Werbung: Definitionen, Merkmale, Bedeutung und Ziele

Werbung ist auch ein Weg der Massenkommunikation. Es ist keine bezahlte Form der Massenkommunikation, bei der Käufer durch die Platzierung kommerziell bedeutender Nachrichten in den Massenmedien eine positive Reaktion erhalten. Werbung wird von der Organisation nicht bezahlt. Werbung kommt von Reportern, Kolumnisten und Journalisten. Es kann als Teil der Öffentlichkeitsarbeit betrachtet werden.

Öffentlichkeitsarbeit umfasst öffentliche Reden, Interviews, Seminare, Spenden für wohltätige Zwecke, die Eröffnung von Mega-Events durch Filmschauspieler, Cricketspieler, Politiker oder bekannte Persönlichkeiten, die Organisation von Bühnenshows usw., die Massenmedien anziehen, um die Nachrichten über sie zu veröffentlichen.

Werbung wird für eine breite Palette von Zwecken wie die Förderung neuer Produkte, die Steigerung des Absatzes bestehender Produkte usw. durchgeführt. Es zielte auch darauf ab, die Leistungen der Mitarbeiter, die bürgerschaftlichen Aktivitäten des Unternehmens, Umweltschutzmaßnahmen, Forschungs- und Entwicklungserfolge, finanzielle Leistungen, Fortschritte, andere missionarische Aktivitäten oder soziale Beiträge hervorzuheben.

Definitionen:

Werbung wurde definiert als:

1. William J. Stanton:

„Werbung ist jede werbliche Kommunikation in Bezug auf eine Organisation und / oder ihre Produkte, bei der die Nachricht nicht von der Organisation bezahlt wird, die davon profitiert.“

2. Philip Kotler:

“ Unpersönliche Stimulierung der Nachfrage nach dem Produkt oder der Dienstleistung oder der Geschäftseinheit durch Platzierung kommerziell bedeutender Nachrichten darüber in einem öffentlichen Medium oder durch eine günstige Präsentation im Radio, Fernsehen oder auf einer Bühne, die nicht vom Sponsor bezahlt wird.“

Merkmale der Öffentlichkeitsarbeit:

Die wichtigsten Merkmale der Öffentlichkeitsarbeit wurden im folgenden Teil kurz beschrieben:

1. Bedeutung:

Werbung ist keine bezahlte Form der Massenkommunikation, bei der Käufer durch die Platzierung kommerziell bedeutender Nachrichten in den Massenmedien eine positive Reaktion erhalten. Es geht darum, eine günstige Präsentation im Radio, in Zeitungen, im Fernsehen oder auf der Bühne zu erhalten, die vom Sponsor nicht bezahlt wird.

2. Nicht bezahlte Form:

Werbung ist keine bezahlte Form der Kommunikation. Es wird nicht direkt vom Hersteller bezahlt. Es beinhaltet jedoch verschiedene indirekte Kosten. Zum Beispiel benötigt eine Firma einen gewissen Betrag für die Organisation von Veranstaltungen, die Einberufung einer Pressekonferenz, die Einladung herausragender Persönlichkeiten, die Dekoration der Bühne, andere damit verbundene Kosten usw.

3. Verschiedene Medien:

Meistens kann Werbung über Zeitungen, Zeitschriften, Radio oder Fernsehen verbreitet werden. Zum Beispiel, wenn ein Produkt von einer populären Persönlichkeit in einer großen Funktion gestartet wird, die Massenmedien wie Zeitungen, Fernsehen, Radio, Zeitschriften, etc., wird die Veranstaltung definitiv bekannt machen.

4. Zielen:

Verkaufsförderung wird zu den unterschiedlichsten Zwecken betrieben. Sie können die Förderung neuer Produkte, die Bekämpfung der Umweltverschmutzung, besondere Leistungen der Mitarbeiter, die Bekanntmachung neuer Richtlinien oder die Steigerung des Umsatzes umfassen. Es handelt sich in erster Linie um die Veröffentlichung oder Hervorhebung der Aktivitäten und Produkte des Unternehmens. Es zielt darauf ab, das Image des Unternehmens aufzubauen. Langfristig kann es zur Umsatzsteigerung beitragen.

