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Als James May sich für seine fantastische Doku-Serie auf Amazon Prime auf den Weg quer durch Japan machte, fasste er seine Erlebnisse oft in Form eines ‚Haiku‘ – oder anders gesagt – eines extrem kurzen, dreiphasigen Gedichts zusammen.

Als Journalist braucht es viele Worte, um eine gute Geschichte zu produzieren. Aber manchmal sind es die weniger formulierten Dinge, die die größte Bedeutung vermitteln können.

Die Autohersteller üben sich in dieser Kunst: insbesondere durch Slogans, die die Fantasie der Menschen anregen und eine starke Aura der Marke vermitteln. Einige waren erfolgreicher als andere und heute werde ich zehn der besten durchgehen.

‚Vorsprung Durch Technik‘ – Audi

Einfach übersetzt als ‚Fortschritt durch Technologie‘ auf Englisch, wird diese Drei-Wörter-Phrase von Audi fast so lange verwendet, wie sie leben. Sie treiben es immer noch bis heute und wie auch immer Sie es betrachten, es ist wahr.

Audi revolutionierte mit dem Quattro Anfang der achtziger Jahre die Idee eines 4WD-Autos; und seitdem haben sie Technologien innoviert und sich technisch durch die neunziger und nuller Jahre vorgearbeitet.

Es ist ein ikonischer Slogan und es wäre eine Sünde für Audi, wenn es gehen würde.

‚Grace, Space, Pace‘ – Jaguar

Jaguar bewegte sich zu etwas viel Älterem und in den fünfziger und sechziger Jahren trug Jaguar diese drei Reimwörter, um zusammenzufassen, worum es in ihrem Portfolio ging.

Oft findet man unter jedem Wort Plakate ihrer verschiedenen Autos – oder sogar ein einzelnes Auto, das die drei kombiniert! Autos wie der S-Type, der E-Type und der MK2 passten mit Bravour zum Slogan und es ist eine Schande, dass sie ihn nicht mehr verwenden.

‚Die ultimative Fahrmaschine‘ – BMW

Über vierzig Jahre lang trug BMW diesen ikonischen Slogan und erinnerte daran, dass – wirklich – kein anderes Auto so fuhr wie ein Beemer.

Mit singenden Motoren (überwiegend Reihensechser), einer perfekten Gewichtsverteilung von 50: 50 und viel Motorsport-Know-how musste BMW mit einem kühnen Anspruch für seine Produktlinie werben, und das war perfekt.

Sie haben andere Slogans wie ‚Purer Fahrspaß‘ und ‚Freude ist BMW‘ verwendet, aber die ultimative Fahrmaschine bleibt immer noch König.

‚Das Auto, das Sie sich immer versprochen haben‘ – Ford Capri

Dies wäre eines der effektivsten Stücke der Autowerbung im 20.Jahrhundert; denn nachdem der Capri 1969 enthüllt wurde, flogen sie schneller aus den Läden als Toilettenpapier.

Der Capri war alles, was die Leute wollten: ein sportliches Coupe zum Preis einer Familienlimousine (es begann nur bei £ 890!). Und es war ein großartiges Auto allround mit einer Reihe von Motoren angeboten: alles von frechen 4-Zylinder-Einheiten zu den kehligen 3,0 Liter Essex V6.

Der Capri war ein Symbol für erreichbares Verlangen – und realistisch gesehen fällt mir kein anderer Slogan ein, der ihn besser auf den Markt bringt.

‚The best 4 x 4 x far‘ – Land Rover Defender

Offensichtlich wird Land Rover weithin als der beste Hersteller für Geländewagen angesehen. Vielleicht mit der möglichen Ausnahme von Jeep unter einigen, aber dennoch, Die Fähigkeit von Land Rovers wurde größtenteils unbestritten.

Mit dem Defender Mitte der achtziger Jahre beschlossen sie, mit dem Begriff ‚4×4‘ (ausgesprochen ‚4 mal 4‘ für alle, die es nicht wissen) herumzuspielen. Was sie sich ausgedacht haben, war ‚4x4xfar‘ – eine clevere Verwendung der automobilen Terminologie und ein hochwirksamer Slogan. Vielleicht hätten sie es auf den neuen Defender anwenden sollen, aber es ist wahrscheinlicher, dass die Mehrheit in städtischen Städten auf dem Weg zur nächsten Waitrose eingesetzt wird.

