Erstellen von Hashtags: Die Kunst, großartige Hashtags für Ihre Marke zu erstellen

Hashtags sind überall zu finden – von Social-Media-Feeds und TV-Spots bis hin zu Werbetafeln und Stadtbussen. Aber wissen Sie, wie Sie einen Hashtag für Ihre Marke erstellen?

Machen wir einen Schritt zurück: Was ist ein Marken-Hashtag?

Definition: Ein Marken-Hashtag ist eine Hashtag-Phrase, die in sozialen Medien verwendet wird und einer bestimmten Marke zugeordnet ist. Es sollte ein Satz oder ein Wort sein, das Menschen dazu inspiriert, eine Marke in die Gespräche einzubeziehen, die sie auf Plattformen wie Twitter und Instagram führen.

Für Marken wird es immer wichtiger, einen Weg zu finden, den Lärm von Hashtags in sozialen Medien zu durchbrechen und einen Hashtag für Ihre Marke zu erstellen, der stark und relevant ist. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie mit diesen einfachen Schritten einen Hashtag für Ihre Marke erstellen können…

Wie erstelle ich einen Marken-Hashtag?

Hier sind die 9 Punkte, über die wir sprechen werden, die Ihnen helfen können, einen Marken-Hashtag zu erstellen…

1. Push Vergangenheit die frühen Ideen
2. Definieren Sie Ihre Absicht
3. Halten Sie Ihr Publikum im Auge
4. Ziel für kurze und süße
5. Spielzeug mit ihren Emotionen
6. Forschung Ihre kurze Liste
7. Suchen Sie nach möglichen Problemen
8. Führen Sie es von einem breiteren Publikum
9. Fördern wie verrückt

Viele Leute fragen, ist es möglich, einen Hashtag zu registrieren? Und die Antwort ist ja!

Dies bedeutet jedoch nicht, dass andere Personen es nicht verwenden können. Es bedeutet nur, dass Sie zum Hashtag-Verzeichnis hinzugefügt werden, um mit diesem bestimmten Hashtag verknüpft zu sein. Sie können dies tun, indem Sie die folgenden Schritte ausführen…

1. Erstellen Sie Ihren Hashtag.
2. Suchen Sie, ob es an anderer Stelle verwendet wird.
3. Registrieren Sie Ihren Hashtag auf Websites wie Twubs oder Hashtags.org .
4. Verwenden Sie es, damit die Leute, wenn sie es sehen, an Ihre Marke denken!

Bleiben Sie dran, denn in diesem Blogpost werden wir über diese erfolgreichen Hashtag-Kampagnen sprechen…

1. Target, #TargetRun
2. Red Bull, #PutACanOnIt
3. REI, #OptOutside
4. LuluLemon, #TheSweatLife
5. DiGiorno: #WhyIStayed

Lassen Sie uns nun etwas genauer untersuchen, wie Sie den perfekten Hashtag für Ihre Marke erstellen können.

Die Macht (& der Schmerz) des Hashtags

Ein großartiger Hashtag ist eines der mächtigsten Werkzeuge, die Sie in Ihrem Marketing-Arsenal haben können. Damit können Sie sich leichter mit Ihrem Publikum verbinden, von neuen potenziellen Fans entdeckt werden und verfolgen und kuratieren, was die Leute über Ihre Marke posten.

In einer Fallstudie für Kalevala zeigt diese finnische Schmuckmarke beispielsweise, wie sie ihr Engagement und ihre Reichweite verbessert hat, indem sie Kundeninhalte mit ihren Produkten über ihren Marken-Hashtag sammelt. Ihr erster Schritt war natürlich, den perfekten Hashtag zu entwickeln, um ihre Marke zu repräsentieren und ihren Kundenstamm zu faszinieren.

Einfach genug, oder? Wie schwer kann es sein, etwas zu finden, das nur wenige Zeichen lang ist?

Nun … ziemlich schwer. Diese täuschend einfachen Hashtags, die Sie wie ein Lauffeuer sehen, brauchen Zeit und Mühe, um sie zu erstellen.