5. Kontrolle des Produzenten:

Das Unternehmen hat keine Kontrolle über Werbung in Bezug auf Nachricht, Zeit, Häufigkeit, Information und Medium. Es kommt durch Massenmedien wie Radio, Zeitungen, Fernsehen usw. Es wird unabhängig von der dritten Partei gegeben. Es wird eher als Nachricht als als Propaganda präsentiert.

6. Glaubwürdigkeit / soziale Bedeutung:

Werbung hat ein hohes Maß an Glaubwürdigkeit oder Zuverlässigkeit, da sie unabhängig von den Massenmedien kommt. Es wird als Nachricht für soziales Interesse gegeben. Es hat mehr soziale Bedeutung im Vergleich zu anderen Mitteln der Marktförderung.

7. Teil der Öffentlichkeitsarbeit:

Öffentlichkeitsarbeit ist Teil einer breiten Öffentlichkeitsarbeit. Public Relations umfasst die Verbesserung, den Aufbau und die Pflege direkter Beziehungen zu allen Öffentlichkeiten. Werbung kann helfen, die Öffentlichkeitsarbeit zu verbessern.

8. Kosten:

Werbung kann zu viel geringeren Kosten als Werbung gemacht werden. Das Unternehmen muss einen kleinen Betrag ausgeben, um die Veranstaltung oder Funktion bekannt zu machen.

9. Effekt:

Werbebotschaft wird eher vom Publikum gelesen, angesehen, gehört und reagiert. Es hat ein hohes Maß an Glaubwürdigkeit, wie es von der dritten Partei gegeben wird.

10. Wiederholung:

Häufigkeit oder Wiederholung von Werbung in Massenmedien hängt von ihrer sozialen Bedeutung oder den Werten für Nachrichten ab. Meistens erscheint es nur einmal.

Bedeutung der Werbung:

Wie Werbung und Verkaufsförderung kann auch der Umsatz durch Werbung gesteigert werden. Werbung trägt mehr Glaubwürdigkeit im Vergleich zu Werbung. Werbung ist kostenlos; es beinhaltet keine direkten Kosten. Werbung bietet den Herstellern und Händlern viele Vorteile.

Die Bedeutung der Öffentlichkeitsarbeit kann aus den folgenden Punkten deutlich gemacht werden:

1. Werbung ist ein wirksames Medium, um die Botschaft glaubwürdiger an die Masse zu verbreiten. Die Menschen haben mehr Vertrauen in Nachrichten, die durch Werbung gegeben werden.

2. Das Glaubwürdigkeitsniveau der Werbung ist viel höher als bei Werbung und anderen Mitteln der Marktförderung. Menschen drücken mehr Vertrauen in das aus, was der Dritte unabhängig sagt. Es erscheint direkt durch Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen oder Radio von der dritten Partei. Es ist frei von Vorurteilen.

3. Es bietet mehr Informationen, da die wertvollen Informationen frei von räumlichen und zeitlichen Einschränkungen sind. Ebenso erfolgt die Werbung sofort. Sie müssen nicht auf Zeit oder Raum in den Massenmedien warten. Es genießt Priorität.

4. Die Firma ist nicht verpflichtet, für Werbung zu bezahlen. Die indirekten Kosten im Zusammenhang mit der Werbung sind viel niedriger als bei anderen Werbemitteln.

5. Es ist ein Teil der Öffentlichkeitsarbeit. Es ist frei von Übertreibung; Es enthält mehr sachliche Informationen über das Unternehmen. Es ist vertrauenswürdiger. Es hilft, Öffentlichkeitsarbeit aufzubauen.

6. Im Allgemeinen umfasst Werbung die vielfältigen Informationen. Es beinhaltet normalerweise den Namen des Unternehmens, seine Waren und Dienstleistungen, Geschichte, herausragende Leistungen und andere ähnliche Themen. Das Wissen ist im Vergleich zur Werbung vollständiger.

