Disney kauft Comcasts Hulu-Anteil und übernimmt die volle Kontrolle über den Streaming-Dienst

Disney wurde nach dem formellen Abschluss des Fox-Deals im März Mehrheitseigentümer von Hulu. Im April erklärte sich Hulu bereit, den 9,5-prozentigen Anteil an dem Dienst zurückzukaufen, den AT& T bei der Übernahme von Time Warner im vergangenen Jahr übernommen hatte. Hulus Erwerb dieser kleineren Beteiligung wird teilweise von Disney und Comcast finanziert.

Hulu hat drei Produkte: der Live-Dienst, der ein Kabelbündel für 45 US-Dollar pro Monat repliziert, ein werbefreier Streaming-Dienst für 12 US-Dollar pro Monat (dieser funktioniert am ehesten wie Netflix) und ein Streaming-Dienst für 6 US-Dollar pro Monat, der Werbung enthält.

Das $ 6-Angebot ist Hulus lukrativstes Geschäft. Es generiert mehr als $ 15 Umsatz pro Abonnent pro Monat, weil es für gezielte Werbung ermöglicht, die High-Cost-Werbespots auf einzelne Zuschauer zugeschnitten. Der Erfolg legt nahe, dass NBCUniversal mit seinen Plänen für ein werbebasiertes Streaming-Netzwerk auf dem richtigen Weg ist.

Disney und Comcast kündigten den Deal während der jährlichen Upfront-Präsentationen der Fernsehbranche an, als die Netzwerke ihre Herbstaufstellungen für Werbetreibende in New York aufstellten. Hulu hielt seine Version in diesem Monat im Madison Square Garden, mit Stars wie Margot Robbie, Reese Witherspoon und George Clooney auf der Bühne.

„Es sind mehr als 10 Jahre seit meinen letzten Auftritten vergangen“, sagte Mr. Clooney, einst ein Star von NBCs „E.R.“, unter lautem Jubel. Er war dort, um „Catch-22“ zu promoten, eine neue Serie, die auf dem klassischen Joseph Heller-Roman basiert.

Im Gegensatz zu werbefreien Konkurrenten wie Netflix und Disneys kommendem Disney Plus hat Hulu eine große Wette auf Werbung gesetzt. Im vergangenen Jahr wurden mehr als 1,5 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen erzielt, ein Anstieg von 45 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Randy Freer, Chief Executive von Hulu, sagte, er erwarte, dass der Werbemarkt für Online-Fernsehen in den nächsten drei Jahren auf 50 Milliarden US-Dollar wachsen werde.

„Dies positioniert Hulu in einzigartiger Weise, um von führenden Marken auf dem Markt für digitale Videowerbung zu profitieren“, sagte Freer letzte Woche bei Disneys Investorenpräsentation. „Hulu tut dies mit einem Viewer-First-Ad-Erlebnis, das weniger kommerzielle Unterbrechungen aufweist, mit kürzeren Werbepausen und relevanteren Anzeigen.“