¿Por qué es necesario renovar el logotipo? Caso de estudio de UPS
Uno de los mayores conceptos erróneos sobre el diseño del logotipo corporativo es asumir que un logotipo hermoso, efectivo y conocido funcionará, seguirá siendo poderoso con el transcurso del tiempo y nunca necesitará reemplazo o cambios. Claro, hay un dicho: «¡Si no está roto, no lo arregles!». Sin embargo, en el mundo del diseño de logotipos de negocios, realmente no funciona y para mantener a su empresa en la cima, necesita ajustar su logotipo corporativo de vez en cuando solo para mantenerse al día con los tiempos.
Muchas marcas icónicas pasaron por esto. UPS es uno de ellos. La historia de éxito de esta marca le mostrará que los cambios son buenos para su negocio y lo inspirará a obtener un cambio de imagen del logotipo de su negocio que le cambiará la vida.
¿Qué es UPS y por qué su diseño de logotipo siquiera importa?
La historia de UPS comienza en 1907 y desde entonces ha logrado crecer de una prometedora startup lanzada por un joven de 19 años a la compañía de entrega de paquetes más grande del mundo, que opera con éxito en más de 220 países. Es por eso que UPS logo design journey es a la vez distintivo e informativo para todos los emprendedores que se esfuerzan por replicar el éxito de la empresa.
Algunos se preguntarán qué significa UPS. En realidad es un acrónimo de «United Parcel Services». Por lo tanto, el significado de» UPS » es bastante sencillo y está dirigido a reflejar lo que la empresa está haciendo en realidad (que son los servicios de entrega).
Así que, una vez más, la historia de UPS comenzó en 1907, cuando el fundador de UPS, James E. Casey, lanzó una empresa de servicios de mensajería en Seattle. Y a pesar de que el nombre actual de la compañía fue adoptado solo en 1919 (doce años después), el famoso eslogan de UPS «mejor servicio y tarifas más bajas» nunca ha cambiado.
En 1976, la compañía no solo logró cubrir los 48 estados contiguos de los Estados Unidos, sino que también entró en el mercado alemán y canadiense. Y en 1985, el servicio de entrega aérea de UPS conectó los EE.UU. y seis países europeos.
En los años 90, la historia de UPS ha alcanzado un nuevo hito al lanzar UPS Logistics Group, centrado en la gestión y consultoría de la cadena de suministro. Y UPS Capital comenzó a proporcionar los servicios financieros y de seguros.
En resumen, la historia de UPS puede sonar como una historia de Cenicienta para los empresarios. De una startup de $100 a una compañía multimillonaria. Pero lo mejor es que no es un cuento de hadas. Es una historia de éxito de la vida real. Y el diseño del logotipo de UPS fue una gran parte de ello.
La evolución del logotipo de UPS
El primer logotipo corporativo fue creado por el propio fundador de UPS, James E. Casey, en 1916. Es un águila que lleva un paquete, que tiene una etiqueta con un lema «Rápido, seguro y seguro» contra el fondo del escudo de bronce.
Claro, hoy en día este diseño puede parecer demasiado oscuro y quizás demasiado complicado. Sin embargo, funcionó para UPS de 1916 a 1937. Lo bueno del primer logotipo de UPS es que tiene todos los elementos esenciales en él. Muestra un paquete que se entrega (refleja las características específicas del negocio), tiene el lema que incluye todos los valores de la marca, y el famoso escudo de UPS transmite el mensaje de seguridad y profesionalismo. Con solo mirar el logotipo de la empresa, el cliente se siente como: «Ok, esto se siente seguro y confiable. Mi paquete definitivamente será entregado a tiempo y no se perderá en algún lugar entre Chicago y Las Vegas».
Por lo tanto, la lección #1 que el logotipo de UPS puede enseñar a un emprendedor virgen es ser claro y elegir los símbolos del logotipo que formarán y fortalecerán la imagen de marca positiva.
En 1937, la compañía introdujo el nuevo logotipo actualizado de UPS. Tenía algunos pequeños pero aún así muy importantes ajustes.
