Cómo Empezar a Bloguear: Una Guía Definitiva para Autores

Nota de Jane: Este post se publicó por primera vez en 2012. Continúo actualizándolo y ampliándolo para que siga siendo relevante para el autor de hoy.

En Octubre. 7, Estoy ofreciendo una clase en vivo que aborda todo lo que necesitas saber para comenzar (o para ayudarte a determinar si bloguear es adecuado para ti).

Esta será una forma extraña de comenzar una guía para bloguear, pero quiero ahorrarte tiempo, problemas y dolor de corazón.

El autor promedio no se beneficia mucho de blogging.jo

Sin embargo, los blogs siguen interesando a los autores y siendo discutidos como una forma de comercializar y promover. ¿Por qué? Porque bloguear funciona, si se cumplen ciertas condiciones. El problema es que pocos autores cumplen esas condiciones. Esta publicación profundizará en lo que significa bloguear con éxito y de una manera significativa para la plataforma a largo plazo de un autor y los esfuerzos de marketing de libros.

Para mayor claridad: Defino «bloguear» como material de publicación en un sitio que usted posee y controla, generalmente su sitio web de autor. Bloguear a veces se mezcla con escribir para otros sitios web o blogs, pero eso no es lo que estoy discutiendo en este post.

Otra complicación: «Bloguear» se ha convertido en un término algo anticuado. Algunas personas lo usan para describir una práctica que no es tan común ahora: mantener un «registro» o diario más bien personal de los pensamientos y experiencias de uno. Bloguear como se discute aquí se describe mejor como escribir en línea de forma gratuita o, mejor aún, como una estrategia de contenido en línea donde creas artículos, columnas, entrevistas, etc. interesantes. que se comparten en las redes sociales y se descubren a través de la búsqueda.

Lo que se necesita para convertirse en un blogger eficaz

Si te acercas a los blogs como algo «menor que» la escritura de tu libro o la escritura publicada, es más probable que fracases en ello. Si bien los blogs pueden ser menos formales, menos investigados y más orientados a la lectura descremada en línea o al intercambio social, hacerlo bien requiere el mismo tipo de práctica y habilidad que elaborar una novela. Se mejora cuanto más se hace, pero veo que muchos autores se rinden antes de dedicar suficientes horas a entender el medio.

Además, para seguir blogueando el tiempo suficiente para que valga la pena, tienes que disfrutar realmente de lo que significa bloguear y de cómo la escritura en línea puede ser diferente de la impresa.

Si tratas la práctica con seriedad, todo el contenido que generes para tu blog puede tener otra vida, en otro formato o dentro de otra publicación. Por ejemplo, el mejor contenido de mi blog está condensado en un libro, Publicando 101. Eso requirió mucha edición y reformulación (la escritura en línea no se puede imprimir sin mucho trabajo), pero refleja el valor y la profundidad de lo que aparece en mi blog.

Bloguear es a menudo sencillo para escritores de no ficción, menos para novelistas

Los escritores de no ficción y los expertos lo tienen fácil: su tema se presta para bloguear, especialmente si están enseñando talleres o interactuando regularmente con sus lectores objetivo. Tales escritores probablemente saben de antemano las preguntas que se hacen con más frecuencia, los temas que son más populares y los problemas que surgen una y otra vez. Este es un alimento de partida invaluable para un blog exitoso: el conocimiento de la propia audiencia.

Los escritores de ficción también pueden tener blogs exitosos, especialmente si pueden enfocarse en un tema, subgénero o tema específico. Pero puede ser más difícil para los novelistas no publicados ganar tracción con un blog; solo después de que el novelista se haya forjado un nombre, los lectores de un blog tienden a desarrollarse. Con los autores de no ficción, ocurre lo contrario: bloguear puede ayudar a construir una plataforma que conduzca a un acuerdo de libros.

Esta es la razón por la que los consejos sobre bloguear pueden ser tan contradictorios y confusos: mucho depende del género en el que escribas y para quién escribas.

La consistencia es crítica para bloguear de manera efectiva

Hay dos tipos de consistencia: frecuencia y tema.

Frecuencia: Para obtener cualquier tipo de impulso, debes comprometerte a 2-4 publicaciones a la semana. Algunas personas pueden sobrevivir en una publicación a la semana, pero es difícil ganar tracción sin volumen. Idealmente, al comenzar, deberías disparar varias veces a la semana. El más tu blog, y más de una audiencia, se acumulan, más se reduzca la frecuencia.

