Was ist der Unterschied zwischen Branding und Marketing?

Menschen in der Entrepreneurship- und Startup-Welt verwenden eine Vielzahl von Wörtern, um die Maßnahmen zu beschreiben, die sie ergreifen, um ihr Publikum zu vergrößern, ihre Plattformen aufzubauen und mehr Kunden und Verkäufe zu gewinnen.

Marketing… Branding… digitale Medien… werbung… Öffentlichkeitsarbeit….

Aber was bedeuten diese Begriffe eigentlich? Sind sie alle gleich? Muss sich jedes Unternehmen auf all diese Konzepte konzentrieren, oder sind möglicherweise nur wenige für Ihr Unternehmen erforderlich?

Bei Aventive Studio haben wir speziell eine weit verbreitete Verwirrung über den Unterschied zwischen Branding und Marketing festgestellt. Hier ist unser umfassender Überblick darüber, wie Branding und Marketing zusammenarbeiten, der Unterschied zwischen Branding und Marketing, und am wichtigsten: Wie Sie Ihr Geschäft mit Branding und Marketing ausbauen können.

Was ist Branding?

Manche Leute denken, dass eine Marke ein Logo, ein Firmenname oder eine Farbpalette ist, und obwohl diese Komponenten sicherlich Ausdruck Ihrer Marke sind, sind sie nur die Spitze des Eisbergs, wenn es darum geht, eine Marke für Ihr Unternehmen zu entwickeln.

Branding ist der Prozess der Darstellung Ihres Unternehmens in der Öffentlichkeit durch Ihre Inhalte und visuelle Identität. Stellen Sie sich „Branding“ als den Überbegriff vor, der die Kombination aller Arten beschreibt, wie Sie mit Ihrer Zielgruppe kommunizieren.

Ihre Marke ist das, wofür Ihr Unternehmen steht, und das Branding Ihres Unternehmens umfasst Farben, Themen, Schriftarten, Stimme, Werte, Zielpersonen, Positionierung und zusätzliche Elemente, die zusammenarbeiten, um Ihre langfristige Markenidentität zu schaffen.

Ein weiterer wichtiger Begriff ist die Markenstrategie. Eine Markenstrategie ist ein langfristiger Plan für Ihr Unternehmen, der Ihnen hilft, Ihre Ziele zu erreichen, indem Sie Ihr Unternehmen als das Beste auf seinem Gebiet positionieren. Um eine visuelle Identität zu schaffen, die Ihren Zielmarkt anzieht, ist es absolut notwendig, mit einer Markenstrategie zu beginnen.

Oft wenden sich Unternehmen an Grafikdesigner mit einmaligen Anfragen wie „Können Sie mir ein Logo machen? Wie viel wird es sein?“ ohne zu merken, dass ein zufälliges Logo, kombiniert mit ein paar Farben aus einer Farbpalette, die Sie auf Pinterest gefunden haben, keiner Marke entspricht.

Ein Markenstratege arbeitet eng mit Ihnen zusammen, um die genaue demografische und psychografische Zusammensetzung Ihrer Zielgruppe zu ermitteln, wo Sie sie finden, welche Geschichten sie hören müssen, um sich mit Ihrem Produkt zu verbinden, und letztendlich, welche Farben, Formen, Bilder und Logodesigns sie auf emotionaler Ebene anziehen.

Ein Designer kann diese Informationen in beeindruckende Grafiken wie Produktverpackungen, Schreibwaren und Visitenkarten, Logos, Websites, Brand Boards und mehr übersetzen.

Beispiele für Branding: The Honest Company

The Honest Company, auch bekannt als „Honest“, ist ein schnell wachsendes Naturproduktunternehmen, das eine starke Marke geschaffen hat, die direkt mit seiner Zielgruppe von Millennial-Müttern spricht.

Honest verkauft ein Sortiment umweltfreundlicher Konsumgüter, von Windelabonnements über natürliche Schönheits- und Reinigungsmittel bis hin zu Vitaminen. Das ehrliche Logo, Produktetiketten, Schriftarten, Farbauswahl, und Fotografie alle evozieren Gefühle der Sicherheit, Vertrauen, Minimalismus und Reinheit:

Kunden spüren ein Gefühl der Entspannung und des Vertrauens, wenn sie die klar gestaltete Produktverpackung, Duftnamen wie „purely sensitive“ und „gently nourishing“ sowie Beschreibungen sehen, die sicherstellen, dass die Produkte ohne Farbstoffe, Parabene, synthetische Duftstoffe und mehr hergestellt werden.

Diese Details arbeiten zusammen, um Honest als vertrauenswürdige Marke bei ihren Zielkunden zu positionieren, von denen viele über die Auswirkungen von Haushaltschemikalien auf ihre Kinder besorgt sind und bereit sind, mehr zu zahlen, um eine ungiftige häusliche Umgebung zu gewährleisten.

