Brustkrebsbewusstseinsprodukte profitieren vom Leiden der Überlebenden

Rosa Bänder, rosa Kerzen, rosa Pullover, rosa Joghurtetiketten, rosa Lippenstift: Es gibt eine endlose Reihe von Produkten, die im Namen des Brustkrebsbewusstseins verkauft werden und das Gefühl der Interessenvertretung und des Aktivismus der Käufer ansprechen, indem sie eine einfache Möglichkeit bieten, eine Sache zu unterstützen. Rosa Produkte – die sich besonders im Oktober vermehren und seit 1985 als Brustkrebs—Bewusstseinsmonat bezeichnet werden – geben angeblich einen Prozentsatz des Gewinns für die Krebsforschung oder das Bewusstsein. Die Idee ist, dass das Geld durch den Kauf dieser Markenartikel dazu beiträgt, die Krankheit der Ausrottung einen Schritt näher zu bringen.

Aber der tatsächliche Nutzen dieser rosa Überlastung ist nicht so rosig. Es gibt seit Jahren Gegenreaktionen wegen „Pinkwashing“ und der Kommerzialisierung von Brustkrebs. Aktivisten haben darauf hingewiesen, dass die Geldspur der zugewiesenen Mittel für die Krebsforschung fast unmöglich zu verfolgen ist, und Überlebende haben darüber gesprochen, wie sie das Gefühl haben, dass ihre Krankheit im Namen des Profits ausgebeutet wird. Medizinische Experten befürchten auch, dass Produkte zur Sensibilisierung für Brustkrebs genau das tun – „Bewusstsein“ schaffen, ohne greifbare Informationen über die Krankheit anzubieten, um die Öffentlichkeit aufzuklären.

Gayle Sulik, eine medizinische Soziologin an der University at Albany, hat Jahre damit verbracht, die Rosa-Produkte-Industrie zu erforschen und wie Unternehmen das Bewusstsein für Brustkrebs in ein großes Geschäft verwandelt haben. Ihr 2011 erschienenes Buch Pink Ribbon Blues gewann Preise und Kritikerlob für die Übernahme der Schattenindustrie.

Sulik hat seitdem das Breast Cancer Consortium gegründet, eine Forschungsgruppe, die sich der Hervorhebung kritischer Gesundheitskompetenz und evidenzbasierter Medizin widmet. Ich habe kürzlich mit ihr über die Geschichte der rosa Produkte gesprochen, warum die Idee, für eine Sache einzukaufen, im Sexismus verwurzelt ist und wie Käufer fundierte Entscheidungen darüber treffen können, wie sie mit ihren Dollars umgehen sollen. Dieses Interview wurde bearbeitet und verdichtet.

Chavie Lieber

Wie bist du ursprünglich auf dieses Forschungsgebiet gekommen? Was hat dich dazu bewogen?

Gayle Sulik

Ich begann mich mit Brustkrebs zu befassen, als ich in der Graduiertenschule war. Bei einer Freundin von mir wurde im Alter von 35 Jahren Brustkrebs diagnostiziert. Sie wurde behandelt, krebsfrei für ein paar Jahre, und hatte dann ein Wiederauftreten, das sich auf andere Teile ihres Körpers ausbreitete. Sie wurde wegen metastasierendem Brustkrebs behandelt, bis sie im Alter von 40 Jahren starb.

In ihren letzten Jahren haben wir viel darüber gesprochen, was sie durchgemacht hat. Sie hatte kein Interesse an Selbsthilfegruppen oder rosa Bändern oder Krebswanderungen; Sie wollte nur leben. Sie sah keinen Sinn, außer der Möglichkeit, Geld für die Forschung zu sammeln. Also fing ich an zu schauen . Je mehr ich hinsah, desto mehr erfuhr ich, dass etwas anderes vor sich ging und es nichts mit Forschung zu tun hatte. Brustkrebs wurde „gebrandmarkt“, und Unternehmen benutzten das rosa Band als Logo, nicht den Rallyeanruf, der es sein sollte.

