Qué Formato Es el adecuado para Tu Próximo Post?

Las opciones son difíciles.

Y cuando se trata de elegir el formato correcto para tu próxima publicación de blog, hay una gran variedad para elegir. Tal vez las publicaciones de instrucciones sean su fuerte. O tal vez no puedas resistirte a la lista. Pero solo porque tengas un formato de firma, no significa que sea necesariamente adecuado para el tema sobre el que estás blogueando.

Aah … decisiones, decisiones.

¡Sin embargo, está bien! Estamos aquí para ayudarte a superarlo. Así que en esta publicación, voy a desglosar algunos de los tipos y formatos de publicaciones de blog más populares para ayudarte a determinar cuál es el adecuado para la idea de blog que tienes en tu cabeza.

Dicho esto, ten en cuenta que algunas publicaciones pueden incluso tener dos o más formatos. He escrito publicaciones de liderazgo de pensamiento que probablemente también podrían clasificarse como publicaciones de lista. ¿Y si les hubiera añadido un SlideShare? ¡Se habrían tirado a tres a horcajadas!

El punto es reconocer que no hay un solo tipo de publicación de blog que puedas crear — y algunos formatos son mucho más adecuados para ciertas ideas que otros. Otra cosa a considerar es que muchas veces, todo se reducirá al ángulo que tomas sobre un tema. Por ejemplo, si quisiera escribir una publicación sobre redes sociales, probablemente hay un ángulo diferente que podría tomar que funcionaría para cada uno de los siguientes formatos. Todo dependerá del ángulo que decida tomar.

El Post

Formato: Guía paso a paso que le dice a tus lectores cómo hacer algo.

Este es uno de los formatos de publicación de blog más comunes para bloggers de negocios. Tiene mucho sentido, teniendo en cuenta que las publicaciones instructivas son inherentemente educativas y excelentes para generar tráfico a partir de búsquedas orgánicas. Usa publicaciones instructivas cuando tu tema tenga que ver con educar a tu audiencia sobre cómo hacer algo que tal vez no sepa hacer.

A menudo, los mensajes instructivos también se pueden fortalecer apoyando componentes visuales para conceptos que se prestan a explicaciones visuales, como un video instructivo o una ayuda visual.

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Ejemplos:

• Cómo Escribir una Gran Firma de correo electrónico
• Cómo Crear un Informe de Redes Sociales
• Cómo Escribir una publicación de blog: Una Guía Paso a paso

La Lista

Formato: Lista de elementos o contenido similares.

Otro formato de publicación de blog muy popular, la publicación de lista (comúnmente conocida como «lista»), se caracteriza por el contenido organizado en una lista. Las publicaciones de lista son fácilmente reconocibles por sus títulos, ya que generalmente incluyen un número en el título, y son excelentes formatos para bloggers principiantes, ya que son muy formulas. Desafortunadamente, es por esta razón que las listas han tenido una mala reputación, y a menudo se perciben como piezas de contenido de baja calidad … probablemente porque hay un montón de publicaciones de listas de mierda por ahí.

Pero cuando se hace bien, las publicaciones de listas son excelentes para publicaciones que buscan agregar consejos, tácticas o ideas sobre un tema determinado, y pueden dar como resultado contenido de alta calidad. Además, a la gente le encantan. Para obtener información sobre cómo crear una publicación de lista de alta calidad, consulta esta publicación. (Bono: También resulta ser un gran ejemplo de una publicación de lista en sí misma, además de los pocos a continuación.)

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Ejemplos:

• 10 Formas de Hacer Que Tu Publicación de Blog sea Interactiva
• 10 Calendarios de Redes Sociales, Herramientas, & Plantillas para Planificar Tu Contenido
• 12 de las Mejores Técnicas de Marketing para 2020

Formato de Publicación curada

: Resalta y cura contenido (generalmente externo) en torno a un tema determinado.

Otra publicación que históricamente (pero inmerecidamente) ha tenido una mala reputación es la publicación curada. Aunque a veces se percibe como perezoso y poco original, el contenido curado en realidad puede ser extremadamente útil para los lectores, ya que el componente de investigación de ellos puede llevar mucho tiempo, y el resultado final es una compilación de recursos útiles en un solo lugar.

