Marketing Insider Group

Aprende qué hace que su estrategia de marketing de contenidos se distinga de la de sus competidores, y tendrás una ventaja sobre tu propia competencia. Aquí están nuestros favoritos:

Comida rápida para llevar:

• Los blogs de primer nivel comparten varias características que los hacen destacar.
• Elige los blogs que más te inspiran y cuyas estrategias harías bien en replicar.
• Vuelve a visitar estos blogs para estudiar la evolución de su contenido y adaptar su estrategia a la tuya.

Ideas de IKEA

Un ejemplo perfecto de la alineación de los mensajes de una marca con sus ofertas de productos, Ideas de IKEA coloca sus productos en roles de apoyo a medida que resuelve los desafíos comunes a los que se enfrentan los propietarios de viviendas. Su «Guía de Mantenimiento de Muebles de exterior», por ejemplo, ofrece valiosos consejos sobre cómo elegir muebles duraderos y protegerlos de los elementos una vez que están en su hogar.

Las sugerencias sutiles de productos para cada problema de mantenimiento que resuelven nunca interfieren en la experiencia de los lectores. Más bien, simplemente ilustran cada punta de mantenimiento con imágenes vívidas que hacen que las puntas sobresalgan en la mente de los lectores.

HubSpot

El blog que llevó el marketing de contenidos a un primer plano, HubSpot saltó a la fama en el mundo del marketing con sus largas y detalladas guías sobre una variedad de temas de marketing. Sigue siendo una de las principales autoridades en la producción y publicación de contenidos al expandirse a la investigación y mantener su enfoque en contenidos de alta calidad y resolución de problemas.

Los proyectos de bricolaje de Home Depot Hechos correctamente

Durante mucho tiempo hemos sido defensores de la investigación en profundidad del cliente y el contenido que se centra en las necesidades de los clientes. Home Depot logra un home run con su colección de blogs centrada en el cliente, » Proyectos e Ideas de bricolaje.»

En lugar de un solo blog, Home Depot segmenta sus publicaciones de blog de acuerdo con los intereses de los clientes. Agrupa sus blogs en tres categorías generales: proyectos de bricolaje, vida al aire libre y decoración del hogar. Luego, divide cada una de estas categorías en otras más pequeñas, cada una enfocada a segmentos de clientes específicos.

Tome su categoría de vida al aire libre, por ejemplo. El equipo de contenido de Home Depot segmentó este contenido en tres grupos: ideas y proyectos de jardines, césped y paisajismo, y recreación al aire libre. Cuando un jardinero busca las últimas noticias sobre su pasatiempo, no tiene que hojear listas de verificación para acampar, consejos para limpiar piscinas o guías sobre cómo construir una casita de juegos. Ella puede encontrar rápidamente una gran cantidad de ideas dirigidas específicamente a sus necesidades.

IBM Blogs

IBM domina el espacio tecnológico empresarial con sus productos innovadores. Pero lo que quizás no sepas es que IBM también ha tomado la delantera en la industria del marketing de contenidos.

Al igual que Home Depot, segmenta las categorías de su blog por intereses de los lectores. Lo que hace que IBM se sitúe por encima del resto del contenido de su sector es que permite a los empleados fuera de su equipo de contenido contribuir con publicaciones de blog.

Este movimiento no solo crea mucho más compromiso y más conversiones, sino que también posiciona a cada uno de esos empleados como líderes de opinión en sus respectivos campos. Es innovación en su mejor momento, elevando aún más la excelente reputación de IBM.

Fiverr Guía

A diferencia de IBM, que dirige su contenido a grandes empresas, Fiverr atiende a pequeñas empresas y nuevas empresas. Sus publicaciones de blog incluyen una gran colección de instrucciones, que llaman Guías Fiverr.

Los novatos en el mundo de los negocios pueden aprender a construir su negocio, crear un sitio web, construir su marca y muchas más tareas que las empresas más grandes generalmente delegan en equipos internos. Conocer su base de clientes, de nuevo, es el secreto del éxito de este portal de freelancers.

