So starten Sie ein Magazin (und machen Sie Gewinn)

Das Magazin

Im vergangenen Herbst startete Marco Arment ein Magazin von allgemeinem Interesse. Es heißt, treffend genug, Das Magazin. Autoren erhalten 800 US-Dollar pro Artikel. Es gibt keine Anzeigen. Bis vor kurzem war es nur über iPhones und iPads verfügbar. Erstaunlicherweise macht es bereits einen Gewinn.

Arment führte mich durch die Zahlen. Er hat 25.000 Abonnenten, die $ 1,99 pro Monat zahlen. Apple nimmt eine 30-prozentige Kürzung vor und lässt Arment etwa 35.000 US-Dollar pro Monat.

Diese Kosten für die Herausgabe des Magazins betragen etwas mehr als 20.000 US-Dollar pro Monat. Es erscheint alle zwei Wochen und jede Ausgabe kostet etwa 10.000 US-Dollar. Rund 4.000 US-Dollar gehen an Autoren. Der Rest geht hauptsächlich an Lektoren, Illustratoren, Fotografen und Redakteure.

Arment hatte einen Vorteil, sein Magazin auf den Weg zu bringen: Er ist ein bekannter Typ in der Tech-Welt, der Instapaper erstellt hat, der leitende Entwickler bei Tumblr war und jetzt seinen eigenen Blog und Podcast hat.

Warum sollte man sich angesichts all dessen die Mühe machen, ein Magazin zu erstellen?

„Ich weiß nicht wirklich, warum ich damit angefangen habe“, sagte Arment mir gestern. Dann listete er eine Reihe von Gründen auf, warum er damit angefangen hatte.

Er kannte viele gute Blogger, die kein Magazin schrieben. Er wollte eine Zeitschrift, die er lesen wollte. („Allgemeines Interesse, mit einer geekigen Neigung.“) Und seltsamerweise war der Business Case für ein Magazin wirklich überzeugend.

„Was ich gesehen habe, war ein Zufall bei den App Store-Preisen“, sagte er mir. „Wenn Sie eine App haben, können Sie heutzutage realistisch etwa 3 US-Dollar berechnen.“ Jemand kauft die App, und das war’s. Aber für ein Magazin können Sie jeden Monat 1,99 US-Dollar verlangen.

Wenn Sie das Magazin veröffentlichen, müssen Sie natürlich alle zwei Wochen für eine neue Ausgabe bezahlen. Und wenn Sie ein Verleger ohne Vollzeitmitarbeiter sind, sind Sie ziemlich eingesperrt.

„Mit Instapaper kann ich mir ein paar Monate frei nehmen“, sagte Arment. „Ich kann nicht aufhören, das Magazin für zwei Monate zu veröffentlichen und an etwas anderem zu arbeiten.“