La publicación seleccionada es ideal para agregar contenido, como ejemplos de la industria, estadísticas, citas y videos, entre otras cosas. También es ideal para construir relaciones con los otros bloggers y negocios que destacas dentro de tu contenido curado.

Ejemplos:

• 15 Charlas TED Fenomenales Que Debes Ver Hoy
• 43 Estadísticas de Aplicaciones de Mensajería Que Los Marketers Deben Conocer
• 15 Ejemplos de Diseño de Página de Inicio Brillante

El Mensaje de Liderazgo Intelectual

Formato: Datos u opiniones originales destinados a hacer pensar al lector.

Uno de los tipos de publicaciones más difíciles de escribir, las publicaciones de estilo de liderazgo de pensamiento generalmente toman la forma de pontificación sobre cosas como hacia dónde se dirige la industria o las tendencias de la industria que parecen estar surgiendo y lo que significan.

Por esta razón, no son realmente el tipo de publicación que puedes decidir escribir en un abrir y cerrar de ojos, como, «¡Voy a escribir una publicación de liderazgo de pensamiento hoy!»Más bien, generalmente son el resultado de un examen reflexivo de cosas que has notado o en las que has estado pensando a lo largo del tiempo, y tienden a ser especulativas y a veces controvertidas en su naturaleza. ¡También tienden a provocar grandes discusiones!

Ejemplos:

• SEO Predictivo: Cómo HubSpot Ahorra Tráfico Que Aún no hemos Perdido
• ¿Puede el Marketing B2C tener Éxito en LinkedIn?
• Cómo Nuestro Equipo De Marketing Utilizó La Planificación De Sprint Mientras Trabajaba De Forma Remota

The Fun Post

Formato: Entretenimiento.

Porque ¿A quién no le gusta reír, sonreír o sorprenderse? El contenido cuyo propósito principal es entretener tiene un lugar en tu mezcla de contenido, y puede ser muy refrescante para tu audiencia, siempre y cuando sea con moderación.

Este tipo de publicaciones son excelentes para publicar durante las vacaciones, al final del día, al final de la semana y otros momentos en que su audiencia se agota, se agota o podría necesitar un descanso de algunos de los contenidos más intelectuales de la web. Solo asegúrate de mantenerte fiel al enfoque de tu blog en general, asegurándote de que el concepto de tu publicación divertida tenga una vinculación relevante. Para obtener más información sobre los beneficios del contenido entretenido, aquí te explicamos por qué deberías publicar contenido solo con valor de entretenimiento de vez en cuando.

Ejemplos:

• Las 20 Mejores Películas de Ventas de Todos los Tiempos
• 15 Preguntas de Entrevistas Divertidas, Extrañas, & Inesperadas (Con Respuestas De Muestra)
• 26 de los Tweets Más Divertidos Sobre Redes Sociales Que Hemos Visto

La Publicación ‘Qué’

Formato: Explicación de un concepto.

La publicación de » qué » es perfecta para contenido de estilo introductorio dirigido a una audiencia principiante. En general, la publicación » qué » sirve para presentar y explicar un concepto, ya sea una tendencia, táctica o herramienta de la industria; y típicamente resalta qué es y por qué debería importarte. Enlazar o incluir una llamada a la acción para obtener contenido intermedio más profundo (como un libro electrónico u otra publicación de blog) sobre el tema al final de la publicación es una buena práctica para publicaciones de «qué».

Descargue una Plantilla de Publicación de Blog Gratuita «Qué Es» Aquí

Ejemplos:

• Qué Es el Marketing Contextual y Por Qué Importa
• Qué Es un Blog, & ¿Por qué Debería Crear Uno
• Cuál es el Propósito del Marketing?

El mensaje’ Por qué ‘ Formato

: Explicación de por qué un concepto es importante.

