DriveTribe

da James May begyndte sin rejse ud over Japan for sin fantastiske dokumentarserie om Prime, opsummerede han ofte sine oplevelser i form af et ‘Haiku’ – eller med andre ord – et ekstremt kort, trefaset digt.

som journalist kan det tage mange ord at producere en god historie. Men nogle gange er det de mindre formulerede ting, der kan bringe den største betydning.

bilproducenter praktiserer kunsten af dette meget: specifikt gennem slogans, der fanger folks fantasi og leverer en stærk aura af mærket. Nogle var mere succesrige end andre, og i dag, jeg gennemgår ti af de allerbedste.

‘Vorsprung Durch Technik’ – Audi

simpelthen oversætte til ‘avancement through Technology’ på engelsk, Denne tre-ord sætning har været brugt af Audi i næsten så længe de har været i live. De fortsætter stadig med at dyrke det den dag i dag, og uanset hvordan du ser på det, er det sandt.

Audi revolutionerede ideen om en 4.bil i begyndelsen af firserne med Kvattroen; og siden da har de været innovative teknologier og fremrykket sig gennem halvfemserne og noughties i teknisk stil.

det er et ikonisk slogan, og det ville være en synd for Audi, hvis det skulle gå.

‘nåde, rum, tempo’ – Jaguar

flytter til noget meget ældre, og i løbet af halvtredserne og tresserne sportede Jaguar disse tre rimende ord for at opsummere, hvad deres portefølje handlede om.

ofte finder du plakater af deres forskellige biler under hvert ord-eller endda en enkelt bil, der kombinerede de tre! Biler som S-Type, E-Type og MK2 passer til tagline i flyvende farver, og det er lidt synd, at de ikke bruger det længere.

‘den ultimative køremaskine’ – BMV

i over fyrre år sportede BMV dette ikoniske slogan og brugte det som en påmindelse om, at – virkelig – ingen anden bil kørte helt som en Beemer.

med sangmotorer (mest overvejende lige seksere), en perfekt vægtfordeling på 50-50 og masser af motorsportkendskab måtte BMV holde fast i et dristigt krav for at reklamere for deres produktlinje, og dette var perfekt.

de har brugt andre slogans som ‘Sheer Driving Pleasure ‘og’ Joy is BMV’, men den ultimative køremaskine er stadig konge.

‘bilen du altid lovede dig selv’ – Ford Capri

dette ville gå på at være en af de mest effektive stykker af motorsport reklame i det 20.århundrede; fordi efter Capri blev afsløret i 1969, de fløj ud butikkerne hurtigere end toiletpapir.

Capri var alt, hvad folket ønskede: en sportslig coupe til prisen for en familiesalon (den startede kun fra venstre 890!). Og det var en fantastisk bil allround med en række motorer, der tilbydes: alt fra perky 4-cylindrede enheder til den halsede 3,0 liter V6.

Capri var et symbol på opnåeligt ønske – og realistisk kan jeg ikke tænke på et andet slogan, der sætter det bedre på markedet.

‘ den bedste 4 gange 4 Langt ‘ – Land Rover Defender

naturligvis betragtes Land Rover bredt som den bedste producent til terrængående biler. Måske med den mulige undtagelse af Jeep blandt nogle, men ikke desto mindre har Land Rovers evne for det meste været ubestridt.

med forsvareren i midten af firserne besluttede de at lege med udtrykket ‘4H4’ (udtalt ‘4 af 4’ for alle, der ikke ved det). Hvad de kom på var ‘4h4hfar’ – en smart brug af bilterminologi og et meget effektivt slogan. Måske skulle de have anvendt det på den nye forsvarer, men det er mere sandsynligt, at flertallet vil blive brugt i bybyer på vej til nærmeste Ventrose.

måske skulle de lave en ny, jeg lige er kommet op med :’ den bedste 4H4 ingen måde vil denne posh Beckham ting nogensinde gå off-road!’

‘verdens standard’ – Cadillac

engang sagde dette slogan virkelig en vis sandhed med hensyn til Cadillac. Niveauet af luksus, teknik og ren tilstedeværelse af Cadillacs skammede ofte andre bilproducenter og satte standarder, som få kunne nå.

jeg synes, det er indlysende, hvorfor dette slogan ikke bruges mere: fordi alderen på enorme landbåde og blomstrende økonomier er forsvundet. Cadillac er nu i stedet blevet en mere middelmådig luksusarm for GM og er langt fra at sætte ‘verdens standard’.

men alligevel var sloganet sandfærdigt, mens det varede.

‘ tænk lille ‘ – Folkevogn

prikket på tværs af plakater, magasinspredninger og mere, en berømt annonce af VV ville få læserne til at se på en lille sort bille på hjørnet af siden. Efterfulgt af sloganet ‘tænk lille’.

to ord betød mange ting-især i USA. Derovre var biler for det meste meget store, meget tørstige og ret magtfulde. I lyset af den voksende hippiekultur vil tænkning lille og sød have gjort meget mening for mange mennesker.

‘konstrueret som ingen anden bil i verden’ – Mercedes

kvaliteten af Mercs tilbage i dag var stort set uovertruffen. Jeg har en V123, og jeg ved det! Alt fra motoren kører til låsning af døren føles som om den blev lavet af folk, der laver bankhvelv.

så det var kun passende for Mercedes at bruge et slogan, der beskrev dette niveau af teknik. Senere ned linjen, deres slogan ændret til ‘The best or nothing’. Og for at være ærlig med dig, er jeg ikke sikker på, om det nødvendigvis er sandt, i betragtning af nedgraderingen i kvaliteten af Mercs i hele noughties.

‘der er ingen erstatning’ – Porsche

berømt citeret af Tom Cruise i 1983-filmen, ‘Risky Business’, blev dette slogan brugt af Porsche som deres måde at sige, at ingen andre virkelig lavede en bedre sportsvogn.

ligesom sloganet viste det sig, at intet andet på markedet var helt som en Porsche. Selvom personligt, jeg foretrækker deres komiske slogans, der blev brugt i halvfemserne, men for ren indflydelse og sandhed, Denne tager virkelig kagen.

‘Drømmenes magt’ – Honda

Denne bruges af Honda af en hel del grunde: en af dem er det faktum, at det fremhæver sindet hos virksomhedens grundlægger, Soichiro Honda.

ifølge Hondas hjemmeside i det mindste var Soichiros drøm fremtiden… mens han skabte det. En dyb mening, ikke? Men alligevel drømte han om at producere sine egne biler og motorcykler, og det er sikkert at sige, han har gjort et godt stykke arbejde på det.

jeg elsker, hvordan sloganet stadig bruges i dag. Fordi Honda effektivt er en supermagt på bilmarkedet, og det demonstrerer godt… magt drømme.

jeg suger det virkelig op i dag, er jeg ikke?

tak for læsning

nå, der er vi. Det er mine valg til de ti bedste bilslagord!