8 Expertos en Publicidad Revelan Sus Mascotas de Marca de Cereales Favoritas
El 7 de marzo se celebra el Día Nacional de los Cereales, una de las fiestas más queridas (¡quizás nunca!) para los amantes del desayuno. Nuestros cereales favoritos son hechos aún más especiales por los queridos personajes que adornan estas cajas de cereales. ¿Quién no se marea, o al menos siente una gran sonrisa en su cara, mientras ven a mascotas clásicas como Sonny el Pájaro Cuco y el Conejo Trix aparecer en comerciales con sus payasadas estrafalarias?
En honor al Día Nacional de los Cereales, lo invitamos a servir un tazón de su cereal favorito aprobado por su personaje, tomar una cuchara y unirse a nosotros para ver algunos de los íconos de cereales más queridos de la industria publicitaria.
Tony el Tigre / Frosted Flakes
Solo una mascota de cereal tiene un » GR-R-REAT!»eslogan. Durante casi 70 años, Tony el Tigre ha sido una presencia más grande que la vida para el cereal de Hojuelas heladas de Kellogg. Su debut inicial fue en realidad una audición de Kellogg’s spokesanimal. Tony giraba cajas de cereales con otros contendientes de personajes como Katy el Canguro, Elmo el Elefante y Newt el Gnu.
El tigre de rayas naranja y negro fue un gran éxito entre los consumidores en 1951. Hoy en día, sigue siendo igual de popular entre los consumidores. ¿Cómo lo hace Tony?
Parte del atractivo duradero de Tony el Tigre es que el personaje promueve la alta energía de una manera saludable. ¿Recuerdas sus días de fútbol, carreras de velocidad y voleibol de playa a principios de la década de 1990? Sigue siendo igual de activo con los niños de hoy (¡y los adultos!), especialmente en sus plataformas de redes sociales.
«Frosted Flakes creó una marca fantástica con Tony el Tigre», dice Josh Matteson, Gerente de Marketing en Línea de Lula. «Tony representa una actividad saludable con cada comercial de Frosted Flakes que destaca un tipo diferente de actividad física o al aire libre.»
Jeffrey Galak, Profesor Asociado de Marketing en la Tepper School of Business de la Universidad Carnegie Mellon, también es un gran fan de Tony el Tigre.
» Parece que realmente quiere promover los buenos valores del espíritu deportivo y apoya los deportes locales y escolares», dice Galak. «Tony está aceptando a todas las personas, ¡incluso promoviendo los valores LGBTQ!»
Evolución física a un lado — Tony inicialmente caminaba a cuatro patas y ahora mide más de seis pies de altura-vas a escuchar a Tony rugir. Y el público quiere rugir a ese » GR-R-REAT!»eslogan gracias a una pequeña sorpresa impulsada por Kellogg’s.
Colleen Fahey es la Directora General estadounidense de la agencia de marcas sonic Sixième Son. Fahey dice que parte del atractivo de Tony es la fuerza de su presencia auditiva.
«Kellogg’s aprovechó el poder de la sorpresa usando psicoacústica para el eslogan de Tony», explica Fahey. «Alteraron la palabra» Genial!’ligeramente a’ GR-R-REAT!»Esto hace que Tony suene como un tigre rugiente y es más fácil para la gente recordar el eslogan. Es más atractivo y divertido para los niños decirlo. Su sonido característico nunca ha cambiado. ¡Sigue siendo GR-R-REAT!'»
Cereales Monster
Solo salen para Halloween — Count Chocula, Franken Berry y Boo Berry -, pero el trío spooktacular de General Mills tiene un lugar especial en los corazones de los entusiastas de los cereales.
Espera, ¿deberíamos incluir también a sus amigos de corta vida, Deliciosa Momia y Fruta Bruta? Absolutamente, según Pat Giles, Jefe de estudio de Holler y co-creador de las guías de estilo de personajes de Monster Cereals.
» ¡Son una familia para mí!»Dice Giles, señalando que tanto Fruit Brute como Yummy Mummy han reaparecido en los estantes de los supermercados después de un largo descanso. Incluso puedes ver una caja de Fruta Bruta en una escena al ver la clásica ficción Pulp de culto. «¿Cuántos personajes de cereales han aparecido en una película de Quentin Tarantino? ¡Tiene fruta Bruta!»