Los enlaces a varias categorías de freelancers son sutiles, generalmente solo texto de anclaje, manteniendo al lector enfocado en la información que está aprendiendo. Estas publicaciones fáciles de leer llevan a los lectores a través de cada proceso paso a paso, lo que las hace invaluables para los propietarios de pequeñas empresas con poco tiempo.

El surco de John Deere

El gigante de equipos agrícolas John Deere hizo marketing de contenidos antes de que el marketing de contenidos fuera genial. Desde su fundación en 1895 como revista impresa hasta su actual encarnación como blog, The Surrow continúa produciendo contenido informativo que mantiene a los agricultores y otros interesados en la agricultura a la vanguardia de la industria agrícola.

Blog comercial de Progressive Insurance

No, no estamos hablando de anuncios de televisión de Progressive. Aunque la aseguradora de descuentos es mejor conocida por sus extravagantes anuncios de televisión sobre su extravagante equipo de empleados y centauros de motocicletas, su división comercial publica un excelente blog dirigido a pequeñas y medianas empresas.

Con consejos sobre todo, desde la prevención de la pérdida de datos hasta el paso en falso de recursos humanos, proporciona una excelente fuente de información valiosa que puede ayudar a las empresas a superar muchos de los problemas que enfrentan a medida que crecen. La división no comercial de Progressive también publica un blog informativo llamado «Respuestas», que se factura a sí misma como una «guía fácil para todo seguro».»

Once Flo et al. conéctalos, el equipo de contenido de Progressive nutre a los clientes de automóviles y hogares en el embudo de ventas con contenido bien investigado pero fácil de entender que genera confianza en su marca.

Rosetta Stone

Podrías pensar que un blog de un curso de aprendizaje de idiomas sería cargado, lleno de tiempos verbales oscuros y conjugaciones verbales. En el blog de Rosetta Stone, hay algunas conjugaciones, pero es todo menos reflexiones de la torre de marfil.

Su contenido se adentra en una cornucopia de temas, desde cómo varios idiomas abordan el lenguaje inclusivo hasta fascinantes destellos del tapiz de culturas del mundo. Vale la pena echarle un vistazo, incluso si no eres un aficionado a los idiomas extranjeros.

Su sutil canto de sirena atrae a los clientes a inscribirse en un curso simplemente para el placer de sumergirse más en las culturas sobre las que leen aquí. Solo un pequeño botón de llamada a la acción» Obtener la aplicación » a la derecha de las nuevas opciones de artículo es todo lo que necesitan para enganchar a los curiosos.

Varias personas de Slack están escribiendo

Después de que la pandemia de coronavirus obligara a muchas empresas a trabajar de forma remota, la colaboración ha adquirido un significado completamente nuevo. Slack, que fabrica software para la colaboración y la productividad, aumentó su producción de contenido para proporcionar guías y otros artículos para enseñar a los líderes empresariales y a los empleados a adaptarse a la «nueva normalidad».»

También vale la pena leer el contenido anterior, en particular sus consejos para aumentar la productividad de tu empresa a través de la colaboración. Al construir su reputación como líder de pensamiento a través de contenido oportuno y procesable, Slack se ha posicionado para crecer en un momento en que otras empresas han cerrado sus puertas.

Cleveland Clinic Health Essentials

Una vez en las manos de Amanda Todorovich, la Comercializadora de Contenido del Año de 2016 de Content Marketing World, Health Essentials aumentó su audiencia de 250,000 visitas al mes a seis millones al mes en solo cinco años.

Su secreto? Un enfoque láser en sus lectores y sus necesidades de salud. Combinando el análisis de datos de usuarios con personas de clientes para poner cara a esos números, Todorovich dirigió el blog para convertirse en una de las principales fuentes de información relacionada con la salud del mundo.

Tómese el tiempo para estudiar en profundidad estos exitosos blogs de grandes empresas para inspirarse en los suyos.

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