Estas publicaciones son excelentes cuando intentas llamar la atención y enfatizar la importancia o el significado de un tema determinado, ya sea una tendencia, una herramienta o un concepto en general. Dada su naturaleza, este tipo de publicaciones tienden a ser bastante introductorias también. En estas publicaciones, es inteligente respaldar su argumento de por qué con ejemplos, hechos y estadísticas de apoyo que ayudarán a convencer al lector de que el tema es algo que debería importarle. Piénsalo como un artículo persuasivo.

Ejemplos:

• Por Qué Los Especialistas En Marketing Deben Implementar Contenido Generado Por El Usuario: 23 Estadísticas para Saber
• Por Qué el Director de Análisis de HubSpot Quiere Que Hagas Que Los Datos Sean Más Humanos
• Por Qué Comprar Listas de Correo Electrónico Siempre Es una Mala Idea (Y Cómo Crear La Tuya Gratis)

Formato de Historia destacada

: Imita el estilo de una historia de interés humano, detallando conceptos e ideas de interés específico del mercado.

Este tipo de publicación es ideal para temas, personas o tendencias que valen más investigación y comentarios detallados y en profundidad. Uno de los tipos más periodísticos de publicaciones de blog, estos artículos tienden a ser difíciles de definir en una declaración general y más de un tipo de publicación de «lo sabrás cuando lo veas».

Ejemplos:

• Descargué Mis Datos de Facebook y Se Puso Raro Rápidamente
• El Equipo de Marketing de HubSpot Trabajó de Forma Remota durante Una Semana. Esto Es Lo Que Aprendimos.
• La muerte de la Cookie de Terceros: Lo que los vendedores necesitan Saber

La publicación de preguntas frecuentes

Formato: Formato de pregunta y respuesta (Q& A).

La publicación de preguntas frecuentes es otro formato excelente para bloggers principiantes, teniendo en cuenta que el formato Q&A es una plantilla incorporada. Estas publicaciones son excelentes para abordar preguntas comunes que tiene tu audiencia, agrupadas bajo un tema específico.

Una excelente manera de generar publicaciones como estas es pedirle a sus departamentos de ventas y servicios, a las personas que están hablando con clientes actuales y potenciales todo el tiempo, que escriban cualquier pregunta común que escuchen. También puedes recopilar las preguntas que obtengas de los comentarios de blogs y redes sociales, así como las preguntas de los asistentes durante los seminarios web. Estas preguntas son un gran alimento para publicaciones de tipo Q&A y, como resultado, también pueden convertirse en excelentes recursos para sus equipos de ventas y servicios.

Ejemplos:

• La Definición de SEO en 100 Palabras o Menos
• Respuestas a 18 Preguntas de SEO Que Tenías Demasiado Miedo de Hacer
• Respuestas a las 19 Preguntas Más Frecuentes Sobre las Pruebas A / B

La Publicación de la Entrevista

Formato: Perspectivas citadas de un tercero. También puede manifestarse en formato Q& A.

Similar a las publicaciones con formato Q&A, ya que estas publicaciones también pueden tener el formato Q&, como — es la publicación de la entrevista. Fantástico para presentar la perspectiva de un tercero sobre un tema en particular, las publicaciones de entrevistas también son excelentes para desarrollar relaciones con los expertos de la industria o los influencers que entrevistes. También abren la oportunidad de un mayor alcance, especialmente si el entrevistado comparte la publicación resultante con sus redes.

Ejemplos:

• Cómo Superar la Mediocridad del Marketing, Según Ann Handley
• Cómo Implementar una IA Asequible en 3 Pasos, Según el Director del Instituto de IA de Marketing
• Tendencias de Redes Sociales de 2020, Según el Profesor de Redes Sociales de HubSpot

La Publicación de SlideShare

Format: Presenta una presentación de SlideShare integrada.

Las publicaciones que se construyen en torno a una presentación de SlideShare específica requieren un poco más de inversión de tiempo y conocimientos de diseño que la publicación promedio basada en texto, pero los resultados generalmente valen la pena. El contenido que se presta bien (pero no está limitado) a las presentaciones de SlideShare incluye la curación de ejemplos visuales, citas, gráficos, conclusiones rápidas y narración general. Las publicaciones centradas en SlideShare también son un gran alimento para las redes sociales, ya que el contenido visual se puede compartir y es amigable para las redes sociales (Sugerencia: LinkedIn también posee SlideShare 😉 )

Ejemplos:

• El Código de Cultura de HubSpot: Crear una Empresa Que Amamos
• 21 Hacks Ocultos de LinkedIn Revelados
• 10 de los Mejores Narradores del Mundo

El Formato de Publicación de Infografía

: Presenta una infografía incrustada.