Vielleicht sollten sie einen neuen machen, den ich mir gerade ausgedacht habe: ‚Der beste 4×4 x Auf keinen Fall wird dieses schicke Beckham-Ding jemals off-Road gehen!‘

‚Der Standard der Welt‘ – Cadillac

Es war einmal, dieser Slogan sagte wirklich etwas Wahres in Bezug auf Cadillac. Das Niveau von Luxus, Technik und schiere Präsenz von Cadillacs beschämte oft andere Autohersteller und setzte Standards, die nur wenige erreichen konnten.

Ich denke, es ist offensichtlich, warum dieser Slogan nicht mehr verwendet wird: Weil das Zeitalter riesiger Landyachten und boomender Volkswirtschaften verblasst ist. Cadillac ist stattdessen zu einem mittelmäßigeren Luxusarm für GM geworden und weit davon entfernt, den Standard der Welt zu setzen.

Aber trotzdem war der Slogan wahr, solange er anhielt.

‚Think Small‘ – Volkswagen

Eine berühmte Anzeige von VW, die über Plakate, Zeitschriftenaufstriche und mehr verteilt ist, würde die Leser dazu bringen, einen kleinen schwarzen Käfer an der Ecke der Seite anzuschauen. Gefolgt von dem Slogan ‚Think Small‘.

Zwei Worte bedeuteten viele Dinge – besonders in den Vereinigten Staaten. Dort drüben waren Autos meist sehr groß, sehr durstig und ziemlich mächtig. Angesichts der wachsenden Hippie-Kultur wird es für viele Menschen sehr sinnvoll sein, klein und süß zu denken.

‚Entwickelt wie kein anderes Auto der Welt‘ – Mercedes Benz

Die Qualität der Mercs war damals so ziemlich konkurrenzlos. Ich habe einen W123 und ich weiß das! Alles, vom laufenden Motor bis zum Verriegeln der Tür, fühlt sich an, als wäre es von Leuten gemacht worden, die Banktresore bauen.

Daher war es für Mercedes nur angemessen, einen Slogan zu verwenden, der dieses technische Niveau beschrieb. Später auf der ganzen Linie, ihr Slogan geändert ‚das Beste oder nichts‘. Und um ehrlich zu sein, ich bin mir nicht sicher, ob das unbedingt wahr ist, angesichts der Herabstufung der Qualität von Söldnern in den nullerjahren.

‚Es gibt keinen Ersatz‘ – Porsche

Berühmt zitiert von Tom Cruise im Film ‚Risky Business‘ von 1983, wurde dieser Slogan von Porsche verwendet, um zu sagen, dass niemand sonst wirklich einen besseren Sportwagen gemacht hat.

Ähnlich wie der BMW-Slogan deutete er darauf hin, dass nichts anderes auf dem Markt so war wie ein Porsche. Obwohl ich persönlich ihre komödiantischen Slogans bevorzuge, die in den neunziger Jahren verwendet wurden, aber für schiere Wirkung und Wahrheit nimmt dieser wirklich den Kuchen.

‚Die Kraft der Träume‘ – Honda

Dieser wird von Honda aus mehreren Gründen verwendet: eine davon ist die Tatsache, dass es den Geist des Firmengründers Soichiro Honda hervorhebt.

Zumindest laut Hondas Website war Soichiros Traum die Zukunft… während er es schuf. Eine ziemlich tiefe Bedeutung, oder? Trotzdem träumte er davon, seine eigenen Autos und Motorräder zu produzieren, und man kann mit Sicherheit sagen, dass er ziemlich gute Arbeit geleistet hat.

Ich liebe es, wie der Slogan heute noch verwendet wird. Weil Honda effektiv eine Supermacht auf dem Automarkt ist, und es zeigt gut… die Kraft der Träume.

Ich sauge es heute wirklich auf, oder?

Danke fürs Lesen

Nun, da sind wir. Das sind meine Tipps für die Top Ten Auto Slogans!