Dies ist die hässlichste Farbe der Welt – und sie hat eine wichtige Aufgabe

Die hässlichste Farbe der Welt wurde als „Tod“, „schmutzig“ und „Teer“ beschrieben, aber dieser abscheuliche Farbton erfüllt einen wichtigen Zweck: das Rauchen zu entmutigen.

Pantone 448 C, ein „tristes, dunkles Braun“, auch „opakes Couché“ genannt, wurde nach drei Monaten und mehreren Studien von der Forschungsagentur GfK gezielt ausgewählt. Die Agentur wurde von der australischen Regierung beauftragt, eine Farbe zu finden, die so abstoßend war, dass sie die Menschen vom Rauchen abbringen würde, wenn sie auf Tabakerzeugnissen enthalten wäre.

Ein Mann raucht eine Zigarette im September 25, 2014 in Paris, hält eine Probe einer „einfachen Zigarettenverpackung“ Zigarettenschachtel (THOMAS SAMSON / AFP / Getty Images) THOMAS SAMSON—AFP / Getty Images

Die neue Farbe wurde für alle Tabakverpackungen zusammen mit grafischen Gesundheitswarnungen übernommen. Nun ziehen andere Regierungen nach. Das Vereinigte Königreich, Irland und Frankreich haben alle „Plain Packaging“ Gesetze verabschiedet, mit Mockups mit der gleichen trüben Farbe. Hässlich sah noch nie so gut aus.

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