White-Hat-SEO-Techniken: Die besten Marketing-Taktiken von 2021

Zuletzt aktualisiert am 9. Februar 2021

Dieses Jahr war für SEO turbulent. Viele Updates von Suchmaschinen, sowohl angekündigt als auch unangekündigt, haben Website-Besitzer in kurzer Zeit getroffen.

Sie fragen sich vielleicht: Was funktioniert jetzt? Was ist der sicherste Weg, um Ihren Marketing-Dollar sowohl für das kurzfristige als auch für das langfristige Wachstum Ihrer Website zu investieren?

Die Antwort ist die letzte, die einige Leute vor ein paar Jahren erwartet hätten: White Hat SEO.

In diesem Artikel erfahren Sie, was White Hat in der Moderne bedeutet, was es wichtig macht und die 9 wichtigsten White Hat SEO-Techniken, die jetzt und in Zukunft von Bedeutung sein werden.

Was ist White Hat SEO?

Wenn wir über White-Hat-SEO-Techniken sprechen, ist es eine gute Idee, zunächst sicherzustellen, dass wir alle auf derselben Seite sind.

White Hat SEO ist ein Begriff, der alle Techniken abdeckt, die in gutem Glauben mit den Regeln und Erwartungen von Suchmaschinen und ihren Nutzern arbeiten. Wenn Sie nicht versuchen, den Suchmaschinen-Ranking-Algorithmus auszutricksen, zu untergraben oder zu überlisten, ist das, was Sie tun, wahrscheinlich White Hat SEO.

Dies war nicht immer die bevorzugte Art, Dinge zu tun. In den frühen, wilderen Tagen der Suchmaschinenoptimierung und des Affiliate-Marketings sammelten viele Website-Besitzer ihre ersten großen Auszahlungen aus hinterhältigen Taktiken wie Keyword-Stuffing, unsichtbarer Kopie und Link-Spamming.

Was hat sich geändert? Warum ist White Hat SEO so wichtig geworden? Es gibt ein paar Antworten.

Was macht es wichtig?

Während Black Hat SEO-Techniken einst zuverlässige Steigerungen des Website-Traffics von Suchmaschinen versprachen, war White Hat SEO frustrierend langsam und hing von Standards ab, die Google und andere Suchmaschinen sehr geheim hielten.

In letzter Zeit ist White Hat SEO jedoch aufgrund einer Welle neuer Technologien, Suchstandards und Transparenz vielversprechender geworden als Black Hat SEO-Strategien.

Wir verstehen, wonach Suchmaschinen jetzt suchen. Wir wissen, welche White-Hat-SEO-Strategien auch diese Standards erfüllen.

Es ist nicht nur so, dass White-Hat-SEO-Taktiken in erster Linie weniger riskant sind. Black-Hat-SEO-Strategien, wie gehackte Links und Artikelspinnen, versprechen nicht die Belohnungen, die sie einmal getan haben.

Es gibt viele gute Gründe, eine White-Hat-Suchmaschinenoptimierungsstrategie gegenüber Black-Hat-SEO zu übernehmen, aber das bedeutet nicht, dass es genügt, nur die Regeln zu befolgen. Es reicht nicht mehr aus, ein Keyword in eine Überschrift oder Zwischenüberschrift zu setzen.

Es gibt einige Tipps und White-Hat-Techniken, die für Website-Besitzer, die versuchen, in Suchmaschinen zu ranken, einfach effektiver sind.

Hier sind die 9 Strategien, die 2021 den größten Unterschied machen werden.

9 White Hat SEO-Techniken, die tatsächlich einen Unterschied machen

Es ist wichtig, nicht nur zu verstehen, welche Taktiken funktionieren, sondern auch, wie man sie durchzieht, damit sie den größten Unterschied für Sie machen. Was folgt, ist alles, was meine Agentur (The Search Initiative) darüber gelernt hat, was im Rahmen von White Hat SEO am besten funktioniert und wie man es richtig macht.

Priorisieren Sie Qualitätsinhalte

Inhalt war König, jetzt ist es was auch immer einen König—Kaiser übertrifft, vielleicht? In jedem Fall ist der Inhalt Ihrer Website einer der wichtigsten Faktoren für das Suchranking in Suchmaschinen, und viele sehen, dass er in Zukunft noch wichtiger wird.

