So starten Sie das Bloggen: Ein definitiver Leitfaden für Autoren

Hinweis von Jane: Dieser Beitrag wurde erstmals 2012 veröffentlicht. Ich aktualisiere und erweitere es weiter, damit es für den heutigen Autor relevant bleibt.

Am Okt. 7, Ich biete eine Live-Klasse an, die alles behandelt, was Sie wissen müssen, um loszulegen (oder um festzustellen, ob das Bloggen für Sie richtig ist).

Dies wird eine seltsame Art sein, einen Leitfaden zum Bloggen zu beginnen, aber ich möchte Ihnen Zeit, Ärger und Herzschmerz sparen.

Der durchschnittliche Autor profitiert nicht viel von blogging.jo

Dennoch interessiert das Bloggen weiterhin Autoren und wird diskutiert, um sie zu vermarkten und zu fördern. Warum? Denn Bloggen funktioniert, wenn bestimmte Bedingungen erfüllt sind. Das Problem ist, dass nur wenige Autoren diese Bedingungen erfüllen. In diesem Beitrag erfahren Sie, was es bedeutet, erfolgreich und sinnvoll für die langfristigen Plattform- und Buchmarketingbemühungen eines Autors zu bloggen.

Zur Verdeutlichung: Ich definiere „Bloggen“ als Veröffentlichung von Material auf einer Website, die Sie besitzen und kontrollieren — normalerweise Ihre Autorenwebsite. Bloggen wird manchmal mit dem Schreiben für andere Websites oder Blogs in Verbindung gebracht, aber das ist nicht das, was ich in diesem Beitrag diskutiere.

Eine weitere Komplikation: „Bloggen“ ist zu einem etwas veralteten Begriff geworden. Einige Leute benutzen es, um eine Praxis zu beschreiben, die jetzt nicht so üblich ist: ein ziemlich persönliches „Protokoll“ oder Tagebuch der eigenen Gedanken und Erfahrungen zu führen. Bloggen, wie hier diskutiert, lässt sich am besten als kostenloses Online—Schreiben beschreiben, oder — noch besser – eine Online-Content-Strategie, bei der Sie interessante Artikel, Kolumnen, Interviews usw. erstellen. das wird in sozialen Netzwerken geteilt und durch die Suche entdeckt.

Was es braucht, um ein effektiver Blogger zu werden

Wenn Sie das Bloggen als etwas „Geringeres“ als Ihr Buchschreiben oder veröffentlichtes Schreiben betrachten, werden Sie eher daran scheitern. Während das Bloggen weniger formal, weniger recherchiert und mehr auf Online-Skim-Reading oder Social Sharing ausgerichtet sein kann, erfordert es die gleiche Art von Übung und Geschicklichkeit wie das Erstellen eines Romans. Sie werden besser, je mehr Sie es tun, aber ich sehe, dass viele Autoren aufgeben, bevor sie genug Stunden investiert haben, um das Medium zu verstehen.

Um lange genug mit dem Bloggen zu bleiben, damit es sich auszahlt, muss man tatsächlich genießen, was es bedeutet zu bloggen und wie sich Online-Schreiben von Print unterscheiden kann.

Wenn Sie die Praxis ernst nehmen, können alle Inhalte, die Sie für Ihren Blog generieren, ein anderes Leben haben, in einem anderen Format oder in einer anderen Publikation. Zum Beispiel ist das Beste aus meinem Blog-Inhalt in einem Buch verdichtet, Publishing 101. Das erforderte viel Bearbeitung und Neuformulierung (Online-Schreiben kann nicht ohne viel Arbeit in den Druck geworfen werden), aber es spiegelt den Wert und die Tiefe dessen wider, was in meinem Blog erscheint.

Bloggen ist für Sachbuchautoren oft unkompliziert, weniger für Romanciers

Sachbuchautoren und Experten haben es leicht: ihr Thema eignet sich zum Bloggen, insbesondere wenn sie Workshops unterrichten oder regelmäßig mit ihren Ziellesern interagieren. Solche Autoren kennen wahrscheinlich die Fragen, die am häufigsten gestellt werden, die beliebtesten Themen und die Probleme, die immer wieder auftauchen. Dies ist ein unschätzbares Ausgangsmaterial für einen erfolgreichen Blog: Wissen über das eigene Publikum.

Belletristikautoren können auch erfolgreiche Blogs haben, insbesondere wenn sie sich auf ein bestimmtes Thema, Thema oder Subgenre konzentrieren können. Aber es kann für unveröffentlichte Schriftsteller am schwierigsten sein, mit einem Blog Fuß zu fassen; Erst nachdem sich die Schriftstellerin einen Namen gemacht hat, entwickelt sich tendenziell eine Blog-Leserschaft. Bei Sachbuchautoren ist das Gegenteil der Fall: Bloggen kann helfen, eine Plattform aufzubauen, die zu einem Buchgeschäft führt.