7. Werbung hilft direkt Zwischenhändlern und Verkaufspersonen. Ihre Aufgaben werden einfach. Werbung spricht viel über Produkte im Namen von Zwischenhändlern und Verkäufern. Verkäufer sind nicht verpflichtet, weitere Informationen bereitzustellen, um die Käufer zu überzeugen.

8. Es ist für jene Firmen passend, die die teuren Weisen nicht finden können, das Produkt zu fördern.

9. Werbung erhöht Kredit oder Ruhm des Unternehmens. Die Öffentlichkeitsarbeit über die Unterstützung des Unternehmens bei Hilfseinsätzen bei Überschwemmungen, Erdbeben, Zugluft und anderen Naturkatastrophen unterstreicht seinen Namen und seinen sozialen Beitrag in den Massenmedien. Die Menschen schätzen dieses Unternehmen sehr.

10. Werbung kann von nichtkommerziellen Organisationen / Instituten wie Universitäten, Krankenhäusern, Blinden- oder Behindertenverbänden und anderen sozialen und missionarischen Organisationen genutzt werden. Sie können ihre edlen Werke durch das Medium der Öffentlichkeit bekannt machen.

Ziele der Öffentlichkeitsarbeit:

Die Öffentlichkeitsarbeit zielt auf eine Reihe von Zielen ab.

Die gängigsten Ziele der Öffentlichkeitsarbeit wurden kurz wie folgt erörtert:

1. Aufbau des Firmenimages:

Durch Werbung kann ein Unternehmen sein Firmenimage aufbauen oder verbessern. Die Menschen vertrauen mehr auf das, was Pressereporter, Kolumnisten oder Newsreader unabhängig über die Massenmedien sagen, als auf das, was das Unternehmen sagt. Werbung hebt den Namen und die Aktivitäten des Unternehmens hervor. Es popularisiert den Namen des Unternehmens.

2. Wirtschaft:

Es ist ein kostensparendes Medium. Hier muss ein Unternehmen nicht für die Nachrichtenvorbereitung, den Kauf von Raum und Zeit usw. bezahlen. Die damit verbundenen Kosten sind viel niedriger als bei anderen Mitteln der Marktförderung. Finanziell arme Unternehmen können sich für Werbung entscheiden.

3. Unterstützung von Zwischenhändlern und Verkäufern:

Werbung kann Zwischenhändlern und Verkäufern helfen, die vertriebsbezogenen Aktivitäten erfolgreich durchzuführen. Informationen, die durch Werbung vermittelt werden, sprechen viele Dinge für Verkäufer. Werbung erleichtert den Verkauf von Aufgaben erheblich.

4. Informationen mit hoher Glaubwürdigkeit:

Manchmal wird Werbung gezielt eingesetzt, um Informationen zuverlässiger zu verbreiten. Kunden äußern keine Zweifel, welche Werbung anspricht. Kunden messen Informationen, die von Massenmedien über Werbung geliefert werden, mehr Wert bei als durch Werbung.

5. Entfernen Missverständnisse oder Schlechte Bild:

Unternehmen können verteidigen die produkt, dass hat begegnet öffentlichen probleme. In vielen Fällen zielt die Werbung darauf ab, Missverständnisse oder einen schlechten Eindruck zu beseitigen. Was auch immer eine Werbung vermittelt, wird eher geglaubt.

6. Interesse an Produktkategorien wecken:

Werbung zieht die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich. Aufgrund vertrauenswürdiger Nachrichten bauen die Menschen Interesse an verschiedenen Produkten und Aktivitäten auf.

7. Newsworthiness Information:

Publicity publiziert die Tatsache auf interessante Weise. Werbung ist ein Blickfang in der Natur. Die Leute überspringen nicht die Nachrichten, die durch Werbung präsentiert werden, was wahrscheinlicher im Falle von Werbung geschieht. Zum Beispiel, wenn ein neues Produkt von den angesehenen Persönlichkeiten wie Filmstar, bedeutender Künstler oder Cricketspieler in einer großen Funktion gestartet wird, wird das Produkt innerhalb kürzester Zeit populär.