Deb Fiorentino, Fundadora de la agencia boutique de relaciones públicas y marketing Fiore & Co., ha sido un fanático de Franken Berry de toda la vida.
«Tenía ocho años y no me gustaban las princesas», dice Fiorentino. «Pero me gustó el color rosa. Creo que fue la combinación de cereal rosa, malvaviscos rosas y un Frankenstein rosado lo que me atrajo.»
El sabor de la baya Franken mantuvo a Fiorentino fanático del cereal. Continuó comiendo Franken Berry hasta bien entrada la edad adulta, incluso admitiendo que forzó a sus hijos a tener su favorito tremendamente divertido simplemente para guardar cajas de ella en la casa.
Dig ‘ Em Frog | Honey Smacks
Nate Maldonado, Director de Diseño de Productos de Westminster Toys, siempre ha tenido una debilidad en su corazón por la Rana Dig ‘Em.
Representando al cereal Honey Smacks de Kellogg, el portavoz hizo su debut en 1972 como «una pequeña rana con una gran voz».»La Rana Dig ‘Em se entusiasmó con el gran sabor del cereal y cómo el desayuno comienza con un tazón lleno de sabores a miel. Se retiró brevemente en 1986 solo para recibir «Ayuda de Rana».»Los estudiantes universitarios escribieron las cartas de Kellogg y realizaron manifestaciones pidiendo el regreso del portavoz. La Rana Dig ‘Em regresó al año siguiente — ¡podemos cavar este tipo de avivamiento!
Sonny the Cuckoo Bird / Cocoa Puffs
Cuando General Mills ‘ Cocoa Puffs hizo su debut en 1958, era el único cereal listo para comer con sabor a chocolate en los Estados Unidos. Cinco años más tarde marcó la introducción de Sonny el Pájaro Cuco. Le encantaba tanto el sabor munchy, crujiente y chocolatoso de los soplos de cacao que nació un eslogan icónico. «¡Estoy loco por los bombones de cacao!»
Sonny representa el lado tonto y loco del espectro de los cereales. A él no solo le encantan los bollos de cacao. Sonny tiene que comer esas bolitas de chocolate. Todo lo que se necesita es un bocado y se va a las carreras!
» Se vuelve loco después de un bocado de bocados de cacao», dice Mike Lewis, Estratega Creativo de Active Web Group. «Amplificó las mañanas para los niños de todo el mundo. ¡Sonny es la mascota de la marca de cereales más explosiva que hay!»
BuzzBee | Honey Nut Cheerios
Abby MacKinnon es una redactora en Hoot Design Company que cree que la mejor mascota de marca de cereales en el mercado es BuzzBee de Honey Nut Cheerios.
Honey Nut Cheerios debutó por primera vez en 1979 durante una recesión. Todo lo relacionado con el cereal fue un éxito para los consumidores, desde su sabor simple pero delicioso a nueces y miel hasta la publicidad centrada en la familia y los precios asequibles. La valiente y entusiasta mascota de abeja del cereal también fue una de las favoritas de los fanáticos. Se hizo llamar «Abeja» hasta que General Mills anunció un concurso en 1999 para nombrar a la mascota de las Cheerios. «BuzzBee» fue anunciado como el nombre ganador en 2000.
Lo que distingue a BuzzBee de sus compañeros contemporáneos de cereales es que, al igual que cualquier abeja, tiene que trabajar mucho para promover un desayuno saludable para el corazón.
«Otras mascotas representan cereales coloridos, con formas divertidas y llenos de azúcar que ya están hechos para niños», señala MacKinnon. «Esto les da un trabajo fácil. BuzzBee tiene que trabajar más duro para comercializar su desayuno con sabor natural, pero lo hace funcionar. Pregunte a los niños, o a los adultos, si prefieren tener sus Cheerios simples o con miel, y las Cheerios de Nueces de miel ganarán cada vez. ¡Todo gracias a BuzzBee!»