Aus diesem Grund können Ratschläge zum Bloggen so widersprüchlich und verwirrend sein: Viel hängt davon ab, in welchem Genre Sie schreiben und für wen Sie schreiben.

Konsistenz ist entscheidend für effektives Bloggen

Es gibt zwei Arten von Konsistenz: Häufigkeit und Thema.

Häufigkeit: Um jede Art von Schwung zu gewinnen, sollten Sie sich auf 2-4 Posts pro Woche festlegen. Einige Leute können vielleicht mit einem Beitrag pro Woche auskommen, aber es ist ein Kampf, ohne Volumen an Zugkraft zu gewinnen. Idealerweise sollten Sie zu Beginn mehrmals pro Woche schießen. Je länger du bloggst und je mehr Publikum du aufbaust, desto mehr kannst du auf die Frequenz zurückkommen.

Betreff: Denken Sie in Bezug auf Ihre Überschriften für Ihre Blog-Beiträge darüber nach. Wenn Sie sich die Überschriften Ihres Blogs für einen Monat ansehen, sollten sie eine starke Botschaft darüber vermitteln, was Sie in Ihrem Blog behandeln und für wen es bestimmt ist. Ein potenzieller Leser sollte in der Lage sein, leicht zu erkennen, ob er von Ihren Beiträgen profitieren oder Spaß daran haben wird, sie fortlaufend zu lesen.

Leider haben Autoren Schwierigkeiten, sich auf ein Thema oder einen Gegenstand zu konzentrieren und diszipliniert zu bleiben, oft weil sie sich langweilen oder weil sie denken, dass sich die Leser langweilen werden. Aber auch hier ist es schwer, Traktion zu gewinnen, wenn Sie es die ganze Zeit einschalten und nicht konsistent in dem, was Sie anbieten.

Wenn Sie am Bloggen interessiert sind, sich aber Gedanken über den Zeitaufwand machen, sollten Sie einen Blog mit mehreren Mitwirkenden erstellen, in dem sich mehrere Autoren desselben Genres (oder ähnliche Zielgruppen) zusammenschließen. Das hilft, die Belastung zu reduzieren und die Größe Ihres Publikums zu erhöhen, da mehr Menschen den Blog vermarkten und bewerben werden.

Es braucht Geduld, um eine Leserschaft aufzubauen, es sei denn, Sie sind bereits bekannt

Es kann Monate dauern, bis die Leute überhaupt wissen, dass Ihr Blog existiert. Dies ist nicht unbedingt durch eigenes Verschulden; es gibt eine unglaubliche Menge an Lärm um uns herum, und enorme Anforderungen an die Aufmerksamkeit aller.

Wenn Sie jedoch über einen langen Zeitraum hinweg eine kontinuierliche Reihe von Eindrücken zu demselben Thema machen, beginnt es zu klicken: „Oh, diese Person bloggt und behandelt dieses Thema regelmäßig. Einige Autoren nehmen an:“Oh, jeder weiß, dass ich blogge, weil ich darüber geschrieben habe“, aber nein. Das ist nicht der Fall, und deshalb ist Konsistenz so wichtig.

Nur etwa 10% Ihrer Leser (oder noch weniger) werden sich Ihnen in Ihrem Blog bekannt machen oder mit Ihnen in Kontakt treten, daher dauert es eine Weile, bis Sie einen Wendepunkt erreichen, an dem konkrete Anzeichen für eine wachsende Aktivität oder ein wachsendes Interesse vorliegen.

Worüber solltest du bloggen?

Die Kette der Ereignisse geht ungefähr so:

1. Das Buch eines Autors nähert sich seinem Veröffentlichungsdatum (oder vielleicht versucht der Autor, einen traditionellen Buchhandel zu sichern). Sie weiß, dass sie das Buch vermarkten und bewerben und / oder eine Plattform aufbauen muss.
2. Sie findet (oder hört) Ratschläge, dass Bloggen ein guter Weg ist, um # 1 zu erreichen.
3. Sie fragt sich: Worüber blogge ich?

Meine unbewiesene Theorie: Wir haben viele Autoren, die wegen dieser Reihe von Ereignissen schlecht bloggen.

Wie beantwortet dies die Frage „Worüber blogge ich?“

Nun, wenn Sie fragen müssen, sollten Sie vielleicht nicht bloggen. Insofern ist meine Position etwas hartnäckig Zen: Wenn die Aktion zu erzwungen oder erfunden ist, kann der Blog von Anfang an zum Scheitern verurteilt sein. Den besten Bloggern wurde selten gesagt, dass sie es tun sollen. Es ist keine Aktivität, in die Autoren hineingezogen werden sollten, treten und schreien. Sie sollten auch nicht das Gefühl haben, dass es eine Last ist, Ideen zu entwickeln; Idealerweise ist Ihr Problem zu viele Ideen.

