was habe ich verpasst?