Chavie Lieber

Woher kommt das rosa Band als Symbol für Brustkrebs?

Gayle Sulik

Charlotte Haley, eine 68-jährige Aktivistin . Sie verteilte Pfirsichbänder, um auf den Mangel an Bundesmitteln für die Brustkrebsprävention aufmerksam zu machen. Sie band Pfirsichbänder von Hand an Notizkarten und sagte: „Das Jahresbudget des National Cancer Institute beträgt 1,8 Milliarden Dollar; Nur 5 Prozent gehen für die Krebsprävention. Helfen Sie uns, unsere Gesetzgeber und Amerika aufzuwecken, indem Sie dieses Band tragen.“ Haley schrieb Leitartikel, kontaktierte öffentliche Frauen und verteilte die Pfirsichbänder an lokalen Orten in ihrer Gemeinde, um die Botschaft zu verbreiten.

Evelyn Lauder bat Haley, ihr Pfirsichband für ein Selbstmagazin zu verwenden , aber Haley lehnte ab, weil sie nicht wollte, dass ihre Botschaft verwässert oder kommerzialisiert wurde. Die einfache Lösung? Ändern Sie die Farbe. Evelyn Lauder und das Self Magazine führten das Pink Ribbon als offizielles Symbol für das Brustkrebsbewusstsein während des National Breast Cancer Awareness Month im Jahr 1992 ein.

Die Farbe Rosa symbolisierte die tugendhaften und tadellosen Aspekte von Brustkrebs und die Weiblichkeit, die die Krankheit bedrohte. Bis 1993 wurde Brustkrebs zum Liebling der Unternehmen, und das rosa Band war sein Logo.

Chavie Lieber

Warum ist Oktober mit Brustkrebs verbunden?

Gayle Sulik

Die erste nationale Brustkrebsbewusstseinsbewegung fand 1985 statt und dauerte eine Woche. Es wurde auch von Betty Ford gestartet, , mit der Idee, Informationen zu verbreiten. Es zog schließlich in den Monat Oktober, obwohl jetzt die Zeitleiste, um vom Brustkrebsbewusstsein zu profitieren, das ganze Jahr lang ist. Der Muttertag ist eine große Zeit für das Bewusstsein für Brustkrebs, und Komen-Rennen finden das ganze Jahr über statt. Avon hat gesagt, dass auch sie nicht auf Oktober beschränkt sind. Aber zu dieser Jahreszeit sieht man überall rosa Produkte.

Chavie Lieber

Kann jemand das rosa Logo verwenden, um jetzt Geld mit Produkten zu verdienen, oder ist es markenrechtlich geschützt?

Gayle Sulik

Einige Gruppen haben eine bestimmte Art von Band eingetragen. Susan G. Komen hat ihren Stil von Pink Ribbon markenrechtlich geschützt, zum Beispiel, Wenn Sie also ihr Band auf einem Produkt sehen, bedeutet dies, dass Item eine Partnerschaft mit Komen eingegangen ist. Aber ein allgemeines rosa Band ist nicht markenrechtlich geschützt, also, ja, jeder kann ein Band auf alles setzen. Die Industrie ist völlig unreguliert, so dass jeder Produkte herstellen kann, die rosa sind und sagen, dass sie Geld an Brustkrebs spenden, und niemand wird zur Rechenschaft gezogen.

Chavie Lieber

Wer sind die Akteure in der Breast cancer Awareness Economy und wie groß ist der Markt?