Ich möchte hier jedoch nicht völlig defätistisch sein! Ich möchte zum Experimentieren anregen. Wenn Sie sich dem Bloggen nähern können, weil es irgendwie nach Spaß klingt, dann lassen Sie uns Ihre Fantasie anregen, worüber Sie bloggen könnten.

Hier sind einige Modelle zu berücksichtigen, je nachdem, wie herausfordernd sie meiner Meinung nach sind (vorausgesetzt, Sie möchten, dass sich Ihr Blog „auszahlt“).

Leicht: Das literarische Staatsbürgerschaftsmodell

Wenn Sie mit der literarischen Staatsbürgerschaft nicht vertraut sind, können Sie hier mehr über meine Ansichten dazu lesen. Es bedeutet im Grunde, Autoren zu feiern und auf sie aufmerksam zu machen, Schreiben, und Bücher — die Dinge, die Sie vermutlich lieben und unterstützen möchten. Dieses Modell ist ideal für unveröffentlichte Romanciers, Memoiristen und Dichter.

Das Bloggen mit der Absicht, die literarische Staatsbürgerschaft zu fördern, eröffnet viele Post-Möglichkeiten, darunter:

• Informelle Buchempfehlungen oder Rezensionen
• Q&As oder Interviews mit Personen in der Community (normalerweise Autoren)
• „Was ich gerade lese“ Arten von Beiträgen und andere „Medienkonsum“ -Listen, in denen Sie darüber sprechen, welche Inhalte Sie ansehen, speichern, anhören, sammeln usw.

Hauptvorteile: Sie bauen ein großartiges Netzwerk von Kontakten auf, während Sie einige hervorragende Inhalte auf Ihrer Website erstellen. Jeder Autor liebt es, Aufmerksamkeit für seine Arbeit zu bekommen (oder einen neuen Fan zu finden).

Wo die Schwierigkeit liegt: Viele literarische Staatsbürgerschaftsaktivitäten gibt es online, in vielen Formen. Um eine große Leserschaft zu erreichen, ist ein einzigartiger Blickwinkel oder Spin erforderlich – obwohl dies für jeden Blogging-Aufwand gilt.

Leicht-Mittel: Schreibe für andere Autoren

Das mache ich. Viele Autoren haben beträchtliche Ratschläge und Einsichten für andere auf diesem Gebiet — und das Publikum aufstrebender Schriftsteller und etablierter Autoren ist riesig. Der Nachteil: Die Verbindung mit anderen Autoren vergrößert nicht unbedingt Ihre Leserschaft; Sie landen in einer Echokammer mit anderen Autoren.

Wesentliche Vorteile: Wenn Sie bereits das Schreiben unterrichten oder andere Autoren betreuen, haben Sie wahrscheinlich einige Inhalte, die Sie wiederverwenden können, um Ihre frühen Blog-Posts zu fördern. Zunächst werden Sie keinen Mangel an Ideen haben, und Ihre ersten Leser werden Ihre aufschlussreichen Ratschläge in den sozialen Medien teilen und Ihnen helfen, eine Verkehrsbasis aufzubauen.

Wo die Schwierigkeit liegt: Nach meiner Erfahrung ausbrennen. Nach ein paar Jahren ist es schwierig, die Dinge frisch und interessant zu halten. Ihre Leser, wie sie vorankommen, können auch Ihrem Blog entwachsen.

Leicht-Mittel: Schreiben Sie in Ihrem Fachgebiet

Dies ist die beste Option für alle, die Sachbücher schreiben und veröffentlichen. Es funktioniert wunderbar mit How-to- oder präskriptiven Sachbuchkategorien, und es kann auch mit Memoiren arbeiten. Wenn Sie beispielsweise eine Abhandlung über Sucht schreiben oder sich um alternde Eltern kümmern, kann Ihr Blog Informationen und Ratschläge (und Geschichten) für Menschen bieten, die dasselbe durchmachen.

Hauptvorteile: Sie werden sich wahrscheinlich der Bedürfnisse Ihrer Leserschaft genau bewusst sein und schnell Inhalte finden, die sie interessieren. Wenn Sie unterrichten oder sprechen, haben Sie auch Inhalte, die leicht für einen Blog verwendet werden können.

Wo die Schwierigkeit liegt: Einige Kategorien sind hart umkämpft, wie Reisen und Kochen. Möglicherweise müssen Sie etwas arbeiten, um einen Blickwinkel oder eine Stimme zu finden, die auffällt.

Medium: Hinter den Kulissen

Sie können über die Forschung, Nachrichten oder aktuelle Ereignisse schreiben, die bei der Erstellung Ihrer Bücher oder anderer Arbeiten eine Rolle spielen. Sie können auch Wettbewerbe und Veranstaltungen entwickeln, die sich auf das Engagement der Leser konzentrieren, z. B. dass die Leser die Charaktere Ihres Romans benennen, das beste Cover auswählen usw. Vermutlich werden die Leser gerne mehr über den Kontext und die Ideen erfahren, die sich auf Ihr Schreiben auswirken, und an Ihrer zukünftigen Arbeit beteiligt sein.

