Disney rationalisiert Movie Rewards mit Fandango-Partnerschaft

Disney rationalisiert das mobile Ticketing und die Treuemöglichkeiten für seine Movie Rewards-Mitglieder über eine neue Fandango-Partnerschaft, die Familien und jüngere Benutzer anspricht.

Verbraucher mit Disney Movie Rewards-Mitgliedschaften können ihre Konten mit der Fandango VIP-Plattform verknüpfen, um Prämienpunkte für den Kauf von Tickets für Disney-Filme zu sammeln. Diese Integration wird wahrscheinlich ein Homerun für beide Marken sein, aufgrund der schieren Popularität von Disney-Filmen und der wachsenden mobilen Präsenz von Fandango und seinen Ticketing-Optionen.

„Fandango ist seit langem die mobile Kinokartenanwendung, sie ist sogar in Apples Zusammenfassung der wichtigsten Anwendungen enthalten“, sagte Scott Michaels, Executive Vice President von Atimi, Vancouver, Kanada. „Da es sich um die Haupteinkaufsstelle für Kinokarten handelt, ist diese Integration aus mehreren Gründen sinnvoll.

„Das Disney Movie Rewards–Programm erfordert, dass Sie ein Foto des Tickets senden, um die Punkte zu sammeln – auf der Website“, sagte er. „Über den Fandango-Kauf ist dies nicht erforderlich und daher für den Endbenutzer viel einfacher zu beteiligen.

‚Die Fandango-App verfügt bereits über eine Reihe von Belohnungsprogrammen, sodass dies ein erwartetes Verhalten ist. Also, weil es es einfacher macht, an dem Programm teilzunehmen, würde ich erwarten, dass es einen kleinen Auftrieb in Disney Film Ticketkäufe über Fandango schaffen wird.“

Markenübergreifende Partnerschaften
Während markenübergreifende Partnerschaften häufig die Bekanntheit und den Umsatz für beide beteiligten Vermarkter steigern, müssen sie letztendlich Relevanz für beide Zielgruppen bieten und sich für Kunden organisch anfühlen. Viele Disney-Filmfans kaufen ihre Kinokarten wahrscheinlich über digitale Plattformen, was bedeutet, dass diese Integration allen Parteien einen echten Mehrwert bieten kann.

„Sicherlich ist es sinnvoll, die Film-App von Fandango in Disney Movie Rewards zu integrieren“, sagte Marci Troutman, CEO von Siteminis, Atlanta. „Ticket-Gänger, die nicht für einen Film in der Schlange stehen wollen, vor allem am ersten Lauf Wochenende, wird auf diese Art von Service springen.“

Mehr Disney Movie Rewards-Mitglieder können jetzt die Fandango-Anwendung herunterladen und exklusiv für alle zukünftigen Ticketkäufe verwenden. Mobile Loyalität ist für jeden großen Vermarkter von größter Bedeutung, eignet sich aber besonders gut für ein Filmticketunternehmen.

Wenn Benutzer die neuesten Disney-Animationen oder Live-Captures sehen und feststellen, dass sie nur noch ein paar Punkte benötigen, um Freikarten für einen anderen Film zu erhalten, könnten sie aufgefordert werden, Tickets über Fandango zu kaufen und ihr lokales Kino zu besuchen.

Dies ist eine hervorragende Möglichkeit für Fandango, um sicherzustellen, dass es das Geschäft der Disney-Fans aufrechterhält und verhindert, dass sie sich an eine andere mobile Ticketing-App als Einkaufskanal ihrer Wahl wenden.

Wenn Fandango sich entscheidet, exklusive Inhalte hinter den Kulissen in Verbindung mit der Disney-Integration zu veröffentlichen, könnte das Versprechen von Schauspielerinterviews und geheimen Leckerbissen ein weiteres wichtiges Verkaufsargument für das Herunterladen der App sein.

Da das mobile Ticketing bei einem großen Teil der Öffentlichkeit weiterhin an Bedeutung gewinnt, ist der Abschluss relevanter Partnerschaften mit großen Filmstudios eine lukrative Entscheidung für Marken wie Fandango oder MovieTickets.com.

Treue Fangemeinde
Mit der VIP-Plattform von Fandango können Teilnehmer ihre Lieblingstheater und -filme in der App speichern und Insider-Vergünstigungen erhalten, darunter digitale Downloads, exklusive Rabatte und Freikarten.

Benutzer können auch auf ihr Smartphone tippen, um Filmtrailer in voller Länge anzusehen, Fanbewertungen zu lesen und Theater in der Nähe über die Geolokalisierung zu finden.

Fandango hat die Bemühungen verstärkt, eine One-Stop-App für Filminhalte und Unterhaltungsdienste zu werden, mit einem neuen Innovationslabor, das sich auf Möglichkeiten konzentriert, Zuschauer mit Filmleinwänden an Theaterstandorten zu verbinden (siehe Story).

Der Vermarkter erweitert auch seine digitale Präsenz und bringt einen der größten Online-Film-Ticketing-Dienste Brasiliens in seine mobile Anwendung, um eine größere Traktion auf dem lateinamerikanischen Filmmarkt zu erreichen (siehe Story).

„Da Disney Movie Rewards-Mitglieder von der Verwendung von Fandango profitieren können, ist dies ein weiterer Weg für Disney, die Marke vor dem Verbraucher zu halten und mehr Integrationseintrittspunkte anzubieten, um die Beziehung zwischen Marke und Verbraucher zu pflegen“, sagte Frau Troutman.

Letzte Einstellung
Alex Samuely, Mitarbeiter für Mobile Commerce Daily, New York