Es ist jedoch nicht so einfach, nur „gute“ relevante Inhalte zu schreiben. Die Suchmaschine von Google wertet den Inhalt Ihrer Website anhand einer Reihe verschiedener Signale aus, darunter…

• Länge
• Thema
• Keyword-Verteilung
• Links (und ihre Anker)
• Alter

Der richtige Weg, Inhalte zu schreiben, besteht darin, sicherzustellen, dass sie angemessen lang, relevant und gut beschafft sind. Ein Tool wie Surfer eignet sich hervorragend für eine schnelle Analyse der idealen Spezifikationen für die Planung eines Artikels.

Sie sollten bei der Erstellung eines Inhalts im Voraus planen, um sicherzustellen, dass Sie über genügend Informationen verfügen, um Ihren Artikel mit wertvollen Informationen zu füllen. Und das gilt sowohl für Black- als auch für White-Hat-SEO.

Sie möchten, dass Ihre Inhalte interessant und autoritativ genug sind, um Links von anderen zu ziehen. Dies wird ein wichtiger Teil einer Technik sein, die wir etwas später diskutieren.

Ein hochwertiger Inhalt kann ein Motor für die Entwicklung einer Seite, mehrerer Seiten oder einer ganzen Website sein. Inhalte brauchen jedoch eine lange Zeit, manchmal braucht sogar der beste Inhalt zwischen 3-5 Monaten, um zu reifen.

Es sollte selbstverständlich sein, dass Ihre Website die Absicht Ihres Benutzers erfüllen muss. Wie der nächste Punkt zeigen wird, müssen Sie sich darauf konzentrieren, egal welche Technik Sie verwenden.

Befriedigung der Benutzerabsicht

Die Suchmaschine von Google ist seit langem davon besessen, Suchergebnisse zu liefern, die den Motivationen der Suchenden genauer entsprechen, eine Mission, die als „Benutzerabsicht“ bezeichnet wurde. Dies ist so ziemlich über White Hat SEO genommen.

Bei jedem Update ging es darum, die Anzahl und Genauigkeit der Faktoren zu erhöhen, die zum Erraten der Benutzerabsicht beitragen. Jetzt gibt es Tausende solcher Signale und sie brauchen nicht viel Input, um Ihrer Website einen Platz in der Online-Welt zuzuweisen.

Alles, was Sie tun, von Ihrem Inhalt bis zu Ihrem Site-Layout und Ihren Bildern, sollte darauf basieren, die Absicht der Benutzer zu erreichen, die über Online-Suchmaschinen zu Ihrer Site navigieren.

Es gibt verschiedene Techniken, um dies zu erreichen. Überlegen Sie zunächst, wohin Ihre Website im Kaufprozess gehört. Möchten Ihre Nutzer informiert werden? Um von etwas überzeugt zu sein, was sie bereits wollen? Um jetzt einen Kauf zu tätigen?

Die Antwort sollte Sie zur Entwicklung Ihrer Website führen. Wenn die Antwort Informationen sind, sollten sich die meisten Ihrer Informationen darauf konzentrieren. Wenn sie kaufen möchten, sollte das Produkt in ihrer Vision vorne und in der Mitte sein, wenn sie landen.

Es ist jetzt einfach möglich, die Erwartungen des Benutzers zu analysieren. Sie können TF * IDF-Tools verwenden, um mit einem sehr hohen Maß an Genauigkeit zu bestimmen, welche Themen Benutzer in jeder Nische erwarten und welche Art von Prominenz jedes Thema haben sollte.

Natürlich hängen nicht alle der besten SEO-Schreibtipps von zeitlosen Kriterien wie Inhalt und Benutzerabsicht ab. Einige Suchranking-Faktoren haben sich in den letzten Jahren stark verändert, einschließlich der Bedeutung von Mobilgeräten.

Fokus auf Mobile First

Wenn Sie Ihre Website nicht aktualisiert haben, um sich auf mobile Quality First zu konzentrieren, geraten Sie ins Hintertreffen. Die Suchmaschine von Google begann 2016 mit der Betonung mobiler Suchergebnisse, als sie ein mobilfreundliches Label ankündigte, das Suchende zu Inhalten führen soll, die auf Telefongeräten leicht zu lesen sind.

Ein Jahr später warnten sie, dass…

Diese Warnung enthielt neue Richtlinien zu geeigneten Inhalten (Bildbeispiele finden Sie im vorherigen Link), Display-Anzeigen und E-Mail-Opt-In-Popups. Website-Inhalte, die ohne Rücksicht auf mobile Benutzer entwickelt wurden, können insgesamt leiden, nicht nur von mobilen Benutzern.