Gayle Sulik

Es ist überall. Man könnte sagen, dass das Pink Ribbon dazu beigetragen hat, eine Heimindustrie rund um das Brustkrebsbewusstsein zu schaffen, weil Unternehmen „die Schwänze“ des Pink Ribbon reiten. Jeder, den Sie sich vorstellen können, macht rosa Produkte. Es gibt rosa Kleidung, Lebensmittel wie Eier und Hefe mit rosa Etiketten, rosa Technologie. Es gab sogar einen rosa Fracking-Bohrer von Baker Hughes vor ein paar Jahren – das geht in den Boden, also welche Art von Bewusstsein bringt das? Das verursachte auch eine Menge Kontrolle im Namen von Komen, die eine Geschichte von fragwürdigen Partnerschaften hat.

Um Ihnen ein gutes Bild davon zu geben, wie allgegenwärtig diese rosa Industrie ist, werde ich Sie durch eine Reise führen, die ich vor zwei Wochen nach Pennsylvania unternommen habe: Ich nahm einen Flug mit American Airlines, wo sie rosa Bandservietten hatten. Es gab Pink Ribbon Zeichen an der Autovermietung. Ein paar Stunden später kam ich in einer kleinen Stadt in Pennsylvania an einem Abschleppwagen vorbei, auf dem „Abschleppen für Tatas“ mit einem rosa Band stand. Dann kam ich an einer Bank mit einem Schild von Leuten vorbei, die rosa Bänder trugen. Und das alles in wenigen Stunden! Es gab so viele rosa Produkte, aber nichts davon sagt mir wirklich etwas.

Chavie Lieber

Weiß jemand, wohin das Geld für das Brustkrebsbewusstsein geht?

Gayle Sulik

Die überwiegende Mehrheit der Mittel für die Brustkrebsforschung kommt von der Bundesregierung, nicht von Cause-Marketing-Kampagnen. Mit Geld aus rosa Produkten kommen, sind die Zahlen schwer zu verfolgen, weil sie nicht alle Teil der offiziellen Ursache Marketing-Programme sind. Das ist das Hauptproblem in dieser Branche: Jeder kann alles kaufen, was sagt, dass es mit dem Brustkrebsbewusstsein zusammenhängt, oder Bilder darüber hat, aber es könnte genauso leicht überhaupt nicht mit der Ursache zusammenhängen. Für viele Unternehmen ist es nur ein weiterer Weg, um zu profitieren, da Oktober die Saison von Brustkrebs ist.

Denken Sie an Unternehmen wie Estée Lauder oder Ann Taylor. Beide haben große Verbindungen zu Brustkrebs. Gehen Sie in Ann Taylor und es wird eine Promotion geben, um einen Prozentsatz Rabatt zu haben, der an die Avon Foundation geht, also ist Brustkrebs eine Promotion für den Käufer. Zu jeder anderen Jahreszeit werden sie mit einer anderen Art von Werbung vermarkten. So wie ich es sehe, ist es nur eine weitere Werbekampagne. Es ist Marketing, um eine bestimmte Menge Geld zu verdienen, die sie durch Werbung abschreiben können.

Chavie Lieber

Aber was ist falsch daran, Geld für Marketing auszugeben, um auf die Krankheit aufmerksam zu machen?

Gayle Sulik

Während Sensibilisierungskampagnen das Interesse an Brustkrebs als trendige soziale Sache wecken, tragen sie wenig dazu bei, das Wissen über Brustkrebs zu fördern. Die Kommerzialisierung von Brustkrebs hat einen unbeschwerten Ansatz zur Sensibilisierung und Interessenvertretung beigetragen, der sich sehr oft auf unterhaltsame Aktivitäten im Namen des Brustkrebsbewusstseins konzentriert. Dies trivialisiert Brustkrebs und schränkt unsere Fähigkeit ein, zu verstehen, wie es wirklich ist, sich der Krankheit zu stellen, mit medizinischer Unsicherheit zu leben und die schwierigen Realitäten von Risiko, Wiederauftreten, Behandlung und sogar Tod zu akzeptieren.

In dem Buch Hiding Politics in Plain Sight zeigt Patricia Strach, wie insbesondere das Cause Marketing Probleme wie Krebs verwässert und Advocacy in individualisierte, leicht marktfähige Produkte und Dienstleistungen verwandelt, die unser Denken über diese Probleme einschränken und was wir tun können, um sie zu lösen.

