Marketing Insider Group

Erfahren Sie, was ihre Content-Marketing-Strategie von der ihrer Konkurrenten unterscheidet, und Sie haben einen Vorteil gegenüber Ihrer eigenen Konkurrenz. Hier sind unsere Favoriten:

Quick Takeaways:

• Top-Blogs haben mehrere Eigenschaften, die sie auszeichnen.
• Wählen Sie die Blogs aus, die Sie am meisten inspirieren und deren Strategien Sie gut replizieren würden.
• Besuchen Sie diese Blogs erneut, um die Entwicklung ihres Inhalts zu studieren und ihre Strategie an Ihre eigenen anzupassen.

IKEA Ideas

IKEA Ideas ist ein perfektes Beispiel für die Ausrichtung der Markenbotschaft auf das Produktangebot und stellt seine Produkte in unterstützende Rollen, wenn es darum geht, häufige Herausforderungen für Hausbesitzer zu lösen. Sein „Outdoor Furniture Maintenance Guide“ zum Beispiel bietet wertvolle Ratschläge, wie man langlebige Möbel auswählt und sie vor den Elementen schützt, sobald sie in Ihrem Haus sind.

Subtile Produktvorschläge für jedes Wartungsproblem, das sie lösen, beeinträchtigen niemals die Erfahrung der Leser. Vielmehr illustrieren sie einfach jeden Wartungstipp mit lebendigen Bildern, die die Tipps in den Köpfen der Leser hervorstechen lassen.

HubSpot

Der Blog, der das Content-Marketing in den Vordergrund rückte, HubSpot wurde in der Marketingwelt mit seinen langen, detaillierten Anleitungen zu einer Vielzahl von Marketingthemen berühmt. Es bleibt eine der führenden Behörden für die Produktion und Veröffentlichung von Inhalten, indem es in die Forschung expandiert und sich weiterhin auf qualitativ hochwertige, problemlösende Inhalte konzentriert.

Home Depots DIY-Projekte richtig gemacht

Wir setzen uns seit langem für eine gründliche Kundenforschung und Inhalte ein, die sich auf die Bedürfnisse der Kunden konzentrieren. Home Depot trifft einen Homerun mit seiner kundenorientierten Sammlung von Blogs, „DIY-Projekte und Ideen.“

Anstelle eines einzelnen Blogs segmentiert Home Depot seine Blog-Beiträge nach Kundeninteressen. Es gruppiert seine Blogs in drei allgemeine Kategorien: DIY-Projekte, Leben im Freien und Home Décor. Dann zerlegt es jede dieser Kategorien in kleinere, die sich jeweils auf bestimmte Kundensegmente konzentrieren.

Nehmen Sie zum Beispiel die Kategorie Outdoor Living. Das Content-Team von Home Depot hat diesen Inhalt in drei Gruppen unterteilt: garten Ideen und Projekte, Rasen und Landschaftsbau, und Erholung im Freien. Wenn ein Gärtner nach den neuesten Nachrichten über sein Hobby sucht, muss er keine Camping-Checklisten, Poolreinigungstipps oder Anleitungen zum Bau eines Spielhauses durchblättern. Sie kann schnell eine Fülle von Ideen finden, die speziell auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind.

IBM Blogs

IBM dominiert den Business-Technologie-Raum mit seinen innovativen Produkten. Aber was Sie vielleicht nicht wissen, ist, dass IBM auch im Content-Marketing die Branchenführerschaft übernommen hat.

Es segmentiert wie Home Depot seine Blog-Kategorien nach Leserinteressen. Was IBM Kopf und Schultern über dem Rest des Inhalts in seinem Sektor stehen lässt, ist, dass es Mitarbeitern außerhalb seines Content-Teams ermöglicht, Blog-Posts beizutragen.

Dieser Schritt führt nicht nur zu mehr Engagement und mehr Conversions, sondern positioniert auch jeden dieser Mitarbeiter als Vordenker in seinem jeweiligen Bereich. Es ist Innovation at its best und erhöht IBMs Ruf noch weiter.

Fiverr Guides

Im Gegensatz zu IBM, das seine Inhalte auf große Unternehmen ausrichtet, richtet sich Fiverr an kleine Unternehmen und Startups. Die Blogbeiträge enthalten eine große Sammlung von Anleitungen, die sie Fiverr Guides nennen.

Neulinge in der Geschäftswelt können lernen, wie sie ihr Geschäft aufbauen, eine Website erstellen, ihre Marke aufbauen und viele weitere Aufgaben, die größere Unternehmen normalerweise an interne Teams delegieren. Die Kenntnis der Kundenbasis ist wiederum das Erfolgsgeheimnis dieses Freelancer-Portals.