Glücklicherweise ist es nicht so schwierig, eine mobile Website zu erstellen. Google hat eine eigene mobile Test-App veröffentlicht, mit der Sie überprüfen können, ob Ihre Website nicht bestraft wird, und herausfinden können, wo Sie Änderungen vornehmen müssen. OK, Webdesign ist kein White-Hat-SEO, aber es ist wichtig zu verstehen, wie wichtig es ist, sicherzustellen, dass Ihre Website den Standards von Google entspricht.

Darüber hinaus gibt es eine weitere Zielgruppe, die sich auf mobile Benutzer konzentriert und besondere Aufmerksamkeit erfordert. Aufgrund der zunehmenden Bedeutung lokaler Netzwerke ist es wichtig, dass Sie Ihren Google My Business-Eintrag sichern.

Beanspruchen Sie Ihren lokalen Brancheneintrag (GMB)

Die Bereitstellung lokal relevanter SERPs ist nur eine weitere Möglichkeit, mit der der Google-Algorithmus versucht, die Benutzerabsicht abzugleichen. Natürlich möchten Benutzer, die nach Heimdiensten, Restaurants oder Spaß im Freien suchen, keine Suchergebnisse sehen, die Hunderte von Kilometern entfernt sind.

Das sind möglicherweise viel mehr Suchanfragen, als Sie denken. Jüngste Untersuchungen haben gezeigt, dass 82% der Smartphone-Käufer eine Suche nach „in meiner Nähe“ durchgeführt haben.

Die Priorisierung lokaler Suchender ist für die meisten Webseiten und Unternehmen eine große Chance, da sie die Chance haben, der größte Fisch in einem viel kleineren Teich zu sein. Es macht den Erfolg viel erreichbarer. Der beste Weg, diese Suchanfragen zu nutzen, besteht darin, die GMB-Seite für Ihr Unternehmen zu beanspruchen.

GMBs werden, wenn sie beansprucht werden, in einem speziellen Feld über anderen Google-Suchergebnissen angezeigt, das als Map Pack bezeichnet wird. Suchenden wird der physische Standort aller relevanten Unternehmen angezeigt und sie haben Zugriff auf ein Profil mit Adresse, Telefonnummer, Bewertungen, Preisen, Website-URL und mehr.

Die Beantragung Ihres GMB ist so einfach wie die Beantragung und das Ausfüllen der Bestätigungsschritte.

Ein spezieller Einstiegspunkt für lokale Suchende ist eine großartige Möglichkeit, die Benutzererfahrung zu verbessern, aber Sie können viel mehr erreichen, wenn Sie einen umfassenderen Überblick darüber haben, was das bedeutet.

User Experience (UX) zu einer Priorität machen

Die Erfüllung der Anforderungen an eine bessere Website-UX ist eine der Möglichkeiten, mit denen White-Hat-SEO-Taktiken in den letzten Jahren den Black-Hat-SEO-Techniken so weit voraus waren. Google verfügt jetzt über eine Vielzahl von Signalen, mit denen sie schlechte Website-Erlebnisse identifizieren (und bestrafen) können.

Fazit: Selbst in der Vergangenheit halfen Signale wie Absprungraten ihnen zu erkennen, wann eine Website eine schlechte Erfahrung lieferte. Auch ohne Analyse müssen Sie kein SEO-Experte sein, um zuzustimmen, dass die Anforderungen eines Benutzers nicht erfüllt werden, wenn er eine Website sofort verlässt.

Das Erstellen für UX war in der Vergangenheit schwieriger, da es jeden Teil der Website umfasst. Ein Teil von Googles wachsender Bewegung in Richtung Transparenz war jedoch die Veröffentlichung eines umfangreichen UX-Leitfadens, der Dutzende verschiedener Standards abdeckt.

Website-UX zu einer Priorität zu machen, ist so einfach wie die Implementierung dieser Richtlinien, während Sie Ihre Website weiter ausbauen.

Die Bedeutung von Great UX hat sich seit den frühesten Tagen der Suchmaschinen nicht viel geändert, aber die nächste Strategie hat eine viel rockigere Geschichte. Keywords waren das Hauptschlachtfeld zwischen Black Hat SEO und Suchmaschinen.

Ausgezeichnete Keyword-Recherche

Wenn Sie einen SEO im Jahr 2009 und einen in diesem Jahr gefragt hätten, was es bedeutet, Keywords richtig zu verwenden, würden Sie einige sehr unterschiedliche Antworten erhalten. Die Techniken, mit denen wir diese Keyword-Recherche durchführen, unterscheiden sich erheblich.

Schlüsselwörter waren einst das Hauptwerkzeug für die Manipulation früher Algorithmen, und das hat im Laufe der Jahre zu vielen wesentlichen Änderungen geführt.