Hauptvorteile: Für die meisten Autoren fühlt es sich natürlich an, die Dinge zu diskutieren, die ihre Arbeit beeinflussen, und Sie werden wahrscheinlich Ihre wichtigsten Fans aufdecken und einbeziehen.

Wo die Schwierigkeit liegt: Möglicherweise geht Ihnen schnell das Material aus oder Sie haben keine sehr hohe Häufigkeit von Posts. Oder Sie verachten die Idee, Leser in Ihre Arbeit einzubeziehen. Für unveröffentlichte Romanautoren ist dieser Ansatz eine Herausforderung, da die Leute mit Ihrer Arbeit nicht vertraut sind und sich (noch) nicht für Ihren Prozess interessieren.

Schwierig: Persönlicher Aufsatz oder tägliches Leben

Einige Autoren sind erfolgreich mit informellen Botschaften, die kommentieren, was Tag für Tag passiert, oder die über ihr persönliches Leben nachdenken. Dies kann auch die regelmäßige Veröffentlichung bestimmter Medien wie Fotos oder Videos beinhalten.

Wesentliche Vorteile: Es kann ein gutes kreatives Ventil oder eine gute Übung sein, besonders wenn Sie sich dazu verpflichten, nach einem Zeitplan zu bloggen. Fans Ihrer Arbeit können die Intimität genießen (obwohl einige Autoren es vorziehen, einen Hauch von Geheimnis zu haben).

Wo die Schwierigkeit liegt: Nicht jeder kann unterhaltsam über sich selbst schreiben (und manche wollen es auch nicht). Für Autoren, die noch nicht bekannt sind, wird es schwierig (wenn nicht unmöglich) sein, andere Menschen für die Details Ihres persönlichen Lebens zu interessieren, es sei denn, Sie sind ein Schriftsteller der Superlative.

Dies ist keine vollständige Liste dessen, worüber Sie bloggen könnten, aber es gibt Ihnen eine Vorstellung von den häufigsten Optionen.

Denken Sie darüber nach, wie Sie Ihre eigene Stimme oder Perspektive zu einem Thema, Thema oder Thema bringen können, ohne zu wiederholen, was bereits da draußen ist. Das ist leichter gesagt als getan. Ich habe 18 Monate gebraucht, um den richtigen Blickwinkel zu finden — um zu erkennen, dass ich am besten bin, wenn ich mich auf Unternehmensberatung und digitale Medienthemen für Autoren konzentriere.

Die erfolgreichsten Blogs haben einen sehr fokussierten Blickwinkel und sprechen ein sehr spezifisches Publikum an. Dies erleichtert es, Aufmerksamkeit zu erregen und eine Gemeinschaft um gemeinsame Interessen oder Perspektiven aufzubauen.

Niemand sollte in einem Vakuum bloggen

Bevor Sie einen Blog starten, identifizieren Sie die anderen Schlüsselpersonen, die bereits in Ihrer Nähe bloggen — die Influencer. Fangen Sie an, ihre Inhalte zu lesen und zu teilen, und kommentieren Sie ihren Blog. Schließlich, wenn möglich, sollten Sie Gast-Blog für sie. Sehen Sie die anderen Blogger nicht als Konkurrenten, sondern als Community-Mitglieder, die schließlich Unterstützer Ihrer Arbeit werden können. Wenn Ihr Blog von hoher Qualität ist und Konversation erzeugt, werden sie Sie wahrscheinlich empfehlen oder Ihnen Traffic senden. Identifizieren Sie also die bemerkenswerten Community-Spieler oder die Personen, mit denen Sie im Laufe der Zeit Beziehungen aufbauen möchten.

Wählen Sie die richtige Blogging-Plattform

Die beste Plattform ist alles, was Sie für Ihre Autorenwebsite verwenden — seien Sie nicht versucht, Ihr Blog woanders zu erstellen. Sie wollen alles unter einem Dach für Suchmaschinenoptimierung und langfristige Marketingstrategie. Wenn Sie beispielsweise eine Autorenwebsite auf SquareSpace haben, starten Sie dort Ihr Blog. Beginne nicht bei WordPress oder Blogspot.

Wenn Ihre Website-Plattform das Bloggen nicht unterstützt, ist es möglicherweise an der Zeit, die Plattform zu wechseln. Ich spreche hier über die Grundlagen von Autorenwebsites.

Wenn Sie keine Autorenwebsite haben oder einen Blog mit mehreren Mitwirkenden erstellen, empfehle ich die Verwendung von WordPress. Es wird gut unterstützt, kontinuierlich weiterentwickelt und betreibt heute etwa 20% aller Websites. Hier ist meine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Hosten Ihrer eigenen Website oder Ihres Blogs, die nicht länger als 10-15 Minuten dauert.