Chavie Lieber

Was bedeutet es überhaupt, Geld für das Bewusstsein zu sammeln? Mir wurde von anderen Experten für Brustkrebsforschung gesagt, dass ein Großteil des Geldes nur in T-Shirts und Armbänder fließt, die bei Rennen und so verschenkt werden.

Gayle Sulik

Was bedeutet Bewusstsein? Wir wissen es nicht. Was ich persönlich denke, ist Markenbekanntheit: ein rosa Band zu sehen und zu wissen, dass es mit Brustkrebs zu tun hat. Aber es bedeutet nicht unbedingt, dass das Geld irgendwo vertrauenswürdig ist, und es bedeutet nicht, dass es in die Forschung geht oder Menschen hilft.

Unternehmen nutzen die Brustkrebsmarke und ihre Verbindung mit der Farbe Pink, um Frauen während der Bewusstseinssaison zu vermarkten. Es ist eine absichtliche Strategie, um mehr Sachen zu verkaufen und die Kundenbindung zu gewinnen. Verbraucher scheinen es zu mögen, mit ihren Einkäufen Ursachen zu unterstützen.

Im Laufe der Jahre ist „Pinkwasher“ zu einem gebräuchlichen Begriff geworden, um die Heuchelei und den Mangel an Transparenz zu beschreiben, die den Breast Cancer Awareness Month und das Fundraising umgeben. Es wurde von der Gruppe Breast Cancer Action als Reaktion auf die wachsende Besorgnis über die Kommerzialisierung von Pink Ribbon und die Flut von Pink Ribbon-Produkten auf dem Markt geprägt. Dies geschieht seit 2002.

Chavie Lieber

Glauben Sie, dass alle Unternehmen, die rosa Produkte herstellen, dies aus den falschen Gründen tun?

Gayle Sulik

Nein. Ich denke, auf der ganzen Linie, einige Leute haben gute Ideen, und einige Unternehmen wollen Geld geben. Es gibt Menschen mit guten Absichten. Aber in dieser Branche geht es nicht um Absichten; es geht darum, dem Geld zu folgen und zu sehen, wo es landet. Ich habe gesehen, wie Unternehmen spezifisch wurden, zum Beispiel, dass sie Geld für ein bestimmtes Forschungsprojekt sammeln oder jemandem helfen, seine Arztrechnungen zu bezahlen. Aber wegen der Allgegenwart dieser, Menschen suchen nicht, um zu sehen, wo das Geld geht. Jetzt gibt es diese verwässerte Botschaft, und es ist schwer, eine sinnvolle Kampagne zu finden, die tatsächlich versucht, gute Dinge zu tun.

Chavie Lieber

Was haben Sie in Ihrer Forschung herausgefunden, ist die Reaktion von Krebsüberlebenden auf diese Branche?

Gayle Sulik

Ich habe Überlebende sagen hören, dass sie das Gefühl haben, dass Unternehmen mit ihrem Leiden, mit ihrer Krankheit Geld verdienen. Es macht die Leute wütend, weil sie als Profit verwendet werden. Diese Unternehmen kümmern sich nicht wirklich um die leidenden Menschen; Sie kümmern sich um die Werbeeffekte. Ich habe auch eine Kluft bei Frauen gesehen, die behandelt wurden und keine Anzeichen einer Krankheit haben, und bei denen Krebs zurückgekehrt ist und jetzt in Behandlung ist, bis sie an der Krankheit sterben. Jeder, der nicht in die Form des triumphierenden, mutigen Brustkrebsüberlebenden passt, hat nicht viel Platz in der rosa Industrie.

Chavie Lieber

Sie denken also, dass diese Branche auch Frauen objektiviert?

