Canvas-Anzeigen einfacher gestalten / Facebook for Business

Seit der Einführung von Canvas im Februar nutzen große und kleine Unternehmen Canvas ausgiebig, um ihre Markengeschichten zu erzählen und ihre Produkte auf Mobilgeräten zu bewerben. Und die Kunden engagieren sich. Bisher wurden über 150 Jahre damit verbracht, Inhalte auf Canvas auf Facebook anzusehen.1

Canvas ist ein mobiles Anzeigenerlebnis im Vollbildmodus auf Facebook, das fast sofort geladen wird. Heute möchten wir einige der Möglichkeiten vorstellen, wie Canvas von Vermarktern verwendet wurde, um ihre Markenergebnisse zu erzielen, und einige der neuen Funktionen vorstellen, die das Anzeigenerlebnis verbessern und das Erstellen eines Canvas noch einfacher machen.

Ansprechende Inhalte, die echte Ergebnisse erzielen

Wir haben gesehen, wie Canvas zu einem Anzeigenformat herangewachsen ist, das Ergebnisse für Markenwerber in verschiedenen Branchen liefert, wobei die Zeit, die in Canvas verbracht wird, den Markenauftrieb fördert. Canvas ist besonders effektiv für Vermarkter, die sich auf mehr als den ersten Eindruck verlassen müssen, um ihre Botschaften zu vermitteln.

Canvas kann Marken helfen, das Bewusstsein zu schärfen und Botschaften über ihre Markenidentität zu kommunizieren. Als Prudential die Markenbekanntheit steigern und sich als Unternehmen positionieren wollte, das sich um die Gesundheit der Beziehungen der Singapurer kümmert, luden sie Paare von Menschen (Ehepartner, Eltern und Kinder sowie Geschwister) ein, sich vier Minuten lang in die Augen zu starren. Prudential filmte die Experimente und teilte sie mit Canvas, wobei Text, Fotos und Videos integriert wurden, damit die Benutzer die Inhalte erkunden und mit ihnen interagieren konnten. Als Ergebnis sahen sie einen 2-fachen Anstieg der Message-Assoziation zwischen „Protect Your Precious Relationships“ und „Prudential“ bei Menschen ab 45 Jahren, eine 51% ige Steigerung der Gesprächsbereitschaft mit einem Prudential-Agenten, eine 20% ige Steigerung der Wahrnehmung der Markeneinzigartigkeit und eine 28% ige Steigerung der Markenbekanntheit.2

Canvas treibt auch Marken an. Royal Caribbean nutzte Canvas, um Menschen zu ermutigen, an einem Gewinnspiel teilzunehmen, um eine kostenlose Kreuzfahrt auf seinem neuen Schiff Harmony of the Seas — dem größten Kreuzfahrtschiff der Welt – zu gewinnen. Der letzte Bildschirm der Leinwand zeigte einen Zugangscode und einen Link zur Teilnahme am Gewinnspiel. Sie sahen Kosten von 0,17 USD pro Aktion und eine durchschnittliche Zeit von 72 Sekunden auf ihrer Leinwand.4

Und es sind nicht nur große Werbetreibende, die mit Canvas Erfolg haben. Als zum Beispiel Edifica, ein Bauunternehmen in Peru, potenzielle Käufer über sein neues Wohnhaus informieren musste, zufällig auch Canvas genannt, verwendeten sie eine Leinwand, um alle Vorteile zu kommunizieren. Sie sahen eine 50% niedrigere Cost-per-Click, eine 15% niedrigere Cost-per-tausend Eindruck, und ein 2.3X Click-Through-Rate im Vergleich zu ihren anderen Link-Anzeigen, und bekam eine durchschnittliche Zeit von 46 Sekunden in ihrer Leinwand verbracht.5

Heute erweitern wir die Möglichkeiten von Canvas für Markenwerbung. Als Canvas zum ersten Mal gestartet wurde, war es nur in den Zielen Website-Klicks und Website-Conversions verfügbar. Jetzt ist Canvas für eine Vielzahl unserer markenorientierten Marketingziele verfügbar, einschließlich Markenbekanntheit und Videoaufrufe. Dies bedeutet, dass Marketer Canvas für alle ihre Ziele für ihre Kampagnen verwenden können.