- El águila fue reemplazado por un nombre de marca
- Se agregó el texto «El sistema de entrega para proveedores de calidad» en la parte superior del logotipo
- » Desde 1907 » se agregó en la parte inferior del logotipo
Todos esos cambios tenían como objetivo enfatizar el crecimiento de la compañía. UPS ya no era una startup prometedora. Se afianzó en el mercado y se convirtió en una fuerza a tener en cuenta.
Si su negocio está pasando por la misma fase, considere una renovación del logotipo como lo hizo UPS. Lo primero que quieres hacer es hacer que el nombre de tu marca forme parte del logotipo de tu empresa. Dará un impulso inmediato a la visibilidad del mercado y al reconocimiento de la marca. Puede que no funcione para las nuevas empresas recién lanzadas cuando nadie sabe acerca de su empresa todavía, pero seguro que ayuda a las empresas con algo de experiencia comercial.
De nuevo, asegúrate de que el logotipo de tu empresa siempre muestre lo que estás haciendo u ofreciendo. En los años 30, UPS comenzó a construir relaciones comerciales sólidas con los minoristas y se tradujo de inmediato en el logotipo corporativo.
Incorporar el año en que se fundó su empresa en el logotipo de su negocio es un movimiento audaz y si es un emprendedor por primera vez, probablemente no sea para usted. Pero fue una elección brillante para UPS. La compañía estuvo presente el tiempo suficiente y mostrar eso a los clientes definitivamente agrega algunos puntos de credibilidad adicionales.
La lección # 2 el logotipo de UPS puede enseñarte: Está bien crecer demasiado el logotipo de tu primer negocio y está bien cambiarlo mostrando tu viaje.
En 1961, el logotipo de UPS ha recibido un cambio drástico.
El diseño del famoso Paul Rand seguía la tendencia global de «lo simple es perfecto» y era súper ligero y minimalista. El elemento de paquete atado con cuerdas regresó coronando el legendario escudo con el nombre de la marca.
En la segunda mitad del siglo XX, UPS se las arregló para convertirse no solo en proveedor de servicios de entrega estadounidense sino también global, por lo que usar símbolos fáciles de entender (como un paquete y un escudo) en lugar del texto fue una cosa realmente inteligente.
La lección # 3 el logotipo de UPS puede enseñarte: Piensa estratégicamente. Deje que su diseño de logotipo personalizado sea claro y directo para cualquiera que lo vea.
La última versión del logotipo de UPS se introdujo en 2003. Es un escudo distintivo de UPS en marrón y dorado, los colores tradicionalmente asociados con esta empresa. El diseño sigue siendo minimalista, pero los efectos gráficos (como los reflejos especulares añadidos) realmente lo dan vida y hacen que el logotipo de UPS se vea fresco y moderno.
UPS ha celebrado su cumpleaños número 110 en 2017. Todo el mundo sabe qué tipo de servicios ofrece esta compañía. Es por eso que UPS ya no necesita usar sugerencias como imágenes de paquetes o explicaciones de texto en su logotipo de negocios. Pero mantener la identidad de marca consistente sigue siendo vital. Incluso para un líder de mercado tan conocido como UPS. Por esta razón, la paleta de colores marrón + dorado o el símbolo del escudo nunca han cambiado o desaparecido. Y si quieres que tu logotipo tenga éxito, roba una página del libro de UPS.
El logotipo de UPS de la lección final y más importante puede enseñarte: Los cambios son buenos. Renovar su logotipo es una forma de mantener su negocio relevante y rentable. Pero siempre verifica que la identidad de tu marca sea coherente e incluya varios elementos reconocibles, como colores, fuentes o símbolos.
Bueno, todo eso está bien, – puedes decir-pero ¿cómo puedo renovar el logotipo de mi negocio y asegurarme de que mejorará las cosas? LogotypeMaker es una herramienta que puede ayudarlo con eso. En primer lugar, inicie sesión y cargue su logotipo actual en su perfil personal. Después de eso, tómese un tiempo y explore las galerías de LogotypeMaker. Tendrás miles y miles de plantillas de logotipos, iconos y imágenes prediseñadas para elegir y experimentar con ellas.
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