Tema: Piense en esto en términos de sus titulares para sus publicaciones de blog. Si miras los titulares de un mes de tu blog, deberían transmitir un mensaje fuerte sobre lo que cubres en tu blog y para quién es. Un lector potencial debe ser capaz de saber fácilmente si se va a beneficiar o disfrutar de la lectura de sus publicaciones de forma continua.

Desafortunadamente, los autores tienen problemas para mantenerse enfocados y disciplinados en un tema o tema, a menudo porque se aburren o piensan que los lectores se aburrirán. Pero de nuevo, es difícil ganar tracción si lo estás cambiando todo el tiempo y no es consistente en lo que ofreces.

Si estás interesado en bloguear, pero te preocupa el compromiso de tiempo, entonces considera crear un blog de múltiples colaboradores, donde varios autores del mismo género (o dirigidos a audiencias similares) se unan. Eso ayuda a reducir la carga, así como a aumentar el tamaño de tu audiencia al comenzar, ya que más personas estarán comercializando y promocionando el blog.

Se necesita paciencia para construir un público de lectores a menos que ya seas conocido

Puede tomar meses antes de que la gente se dé cuenta de que tu blog existe. Esto no es necesariamente por culpa tuya; hay una increíble cantidad de ruido a nuestro alrededor y enormes demandas de atención para todos.

Pero si haces una serie continua de impresiones durante un largo período de tiempo sobre el mismo tema, entonces comienza a hacer clic: «Oh, esta persona está blogueando y está cubriendo regularmente este tema.»Algunos escritores asumen,» Oh, todo el mundo sabe que estoy blogueando porque publiqué sobre ello», pero no. Ese no es el caso, y es por eso que la consistencia es tan importante.

Solo alrededor del 10% de tus lectores (o incluso menos) se darán a conocer o interactuarán contigo en tu blog, por lo que toma un tiempo antes de que llegues a un punto de inflexión, donde haya una indicación concreta de actividad o interés creciente.

¿Sobre qué deberías bloguear?

La cadena de eventos es algo como esto:

1. El libro de un autor se acerca a su fecha de publicación (o tal vez el autor está tratando de asegurar un acuerdo de libro tradicional). Ella sabe que necesita comercializar y promover el libro y / o construir una plataforma.
2. Encuentra (o escucha) consejos de que bloguear es una buena manera de lograr el #1.
3. Se pregunta: ¿Sobre qué blogueo?

Mi teoría no probada: Tenemos muchos autores blogueando mal debido a esta serie de eventos.

Entonces, ¿cómo responde esto a la pregunta, » ¿Sobre qué blogueo?»

Bueno, si tienes que preguntar, tal vez no deberías estar blogueando. En eso, mi posición es un poco obstinada: si la acción es demasiado forzada o artificial, el blog puede estar condenado desde el principio. A los mejores bloggers rara vez se les ha dicho que vayan a hacerlo. No es una actividad en la que los autores deban ser arrastrados, pataleando y gritando. Tampoco debes sentir que es una carga tener ideas; idealmente, tu problema son demasiadas ideas.

sin Embargo, no quiero ser totalmente derrotista aquí! Quiero fomentar la experimentación. Si puedes acercarte a los blogs porque suena divertido, entonces vamos a despertar tu imaginación en cuanto a lo que podrías bloguear.

Aquí hay varios modelos a considerar, basados en lo desafiantes que creo que son (suponiendo que quieras que tu blog «pague»).

Fácil: El modelo de ciudadanía literaria

Si no está familiarizado con la ciudadanía literaria, puede leer más sobre mis puntos de vista al respecto aquí. Básicamente significa celebrar y llamar la atención sobre los autores, la escritura y los libros, las cosas que presumiblemente amas y quieres apoyar. Este modelo es ideal para novelistas, memoristas y poetas inéditos.

Bloguear con la intención de promover la ciudadanía literaria abre muchas posibilidades de publicación, incluyendo:

• Recomendaciones o reseñas informales de libros
• Q& Como o entrevistas con personas de la comunidad (generalmente autores)
• Tipos de publicaciones de»Lo que estoy leyendo Ahora» y otras listas de «consumo de medios» donde hablas de lo que estás viendo, guardando, escuchando, recopilando, etc.

