Marktsegmentierung

Marktsegmentierung ist der Prozess der Aufteilung eines Marktes potenzieller Kunden in Gruppen oder Segmente, basierend auf verschiedenen Merkmalen. Die erstellten Segmente bestehen aus Verbrauchern, die ähnlich auf Marketingstrategien reagieren und Merkmale wie ähnliche Interessen, Bedürfnisse oder Standorte teilen.

Warum ist die Marktsegmentierung für Vermarkter wichtig?

Die Marktsegmentierung erleichtert Marketern die Personalisierung ihrer Marketingkampagnen.

Indem sie den Zielmarkt ihres Unternehmens in segmentierte Gruppen einteilen, anstatt jeden potenziellen Kunden einzeln anzusprechen, können Vermarkter mit ihrer Zeit, ihrem Geld und anderen Ressourcen effizienter umgehen, als wenn sie Verbraucher auf individueller Ebene ansprechen würden. Durch die Gruppierung ähnlicher Verbraucher können Vermarkter bestimmte Zielgruppen auf kostengünstige Weise ansprechen.

Die Marktsegmentierung reduziert auch das Risiko einer erfolglosen oder ineffektiven Marketingkampagne. Wenn Vermarkter einen Markt nach Schlüsselmerkmalen aufteilen und ihre Strategien auf der Grundlage dieser Informationen personalisieren, besteht eine viel höhere Erfolgschance, als wenn sie eine generische Kampagne erstellen und versuchen würden, sie in allen Segmenten umzusetzen.