Herauszufinden, wie man einen Hashtag erstellt, der klar und gebrandmarkt ist, ist eine gemeinsame Herausforderung, die wir mit unseren Kunden sehen. Sie verwenden Photoslurp, um die Fotos zu sammeln und zu präsentieren, die Kunden von ihren Produkten in den sozialen Medien veröffentlichen – damit diese Bilder das Lob ihrer Marke singen können. Dies erfordert jedoch ein sehr wichtiges Element: der richtige Hashtag, an den sich die Menschen erinnern und den sie aktiv nutzen werden.

Zu allgemein und es geht im Shuffle mit ähnlichen Themen verloren. Zu Nische und es ist schwer zu merken. Zu kompliziert und niemand kann die Schreibweise richtig machen.

Aber keine Sorge, wenn das nach einer einschüchternden Aussicht klingt. In diesem Artikel gehen wir auf alles ein, was Sie zum Erstellen eines Hashtags für Ihre Marke benötigen – den Präfekten-Hashtag. Mit Ratschlägen von Experten, die Sie im folgenden Whitepaper selbst lesen können, haben wir diese wichtigen Tipps zum Erstellen eines Marken-Hashtags abgeleitet.

Erstellen Sie Ihren perfekten Hashtag

Für jeden Spot-on, „Ich wünschte, ich hätte daran gedacht“ Hashtag in sozialen Medien gibt es unzählige andere, die ihre Marke völlig verfehlen.

Also, was macht einen Hashtag zu einem außer Kontrolle geratenen Hit und einen anderen sofort vergessen? Welche Eigenschaften stecken in einem großartigen Hashtag?

Werfen wir einen genaueren Blick auf die 8 Faustregeln, um erfolgreich einen Hashtag für Ihre Marke zu erstellen.

Push vorbei an den frühen Ideen

Das erste, was wichtig zu erwähnen ist, ist, dass Sie viele mittelmäßige bis schlechte Ideen haben werden, wenn Sie zum ersten Mal herausfinden, wie Sie einen Hashtag erstellen. Erwarte es und bereite dich darauf vor. Es gibt einen Grund, warum es so viele „Meh“ -Hashtags gibt: Ein ausgefranster Social-Media-Manager oder Marketingdirektor veröffentlichte die erste Idee, die ihm in den Sinn kam.

Aber Sie werden diese Phase hinter sich lassen und zu den guten Sachen kommen.

Geben Sie sich Raum, um diese glanzlosen Hashtag-Ideen aus Ihrem System zu holen. Wie auch immer Sie am besten arbeiten – Whiteboard-Brainstorming, Mind-Mapping, altmodisches Kritzeln – schreiben Sie sie alle auf. Zensieren Sie sich in dieser Phase nicht, auch wenn Ihnen einige Ihrer unausgegorenen Ideen peinlich sind.

Beginnen Sie mit den offensichtlichen Worten, die mit Ihrer Marke, Ihren Produkten und Ihrer Branche verbunden sind. Schauen Sie sich Ihre Konkurrenten an und sehen Sie, was sie tun. Spielen Sie mit Wort- und Phrasenkombinationen und machen Sie dann eine Pause, wenn Sie können. Marinieren Sie die Ideen, die Sie sich ausgedacht haben, und kommen Sie später mit frischen Augen zurück.

Definieren Sie Ihre Absicht

Was möchten Sie, dass Ihre Kunden mit diesem Hashtag anfangen?

Werden sie Selfies mit der Sonnenbrille aus deiner neuen Kollektion machen? Werden sie Bilder von den Rezepten posten, die sie mit Ihrer Backausrüstung gemacht haben? Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Kunden und konzentrieren Sie sich darauf, einen Hashtag zu erstellen, den Sie tatsächlich sehen können.

Trennen Sie Themen in verschiedene Kategorien und achten Sie auf diejenigen, die Ihre Aufmerksamkeit erregen. Betrachten Sie sie als Bausteine und sehen Sie, wie Sie sie optimieren und kombinieren können, um Verbesserungen zu erzielen.