Die Content-Strategie ist ein weiterer wichtiger Bestandteil des Brandings, und Honest verwendet seine Blog-Posts, um informative Inhalte zu erstellen, die mit den Kunden in Verbindung stehen und die Markenattribute des Unternehmens widerspiegeln.

Da Honest klar ist, wer das Ziel ist, welche Interessen das Ziel hat und wie sich das Ziel bei der Interaktion mit seiner Marke fühlen möchte, konzentriert sich das Unternehmen darauf, informative und beruhigende Inhalte zu Selbstpflege, Babygesundheit, Schwangerschaft und Wellness zu teilen.

Was ist Marketing?

Marketing fördert aktiv eine Dienstleistung oder ein Produkt. Es ist Werbung, der Prozess der Entwicklung, des Verkaufs und der Bereitstellung eines Produkts oder einer Dienstleistung für Ihr Ziel.

Wenn Branding die Gesamterfahrung ist, die ein Kunde mit Ihrem Unternehmen hat, stellen Sie sich Marketing als die individuelle Taktik vor, mit der Ihr Unternehmen Ihre Marke aktiv vor Kunden platziert und ihnen Ihre Botschaft übermittelt.

Beispiele für Marketing sind:

• Senden einer E-Mail an Ihre E-Mail-Liste
• Platzieren eines Flyers in Starbucks
• Pitching Ihres Produkts am Ende eines Webinars
• Erstellen von Social-Media-Posts, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden
• Aufnehmen eines Werbevideos
• Sammeln von Kundenreferenzen und deren Verwendung in Ihren Inhalten

Beispiele für Marketing: The Honest Company

The Honest Company hat eine einprägsame Marke, die als Grundlage für ihr öffentliches Image dient. Um diese Marke zu fördern, verwendet das Unternehmen eine Vielzahl von Marketingstrategien, um sicherzustellen, dass zukünftige Kunden ihre Marke entdecken, sich in ihre Produkte verlieben und letztendlich einen Kauf tätigen.

Eine Marketingstrategie, auf die sich Honest konzentriert, ist Influencer Marketing. Anstatt nur die Vorteile seiner eigenen Produkte zu rasseln, nutzt Honest den Einfluss bekannter Promi-Mütter wie Ayesha Curry und Gründerin Jessica Alba, die ihre Geschichten darüber erzählen, wie Honest-Produkte ihren Familien geholfen haben:

Honest erstellt auch viele eigene Inhalte für Instagram. Das Unternehmen veröffentlicht Zitate, erhebende Geschichten, gelegentliche Produktfotografie, „Mom Humor“ Meme, und entzückende Fotos von Babys – all dies findet bei seiner Zielgruppe Anklang:

Was ist der Unterschied zwischen Branding und Marketing?

Der Zweck des Brandings besteht darin, Verbindungen aufzubauen, Interesse zu wecken und langfristig einen guten Ruf für Ihr Unternehmen zu schaffen.

Gelegentlich wird ein Unternehmen aufgrund eines Pivots umbenannt oder weil das Unternehmen erkannt hat, dass es nie eine solide Markenstrategie hatte. Rebranding wird nur sparsam durchgeführt, und außerhalb eines gelegentlichen Rebrandings ändert sich das Branding eines Unternehmens im Laufe der Zeit nicht viel, sobald es erstellt wird.

Selbst wenn Sie noch nie ein Produkt von Honest gekauft haben, verbinden Sie ihre Marke wahrscheinlich mit Attributen wie sicher, vertrauenswürdig und ungiftig, nachdem Sie deren Markenmaterialien gesehen haben.

In drei Monaten, wenn deine Schwester ankündigt, dass sie nach einem Babyshampoo sucht, das weniger Chemikalien und Duftstoffe enthält, kannst du ihr empfehlen, es zu untersuchen – auch wenn du das Unternehmen noch nie persönlich benutzt hast. Dieser Ruf und die Positionierung, die Sie in Ihrem Kopf geschaffen haben, sind das Ergebnis ihres Brandings.

Marketing, auf der anderen Seite, ist das, was die Menschen über den Rand drückt aus zu wissen, was ein Unternehmen steht für tatsächlich ihre Produkte zu kaufen. Während das Branding konsistent bleibt, neigt das Marketing dazu, zu schwanken, da es Experimente, das Testen neuer Methoden und Plattformen, die Einführung neuer Produktlinien und die Bewertung von Metriken beinhaltet, um festzustellen, welche Werbeaktivitäten am besten funktionieren.

Wenn deine Schwester auf die Instagram-Seite von Honest geht und sieht, wie ihr Lieblingsstar eine Geschichte darüber erzählt, wie Honest Products ihrer Familie geholfen hat, und diese Geschichte sie dazu bringt, sich für ihren Werbevertrag anzumelden, um ein Babyshampoo zu kaufen, ist das ein Beispiel für Marketing in Aktion.

Wie passt Werbung dazu?