Beneficios clave: Estás creando una gran red de contactos a medida que creas contenido excelente en tu sitio. A cada autor le encanta llamar la atención (o encontrar un nuevo fan) para su trabajo.

Donde radica la dificultad: Existe mucha actividad de ciudadanía literaria en línea, en muchas formas. Conseguir un gran número de lectores requerirá un ángulo o giro único, aunque esto es cierto para cualquier esfuerzo de blogging.

Fácil-Medio: Escribir para otros escritores

Esto es lo que hago. Muchos autores tienen consejos y conocimientos considerables para otros en el campo—y la audiencia de aspirantes a escritores y autores establecidos es masiva. El inconveniente: Conectarse con otros escritores no necesariamente aumenta su número de lectores; termina en una cámara de eco con otros escritores.

beneficios Clave: Si ya enseñas a escribir o eres mentor de otros escritores, probablemente tengas algún contenido que puedas reutilizar para alimentar tus primeras publicaciones de blog. Inicialmente, no te faltarán ideas, y tus primeros lectores compartirán tus consejos perspicaces en las redes sociales y te ayudarán a construir una base de tráfico.

Donde radica la dificultad: En mi experiencia, quemarse. Después de unos años, es difícil mantener las cosas frescas e interesantes. Tus lectores, a medida que avanzan, también pueden superar tu blog.

Fácil-Medio: Escriba en su campo de especialización

Esta es la mejor opción para cualquier persona que escriba y publique no ficción. Funciona muy bien con categorías de no ficción prescriptivas o prácticas, y también puede funcionar con memorias. Por ejemplo, si estás escribiendo memorias sobre la adicción o el cuidado de padres ancianos, tu blog puede ofrecer información y consejos (e historias) para personas que están pasando por lo mismo.

Beneficios clave: Es probable que estés muy al tanto de las necesidades de tus lectores y puedas crear rápidamente contenido que les interese. Si enseñas o hablas, también tendrás contenido que se puede reutilizar fácilmente para un blog.

Dónde radica la dificultad: Algunas categorías son ferozmente competitivas, como viajes y cocina. Es posible que tengas que trabajar un poco para encontrar un ángulo o una voz que destaque.

Medium: Entre bastidores

Puede escribir sobre la investigación, las noticias o los eventos actuales que desempeñan un papel en la construcción de sus libros u otro trabajo. También puedes desarrollar competiciones y eventos que se centren en la participación de los lectores, como hacer que los lectores nombren a los personajes de tu novela, elijan la mejor portada, etc. Presumiblemente, los lectores disfrutarán de saber más sobre el contexto y las ideas que afectan a su escritura y a participar en su trabajo futuro.

Beneficios clave :Para la mayoría de los escritores, se siente natural discutir las cosas que influyen en su trabajo, y es probable que descubra y atraiga a sus fans más importantes.

Donde radica la dificultad: Puede que te quedes sin material rápidamente, o que no tengas una frecuencia muy alta de publicaciones. O puede despreciar la idea de involucrar a los lectores en su trabajo. Para los novelistas no publicados, este enfoque es desafiante, ya que las personas no están familiarizadas con su trabajo y es posible que no se preocupen por su proceso (todavía).

Difícil: Ensayo personal o vida cotidiana

Algunos escritores tienen éxito con misivas informales que comentan lo que está sucediendo día a día o que reflexionan sobre su vida personal. Esto también podría implicar la publicación regular de medios específicos, como fotos o videos.

beneficios Clave: Puede ser una buena salida creativa o práctica, especialmente si estás comprometido a bloguear en un horario determinado. Los fans de su trabajo pueden disfrutar de la intimidad (aunque algunos autores prefieren tener un aire de misterio).

Donde radica la dificultad: No todos pueden escribir entretenidamente sobre sí mismos (y algunos no quieren hacerlo). Para los escritores que aún no son conocidos, será difícil (si no imposible) interesar a otras personas en los detalles de su vida personal, a menos que sea un escritor superlativo.

Esta no es una lista exhaustiva de lo que podría blog, pero te da una idea de las opciones más comunes.