Die alten Techniken der Verwendung von Schlüsselwörtern — eine Sammlung auswählen und dann, wo immer möglich, pflanzen — sind offiziell tot. Die Suchmaschine von Google reagiert nicht mehr auf einfache Keywords.

Stattdessen wird eine ganze Konstellation von Signalen um bestimmte Begriffe betrachtet, um festzustellen, ob sie angemessen, authentisch und unter Berücksichtigung der Anforderungen des Benutzers verwendet werden.

“ Keywords“ bezieht sich nicht mehr auf einzelne Begriffe, sondern auf die Gesamtheit der Begriffe, die in einer Nische verwendet werden, einschließlich längerer Ausdrücke, die auf die Absicht und den Kontext hinweisen, in dem sie verwendet werden.

Die Techniken, die verwendet werden, um Schlüsselwörter richtig zu verwenden, besteht darin, sie alle zu verwenden, sie natürlich zu verwenden und sicherzustellen, dass sie zu den Themen passen, in die sie eingeführt werden. Keyword-Recherche-Tools spielen in Kampagnen eine neue Rolle. Die Webseite, sei es ein Unternehmen oder ein Blog, muss ganzheitlich betrachtet werden.

TF *IDF ist wieder einmal eine der besten Möglichkeiten, die vollständige Liste der Begriffe zu generieren, die von Websites mit der höchsten Leistung verwendet werden. Größere SEO-Analysetools wie Ahrefs und SEMrush untersuchen, wie Keywords verwendet werden, und helfen Ihnen dabei, ihre Effektivität in bestimmten Nischen und im Laufe der Zeit zu verfolgen.

In der modernen SEO ist Keyword-Recherche immer noch wichtig, aber es braucht Zeit, Werkzeuge und eine leichte Hand. Es sollte Teil einer größeren Strategie sein, wie unser nächster Punkt.

Fokus auf Content Marketing

Content Marketing ist ein weiterer der wichtigsten Rankingfaktoren. Betrachten Sie es als die Art und Weise, wie Sie Ihren Qualitätsinhalten Autorität, Prestige und eine längere Lebensdauer verleihen. Dies ist eine White-Hat-SEO-Strategie, die eine gute Nachricht für Blogger ist und einer der Tricks, die SEO-Anfänger oft übersehen.

Als White-Hat-SEO-Technik geht es darum, wie Sie hochwertige Stücke vor den richtigen Leuten, hoffentlich Interessenten oder Kunden, erhalten. Dies kann erreicht werden, indem die Seiten über soziale Medien geteilt, verlinkt, auf prestigeträchtigeren Websites veröffentlicht oder direkt mit Mailinglisten geliefert werden.

Es gibt einen richtigen Weg, all dies zu tun, und es basiert nicht auf SEO, sondern konzentriert sich darauf, das richtige Publikum zu finden. Beginnen Sie mit großartigen Inhalten, Keyword-recherchiert und vor Ort optimiert, aber es muss wirklich wertvoller Inhalt sein. Haben Sie einen wiederholbaren Prozess, um es auf Ihren eigenen Social-Media-Konten zu bewerben, und seien Sie freundlich und hilfsbereit zu den Leuten, die es bei ihrem eigenen Publikum bewerben möchten. Neil Patel spricht auch darüber. Gast-Blogging ist so viel über Content-Marketing als Backlinks zu gewinnen.

Konzentrieren Sie sich darauf, Inhalte zu Themen zu erstellen, die Sie verstehen, damit Sie sich als Autorität etablieren können. Bauen Sie Beziehungen zu den Personen auf, die für Ihre Inhalte werben, damit Sie nicht nur Fremde belästigen, wenn Ihre Inhalte ein wenig Hilfe benötigen. Erwidern, wenn sie um Hilfe bitten.

Bei gutem Content Marketing dreht sich alles um Beziehungen, und wenn dies authentisch durchgeführt wird, kann dies lange dauern. Glücklicherweise bewegt sich die nächste Technik viel schneller.

Schema-Markup verwenden

Google verfügt über einen leistungsstarken Algorithmus, der von vielen Faktoren abhängt, aber keine Magie ist. Wie jedes Stück Code kann es Schwierigkeiten haben, den Kontext bestimmter Informationen zu verstehen oder manchmal, was es überhaupt betrachtet.

Schema Markup ist eine Möglichkeit, die Daten auf Ihrer Website so zu strukturieren, dass die Suchmaschine von Google zusätzliche Hinweise darauf erhält, welche Informationen präsentiert werden und warum. Dies geht weit über einfache Meta-Tags und Title-Tags hinaus.

