Técnicas de SEO White Hat: Las mejores Tácticas de Marketing de 2021

Última actualización el 9 de febrero de 2021

Este año ha sido turbulento para el SEO. Muchas actualizaciones de los motores de búsqueda, tanto anunciadas como no anunciadas, han llegado a los propietarios de sitios web en poco tiempo.

Usted puede estar preguntando: ¿Qué funciona, ahora? ¿Cuál es la forma más segura de invertir su dinero de marketing para el crecimiento a corto y largo plazo de su sitio web?

La respuesta es la última que algunas personas hubieran esperado hace unos años: white hat SEO.

En este artículo, aprenderás lo que significa white hat en la era moderna, lo que lo hace importante y las 9 técnicas de SEO white hat más importantes que importarán ahora y en el futuro.

¿Qué es White Hat SEO?

Si vamos a hablar de técnicas SEO de sombrero blanco, es una buena idea comenzar asegurándonos de que todos estamos en la misma página.

White hat SEO es un término que abarca todas las técnicas que operan de buena fe con las reglas y expectativas de los motores de búsqueda y sus usuarios. Si no estás tratando de engañar, socavar o ser más listo que el algoritmo de ranking de los motores de búsqueda, lo que estás haciendo probablemente sea SEO de sombrero blanco.

Esta no siempre ha sido la forma preferida de hacer las cosas. En los primeros y más salvajes días de optimización de motores de búsqueda y marketing de afiliados, muchos propietarios de sitios web recolectaron sus primeros grandes pagos de tácticas encubiertas como el relleno de palabras clave, la copia invisible y el spam de enlaces.

Entonces, ¿qué ha cambiado? ¿Por qué el SEO de sombrero blanco se ha vuelto tan importante? Hay algunas respuestas.

¿Qué lo hace importante?

Mientras que las técnicas de SEO black hat una vez prometieron aumentos confiables al tráfico del sitio web de los motores de búsqueda, si sabías qué tácticas usar, el SEO white hat era frustrantemente lento para funcionar y dependía de estándares sobre los que Google y otros motores de búsqueda eran muy reservados.

Sin embargo, recientemente, el SEO de sombrero blanco se ha vuelto más prometedor que las estrategias de SEO de sombrero negro debido a una ola de nuevas tecnologías, estándares de búsqueda y transparencia.

Entendemos lo que los motores de búsqueda están buscando ahora. También sabemos qué estrategias de SEO de sombrero blanco cumplen con esos estándares.

No es solo que las tácticas de SEO de sombrero blanco sean menos riesgosas en primer lugar. Las estrategias de SEO de sombrero negro, como los enlaces hackeados y el giro de artículos, no prometen las recompensas que alguna vez hicieron.

Hay muchas buenas razones para adoptar una estrategia de optimización de motores de búsqueda de sombrero blanco sobre el SEO de sombrero negro, pero eso no significa que simplemente seguir las reglas sea todo lo que se necesita. Ya no es suficiente poner una palabra clave en un título o subtítulos.

Hay algunos consejos y técnicas de sombrero blanco que son simplemente más efectivas para los propietarios de sitios web que intentan posicionarse en los motores de búsqueda.

Estas son las 9 estrategias que marcarán la mayor diferencia en 2021.

9 Técnicas SEO de Sombrero Blanco que realmente marcan la diferencia

Es importante entender no solo qué tácticas funcionan, sino también cómo lograrlas para que hagan la mayor diferencia para ti. Lo que sigue es todo lo que mi agencia (La Iniciativa de Búsqueda) ha aprendido sobre lo que funciona mejor, dentro del alcance del SEO de sombrero blanco, y cómo hacerlo bien.

Priorizar Contenido de calidad

El contenido era el rey, ahora es lo que supera a un rey—Emperador, tal vez? En cualquier caso, el contenido de tu sitio web es uno de los factores de posicionamiento de búsqueda más importantes dentro de los motores de búsqueda, y muchos lo ven en tendencia a ser aún más importante en el futuro.

No es tan simple como escribir contenido relevante «bueno». El motor de búsqueda de Google evalúa el contenido de tu sitio en función de una serie de señales diferentes que incluyen…

• Longitud
• Tema
• Distribución de palabras clave
• Enlaces (y sus anclajes)
• Edad

La forma correcta de escribir contenido es asegurarse de que sea adecuadamente largo, relevante y con buenas fuentes. Una herramienta como Surfer es ideal para realizar un análisis rápido de las especificaciones ideales para planificar un artículo.

Debes planificar con anticipación cada vez que crees un contenido para asegurarte de tener suficiente información para llenar tu artículo con información valiosa. Y eso es cierto para el SEO de sombrero blanco y negro.

Quieres que tu contenido sea lo suficientemente interesante y con suficiente autoridad para dibujar enlaces de otros. Esta será una parte importante de una técnica que discutiremos un poco más adelante.