Piense en cómo puede aportar su propia voz o perspectiva a un tema, tema o tema sin repetir lo que ya está disponible. Es más fácil decirlo que hacerlo. Me llevó 18 meses encontrar el ángulo correcto, darme cuenta de que lo hago mejor cuando me concentro en el asesoramiento empresarial y los temas de medios digitales para autores.

Los blogs más exitosos tienen un ángulo muy enfocado y atraen a una audiencia muy específica. Esto hace que sea más fácil atraer la atención y construir una comunidad en torno a intereses o perspectivas comunes.

Nadie debería bloguear en el vacío

Antes de comenzar un blog, identifique a las otras personas clave que ya bloguean en su área: los influencers. Empieza a leer y compartir su contenido, y comenta en su blog. Eventualmente, si es posible, deberías hacer un blog invitado para ellos. Vea a los otros bloggers no como competidores, sino como miembros de la comunidad que eventualmente pueden convertirse en partidarios de su trabajo. Si tu blog es de alta calidad y genera conversación, es probable que te recomienden o te envíen tráfico. Por lo tanto, identifique a los jugadores notables de la comunidad o a las personas con las que querrá establecer relaciones con el tiempo.

Elija la plataforma de blogs correcta

La mejor plataforma para usar es lo que use para su sitio web de autor, no se sienta tentado a construir su blog en otro lugar. Quieres todo bajo el mismo paraguas para la optimización de motores de búsqueda y la estrategia de marketing a largo plazo. Así que, por ejemplo, si tienes un sitio web de autor en SquareSpace, comienza tu blog allí; no empieces de nuevo en WordPress o Blogspot.

Si la plataforma de su sitio web no admite blogs, puede ser el momento de cambiar de plataforma. Hablo de los conceptos básicos de los sitios web de autor aquí.

Si no tienes un sitio web de autor, o si estás haciendo un blog de múltiples colaboradores, entonces te recomiendo usar WordPress. Está bien soportado, desarrollado continuamente y ejecuta alrededor del 20% de todos los sitios web en la actualidad. Esta es mi guía paso a paso para alojar tu propio sitio web o blog, que no tarda más de 10-15 minutos.

Antes de iniciar el blog

Antes de comenzar, considere lo siguiente.

• Título y eslogan del blog. No hay reglas estrictas aquí, pero debe estar claro para los nuevos visitantes de qué se trata tu blog y qué van a obtener de él. Si el título de tu blog es metafórico, inteligente o no está claro sobre el tema del blog (o si está justo debajo de tu nombre), agrega un eslogan que diga y venda el ángulo. Incluso Michael Hyatt, que es muy conocido en este momento, tiene un eslogan: «Su Mentor de Liderazgo.»
• Legibilidad. Si tu blog está destinado principalmente a ser leído, entonces no obstaculices la legibilidad haciendo que el texto sea demasiado pequeño, demasiado apretado o (lo peor de lo peor) en blanco sobre un fondo negro. Tenga en cuenta que los anuncios o un diseño difícil de navegar también pueden obstaculizar la legibilidad y atraer lectores a otros lugares.
• Acerca de la página o biografía. Si el contenido de tu blog es interesante, la gente querrá saber más sobre la persona que está detrás de él. No les hagas buscar esto. Cree una página separada y asegúrese de incluir una forma de ponerse en contacto con usted.
• Comentarios. Debes desarrollar una política sobre cómo manejarás o moderarás las discusiones. ¿Aprobarás todos los comentarios antes de que se publiquen? ¿Se publicarán automáticamente los comentarios si no son spam? Una política de comentarios abiertos que no requiere inicio de sesión te ayuda a obtener más comentarios, pero deberás asegurarte de recibir alertas por correo electrónico cuando se publiquen nuevos comentarios, en caso de que necesites eliminar cualquier mensaje de spam o inapropiado que se transmita. Afortunadamente, las principales plataformas de blogs (como WordPress) lo ayudan a optimizar su sistema de comentarios para eliminar automáticamente la actividad de spam. Si tiene algún problema, instale Akismet, el complemento estándar de la industria para eliminar los comentarios de spam.

Cómo crear publicaciones de calidad que se leen y se comparten

La calidad puede ser un término blando; mucho depende de lo que tu audiencia o lectores consideren «calidad» o del tipo de contenido que les atraiga. Cuanto mejor conozcas a tu audiencia, mejores serán tus publicaciones.

sin Embargo, para asegurarte de que tus mensajes son más propensos a involucrarse con y compartida.

