Análisis multifactorial de GE
La matriz de GE se construye en una cuadrícula de 3×3 con el atractivo del mercado trazado en el eje Y y la fortaleza del negocio en el eje X, ambos medidos en una puntuación alta, media o baja. Se deben considerar cinco pasos para formular la matriz;
- La gama de productos producidos por la SBU (Unidad de Negocio Estratégica) debe enumerarse
- Se deben identificar los factores que hacen que el mercado en particular sea atractivo
- Evaluando dónde se encuentra la SBU en este mercado
- Procesos a través de los cuales se pueden hacer cálculos sobre la fortaleza del negocio y el atractivo del mercado
- Determinando en qué categoría se encuentra una SBU; medio o bajo.
Atractivo del mercadoeditar
El atractivo de un mercado se demuestra por lo beneficioso que es para una empresa entrar y competir en este mercado. Se basa en varios factores: el tamaño del mercado y el ritmo de crecimiento, la posibilidad de obtener beneficios, el número de competidores dentro de la industria y sus debilidades.
Fortaleza empresarial / competitivaeditar
Esto ayuda a decidir si una empresa es lo suficientemente competente para competir en los mercados determinados. Puede ser determinado por factores dentro de la propia empresa, como sus activos y participaciones, la participación que tiene en el mercado y el desarrollo de esta participación, la posición en el mercado de su marca y la lealtad de los clientes a esta marca, su creatividad en la creación de productos nuevos y mejorados y en el manejo de las situaciones fluctuantes del mercado, así como teniendo en cuenta las preocupaciones ambientales/gubernamentales como el consumo de energía, la eliminación de residuos, etc.
Midiendo el atractivo del mercado y la fortaleza del empresaeditar
Una vez que se identifican y califican los factores que determinan los dos, a cada factor se le da una cierta magnitud y se realiza un cálculo de la siguiente manera: calificación de factor 1 x magnitud de factor 1 + calificación de factor 2 x magnitud de factor 2 + ….. grado de factor n x magnitud de factor n.
PlottingEdit
Los SBU en la matriz se pueden representar como un círculo; el radio muestra el tamaño del mercado, las tenencias de la SBU en el mercado se comparan a través de un gráfico circular dentro del círculo y una flecha fuera del círculo muestra la posición de la SBU esperada en el future.In en la imagen adjunta, por ejemplo, una SBU posee el 45% de las cuotas de mercado. La flecha está hacia el exterior, lo que muestra que se espera que la SBU crezca y gane fuerza, y luego su punta indica la posición futura de la SBU.