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Cuando James May se embarcó en su viaje a través de Japón para su fantástica serie documental en Amazon Prime, a menudo resumía sus experiencias en forma de’ Haiku’, o en otras palabras, un poema extremadamente corto y trifásico.
Como periodista, se necesitan muchas palabras para producir una buena historia. Pero a veces, las cosas con menos palabras pueden traer el mayor significado.
Los fabricantes de automóviles practican mucho el arte de esto: específicamente a través de eslóganes que capturan la imaginación de la gente y brindan un aura poderosa de la marca. Algunos tuvieron más éxito que otros y hoy, voy a pasar por diez de los mejores.
«Vorsprung Durch Technik» – Audi
Crédito de la imagen: Audi via favcars.com
Simplemente traduciendo a ‘Avance a través de la Tecnología’ en inglés, esta frase de tres palabras ha sido utilizada por Audi durante casi todo el tiempo que han estado vivos. Todavía lo siguen luciendo hasta el día de hoy y de cualquier manera que lo mires, es cierto.
Audi revolucionó la idea de un coche 4 ruedas a principios de los años ochenta con el Quattro; y desde entonces, han estado innovando tecnologías y avanzando en su camino a través de los años noventa y los últimos años en estilo técnico.
Es un eslogan icónico y sería un pecado para Audi, si se fuera.
‘Grace, Space, Pace’ – Jaguar
Crédito de la imagen: Philippe Oursel en Unsplash
Pasando a algo mucho más antiguo, y a lo largo de los años cincuenta y sesenta, Jaguar lució esas tres palabras que rimaban para resumir de qué se trataba su portafolio.
A menudo, encontrarás carteles de sus diferentes coches debajo de cada palabra , ¡ o incluso un solo coche que combine los tres! Coches como el S-Type, el E-Type y el MK2 se adaptaban al eslogan en colores brillantes y es una lástima que ya no lo usen.
‘ La Máquina de conducción Definitiva ‘ – BMW
Crédito de la imagen: BMW via favcars.com
Durante más de cuarenta años, BMW lució este lema icónico y lo usó como un recordatorio de que, en realidad, ningún otro automóvil conducía como un bmw.
Con motores de canto (la mayoría de los seis en línea recta), una distribución de peso perfecta de 50-50 y un montón de conocimientos de deportes de motor, BMW tuvo que atenerse a una afirmación audaz para publicitar su línea de productos, y esto fue perfecto.
Han utilizado otros eslóganes como «Puro placer de conducción» y «La alegría es BMW», pero la máquina de conducción definitiva sigue siendo la reina.
«El coche que siempre te prometiste a ti mismo» – Ford Capri
Crédito de la imagen: Ford via favcars.com
Esto pasaría a ser una de las piezas más efectivas de publicidad de automóviles en el siglo XX; porque después de que el Capri se revelara en 1969, salieron volando de las tiendas más rápido que el papel higiénico.
El Capri era todo lo que la gente quería: un cupé deportivo por el precio de un salón familiar (¡solo comenzó desde £890!). Y era un gran coche completo con una gama de motores ofrecidos: desde elegantes unidades de 4 cilindros hasta el gutural Essex V6 de 3.0 litros.
El Capri era un símbolo de deseo alcanzable , y siendo realistas, no puedo pensar en otro eslogan que lo ponga mejor en el mercado.
‘ El mejor 4 x 4 x far’ – Land Rover Defender
Obviamente, Land Rover es ampliamente considerado como el mejor fabricante de automóviles todoterreno. Tal vez con la posible excepción de los Jeep entre algunos, pero sin embargo, la capacidad de los Land Rovers en su mayoría ha sido incuestionable.
