GE Multifactoral analysis

Die GE-Matrix besteht aus einem 3×3-Raster mit der Marktattraktivität auf der Y-Achse und der Geschäftsstärke auf der X-Achse, die beide anhand einer hohen, mittleren oder niedrigen Punktzahl gemessen werden. Fünf Schritte müssen berücksichtigt werden, um die Matrix zu formulieren;

• Die Produktpalette der SBU (Strategic Business Unit) muss aufgelistet werden
• Faktoren, die den jeweiligen Markt attraktiv machen, müssen identifiziert werden
• Bewertung, wo die SBU auf diesem Markt steht
• Prozesse, durch die Berechnungen über die Geschäftsstärke und Marktattraktivität durchgeführt werden können
• Bestimmen, zu welcher Kategorie eine SBU gehört; hoch, mittel oder niedrig.

Marktattraktivitätbearbeiten

Die Attraktivität eines Marktes zeigt sich darin, wie vorteilhaft es für ein Unternehmen ist, in diesen Markt einzutreten und dort zu konkurrieren. Es basiert auf verschiedenen Faktoren; der Größe des Marktes und der Wachstumsrate, der Gewinnmöglichkeit, der Anzahl der Wettbewerber in der Branche und ihren Schwächen.

Business / competitive strengthEdit

Dies hilft zu entscheiden, ob ein Unternehmen kompetent genug ist, um in den gegebenen Märkten zu konkurrieren. Es kann durch Faktoren innerhalb des Unternehmens selbst wie seine Vermögenswerte und Beteiligungen, den Marktanteil und die Entwicklung dieses Anteils, die Position seiner Marke auf dem Markt und die Loyalität der Kunden gegenüber dieser Marke, seine Kreativität bei der Entwicklung neuer und verbesserter Produkte und im Umgang mit den schwankenden Marktsituationen sowie unter Berücksichtigung von Umwelt- / Regierungsbelangen wie Energieverbrauch, Abfallentsorgung usw. bestimmt werden.

Messung der Marktattraktivität und Geschäftsstärkebearbeiten

Sobald die Faktoren, die die beiden bestimmen, identifiziert und bewertet sind, wird jedem Faktor eine bestimmte Größe zugewiesen und eine Berechnung wie folgt durchgeführt: Faktor 1 Bewertung x Faktor 1 Größe + Faktor 2 Bewertung x Faktor 2 Größe + ….. faktor n Bewertung x faktor n größe.

PlottingEdit

SBU’s in der Matrix können als Kreis dargestellt werden; der Radius zeigt die Größe des Marktes, die Bestände der SBU am Markt werden durch ein Kreisdiagramm innerhalb des Kreises gleichgesetzt, und ein Pfeil außerhalb des Kreises zeigt die Stellung der SBU, die in der erwartet wird future.In das Bild angebracht zum Beispiel hält ein SBU 45% der Marktanteile. Der Pfeil ist nach außen gerichtet, was zeigt, dass die SBU voraussichtlich wachsen und an Stärke gewinnen wird, und dann zeigt seine Spitze die zukünftige Position der SBU an.