Un contenido de calidad puede ser un motor para el desarrollo de una página, varias páginas o un sitio web completo. Sin embargo, el contenido necesita mucho tiempo, a veces incluso el mejor contenido necesita entre 3 y 5 meses para madurar.

No hace falta decir que su sitio es necesario para satisfacer la intención de su usuario. Como se revelará en el siguiente artículo, eso es algo en lo que debes enfocarte, sin importar la técnica que estés usando.

Satisfacer la Intención del Usuario

El motor de búsqueda de Google lleva mucho tiempo obsesionado con ofrecer resultados de búsqueda que coincidan con mayor precisión con las motivaciones de los usuarios, una misión que se ha denominado «intención del usuario». Este es el SEO de sombrero blanco más o menos dominado.

Cada actualización ha consistido en aumentar el número y la precisión de los factores que intervienen en adivinar la intención del usuario. Ahora, hay miles de señales de este tipo y no necesitan mucha información para asignar a su sitio un lugar en el mundo en línea.

Todo lo que hagas, desde tu contenido hasta el diseño de tu sitio y las imágenes, debe basarse en la coincidencia de la intención de los usuarios que navegan a tu sitio a través de motores de búsqueda en línea.

Hay varias técnicas utilizadas para lograr esto. Primero, considere dónde pertenece su sitio en el proceso de compra. ¿Sus usuarios buscan estar informados? ¿Para convencerse de algo que ya quieren? Para hacer una compra ahora mismo?

La respuesta debería guiarte sobre cómo desarrollar tu sitio web. Si la respuesta es información, entonces la mayor parte de su información debe centrarse en eso. Si quieren comprar, el producto debe estar al frente y en el centro de su visión cuando aterricen.

Ahora es posible analizar fácilmente las expectativas del usuario. Puede utilizar las herramientas de TF * IDF para determinar, con un alto grado de precisión, qué temas esperan que cubran los usuarios en cada nicho y qué tipo de prominencia debe tener cada tema.

Por supuesto, no todos los mejores consejos de escritura SEO dependen de criterios atemporales como el contenido y la intención del usuario. Algunos factores de posicionamiento de búsqueda han cambiado mucho en los últimos años, incluida la importancia de los dispositivos móviles.

Centrarse en el móvil primero

Si no has actualizado tu sitio para centrarte en la calidad móvil primero, te estás quedando atrás. El motor de búsqueda de Google comenzó a hacer hincapié en los resultados de búsqueda móviles en 2016, cuando anunciaron una etiqueta compatible con dispositivos móviles diseñada para dirigir a los buscadores hacia contenido que pudiera leerse fácilmente en dispositivos móviles.

Un año después, advirtieron que…

Esta advertencia viene con nuevas pautas sobre el contenido apropiado (se proporcionan ejemplos de imágenes en el enlace anterior), anuncios de visualización y ventanas emergentes de suscripción por correo electrónico. El contenido del sitio que está diseñado sin consideración para usuarios móviles puede sufrir en general, no solo por parte de los usuarios móviles.

Afortunadamente, no es tan difícil crear un sitio compatible con dispositivos móviles. Google ha lanzado su propia aplicación de prueba para dispositivos móviles, en la que puede verificar que su sitio web no esté penalizado y averiguar dónde necesita realizar cambios. De acuerdo, el diseño web no es un SEO de sombrero blanco, pero entenderlo es la importancia y garantizar que tu sitio cumpla con los estándares de Google.

Además, centrándose en los usuarios móviles, hay otra audiencia que requiere atención específica. La creciente importancia de la intención local ha hecho que sea vital que asegures tu anuncio de Google My Business.

Reclame Su Lista de Empresas Locales (GMB)

La entrega de SERPs relevantes localmente es solo una forma más de que el algoritmo de Google está tratando de igualar la intención del usuario. Naturalmente, los usuarios que buscan servicios para el hogar, restaurantes o diversión al aire libre no quieren ver resultados de búsqueda a cientos de millas de distancia.

Pueden ser muchas más búsquedas de las que crees. Investigaciones recientes han demostrado que el 82% de los compradores de teléfonos inteligentes realizaron búsquedas «cerca de mí».

Priorizar a los buscadores locales es una gran oportunidad para la mayoría de las páginas web y las empresas, ya que les da la oportunidad de ser el pez más grande en un estanque mucho más pequeño. Hace que el éxito sea mucho más alcanzable. La mejor manera de aprovechar estas búsquedas es reclamar la página de GMB para su empresa.

Los GMB, cuando se reclaman, aparecen en un cuadro especial sobre otros resultados de búsqueda de Google llamado Paquete de mapas. A los buscadores se les muestra la ubicación física de todas las empresas relevantes y tienen acceso a un perfil que incluye dirección, número de teléfono, opiniones, precios, URL del sitio web y más.