• No tenga miedo de la longitud. Por alguna extraña razón, la gente comenzó a pensar que las publicaciones de blog ideales son de 500 palabras, incluso menos. Eso simplemente no es verdad. De hecho, cuando se trata de ranking de búsqueda, Google mira la naturaleza sustantiva del contenido y clasificará tu contenido más bajo si parece superficial. Las redes sociales suelen ser mejores para compartir rápidamente, comentarios breves o declaraciones cortas, o cualquier cosa que no merezca más que unos pocos cientos de palabras. Las publicaciones más exitosas en este sitio suelen tener más de 2.000 palabras. Sin embargo, cuanto más largo sea el contenido, más legible debe ser, lo que nos lleva al siguiente punto.
• Mejorar la escaneabilidad. La mayoría de las personas hojean el contenido en línea y hacen una llamada de juicio muy rápida sobre si merece una atención más cercana. Si es así, tu contenido puede guardarse para más tarde, o los lectores se ralentizarán y leerán el contenido de principio a fin. Para que tu contenido sea escaneado fácilmente, agrega subtítulos, muchos saltos de párrafo (se aceptan párrafos de una línea), listas con viñetas o listas numeradas, entradas en negrita, lo que sea necesario para que tus publicaciones sean más fáciles de entender y ver si son valiosas.
• Agregue al menos una imagen. Notarás que siempre comienzo publicaciones con una imagen. Psicológicamente, esto generalmente mejora el valor percibido de la publicación, además de que estas imágenes se extraen y se usan cuando la publicación se comparte en las redes sociales. Está bien si la imagen no está directamente relacionada con el contenido; puede ser metafórico, siempre y cuando llame la atención o sea colorido. Mezclarse es lo contrario de lo que quieres. (Puedes encontrar muchas imágenes gratuitas en VisualHunt.)
• Haga una pregunta al final. Si quieres que la gente se active en los comentarios, lo harás mejor si terminas la publicación con una pregunta, en la que le pides a la gente que comparta algo específico sobre su conocimiento o experiencia. Los comentarios activos generalmente se ven como algo bueno porque aumentan el tiempo que las personas pasan en tu contenido, lo que es una señal de engagement para los motores de búsqueda y, por lo tanto, contribuye a un mejor ranking de búsqueda para tu blog.

Los titulares de tus publicaciones son críticos

Si las personas solo vieran el titular de tu publicación (por ejemplo, en Twitter), ¿se sentirían obligadas a hacer clic en él? Recuerda, el título es a menudo lo único que la gente ve cuando navega en línea y mira los resultados de búsqueda, por lo que es uno de los factores más importantes para que tu publicación sea leída. Aquí hay algunas consideraciones:

• ¿Es el titular específico y claro? Hay muy poco espacio para ser inteligente, lindo o abstracto con los titulares de las publicaciones de blog. Además, para la optimización de motores de búsqueda, necesitas pensar en palabras clave que pertenezcan a ese título y que ayuden a las personas a encontrar tu publicación.
• ¿El titular es intrigante o provocativo? No estoy abogando por titulares de clickbait, pero no hace daño crear misterio, intriga o jugar con la curiosidad de la gente. Cruzas la línea hacia el clickbait cuando el titular no cumple con la promesa hecha, o si el titular es demasiado sensacionalista para obtener clics.
• ¿El titular ofrece un beneficio? Todos tenemos tiempo y energía limitados para consumir contenido en línea, por lo que siempre estamos pensando en WIIFM. (¿Qué gano yo?)

Aquí hay algunos titulares reales de publicaciones de blog que ayudé a mejorar a un autor, para ser más específicos y sintonizados con la búsqueda de palabras clave.

• Título original: Aleatoriedad Total, Principalmente Relacionada Con Libros Que No Son Míos
• Título mejorado: Mi Lista de Lectura de Verano: Libros Que me Han Encantado (y Libros Que Aún Esperan)

• Título original: Turn, Turn, Turn
• Título mejorado: ¿Y Si Temes el Cambio de Estaciones?