Con el Defensor a mediados de los ochenta, decidieron jugar con el término » 4×4 «(pronunciado «4 por 4» para cualquier persona que no lo sepa). Lo que se les ocurrió fue ‘4x4xfar’, un uso inteligente de la terminología automotriz y un eslogan altamente efectivo. Quizás deberían haberlo aplicado al nuevo Defensor, pero es más probable que la mayoría se use en ciudades urbanas en su camino al Waitrose más cercano.
Quizás deberían hacer uno nuevo que acabo de inventar: «¡el mejor 4×4 x no significa que esta elegante cosa de Beckham se salga de la carretera!’
‘ El estándar del mundo ‘ – Cadillac
Crédito de la imagen: Cadillac via favcars.com
Érase una vez, este eslogan realmente decía algo de verdad con respecto a Cadillac. El nivel de lujo, ingeniería y pura presencia de los Cadillacs a menudo avergonzaban a otros fabricantes de automóviles y establecían estándares que pocos podían alcanzar.
Creo que es obvio por qué este eslogan ya no se usa: porque la era de los enormes yates terrestres y las economías en auge se ha desvanecido. Los Cadillac ahora se han convertido en un brazo de lujo más mediocre para GM y están lejos de establecer «el estándar del mundo».
Pero aún así, el eslogan fue veraz mientras duró.
‘Think Small’ – Volkswagen
Crédito de la imagen: Grupo VW a través de favcars.com
Salpicado de carteles, revistas y más, un famoso anuncio de VW haría que los lectores miraran a un pequeño Escarabajo negro en la esquina de la página. Seguido por el eslogan «Pensar a pequeña escala».
Dos palabras significaban muchas cosas, particularmente en los Estados Unidos. Allí, los coches eran en su mayoría muy grandes, muy sedientos y bastante potentes. A la luz de la creciente cultura hippie, pensar pequeño y lindo habrá tenido mucho sentido para muchas personas.
‘Diseñado como ningún otro coche en el mundo’ – Mercedes Benz
Crédito de la imagen: Mercedes-Benz via favcars.com
La calidad de los Mercenarios en su día era prácticamente inigualable. ¡Tengo un W123 y lo sé! Todo, desde el motor en marcha hasta cerrar la puerta, parece que fue hecho por personas que hacen bóvedas de banco.
Por lo tanto, solo era apropiado que Mercedes usara un eslogan que describiera ese nivel de ingeniería. Más tarde, su eslogan cambió a «lo mejor o nada». Y para ser honesto con usted, no estoy seguro de si eso es necesariamente ser sincero, teniendo en cuenta la degradación en la calidad de los Mercenarios a lo largo de los años.
«No hay sustituto» – Porsche
Crédito de la imagen: Porsche via favcars.com
Citado por Tom Cruise en la película de 1983, ‘Risky Business’, este eslogan fue utilizado por Porsche como su forma de decir que nadie más hizo un coche deportivo mejor.
Al igual que el eslogan de BMW, indicaba que nada más en el mercado era como un Porsche. Aunque personalmente, prefiero sus eslóganes cómicos utilizados en los años noventa, pero por puro impacto y verdad, este realmente se lleva el pastel.
‘ El poder de los sueños ‘ – Honda
Crédito de la imagen: Honda via favcars.com
Este es utilizado por Honda por varias razones: uno de ellos es el hecho de que resalta la mente del fundador de la compañía, Soichiro Honda.
Según el sitio web de Honda, al menos, el sueño de Soichiro era el futuro… mientras lo estaba creando. Un significado muy profundo, ¿eh? Sin embargo, soñaba con producir sus propios autos y motocicletas y es seguro decir que ha hecho un buen trabajo en ello.
Me encanta cómo el eslogan todavía se usa hoy en día. Porque Honda es efectivamente una superpotencia en el mercado de automóviles, y se demuestra bien… el poder de los sueños.
Realmente lo estoy chupando hoy, ¿no?
Gracias por leer
Crédito de la imagen: BMW via favcars.com
Bueno, ahí estamos. ¡Esas son mis selecciones para los diez mejores eslóganes de automovilismo!