Die Auswirkungen einer Promi-Werbekampagne auf den Einsatz von Darmkrebs-Screening: der Katie Couric-Effekt

Hintergrund: Die Beteiligung der Öffentlichkeit an vielen präventiven Gesundheitsprogrammen ist suboptimal. Während verschiedene Interventionen zur Steigerung der Beteiligung untersucht wurden, wurde der Einfluss eines prominenten Sprechers auf die Krebsvorsorge nicht genau untersucht. Das Ziel dieser Studie war es, die Auswirkungen von Katie Courics Today Show-Kampagne zur Sensibilisierung für Darmkrebs im März 2000 auf die Koloskopieraten zu bewerten.

Methoden: Eine populationsbasierte Beobachtungsstudie wurde unter Verwendung von 2 verschiedenen Datenquellen durchgeführt: (1) Die Datenbank der Clinical Outcomes Research Initiative (CORI) – ein freiwilliges Konsortium von 400 Endoskopikern, die von Juli 1998 bis Dezember 2000 95 000 Koloskopien durchgeführt haben; und (2) 44 000 erwachsene Mitglieder einer Managed-Care-Organisation. Unter Verwendung von Änderungspunktanalysen und linearen Regressionsmodellen verglichen wir die Nutzungsraten der Koloskopie vor und nach Ms Courics Fernsehserie vom März 2000.

Ergebnisse: Die Anzahl der Koloskopien, die pro CORI-Arzt und Monat nach der Kampagne von Frau Couric durchgeführt wurden, stieg signifikant an (15,0 pro Monat vor der Kampagne; 18,1 nach der Kampagne; P<.001). Nach Anpassung an zeitliche Trends wurde eine signifikant höhere Koloskopie-Rate nach der Kampagne für 9 Monate aufrechterhalten. Die Analyse zeigte auch einen Trend zu einem Anstieg des Prozentsatzes der bei Frauen durchgeführten Koloskopien (43.4% vor der Kampagne; 47,4% nach der Kampagne; P =.054). Die Koloskopie-Raten stiegen auch in der Managed-Care-Organisation nach der Kampagne von Frau Couric signifikant an (1,3 pro 1000 Mitglieder pro Monat zuvor; 1,8 danach; P <.001).

Schlussfolgerungen: Katie Courics im Fernsehen übertragene Kampagne zur Sensibilisierung für Darmkrebs war in 2 verschiedenen Datensätzen zeitlich mit einer Zunahme der Koloskopie verbunden. Diese Ergebnisse legen nahe, dass ein Promi-Sprecher einen wesentlichen Einfluss auf die Beteiligung der Öffentlichkeit an Vorsorgeprogrammen haben kann.