Diseño Gráfico y Marketing

Un viejo adagio afirma que una sola imagen vale más que mil palabras, y esta idea suena especialmente cierta en el mundo del diseño gráfico y el marketing. Es a través del talento de los diseñadores que los mensajes sobre productos, noticias, eventos, negocios y organizaciones benéficas se transmiten con éxito al público en general. Sin este delicado equilibrio entre información y arte, incluso los mensajes más simples podrían perderse en una cacofonía de color y forma. Una carrera como diseñador gráfico para marketing puede ser extremadamente gratificante, pero para hacerlo de manera efectiva, hay algunos conceptos básicos que deben entenderse.

Ser original

Los logotipos pueden crear o destruir la identidad de una empresa, especialmente si son demasiado similares a los logotipos que ya existen. Lo mismo se puede decir de cualquier tipo de imagen gráfica; si está demasiado cerca de algo que se ha hecho cientos de veces antes, el lector o el consumidor pueden descartarlo. Un buen marketing debe ser memorable para ser más efectivo. La originalidad es la solución a este problema, pero no siempre tiene que significar idear ideas completamente nuevas. Algunos de los mejores diseños visuales han sido remezclas, creadas integrando elementos de otras fuentes de inspiración de una manera nueva o innovadora.

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Color

El color domina el mundo natural. Está cimentado en la experiencia humana, especialmente en los recuerdos, y puede afectar el estado de ánimo inmediato de un individuo. Si bien ciertas personas pueden tener una preferencia personal por un color sobre otro, el color se ha utilizado en marketing durante un tiempo suficiente para que ciertas combinaciones de colores puedan transmitir un mensaje automáticamente. El rojo, por ejemplo, evoca una sensación de energía y espíritu cuando se usa en un anuncio. El azul, por el contrario, sugiere una identidad más arraigada en la confiabilidad y la sinceridad.

En el campo del diseño gráfico, los diferentes colores tienen diferentes relaciones en términos de lo bien que funcionan juntos. Colores análogos, como el amarillo, el verde y el azul, se encuentran uno al lado del otro en una rueda de colores y crean diseños armoniosos y suaves. Los colores complementarios son colores que existen uno frente al otro en la rueda, y por lo general proporcionan los contrastes más llamativos. En última instancia, es responsabilidad del diseñador averiguar qué color o combinación de colores será más eficaz para transmitir el mensaje deseado.

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Tipografía

Siempre que la información se transmite a través del texto, la tipografía juega un papel. Diferentes fuentes pueden significar la diferencia entre leer fácilmente un artículo y reflexionar sobre él después o rendirse a mitad de camino con un dolor de cabeza repentino. En marketing, una fuente puede transmitir un estado de ánimo y la imagen de una empresa al mismo tiempo. Si entrega una buena cantidad de información, las fuentes simples y fáciles de leer son, por lejos, las más efectivas para mantener al lector involucrado.

Las fuentes decorativas, sin embargo, se pueden usar para el eslogan principal o un mensaje simple de una sola palabra. Estas fuentes son mucho más complejas y se pueden crear para imitar la escritura o impresión de cualquier período de tiempo o herramienta de escritura tradicional. Un folleto que anuncie una nueva exposición de arte podría usar una fuente que se parezca a pinceladas para transmitir el título del evento. Una publicación de una sola página solo puede ofrecer una palabra, pero con una fuente grande, colorida e intrincadamente detallada, es una palabra que tendrá peso e impactará al lector. La importancia de la tipografía no se puede subestimar, especialmente al crear contenido web, y un buen diseñador gráfico se tomará el tiempo para aprender sobre los matices de las diferentes familias de fuentes y cómo usarlas al máximo potencial.

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Otros Recursos

El mundo del diseño gráfico y el marketing no puede ser explorado en un solo artículo. Las tendencias y reglas de diseño tienden a variar mucho por muchas razones diferentes. Sin embargo, una de las formas más efectivas de entender el diseño es comenzar a experimentar con el diseño. Con la aplicación cuidadosa del tiempo, la práctica y la dedicación al aprendizaje, cualquiera puede producir piezas atractivas de arte gráfico y marketing efectivo.

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