Werbung ist bezahlte Werbung: Jedes Mal, wenn Ihr Unternehmen zahlt, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen vor potenziellen Kunden zu positionieren, werben Sie. Werbung fällt unter das Dach des Marketings und nicht des Brandings.

Werbung ist ein wichtiges Konzept für Unternehmen, da sie die Sichtbarkeit und Reichweite Ihres Unternehmens in überfüllten Märkten, insbesondere im Online-Bereich, steigern kann. Facebook Instagram, sowie Suchmaschinen wie Google und YouTube bieten Werbemöglichkeiten, die dazu führen, dass potenzielle Kunden die Inhalte und Werbeaktionen Ihres Unternehmens vor Ihren Mitbewerbern sehen.

Das Online-Targeting von Anzeigen wird immer fortschrittlicher, was Unternehmen dabei hilft, ihre Energie und ihr Budget auf Kunden zu konzentrieren, die in ihre demografische Gruppe passen. Zu den Offline-Werbemöglichkeiten gehören Werbetafeln, Direktmailing-Kampagnen, Sponsoring von persönlichen Veranstaltungen und Werbespots in lokalen Zeitungen, im Fernsehen oder im Radio.

Für die Werbeberatung ist es am besten, mit einer Marketing- oder Werbefirma zusammenzuarbeiten, die Erfahrung und Erfolg mit bezahlten Werbeaktionen für ihre Kunden hat. Während ein Markenstratege in der Lage ist, Ideen für Werbeplattformen bereitzustellen, auf denen Sie Ihr Ziel finden können, liegen die Details zum Einrichten und Überwachen von Anzeigen außerhalb des Bereichs von Branding-Studios.

Was sind die Beziehungen zwischen Marketing und Branding?

Branding und Marketing arbeiten zusammen, und beide sind entscheidend für den Geschäftserfolg.

Wenn ein Unternehmen Marketing, aber kein Branding hat, fühlt sich alles, was es teilt, willkürlich und inkonsistent an. Das Unternehmen könnte online posten … aber an welches Publikum genau? Welche Arten von Produkten verkaufen sie überhaupt? Warum klingen die Farben und der Ton jedes Mal anders? Dies ist eine verwirrende Erfahrung für potenzielle Kunden.

Wenn Unternehmen die Branding-Komponente überspringen und sich ausschließlich auf das Marketing verlassen, versteht ihr Publikum normalerweise ihre Botschaft und ihren Wert nicht. Wenn Sie feststellen, dass Sie Dinge sagen wie „Unsere Produkte sind so erstaunlich, aber warum bemerkt sie niemand?“ wahrscheinlich liegt es daran, dass Sie das Branding Ihres Unternehmens verfeinern müssen.

Aber selbst wenn Sie eine starke Marke haben, wird es immer noch Grit, Hartnäckigkeit, Aktion und Marketing brauchen, um Ihre Marke an Ihre Zielgruppe zu liefern – ob dies durch Werbung oder Networking-Events oder die Veröffentlichung von Blog-Posts oder einem anderen Medium geschieht. Marketing ist ein notwendiges Instrument, um Ihre idealen Kunden anzulocken, indem Sie ihnen zeigen, was Ihre Marke für sie tun kann.

Stellen Sie sich Branding (und insbesondere Markenstrategie) als Grundlage und Marketing als tägliche Muskelkraft Ihrer Marke vor. Wenn beide Elemente effektiv zusammenarbeiten, entsteht Magie.

Was kommt zuerst, Branding oder Marketing?

Branding kommt vor Marketing. Wenn Sie versuchen, Marketing ohne eine grundlegende Markenstrategie durchzuführen, können Ihre Bemühungen zunächst funktionieren, aber sie werden ein Plateau erreichen, sobald Sie Ihren anfänglichen Käuferkreis erschöpft haben.

Manchmal erkennen Unternehmen erst, dass sie eine Markenstrategie brauchen, nachdem sie bereits seit einigen Jahren existieren. Dies ist sehr häufig, und wenn Ihr Unternehmen in den ersten Jahren ohne Markenstrategie operiert hat, ist es nie zu spät, eine Markenstrategie zu pausieren, neu zu gruppieren und zu entwickeln.

Wenn Sie Ihr Unternehmen aus irgendeinem Grund skalieren, wachsen oder erweitern möchten und noch nicht mit einem Fachmann zusammengearbeitet haben, um eine Markenstrategie zu entwickeln, könnte dieser eine Schritt Ihren Fortschritt massiv beschleunigen.

Sind Sie bereit, Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe zu bringen? Bemerkenswerte Marken aufzubauen ist das, was wir hier bei Aventive Studio tun, und Sie können hier mehr über unseren einzigartigen Markenstrategieprozess erfahren.

Vereinbaren Sie einen Anruf mit uns, um zu erfahren, wie das Aventive Studio-Team Ihnen helfen kann, eine Marke zu schaffen, an die sich Ihre Kunden erinnern werden.