El impacto de una campaña promocional de celebridades en el uso de exámenes de detección de cáncer de colon: el efecto Katie Couric

Antecedentes: La participación pública en muchos programas de salud preventiva no es óptima. Si bien se han estudiado varias intervenciones para aumentar la participación, el impacto de un portavoz famoso en los exámenes de detección del cáncer no se ha examinado rigurosamente. El objetivo de este estudio fue evaluar el impacto de la campaña de sensibilización sobre el cáncer colorrectal Today Show de marzo de 2000 de Katie Couric en las tasas de colonoscopia.

Métodos: Se realizó un estudio observacional basado en la población utilizando 2 fuentes de datos diferentes: (1) La base de datos de la Iniciativa de Investigación de Resultados Clínicos (CORI), un consorcio voluntario de 400 endoscopistas que realizaron 95 000 colonoscopias entre julio de 1998 y diciembre de 2000; y (2) 44 000 miembros adultos de una organización de atención administrada. Utilizando análisis de puntos de cambio y modelos de regresión lineal, comparamos las tasas de utilización de colonoscopia antes y después de la serie de televisión de marzo de 2000 de la Sra. Couric.

Resultados: El número de colonoscopias realizadas por médico del CORI por mes después de la campaña de la Sra. Couric aumentó significativamente (15,0 por mes antes de la campaña; 18,1 después de la campaña; P<.001). Después de ajustar las tendencias temporales, se mantuvo una tasa de colonoscopia poscampaña significativamente más alta durante 9 meses. El análisis también demostró una tendencia hacia un aumento en el porcentaje de colonoscopias realizadas en mujeres (43.4% antes de la campaña; 47,4% después de la campaña; P =.054). Las tasas de colonoscopia también aumentaron significativamente en la organización de atención administrada después de la campaña de la Sra. Couric (1,3 por 1000 miembros por mes antes; 1,8 después; P<.001).

Conclusiones: La campaña televisada de sensibilización sobre el cáncer de colon de Katie Couric se asoció temporalmente con un aumento en el uso de colonoscopias en 2 conjuntos de datos diferentes. Estos hallazgos sugieren que un portavoz famoso puede tener un impacto sustancial en la participación pública en los programas de atención preventiva.