Bevor Sie den Blog starten

Bevor Sie beginnen, sollten Sie Folgendes beachten.

• Blog-Titel und Slogan. Hier gibt es keine festen Regeln, aber neuen Besuchern sollte klar sein, worum es in Ihrem Blog geht und was sie davon bekommen werden. Wenn Ihr Blog-Titel metaphorisch, klug oder nicht klar über das Thema des Blogs ist (oder wenn es nur unter Ihrem Namen ist), fügen Sie einen Slogan hinzu, der den Winkel erzählt und verkauft. Sogar Michael Hyatt, der an dieser Stelle sehr bekannt ist, hat einen Slogan: „Ihr Führungsmentor.“
• Lesbarkeit. Wenn Ihr Blog in erster Linie gelesen werden soll, behindern Sie die Lesbarkeit nicht, indem Sie den Text zu klein, zu eng oder (im schlimmsten Fall) weiß auf schwarzem Hintergrund schreiben. Beachten Sie, dass Anzeigen oder ein schwer zu navigierendes Layout auch die Lesbarkeit beeinträchtigen und die Leser an anderer Stelle anlocken können.
• Über Seite oder Bio. Wenn Ihr Blog-Inhalt interessant ist, möchten die Leute mehr über die Person dahinter erfahren. Lass sie nicht danach suchen. Erstellen Sie eine separate Seite und stellen Sie sicher, dass Sie eine Möglichkeit haben, Sie zu kontaktieren.
• Bemerkungen. Sie sollten eine Richtlinie entwickeln, wie Sie mit Diskussionen umgehen oder diese moderieren. Werden Sie jeden Kommentar genehmigen, bevor er live geht? Werden Kommentare automatisch veröffentlicht, wenn es sich nicht um Spam handelt? Eine offene Kommentarrichtlinie, für die keine Anmeldung erforderlich ist, hilft Ihnen dabei, mehr Kommentare zu erhalten, aber Sie sollten sicherstellen, dass Sie E-Mail-Benachrichtigungen erhalten, wenn neue Kommentare veröffentlicht werden, nur für den Fall, dass Sie etwas Spammiges oder Unangemessenes löschen müssen, das durchkommt. Glücklicherweise helfen Ihnen wichtige Blog-Plattformen (wie WordPress) dabei, Ihr Kommentarsystem zu optimieren, um Spam-Aktivitäten automatisch zu eliminieren. Wenn Sie Probleme haben, installieren Sie Akismet, das branchenübliche Plugin zur Beseitigung von Spam-Kommentaren.

So erstellen Sie qualitativ hochwertige Beiträge, die gelesen und geteilt werden

Qualität kann ein matschiger Begriff sein; Viel hängt davon ab, was Ihr Publikum oder Ihre Leserschaft für „Qualität“ hält oder welche Art von Inhalt für sie interessant ist. Je besser Sie Ihr Publikum kennen, desto besser werden Ihre Beiträge.

Hier erfahren Sie jedoch, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Beiträge mit größerer Wahrscheinlichkeit angesprochen und geteilt werden.

• Keine Angst vor der Länge. Aus irgendeinem seltsamen Grund begannen die Leute zu denken, dass ideale Blog-Posts 500 Wörter sind, noch weniger. Das stimmt einfach nicht. Wenn es um das Suchranking geht, betrachtet Google die inhaltliche Natur des Inhalts und stuft Ihren Inhalt niedriger ein, wenn er flach erscheint. Social Media ist in der Regel besser für schnelle Aktien, kurze Kommentare oder kurze Aussagen — oder alles, was nicht mehr als ein paar hundert Worte verdient. Die erfolgreichsten Beiträge auf dieser Website sind regelmäßig länger als 2.000 Wörter. Je länger der Inhalt jedoch ist, desto lesbarer muss er sein, was uns zum nächsten Punkt bringt.
• Verbesserung der Scanbarkeit. Die meisten Menschen überfliegen Online-Inhalte und beurteilen sehr schnell, ob sie eine genauere Aufmerksamkeit verdienen. In diesem Fall werden Ihre Inhalte möglicherweise für später gespeichert, oder die Leser werden langsamer und lesen den Inhalt von Anfang bis Ende. Um Ihre Inhalte einfach zu scannen, fügen Sie Unterüberschriften, viele Absatzumbrüche (einzeilige Absätze sind akzeptabel), Aufzählungslisten oder nummerierte Listen, fettgedruckte Einführungen hinzu – was auch immer nötig ist, um Ihre Beiträge leichter verständlich zu machen und zu sehen, ob es wertvoll ist.
• Füge mindestens ein Bild hinzu. Sie werden feststellen, dass ich Beiträge immer mit einem Bild beginne. Psychologisch, Dies verbessert in der Regel den wahrgenommenen Wert des Beitrags — und diese Bilder werden gezogen und verwendet, wenn der Beitrag in sozialen Medien geteilt wird. Es ist in Ordnung, wenn das Bild nicht direkt mit dem Inhalt zusammenhängt; es kann metaphorisch sein, solange es aufmerksamkeitsstark oder farbenfroh ist. Mischen ist das Gegenteil von dem, was Sie wollen. (Sie können viele kostenlose Bilder bei VisualHunt finden.)
• Stellen Sie am Ende eine Frage. Wenn Sie Leute in den Kommentaren aktiv machen möchten, ist es besser, wenn Sie den Beitrag mit einer Frage beenden, in der Sie die Leute bitten, etwas Bestimmtes über ihr Wissen oder ihre Erfahrung zu teilen. Aktive Kommentare werden im Allgemeinen als eine gute Sache angesehen, da sie die Zeit erhöhen, die Menschen mit Ihren Inhalten verbringen, was ein Signal des Engagements für Suchmaschinen ist und somit zu einem besseren Suchranking für Ihr Blog beiträgt.