Wie könnten Sie einen sehr breiten Hashtag, der zu jeder Marke gehören könnte, besser auf Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden abstimmen? Wie können Sie einen schwer zu erreichenden Hashtag öffnen, um ihn verständlicher zu machen?

Denken Sie daran, welche Zeichen auch in einem Hashtag erlaubt sind: Buchstaben und Zahlen sind in Ordnung, Satzzeichen (Kommas, Punkte, Ausrufezeichen) und Sonderzeichen (Sternchen, kaufmännisches und, Dollarzeichen) jedoch nicht. Aber Sie können Emojis in Hashtags verwenden!

Vergessen Sie nicht, dass heutzutage der beste Hashtag für Ihre Marke, wenn er nicht mit einer übergreifenden Kampagne verbunden ist, nur Ihr Markenname sein könnte.

Dies hält die Dinge einfach, zieht aber nicht unbedingt Leute zum Posten an. Aber mit der richtigen Werbung innerhalb Ihrer Marketingstrategie könnte es immer noch der richtige Weg sein!

Denken Sie an Ihr Publikum

Der springende Punkt Ihrer Hashtag-Building-Mission ist es, die Aufmerksamkeit und das Engagement Ihrer Kunden zu verdienen. Halten Sie sie im Mittelpunkt Ihrer Bemühungen.

Was weißt du schon über sie? Was mögen sie und was nicht? Worüber reden und posten sie bereits in den sozialen Medien? Wie denken Sie, werden sie auf jeden Hashtag reagieren, den Sie in Betracht ziehen?

Ein Hashtag muss für Ihre Community relevant sein, sonst wird es auf Verwirrung, Ärger oder Verachtung stoßen. Zeigen Sie, dass Sie sie bekommen.

Und machen Sie deutlich, dass Ihre Marke die besten benutzergenerierten Fotos und Videos erneut veröffentlichen und in sozialen Medien lieben wird. Dies ist eine Win-Win-Situation für Sie beide: Ihre Kunden erhalten Bekanntheit und potenzielle neue Follower, und Sie erhalten natürlich großartige authentische Inhalte.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, mit Ihrem Publikum spezifisch zu werden, versuchen Sie eine Übung, die Ihren Geist an die richtige Stelle bringt – es wird sich für den Rest Ihrer Hashtag-Bemühungen lohnen, wenn Sie dies tun!

Kurz und bündig

Es gibt Ausnahmen, aber die effektivsten Hashtags sind prägnant und auf einen Blick leicht verständlich.

Klarheit ist der Schlüssel. Sie haben keine Zeit, einen verschlungenen Hashtag zu erklären – Ihr Publikum ist bis dahin bereits weitergezogen. Konzentrieren Sie sich nicht so sehr auf Klugheit oder Kreativität, dass Sie die Menschen verwirren.

Spielen Sie mit einem kurzen Satz oder nur wenigen Wörtern. Wenn Sie ein Konzept haben, das Sie lieben, das zu wortreich ist, suchen Sie nach anderen Möglichkeiten, es auszudrücken. Reduzieren Sie dieses Vokabular und werden Sie schlank.

Target: #TargetRun

Target verwendet Tonnen von Hasthags, um für ihre große Produktvielfalt zu werben. Aber einer ihrer beliebtesten ist der klassische #TargetRun.

Zielläufe sind nicht nur etwas, was die Leute ständig machen, sondern sie lieben es auch. Und der Hashtag ist ein perfekter Weg, um den Spaß am Ziel zu kapseln! Wenn sich Menschen mit der Erfahrung identifizieren, die Ihr Hashtag darstellt, werden sie eher damit posten.