Sie können Google beispielsweise mitteilen, dass Sie einen Beitrag mit einem Rezept, einem Video oder einem bestimmten Datentyp bereitstellen.

Mithilfe der Schema-Metaeigenschaften können Sie Google mitteilen, welches Facebook- und Twitter-Profil mit Ihrem Unternehmen verknüpft ist.

Die Liste geht weiter.

Strukturierte Daten bieten Ihnen einen einfachen, leicht implementierbaren Vorteil gegenüber allen, die sie nicht auf ihrer Website verwenden. Google ermutigt SEO-Experten, es zu verwenden, und hat einen umfassenden Leitfaden darüber veröffentlicht, wie und wann es verwendet werden sollte.

Schema ist noch wichtiger geworden, da Google die Verwendung von Rich Snippets erweitert hat. Mit Schema haben Sie eine viel größere Chance, dass Ihre Inhalte für reichhaltige Ergebnisse in bestimmten Kategorien ausgewählt werden.

Die letzte Technik, der Linkaufbau, nimmt schnell ihren Platz unter den wichtigsten ein.

Qualität Link Building

Also, was ist Link Building? Linkaufbau ist einer der fragilsten Prozesse in der White Hat SEO Toolbox. Links sind von entscheidender Bedeutung, da eine Website ohne sie eher hinken wird, als an die Spitze der Suchrankings zu gelangen. Es kann jedoch leicht sein, es zu übertreiben.

Was eine Linkbuilding-Strategie zu „White Hat“ SEO macht, ist die Hingabe, qualitativ hochwertige Links von echten Websites zu erhalten, die für Ihre eigenen relevant sind. Dies sind Links mit unterschiedlichem Ankertext, die auf lange Sicht aufgebaut sind.

Die meisten Links stammen von Inhalten oder anderen Ressourcen, die Sie für andere Websites oder deren Zielgruppen erstellen.

Dies ist natürlich keine einfache Aufgabe. Sie müssen viel E-Mail-Kontakt zu Partnern aufnehmen, die Sie sehr sorgfältig auswählen. Sie müssen immer noch viel Geld verdienen und die Geschwindigkeit, mit der Sie neue Links zu Ihrer Website akzeptieren und erwerben, sorgfältig verwalten.

Niemand sagte, White Hat SEO sei einfach, nur dass es Ergebnisse liefert.

Glücklicherweise ist dies mit dem richtigen Verständnis nicht allzu schwierig. Es ist nicht schwer, ein großartiges Team von Autoren aufzubauen, um Ihre Reichweite zu bewältigen. Es ist auch kein Albtraum, sorgfältig auszuwählen und dann von hochwertigen Links zu profitieren.

Wenn Sie auf der White-Hat-Seite der Dinge bleiben, müssen Sie nur anspruchsvoll sein und sich darum kümmern, was Ihr Publikum mit dem Publikum der Personen teilt, mit denen Sie verlinken.

Bleiben Sie mit White Hat SEO zukunftssicher

Das Tolle an White Hat SEO-Strategien ist, wie zukunftssicher die von uns verwendeten Techniken sind. Die meisten Black-Hat-SEO-Taktiken werden auf lange Sicht verfangen, auch wenn Suchmaschinen nicht genau verstehen, wie sie funktionieren. Sie können Black-Hat-SEO-Taktiken nur anhand von Suchergebnissen abfangen, die keinen Sinn ergeben, und von dort aus müssen sie nur noch rückwärts arbeiten.

Wenn Sie sich auf Qualität und Benutzerfreundlichkeit konzentrieren, können Sie sicher sein, dass Ihre Arbeit nicht durch ein späteres Update rückgängig gemacht wird und plötzlich nicht mehr weiß, wo der Traffic Ihrer Website sinkt. Qualitätsinhalte, Keywords, Links und Website-Design kommen zusammen (wie ich in diesem SEO-Crashkurs besprochen habe) mit den besten Standards wie GMB, Schema-Markup und Mobile-First-Prinzipien, um dauerhafte, zuverlässige Steigerungen zu erzielen.

Wenn Sie nach einer seriösen Agentur mit White-Hat-SEO-Strategien suchen, kann ich Ihnen dringend empfehlen, mit der Search Initiative zusammenzuarbeiten.

Vollständige Offenlegung, dies ist meine Agentur, aber es ist die einzige Agentur, hinter der ich eine reine, aber effektive White-Hat-SEO-Strategie garantieren kann.

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