Haciendo que los anuncios de Canvas sean más fáciles / Facebook para empresas

Desde que Canvas se lanzó en febrero, las empresas grandes y pequeñas lo han utilizado ampliamente para contar las historias de sus marcas y promocionar sus productos en dispositivos móviles. Y los clientes son atractivos. Hasta ahora, se han pasado más de 150 años viendo contenido en Canvas en Facebook.1

Canvas es una experiencia de publicidad móvil a pantalla completa en Facebook que se carga casi al instante. Hoy, queremos compartir algunas de las formas en que los marketers han utilizado Canvas para lograr los resultados de su marca, y mostrar algunas de las nuevas características que mejorarán la experiencia del anuncio y harán que la creación de un Canvas sea aún más fácil.

Contenido atractivo que genera resultados reales

Hemos visto cómo Canvas se ha convertido en un formato de anuncio que ofrece resultados a los anunciantes de marcas de todos los sectores verticales, con el tiempo dedicado a Canvas impulsando el impulso de la marca. Canvas es especialmente eficaz para los profesionales del marketing que necesitan confiar en algo más que la primera impresión para transmitir sus mensajes.

Canvas puede ayudar a las marcas a crear conciencia y comunicar mensajes sobre sus identidades de marca. Cuando Prudential quería aumentar el conocimiento de la marca y posicionarse como una empresa que se preocupa por la salud de las relaciones de los singapurenses, invitaron a parejas de personas (cónyuges, padres e hijos y hermanos) a mirarse a los ojos durante cuatro minutos. Prudential filmó los experimentos y los compartió con Canvas, incorporando texto, fotos y videos para que las personas pudieran explorar e interactuar con el contenido. Como resultado, vieron un aumento de 2 veces en la asociación de mensajes entre» Protege tus Preciosas Relaciones «y» Prudential » entre personas de 45 años o más, un aumento del 51% en la disposición a hablar con un agente Prudential, un aumento del 20% en la percepción de la singularidad de la marca y un aumento del 28% en el conocimiento de la marca.2

Canvas también impulsa la acción real para las marcas. Royal Caribbean usó Canvas para animar a la gente a participar en un sorteo para tener la oportunidad de ganar un crucero gratis en su nuevo barco, Harmony of the Seas, el crucero más grande del mundo. La pantalla final del Lienzo mostraba un código de acceso y un enlace para participar en el sorteo. Vieron un costo de 0 0.17 por acción y un tiempo promedio de 72 segundos en su Lienzo.4

Y no son solo los grandes anunciantes los que están viendo el éxito con Canvas. Por ejemplo, cuando Edifica, una empresa de construcción en Perú, necesitaba informar a los compradores potenciales sobre su nuevo edificio de apartamentos, casualmente también llamado Canvas, usaron un Canvas para comunicar todos los beneficios. Vieron un 50% menos de costo por clic, un 15% menos de costo por mil impresiones y un 2.3 VECES la tasa de clics en comparación con sus otros anuncios de enlaces, y obtuvo un tiempo promedio de 46 segundos en su Lienzo.5

Hoy, estamos ampliando las capacidades de Canvas para publicidad de marca. Cuando Canvas se lanzó inicialmente, solo estaba disponible en los objetivos de clics y conversiones de sitios web. Ahora, Canvas está disponible para una variedad de objetivos de marketing orientados a la marca, que incluyen el conocimiento de la marca y las vistas de video. Esto significa que los marketers de marca pueden usar Canvas en toda su gama de objetivos para sus campañas.

Crear con Canvas nunca ha sido tan fácil

El futuro de Canvas incluirá muchas más funciones diseñadas para que este formato envolvente y llamativo sea accesible para cualquier empresa, independientemente del tamaño o los recursos creativos.

Recientemente, presentamos nuevas métricas para Canvas para ayudar a los profesionales del marketing a comprender el rendimiento de cada componente (vídeos, fotos y botones) dentro de su Canvas. Los profesionales del marketing ahora pueden aprender de cada Lienzo que ejecutan, determinando qué diseños funcionan mejor para lograr sus objetivos de campaña.

Hacer que Canvas sea accesible para todas las marcas significa simplificar la experiencia de creación, para que los profesionales del marketing no tengan que construirlos desde cero. Pronto, proporcionaremos a los anunciantes plantillas para Canvas que incorporen las mejores prácticas para sus casos de uso de marketing. Estas plantillas estarán disponibles en los próximos meses, pero aquí hay un adelanto:

Ampliación de las capacidades inmersivas de Canvas

Sabemos que Canvas puede captar la atención de las personas en dispositivos móviles e impulsar los resultados que preocupan a los anunciantes. Y a medida que continuamos desarrollando Canvas, vamos añadiendo funciones para ayudar a que sea un formato aún más inmersivo, como vídeos de 360 y enlaces a otras experiencias de Canvas en Facebook.

Agregar video de 360 a Canvas dará a los anunciantes una forma única de involucrar a las personas en el móvil y alentarlas a interactuar con el contenido. ITAU, un banco brasileño, utilizó un lienzo con video de 360 para contar una historia inmersiva para niños, destacando su trabajo para apoyar la educación.

Con la capacidad de vincular botones e imágenes a otro Lienzo, en lugar de solo a un sitio web, los anunciantes pueden crear una experiencia de varias páginas que cuente una historia de marca más profunda y atractiva. Al vincular lienzos, Beats by Dre podría invitar a la gente a explorar versiones de diferentes colores de sus icónicos auriculares, diseñados con banderas de diferentes países. Cuando las personas aprovecharon sus diferentes opciones de Beats, en lugar de ser conducidas a un sitio web de carga lenta, obtuvieron otro Lienzo, cargado rápidamente, que pudieron explorar. Beats vio un promedio de 39 segundos en el Lienzo, y el 73% del Lienzo se vio en promedio.6

Para más inspiración y ejemplos de Lienzo, visite el Lienzo Ejemplos Público de Grupo—el Lienzo ejemplos de este grupo son visibles en el móvil sólo— donde la gente apasionada sobre Lienzo compartir ejemplos.

Obtenga más información sobre Canvas o cree su Canvas ahora.

Actualización de Canvas: Varias definiciones, incluidos los clics en enlaces, han evolucionado desde que se publicó este artículo. Por favor, revise una Actualización sobre Métricas e Informes, Nov. 2016.