Red Bull: #PutACanOnIt

Die #PutACanOnIt-Kampagne von Red Bull wurde von einem Kunden inspiriert, der ein Foto einer Red Bull-Dose über einem Mini Cooper gepostet hat, sodass es so aussieht, als wäre es das typische Markenauto. Die Marke bat andere Kunden, sich auf den albernen Spaß einzulassen, Veröffentlichen Sie ihre eigenen #PutACanOnIt-Fotos, und die Kampagne gewann einen Shorty Award für „Beste Verwendung eines Hashtags.“

Mit ihren Emotionen spielen

Einfachheit ist wichtig, um einen Hashtag zu erstellen, aber das bedeutet nicht, dass Sie komplexere Emotionen und Erfahrungen nicht erkunden können. Ein Hashtag, der eine starke Reaktion oder ein starkes Gefühl in Ihrem Publikum hervorruft, ist einprägsam und kraftvoll – auch wenn er Ihren Firmennamen überhaupt nicht explizit erwähnt.

Nehmen Sie ein Stichwort von Marken, die dies brillant gemacht haben:

REI: #OptOutside

REI ging ein großes Risiko ein, als sie den Kunden sagten, sie sollten am Black Friday nicht in ihre Geschäfte gehen, sondern zu #OptOutside. Und es stellt sich heraus, dass sie ihren Kundenstamm wirklich gut kennen! Die Kampagne erwies sich als großer Erfolg und wird immer noch als Marken-Hashtag verwendet.

lululemon: #thesweatlife

Das Sportbekleidungsunternehmen lululemon ermutigt Kunden kontinuierlich, Fotos von sich mit dem Hashtag #thesweatlife zu posten. Die Fotos, die Kunden veröffentlichen, reichen von ruhigen Yoga–Posen bis hin zu Hardcore-Kickbox-Workouts – aber alle wecken das Gefühl eines gesunden und aktiven Lebensstils, der hart sein kann, sich aber wirklich auszahlt.

Recherchieren Sie Ihre kurze Liste

Grenzen Sie Ihre bevorzugten Hashtag-Ideen ein und stellen Sie eine kurze Liste von Anwärtern zusammen. Sobald Sie eine solide Auswahl haben, nehmen Sie sich Zeit, um sie gründlich in den sozialen Medien zu recherchieren. Sie suchen nach einem Hashtag, der stark mit Ihrer Marke verbunden ist und den Sie verfolgen und überwachen können. Damit das funktioniert, möchten Sie einen Hashtag, den Sie besitzen können.

Nutzen Einzelpersonen oder Marken Ihre Ideen bereits auf einer Plattform? Wenn ja, waren sie einmalige Beiträge oder mit einer Kampagne verbunden?

Das Letzte, was Sie wollen, ist, einen vorhandenen Hashtag unwissentlich zu kooptieren – insbesondere einen, der nichts mit Ihrer Marke zu tun hat. Dies kann bestenfalls frustrierend sein, oder eine PR-Katastrophe im schlimmsten Fall.

Hashtag lernt nicht von

Es lohnt sich, Ihre Hausaufgaben zu machen – zu verstehen, welche Hashtags bereits existieren und was sie bedeuten. Vermeiden Sie es, eine warnende Geschichte wie diese Marken zu beenden; Demütigende Fehler können sogar mit flüchtiger Hashtag-Forschung vermieden werden.

DiGiorno: #WhyIStayed

DiGiorno ist bekannt für seine schlagfertige Social-Media-Präsenz, aber in diesem Fall war es bei der Auslosung etwas zu schnell. Im Jahr 2014 war #WhyIStayed ein Trend-Hashtag. Ein Video eines NFL-Spielers, der seine Frau angreift, war online durchgesickert und löste ein emotionales Gespräch über häusliche Gewalt aus. Die Leute benutzten den Hashtag, um die Gründe zu diskutieren, warum sie bei missbräuchlichen Partnern blieben, aber DiGiorno verwendete den Hashtag für diesen Tweet:

Natürlich lief es nicht gut. Es gab sofort Gegenreaktionen von Leuten, die die Marke beschuldigten, die Notlage von Missbrauchsüberlebenden verspottet zu haben, um für ihre Produkte zu werben. Überhaupt nicht die Art von Aufmerksamkeit, die Sie für Ihre Marke in den sozialen Medien wünschen.