Erstellen mit Canvas war noch nie einfacher

Die Zukunft von Canvas wird viele weitere Funktionen beinhalten, die dieses immersive, aufmerksamkeitsstarke Format für jedes Unternehmen zugänglich machen, unabhängig von Größe oder kreativen Ressourcen.

Vor kurzem haben wir neue Metriken für Canvas eingeführt, um Marketern zu helfen, die Leistung jeder Komponente — Videos, Fotos und Schaltflächen — in ihrem Canvas zu verstehen. Vermarkter können jetzt von jedem Canvas lernen, das sie ausführen, und bestimmen, welche Designs am besten zum Erreichen ihrer Kampagnenziele geeignet sind.

Canvas für alle Marken zugänglich zu machen bedeutet, das Erstellungserlebnis zu vereinfachen, sodass Vermarkter sie nicht von Grund auf neu erstellen müssen. In Kürze stellen wir Werbetreibenden Vorlagen für Canvas zur Verfügung, die die Best Practices für ihre Marketing-Anwendungsfälle enthalten. Diese Vorlagen werden in den kommenden Monaten verfügbar sein, aber hier ist ein kleiner Vorgeschmack:

Erweiterung der immersiven Fähigkeiten von Canvas

Wir wissen, dass Canvas die Aufmerksamkeit der Menschen auf Mobilgeräten auf sich ziehen und Ergebnisse erzielen kann, die Werbetreibenden wichtig sind. Und während wir Canvas weiterentwickeln, fügen wir Funktionen hinzu, um es zu einem noch intensiveren Format zu machen, wie z. B. 360-Videos und Links zu anderen Canvas-Erlebnissen auf Facebook.

Durch das Hinzufügen von 360-Grad-Videos zu Canvas erhalten Werbetreibende eine einzigartige Möglichkeit, Menschen auf Mobilgeräten anzusprechen und sie zur Interaktion mit Inhalten zu ermutigen. ITAU, eine brasilianische Bank, verwendete Canvas mit 360-Videos, um eine eindringliche Geschichte für Kinder zu erzählen und ihre Arbeit zur Unterstützung der Bildung hervorzuheben.

Mit der Möglichkeit, Schaltflächen und Bilder mit einem anderen Canvas anstatt nur mit einer Website zu verknüpfen, können Werbetreibende ein mehrseitiges Erlebnis erstellen, das eine tiefergehende und ansprechende Markengeschichte erzählt. Durch die Verknüpfung von Leinwänden könnte Beats by Dre Menschen einladen, unterschiedlich farbige Versionen seiner legendären Kopfhörer zu erkunden, die nach den Flaggen verschiedener Länder entworfen wurden. Wenn die Leute auf ihre verschiedenen Beats-Optionen tippten, anstatt zu einer langsam ladenden Website gefahren zu werden, bekamen sie eine andere Leinwand, die schnell geladen wurde und die sie erkunden konnten. Beats verbrachte durchschnittlich 39 Sekunden auf der Leinwand, und 73% der Leinwand wurden durchschnittlich angesehen.6

Weitere Inspirationen und Beispiele für Canvas finden Sie in der öffentlichen Gruppe Canvas—Beispiele — die Canvas-Beispiele in dieser Gruppe sind nur auf Mobilgeräten sichtbar -, in der Menschen, die sich für Canvas begeistern, Beispiele austauschen.

Erfahren Sie mehr über Canvas oder erstellen Sie jetzt Ihre Leinwand.

Canvas-Update: Seit der Veröffentlichung dieses Artikels haben sich mehrere Definitionen, einschließlich Link-Klicks, weiterentwickelt. Bitte überprüfen Sie ein Update zu Metriken und Berichten, Nov. 2016.