Ihre Beitragsüberschriften sind kritisch

Wenn die Leute nur Ihre Beitragsüberschrift sehen würden (z. B. auf Twitter), würden sie sich gezwungen fühlen, darauf zu klicken? Denken Sie daran, dass die Überschrift oft das einzige ist, was die Leute sehen, wenn sie online surfen und Suchergebnisse betrachten, also ist es einer der größten Faktoren, ob Ihr Beitrag gelesen wird. Hier sind ein paar Überlegungen:

• Ist die Überschrift spezifisch und klar? Es gibt sehr wenig Raum, um klug, süß oder abstrakt mit Blog-Post-Schlagzeilen zu sein. Außerdem müssen Sie für die Suchmaschinenoptimierung an Keywords denken, die in diese Überschrift gehören und den Leuten helfen, Ihren Beitrag zu finden.
• Ist die Überschrift faszinierend oder provokativ? Ich befürworte keine Clickbait-Schlagzeilen, aber es tut nicht weh, Rätsel zu lösen, Intrigen, oder spielen Sie mit der Neugier der Menschen. Sie überschreiten die Grenze zum Clickbait, wenn die Überschrift das gemachte Versprechen nicht einhält oder wenn die Überschrift zu sensationell ist, um Klicks zu erhalten.
• Bietet die Überschrift einen Vorteil? Wir alle haben nur begrenzte Zeit und Energie, um Inhalte online zu konsumieren, also denken wir immer an WIIFM? (Was ist für mich drin?)

Hier sind einige aktuelle Blog-Post-Schlagzeilen, die ich einem Autor geholfen habe, sich zu verbessern, um spezifischer und auf die Stichwortsuche abgestimmt zu sein.

• Ursprüngliche Überschrift: Totale Zufälligkeit, hauptsächlich im Zusammenhang mit Büchern, die nicht von mir sind
• Verbesserte Überschrift: Meine Sommerleseliste: Bücher, die ich geliebt habe (und Bücher, die noch warten)

• Ursprüngliche Überschrift: Turn, Turn, Turn
• Verbesserte Überschrift: Was ist, wenn Sie den Wechsel der Jahreszeiten fürchten?

• Ursprüngliche Überschrift: Willst du Kaffee trinken?
• Verbesserte Überschrift: Überwindung der Hindernisse, die Sie daran hindern, zu meditieren

Erstellen Sie Ecksteininhalte

Ecksteininhalte beziehen sich auf jeden Artikel, Beitrag oder jede Seite auf Ihrer Website, die regelmäßig neue Leser auf Ihr Blog aufmerksam macht, normalerweise über die Suche oder durch Überweisung von anderen Websites. Cornerstone Content ist oft ein umfassendes, definitives Stück, das eine häufig gestellte Frage, ein Problem oder ein Problem behandelt — oder einen sehr beliebten Autor oder eine Sache in der Populärkultur enthält, nach der häufig gesucht wird.

Die Eckpfeiler dieses Blogs finden Sie direkt unter „Beliebteste Beiträge“ — jeder verweist auf meine 101 Beiträge zur Veröffentlichung.

Manchmal kann der Inhalt von Cornerstone ein Manifest sein oder als PDF heruntergeladen werden. Chris Guillebeau ist bekannt für seinen Erfolg von 279 Tagen bis über Nacht, der Tausende (wenn nicht Millionen) anzog, um mehr über seinen Blog und seine Botschaft zu erfahren.

Wenn Sie ein Sachbuchautor sind, ist dies wahrscheinlich eine Selbstverständlichkeit: Stellen Sie einen 101—Leitfaden, eine FAQ oder ein Tutorial zu Ihrem Thema oder Ihrer Expertise zusammen – etwas, nach dem Sie oft gefragt werden. (Meine meistbesuchte Ressource auf dieser Website ist Start Here: How to Get Your Book Published.)