DiGiorno entschuldigte sich ausgiebig, aber der Fauxpas ließ das Unternehmen entweder extrem nachlässig oder absichtlich unempfindlich aussehen.

Greyhound Bus: #FOMOOGLF

Greyhound bus versuchte mit diesem Hashtag hip und auf dem Laufenden zu sein, was bedeuten sollte: „Angst, Greyhound Low Fares zu verpassen“. Obwohl dies ironisch gemeint war, verfehlte die Marke immer noch die Marke. Diese Abkürzung ist viel zu verwirrend und bezieht sich auf nichts Bestimmtes, das von irgendjemandem tatsächlich verwendet werden kann.

Und deshalb hat der Hashtag nur 2–Posts auf Instagram – einen von der eigentlichen Marke und einen, der sich eindeutig über ihren Versuch lustig macht, das Publikum zu erreichen.

Suchen Sie nach potenziellen Problemen

Dies ist ein weiterer entscheidender Schritt, den Sie sich nicht leisten können. Untersuchen Sie Ihren Hashtag genau auf mögliche Probleme.

Schreiben Sie es in allen Kleinbuchstaben aus. Lies es laut vor. Bitten Sie andere Personen in Ihrem Team, dasselbe zu tun. Beachten Sie, wo Sie stolpern oder einen doppelten Take machen müssen.

Bitten Sie verschiedene Personen, den Hashtag zu schreiben, wenn Sie ihn ihnen diktieren (ohne dass sie ihn aufgeschrieben sehen). Hat jemand mit seiner Rechtschreibung, Aussprache oder Bedeutung zu kämpfen?

Margaret Thatcher vs. Cher

Als Margaret Thatcher 2013 starb, ließ ein mehrdeutiger Hashtag das Internet glauben, eine andere berühmte Person sei gestorben. Der Hashtag #NowThatchersDead könnte auch #NowThatChersDead gelesen werden und Gerüchte über den Tod der Sängerin verbreiten, als sie noch am Leben war.

Dies ist auch eine Zeit, in der es sich lohnt, völlig unreif zu sein. Gib dir die Erlaubnis, deinen Geist in die Gosse zu legen.

Betrachten Sie Ihren Hashtag aus der Perspektive eines 13-Jährigen oder der sarkastischsten Person in sozialen Medien. Gibt es eine Möglichkeit, es falsch zu interpretieren oder anders zu lesen, als Sie es beabsichtigen? Gibt es irgendwelche Anspielungen oder Assoziationen in diesem Hashtag, die dich später wieder verfolgen werden?

Führen Sie es von einem breiteren Publikum aus

Bevor Sie Ihren Hashtag für die Öffentlichkeit öffnen, führen Sie ihn zuerst von einigen Schlüsselpersonen außerhalb Ihres Teams aus. Führen Sie einen Bauch-Check mit Personen durch, die für Ihre Zielgruppe repräsentativ sind – insbesondere über Sprachen, Kulturen, Altersgruppen oder andere wichtige demografische Merkmale hinweg.

Verstehen sie es? Was bedeutet das für sie? Können sie sich daran erinnern und es benutzen?

Sobald Sie ihr Buy-In haben, können Sie mit mehr Vertrauen vorwärts gehen.

Bewerben Sie es wie verrückt

Herzlichen Glückwunsch! Sie beherrschen die Kunst des Hashtag-Aufbaus und sind bereit, Ihre Kreation in die Welt hinauszulassen. Um die Menschen zu nutzen – Sie müssen! Also leg es überall hin. In E-Mails, auf Ihrer Website, auf Instagram! Je mehr Sie für die Verwendung werben, desto mehr Menschen fühlen sich zum Teilen ermutigt, da auch sie möchten, dass Ihre Marke ihre Fotos zeigt.

Folgen Sie dem Beispiel von Marken wie DENHAM The Jeanmaker – sie ermutigen Kunden, mit ihrem Hashtag direkt auf ihrer Website zu posten.

Je mehr Sie ihn verwenden, desto mehr treue Kunden werden es sein. Also mach weiter so und hol das Wort raus!