• Titular original: ¿Quieres Tomar un Café?
• Título mejorado: Superar los Obstáculos Que Te Impiden Meditar

Crear contenido de piedra angular

El contenido de piedra angular se refiere a cualquier artículo, publicación o página de tu sitio que atraiga a nuevos lectores a tu blog de manera consistente, generalmente a través de búsquedas o referencias de otros sitios. El contenido de piedra angular a menudo es una pieza completa y definitiva que aborda una pregunta, tema o problema frecuente, o presenta un autor muy popular o algo en la cultura popular que se busca a menudo.

El contenido fundamental de este blog se puede ver justo debajo de»Publicaciones más populares», cada una apunta a mis 101 publicaciones sobre cómo publicarlas.

A veces, el contenido principal puede ser un manifiesto o descargarse en formato PDF. Chris Guillebeau es bien conocido por 279 Días hasta el Éxito de la noche a la mañana que atrajo a miles (si no millones) para aprender sobre su blog y su mensaje.

Si eres escritor de no ficción, probablemente esto sea natural: Prepara una guía 101, preguntas frecuentes o tutoriales relacionados con tu tema o experiencia, algo que la gente suele preguntarte. (Mi recurso más visitado en este sitio es Comenzar Aquí: Cómo publicar Su Libro.)

Si eres novelista, esta estrategia puede requerir un poco de pensamiento creativo. Considere lo siguiente:

• Si su libro es fuertemente regional, cree una guía de información privilegiada o una guía de viaje a esa región en particular. O piensa en otros temas en tu trabajo que podrían inspirar algo divertido: una colección de recetas; los libros, películas o música favoritos de un personaje; o qué investigación y recursos fueron esenciales para completar su trabajo.
• Crea una lista de lecturas favoritas por género / categoría, por estado de ánimo u ocasión. Vincule los eventos actuales o los medios» parecidos » siempre que pueda; por ejemplo, si escribe romance y sabe que a sus lectores les encanta The Bachelor, cree una lista de libros que los fanáticos del programa disfrutarían leyendo.
• Si tienes una fuerte vocación (o profesión anterior) que influye en tus novelas, crea preguntas frecuentes o guías para los curiosos.

Tener incluso una pieza de contenido fundamental reduce en gran medida su carga de atraer lectores a su sitio a través de contenido completamente nuevo. Si hace su trabajo, la pieza principal traerá un flujo constante de nuevos lectores durante un período de semanas y meses, algunos de los cuales se convertirán en seguidores leales.

Si eres muy serio y estratégico con esto, te recomiendo leer Cómo Aumentar el Tráfico del sitio web.

Haz que sea fácil navegar y compartir tus publicaciones

Algunos blogs tienen un diseño tan minimalista que es difícil ver el panorama general de lo que ofrece el blog. A pesar de que hay beneficios en un diseño minimalista, obtengo más engagement al tener una barra lateral que ofrece herramientas para navegar por la historia de mi blog y los cientos de publicaciones que viven aquí.

• Calendario/archivo. Las personas nuevas en tu blog pueden querer investigar en tus publicaciones más antiguas. Haga que sea fácil para ellos hacerlo ofreciendo un calendario de publicaciones o un archivo.
• Búsqueda por categoría. El contenido del blog debe organizarse en 5-10 categorías diferentes que sean de alto interés para su audiencia. Por ejemplo, si las personas leen una entrevista o reseña de un libro en tu sitio que les interese, es posible que deseen examinar todas las entrevistas o reseñas de libros anteriores. Haz esto fácil clasificando las publicaciones correctamente y haciendo que las categorías sean visibles con publicaciones.
• Publicaciones más populares. Para los nuevos lectores de tu blog, es útil tener una caja o barra lateral consistente que les diga a los lectores cuáles son tus publicaciones más populares.
• Funcionalidad para compartir. Haz que sea fácil para las personas compartir tus publicaciones en Facebook, Twitter (o en cualquier otro lugar) agregando botones para compartir en la parte inferior de tus publicaciones. Esta funcionalidad generalmente está incorporada en la mayoría de los blogs.

Mejora la visibilidad de tu contenido a través de motores de búsqueda (SEO)

La optimización de motores de búsqueda realmente requiere su propia publicación. Sin embargo, estarás haciendo un buen trabajo con tu SEO si:

• Usas WordPress o Squarespace, que ya están optimizados para la búsqueda.
• Asegúrate de que cada publicación esté categorizada y etiquetada adecuadamente.
• Piensas en cómo los lectores buscarían tu contenido e incorporarían esas palabras clave de búsqueda en el encabezado de tu publicación, los subtítulos de la publicación y más. Si tu sitio es auto-alojado, instala WordPress SEO de Yoast, que te dará las herramientas y la educación que necesitas para optimizar tu contenido para la búsqueda.