Wenn Sie ein Schriftsteller sind, kann diese Strategie etwas kreatives Denken erfordern. Betrachten Sie Folgendes:

• Wenn Ihr Buch stark regional ist, erstellen Sie einen Insider- oder Reiseführer für diese bestimmte Region. Oder denken Sie an andere Themen in Ihrer Arbeit, die etwas Spaß inspirieren könnten: eine Sammlung von Rezepten; Lieblingsbücher, Filme oder Musik eines Charakters; oder welche Recherchen und Ressourcen für die Fertigstellung Ihrer Arbeit unerlässlich waren.
• Erstellen Sie eine Liste der Lieblingslesungen nach Genre / Kategorie, Stimmung oder Anlass. Binden Sie sich in aktuelle Ereignisse oder „Look-Alike“ -Medien ein, wann immer Sie können; Zum Beispiel, Wenn Sie Romantik schreiben und wissen, dass Ihre Leser The Bachelor lieben, Erstellen Sie eine Liste von Büchern, die Fans der Show gerne lesen würden.
• Wenn Sie eine starke nebenberufliche Tätigkeit (oder einen früheren Beruf) haben, die Ihre Romane beeinflusst, erstellen Sie FAQs oder Leitfäden für Neugierige.

Wenn Sie nur einen Ecksteininhalt haben, können Sie die Belastung, Leser durch brandneue Inhalte auf Ihre Website zu locken, erheblich reduzieren. Wenn es seinen Job macht, wird das Eckpfeilerstück über einen Zeitraum von Wochen und Monaten einen stetigen Strom neuer Leser bringen, von denen einige treue Anhänger werden.

Wenn Sie es sehr ernst und strategisch meinen, empfehle ich Ihnen zu lesen, wie Sie den Website-Verkehr erhöhen können.

Machen Sie es einfach, Ihre Beiträge zu durchsuchen und zu teilen

Einige Blogs haben ein so minimales Design, dass es schwierig ist, das Gesamtbild dessen zu sehen, was der Blog bietet. Obwohl es Vorteile für ein minimalistisches Design gibt, bekomme ich mehr Engagement durch eine Seitenleiste, die Werkzeuge bietet, um die Geschichte meines Blogs und die Hunderte von Posts, die hier leben, zu navigieren.

• Kalender/Archiv. Leute, die neu in Ihrem Blog sind, möchten vielleicht in Ihren älteren Beiträgen stöbern. Machen Sie es ihnen leicht, indem Sie einen Post-Kalender oder ein Archiv anbieten.
• Kategoriesuche. Blog-Inhalte sollten in 5-10 verschiedene Kategorien unterteilt werden, die für Ihr Publikum von hohem Interesse sind. Wenn Personen beispielsweise ein Interview oder eine Buchbesprechung auf Ihrer Website lesen, die sie interessiert, möchten sie möglicherweise alle vorherigen Interviews oder Buchbesprechungen durchsuchen. Machen Sie dies einfach, indem Sie die Beiträge richtig kategorisieren und die Kategorien mit Beiträgen sichtbar machen.
• Beliebteste Beiträge. Für neue Leser Ihres Blogs ist es hilfreich, eine konsistente Box oder Seitenleiste zu haben, die den Lesern mitteilt, was Ihre beliebtesten Beiträge sind.
• Freigabefunktion. Machen Sie es einfach für die Menschen Ihre Beiträge auf Facebook, Twitter zu teilen (oder einfach nur irgendwo anders) durch das Hinzufügen von Sharing-Buttons an der Unterseite Ihrer Beiträge. Diese Funktionalität ist normalerweise in den meisten Blogs integriert.

Verbessern Sie die Auffindbarkeit Ihrer Inhalte durch Suchmaschinen (SEO)

Suchmaschinenoptimierung erfordert wirklich einen eigenen Beitrag. Sie werden jedoch einen guten Job mit Ihrer SEO machen, wenn:

• Sie verwenden WordPress oder Squarespace, die bereits für die Suche optimiert sind.
• Sie stellen sicher, dass jeder Beitrag entsprechend kategorisiert und markiert ist.
• Sie überlegen, wie Leser nach Ihren Inhalten suchen würden, und integrieren diese Suchbegriffe in Ihre Post-Überschrift, Post-Unterüberschriften und mehr. Wenn Ihre Website selbst gehostet wird, installieren Sie WordPress SEO von Yoast, mit dem Sie sowohl die Tools als auch die Ausbildung erhalten, die Sie benötigen, um Ihre Inhalte für die Suche zu optimieren.

Wenn Ihre Website selbst gehostet wird, sollten Sie Google Analytics installiert haben. Wenn nicht, starten Sie noch heute – es ist ein kostenloser Service und einfach einzurichten. Nachdem Google Analytics mindestens 1 Monat Daten gesammelt hat, sehen Sie sich Folgendes an:

• Wie finden die Leute deinen Blog? Durch die Suche? Durch Ihre Social Media Präsenz? Durch andere Websites, die auf Sie verlinken?
• Welche Suchbegriffe bringen Menschen auf Ihre Website?
• Welche Seiten oder Beiträge sind auf Ihrer Website am beliebtesten?