Similar a la publicación de SlideShare, la publicación de infografía también es una publicación de alto compromiso y alta recompensa. Las infografías, cuando se hacen bien, son muy compartibles y es probable que generen enlaces entrantes, pero necesitas algunas habilidades de diseño para lograrlas to o el dinero para subcontratar su creación a un diseñador. Las infografías son excelentes para recopilar datos y estadísticas de manera visual. También son excelentes para organizar información en un formato de línea de tiempo o para presentar consejos visuales.

Descargue una Plantilla de Publicación de Blog Infográfica Gratuita Aquí

Ejemplos:

• El Estado del Marketing de Contenidos 2020
• ¿Eres un Marketer Inteligente?
• 9 Formas de hacer un Cv Los empleadores Odiarán

El formato Newsjack

: Capitaliza algo en las noticias de manera oportuna.

Si no está familiarizado con el término, el newsjacking se refiere a la práctica de aprovechar la popularidad de una noticia para respaldar sus objetivos de ventas y marketing. Requiere el monitoreo cuidadoso de las noticias, y cuando se hace correctamente, un post de newsjack vinculará las noticias a su industria de manera relevante y oportuna.

Para identificar y aprovechar las oportunidades de robo de noticias, cargue su lector de RSS con una combinación de publicaciones de noticias populares y publicaciones populares de la industria anywhere en cualquier lugar donde pueda descubrir noticias relevantes para lo que le importa a su audiencia. ¿Nunca has sacado las noticias antes? Echa un vistazo a estas cuatro fórmulas simples de newsjack para seguir.

Descargue una Plantilla de Publicación de Blog de Newsjacking Gratuita Aquí

Ejemplos:

• 68% de Los Estadounidenses Todavía Reciben Sus Noticias en las Redes Sociales, Incluso Si No Confían En Él
• Cómo las Pequeñas Empresas Pueden Aprovechar el Paquete de Estímulo Australiano
• Las ofertas Cerradas Aumentan Significativamente a medida que Termina Mayo

La Publicación de Comparación

Formato: Compara dos cosas para ayudar al lector a tomar una decisión.

En la etapa de consideración del recorrido del comprador, tu buyer persona podría estar comparando dos soluciones diferentes para abordar su problema. En la Etapa de Decisión del viaje del comprador, es posible que tu buyer persona ya haya decidido el tipo de solución que desea comprar, pero está buscando comparar competidores para decidir cuál es el proveedor adecuado para ellos.

En cualquier escenario, puedes opinar sobre el contenido de tu blog y proporcionar información útil mientras toman una decisión. Las publicaciones de comparación que no son excesivamente sesgadas y contienen desgloses situacionales tienen el potencial de proporcionar mucho valor a tu audiencia.

Este tipo de publicación de blog también tiene una gran intención de tomar decisiones y convertirse en poitns, por lo que quieres hacer un buen trabajo y brindar oportunidades de conversión.

Ejemplos:

• Libros electrónicos vs. Documentos técnicos: ¿Cuál Debe Elegir?
• ¿Optimizar o anunciar? Comparando Orgánico frente a Redes Sociales de Pago
• Marketing basado en Cuenta vs. Marketing Entrante: ¿Cuál es la diferencia?

Como habrás notado, incluso hay un montón de solapamientos entre los tipos y formatos de blog más comunes. Lo que importa es que entiendas por qué tu lector aterrizaría en la publicación, qué estaría buscando y cómo puedes proporcionar mejor valor una vez que llegue.

nota del Editor: Este post fue publicado originalmente en julio de 2020 y ha sido actualizado por la exhaustividad.

Publicado originalmente el 20 de agosto de 2020 a las 8: 00:00 AM, actualizado en agosto 21 2020