Si tu sitio es auto-alojado, entonces deberías tener instalado Google Analytics. Si no, comience hoy mismo: es un servicio gratuito y fácil de configurar. Después de que Google Analytics haya recopilado al menos 1 mes de datos, eche un vistazo a lo siguiente:

• ¿Cómo encuentra la gente tu blog? A través de la búsqueda? ¿A través de tu presencia en las redes sociales? A través de otros sitios web que enlazan con usted?
• ¿Qué palabras de búsqueda atraen a las personas a tu sitio?
• ¿Qué páginas o publicaciones son más populares en su sitio?

Al conocer las respuestas a estas preguntas, puede decidir mejor qué redes sociales merecen su inversión de tiempo y energía (al menos en lo que respecta a la promoción de blogs), quién más en la web podría ser un buen socio para usted (¿quién le envía tráfico y por qué?), y qué contenido de tu sitio merece tu tiempo para continuar desarrollándolo (¿qué contenido te traerá visitantes a largo plazo?).

Crea listas o resúmenes de forma regular

Una forma muy popular de hacer que la gente conozca tu blog es enlazar a los blogs de otros. Si puedes hacer esto de una manera útil, es una victoria para ti, para tus lectores y para los sitios a los que envías tráfico.

En la comunidad de redacción y publicación, las redadas semanales de enlaces son muy comunes. (Véase Elizabeth Craig para un ejemplo.) Puede crear listas o resúmenes sobre cualquier tema o categoría que le interese lo suficiente como para permanecer dedicado, entusiasta y consistente a largo plazo, al menos de seis meses a un año, si desea ver un beneficio tangible.

Realiza entrevistas regulares con personas que te fascinan

Lo creas o no, es raro encontrar un entrevistador y una serie de entrevistas informados, reflexivos y cuidadosos.

Piense en temas, ganchos o ángulos para una serie de entrevistas en su sitio y ejecútelos regularmente, pero solo con la frecuencia que tenga tiempo para invertir en una entrevista bien investigada y de calidad. Estas series también le ofrecen una excelente manera de construir sus relaciones de red y comunidad, que tiene una forma de dar sus frutos a largo plazo.

Ser invitado en otros sitios

Siempre que sea invitado o aparezca en otros sitios web, es una oportunidad para tener múltiples enlaces a su propio sitio y cuentas de redes sociales.

Una publicación de invitado significativa significa lanzar sitios que tienen una audiencia más grande que tú, pero también deben tener un número de lectores que coincida con tu trabajo. Si necesitas una introducción sólida a cómo publicar como invitado, visita esta excelente publicación de Copyblogger. Si no eres del tipo que escribe publicaciones de invitados, entonces considera ofrecerte proactivamente para ser entrevistado como parte de la serie de entrevistas de otros bloggers.

Siempre que hagas una aparición en otro sitio, promociona la entrevista en tus propias redes sociales y crea un enlace permanente a ella desde tu propio sitio web.

Sobre todo: Necesitas paciencia

Así es como se veía el tráfico de mi blog en sus primeros años.

1. Diciembre de 2009. Aquí es cuando empecé a usar WordPress en este dominio. Publiqué 3-4 veces al mes.
2. Mediados de 2010. Aquí es cuando mi tráfico llegó a unas 100 visitas al día.
3. Enero de 2011: Comencé una serie semanal en mi sitio, sin relación con la escritura y la publicación, que incluía entrevistas de madre a hija.
4. Julio de 2011: Aquí es cuando comencé a bloguear regularmente sobre escribir y publicar en JaneFriedman.com (en lugar de en Writer’s Digest).

Después de aproximadamente dos años de consistencia, alcancé alrededor de 60,000 visitas por mes.

La mayoría de las personas que conozco que bloguean no están comprometidas, o se rinden demasiado pronto, antes de ganar impulso que se construye sobre sí mismo. Sin embargo, algunos escritores deben darse por vencidos, porque no tienen el tiempo o el compromiso para producir el contenido correcto o el mejor contenido para un público en línea.