Wenn Sie die Antworten auf diese Fragen kennen, können Sie besser entscheiden, welche Social-Media-Netzwerke Ihre Investition von Zeit und Energie wert sind (zumindest was die Blog-Werbung betrifft), wer sonst im Web könnte ein guter Partner für Sie sein (wer sendet Ihnen Traffic und warum?), und welche Inhalte auf Ihrer Website sind Ihre Zeit wert, um sich weiterzuentwickeln (welche Inhalte werden Ihnen auf lange Sicht Besucher bringen?).

Erstellen Sie regelmäßig Listen oder Zusammenfassungen

Eine sehr beliebte Möglichkeit, Menschen auf Ihr Blog aufmerksam zu machen, besteht darin, auf die Blogs anderer zu verlinken. Wenn Sie dies auf hilfreiche Weise tun können, ist dies ein Gewinn für Sie, für Ihre Leser und für die Websites, an die Sie Traffic senden.

In der Schreib- und Verlagsgemeinschaft sind wöchentliche Link-Round-ups sehr verbreitet. (Siehe Elizabeth Craig für ein Beispiel. Sie können solche Listen oder Zusammenfassungen zu jedem Thema oder jeder Kategorie erstellen, die Sie genug interessieren, um auf lange Sicht engagiert, enthusiastisch und konsistent zu bleiben — mindestens sechs Monate bis zu einem Jahr, wenn Sie einen greifbaren Nutzen sehen möchten.

Führen Sie regelmäßig Interviews mit Menschen, die Sie faszinieren

Ob Sie es glauben oder nicht, es ist selten, dass Sie auf einen informierten, nachdenklichen und sorgfältigen Interviewer und eine Interviewreihe stoßen.

Denken Sie über Themen, Haken oder Winkel für eine Interviewreihe auf Ihrer Website nach und führen Sie sie regelmäßig durch — aber nur so oft, wie Sie Zeit haben, in ein gut recherchiertes und qualitativ hochwertiges Interview zu investieren. Solche Serien bieten Ihnen auch eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Netzwerk und Ihre Community-Beziehungen aufzubauen, was sich auf lange Sicht auszahlt.

Seien Sie Gast auf anderen Websites

Wann immer Sie Gast sind oder auf anderen Websites erscheinen, haben Sie die Möglichkeit, mehrere Links zu Ihrer eigenen Website und Ihren Konten in sozialen Netzwerken zu erhalten.

Ein aussagekräftiger Gastbeitrag bedeutet, Websites zu präsentieren, die ein größeres Publikum haben als Sie, aber sie sollten auch eine Leserschaft haben, die gut zu Ihrer Arbeit passt. Wenn Sie eine starke Einführung in das How-To für Gastbeiträge benötigen, besuchen Sie diesen hervorragenden Copyblogger-Beitrag. Wenn Sie nicht der Typ sind, der Gastbeiträge schreibt, sollten Sie sich proaktiv anbieten, im Rahmen der Interviewreihen anderer Blogger interviewt zu werden.

Wenn Sie auf einer anderen Website erscheinen, bewerben Sie das Interview immer in Ihren eigenen sozialen Netzwerken und erstellen Sie von Ihrer eigenen Website aus einen permanenten Link dazu.

Vor allem: Du brauchst Geduld

So sah mein Blog-Traffic in den Anfangsjahren aus.

1. Dezember 2009. Zu diesem Zeitpunkt habe ich begonnen, WordPress auf dieser Domain zu verwenden. Ich habe 3-4 mal pro Monat gepostet.
2. Mitte 2010. Zu diesem Zeitpunkt erreichte mein Traffic ungefähr 100 Besuche pro Tag.
3. Januar 2011: Ich begann eine wöchentliche Serie auf meiner Website, die nichts mit Schreiben und Veröffentlichen zu tun hatte und Mutter-Tochter-Interviews enthielt.
4. Juli 2011: Zu diesem Zeitpunkt begann ich regelmäßig über das Schreiben und Veröffentlichen bei JaneFriedman zu bloggen.com (anstatt bei Writer’s Digest).

Nach ungefähr zwei Jahren Konsistenz erreichte ich ungefähr 60.000 Besuche pro Monat.

Die meisten Leute, die ich treffe, die bloggen, sind entweder nicht engagiert oder geben zu früh auf, bevor sie an Dynamik gewinnen, die auf sich selbst aufbaut. Einige Autoren sollten jedoch aufgeben, da sie nicht die Zeit oder das Engagement haben, den richtigen Inhalt oder den besten Inhalt für eine Online-Leserschaft zu produzieren.