Gayle Sulik

Absolut. Die Bilder von Rennen und Spaziergängen und Produkten zeigen einen ganz bestimmten Frauentyp. Die schwierigen Realitäten von Krebs sind für den öffentlichen Konsum viel weniger schmackhaft, und deshalb ist das Aussehen einer Frau in der Brustkrebsbewusstseinsbranche sexualisiert.

Chavie Lieber

Wie wird sie sexualisiert? Geht es bei dieser Krankheit nicht buchstäblich um Brüste?

Gayle Sulik

Nein, hier geht es um einen systemischen Krebs. Was Menschen tötet, wenn sie Krebs haben, ist keine Erkrankung der Brust; Es ist, wenn es sich auf andere Organe ausbreitet. Dies ist ein großes Problem mit dem Brustkrebsbewusstsein, weil es um die Brüste geht.

Die andere Sache ist jedoch, dass Sie über Brüste sprechen können, indem Sie sie objektivieren. Ich habe noch nie in einer krankheitsorientierten Kampagne die Menge an Haut gesehen, die bei Brustkrebs gezeigt wird. Es gibt Tonnen von Spaltung; Frauen berühren immer ihre Brüste. Selbst ernste Themen, wie Cover aus dem Time Magazine, haben diese Art von Bildern. Der Körper der Frau und ihre Brüste stehen immer im Mittelpunkt. Ich denke, es ist wichtig, diese Krankheit als etwas zu sehen, das Ganzkörper ist, nicht nur auf Brusthöhe.

Chavie Lieber

Glauben Sie, dass dieses Konzept des Einkaufens und Geldausgebens für Brustkrebs etwas damit zu tun hat, dass dies größtenteils eine Frauenkrankheit ist?

Gayle Sulik

Absolut. Ich habe einige Ähnlichkeiten mit der „Movember“ -Bewegung gesehen, die für das Bewusstsein für Prostatakrebs steht. Es gibt Überschneidungen mit einem Schnurrbart und dem Band, da die Leute nicht wissen, was sie wissen. Aber in Bezug auf die schiere Menge an Produkt ist es zwischen Männern und Frauen überhaupt nicht ähnlich.

Ein Teil davon ist, weil Frauen mehr Konsumenten der Art von Sachen waren, die vermarktet werden. Frauen, als Ziel, Nischengruppe, sind ein Treiber, vor allem, wenn man sich ansieht, was sich am meisten verkauft, wie Kosmetik „für eine Sache.“ Sogar die NFL ist ins Brustkrebsbewusstsein gekommen. Warum? Weil sie die weiblichen Fußballfans erhöhen wollten. Wenn Sie anfangen, die Schichten auseinander zu nehmen, werden die Motivationen für diese Branche ziemlich klar.

Chavie Lieber

Was können Käufer tun? Empfehlen Sie, alle rosa Produkte zu vermeiden?

Gayle Sulik

Ich würde sagen, wenn es eine Kampagne gibt, sollten sie tatsächlich prüfen, an welche Organisation das Geld geht. Schauen Sie, ob die Organisation tatsächlich existiert, ob sie tatsächlich benannt ist und glaubwürdig ist. Wenn ein Produkt sagt, dass es „das Brustkrebsbewusstsein unterstützt“, aber wirklich vage ist, ist das wahrscheinlich eine rote Flagge (oder rosa Flagge!) und du solltest weggehen.

Die Leute sollten auch versuchen, einen Zeitplan zu finden, denn ein großes Problem, das wir oft sehen, ist, dass Unternehmen bis zum 31. Oktober einen Prozentsatz des Umsatzes von etwas geben, aber dann werden die übrig gebliebenen Sachen verkauft und das Geld wird nicht gespendet. Aber insgesamt, machen Sie Ihre Due Diligence. Es gibt keine vom Bund vorgeschriebenen Regeln für Best Practices von Marketingkampagnen, daher liegt es an den Verbrauchern, Unternehmen zur Rechenschaft zu ziehen.

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