Links zu verschiedenen Kategorien von Freiberuflern sind subtil, normalerweise nur Ankertext, der den Leser auf die Informationen konzentriert, die er lernt. Diese leicht zu lesenden Beiträge führen die Leser Schritt für Schritt durch jeden Prozess, was sie für zeitsparende Kleinunternehmer von unschätzbarem Wert macht.

John Deere’s The Furrow

Der Landmaschinenriese John Deere hat Content-Marketing betrieben, bevor Content-Marketing cool war. Von seiner Gründung im Jahr 1895 als Printmagazin bis zu seiner heutigen Inkarnation als Blog produziert The Furrow weiterhin informative Inhalte, die Landwirte und andere Interessengruppen der Landwirtschaft auf dem neuesten Stand der Landwirtschaft halten.

Progressive Insurance’s Commercial Blog

Nein, wir sprechen nicht über Progressive’s TV-Spots. Obwohl der Discount-Versicherer vor allem für seine skurrilen Fernsehwerbung über seine verrückte Crew von Mitarbeitern und Motorradzentauren bekannt ist, veröffentlicht seine kommerzielle Abteilung einen hervorragenden Blog, der sich an kleine und mittlere Unternehmen richtet.

Mit Ratschlägen zu allen Themen, von der Prävention von Datenverlust bis hin zu HR-Fauxpas, bietet es eine hervorragende Quelle wertvoller Informationen, die Unternehmen dabei helfen können, viele der Probleme zu überwinden, mit denen sie konfrontiert sind, wenn sie wachsen. Auch die nichtkommerzielle Abteilung von Progressive veröffentlicht einen informativen Blog namens „Answers“, der sich selbst als „easy guide to everything“ bezeichnet.“

Einmal Flo et al. mit ihnen pflegt das Content-Team von Progressive Auto- und Privatkunden entlang des Verkaufstrichters mit gut recherchierten, aber leicht verständlichen Inhalten, die Vertrauen in seine Marke aufbauen.

Rosetta Stone

Sie könnten denken, dass ein Blog aus einem Sprachlernkurs stickig wäre, voller obskurer Zeiten und Verbkonjugationen. In Rosetta Stones Blog gibt es ein paar Konjugationen, aber es sind alles andere als Überlegungen aus dem Elfenbeinturm.

Sein Inhalt taucht in ein Füllhorn von Themen ein, von der Art und Weise, wie verschiedene Sprachen mit inklusiver Sprache umgehen, bis hin zu faszinierenden Einblicken in den Wandteppich der Kulturen der Welt. Es lohnt sich, es auszuprobieren, auch wenn Sie kein Fremdsprachenfan sind.

Sein subtiler Sirenengesang lockt Kunden dazu, sich für einen Kurs anzumelden, nur um mehr in die Kulturen einzutauchen, über die sie hier lesen. Nur ein kleiner Call-to-Action-Button „Get the App“ rechts neben der neuen Artikelauswahl ist alles, was sie brauchen, um die Neugierigen einzubinden.

Slacks mehrere Personen tippen

Nachdem die Coronavirus-Pandemie viele Unternehmen gezwungen hat, remote zu arbeiten, hat die Zusammenarbeit eine ganz neue Bedeutung erlangt. Slack, der Software für Zusammenarbeit und Produktivität herstellt, hat seine Content-Produktion erhöht, um Leitfäden und andere Artikel bereitzustellen, in denen Führungskräfte und Mitarbeiter lernen, sich an die „neue Normalität“ anzupassen.“

Auch frühere Inhalte sind lesenswert, insbesondere ihre Tipps zur Steigerung der Produktivität Ihres Unternehmens durch Zusammenarbeit. Slack hat seinen Ruf als Vordenker durch zeitnahe, umsetzbare Inhalte aufgebaut und sich positioniert, um in einer Zeit zu wachsen, in der andere Unternehmen ihre Türen geschlossen haben.

Cleveland Clinic Health Essentials

Einmal in den fähigen Händen von Content Marketing World’s 2016 Content Marketer des Jahres, Amanda Todorovich, wuchs Health Essentials sein Publikum von 250.000 Views pro Monat auf sechs Millionen pro Monat in nur fünf Jahren.

Sein Geheimnis? Ein Laserfokus auf seine Leser und ihre gesundheitlichen Bedürfnisse. Durch die Kombination von Benutzerdatenanalysen mit Kundenpersönlichkeiten, um diesen Zahlen ein Gesicht zu geben, steuerte Todorovich den Blog zu einer der weltweit führenden Quellen für gesundheitsbezogene Informationen.

Nehmen Sie sich die Zeit, diese erfolgreichen großen Unternehmensblogs eingehend zu studieren, um Inspiration für Ihre eigenen zu finden.

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