Reclamar tu GMB es tan fácil como solicitarlo y completar los pasos de confirmación.

Un punto de entrada especial para buscadores locales es una excelente manera de mejorar la experiencia del usuario, pero puede lograr mucho más con una visión más amplia de lo que eso significa.

Hacer de la experiencia de usuario (UX) una prioridad

Satisfacer las demandas de una mejor experiencia de usuario en el sitio web es una de las formas en que las tácticas SEO de white hat se han adelantado a las técnicas SEO de black hat en los últimos años. Google ahora tiene una gran variedad de señales que les permiten identificar (y castigar) malas experiencias en sitios web.

Resultados, incluso en el pasado, las señales como las tasas de rebote les ayudaban a identificar cuándo un sitio ofrecía una mala experiencia. Incluso sin análisis, no necesitas ser un experto en SEO para estar de acuerdo en que los requisitos de un usuario no se cumplen si abandona inmediatamente un sitio.

Construir para UX era más difícil en el pasado porque abarca todas las partes del sitio web. Sin embargo, parte del creciente movimiento de Google hacia la transparencia incluyó la publicación de una guía de experiencia de usuario masiva que cubre docenas de estándares diferentes.

Hacer de la experiencia de usuario del sitio una prioridad es tan fácil como implementar estas pautas a medida que continúa desarrollando su sitio web.

El significado de gran experiencia de usuario no ha cambiado mucho desde los primeros días de los motores de búsqueda, pero la siguiente estrategia es una que ha tenido una historia mucho más rockera. Las palabras clave han sido el principal campo de batalla entre black hat SEO y los motores de búsqueda.

Excelente investigación de palabras clave

Si le preguntaras a un SEO en 2009, y a uno de este año sobre lo que significa usar palabras clave correctamente, obtendrías respuestas muy diferentes. Las técnicas que utilizamos para hacer esa investigación de palabras clave son muy diferentes.

Las palabras clave fueron una vez la herramienta principal para manipular los primeros algoritmos, y eso ha llevado a muchos cambios significativos a lo largo de los años.

Las antiguas técnicas de uso de palabras clave—recoger una colección y luego plantarlas siempre que sea posible—están oficialmente muertas. El motor de búsqueda de Google ya no responde a palabras clave simples.

En su lugar, considera una constelación completa de señales en torno a ciertos términos para determinar si se están utilizando de manera adecuada, auténtica y teniendo en cuenta los requisitos del usuario.

«Palabras clave» ya no se refiere a términos individuales, sino a todo el cuerpo de términos que se usan en un nicho, incluidas frases más largas que apuntan a la intención y el contexto en el que se usan.

Las técnicas empleadas para utilizar correctamente las palabras clave son usarlas todas, usarlas de forma natural y asegurarse de que se ajusten a los temas en los que se están introduciendo. Las herramientas de investigación de palabras clave están desempeñando un nuevo papel en las campañas. La página web, ya sea un negocio o blogs, debe verse de manera integral.

Una vez más, TF*IDF es una de las mejores formas de generar la lista completa de términos que utilizan los sitios web de mejor rendimiento. Las herramientas de análisis de SEO a mayor escala, como Ahrefs y SEMrush, analizan cómo se usan las palabras clave y te ayudan a rastrear su efectividad en ciertos nichos y a lo largo del tiempo.

En el SEO moderno, la investigación de palabras clave sigue siendo importante, pero requiere tiempo, herramientas y mano ligera. Debería ser parte de una estrategia más amplia, como nuestro próximo artículo.

Centrarse en el marketing de contenidos

El marketing de contenidos es otro de los factores de clasificación más importantes. Piénsalo como la forma en que le das autoridad, prestigio y mayor duración a tu contenido de calidad. Esta es una estrategia SEO de sombrero blanco que es una gran noticia para los bloggers y uno de los trucos que a menudo pasan por alto los principiantes de SEO.

Como técnica SEO de sombrero blanco, implica las formas en que obtienes piezas de alta calidad frente a las personas adecuadas, con suerte prospectos o clientes. Esto se puede lograr compartiendo a través de las redes sociales, haciendo que las páginas se vinculen, se publiquen en sitios más prestigiosos o se entreguen directamente con listas de correo.

Hay una manera correcta de hacer todo esto, y no se basa en SEO, sino que se centra en encontrar la audiencia adecuada. Comienza con un gran contenido, búsqueda de palabras clave y optimización en el sitio, pero tiene que ser contenido realmente valioso. Tenga un proceso repetible para promocionarlo en sus propias cuentas de redes sociales, y sea amable y útil con las personas que desean promocionarlo a sus propias audiencias. Neil Patel también habla de esto. El guest blogging tiene tanto que ver con el marketing de contenidos como con obtener backlinks.

Concéntrate en crear contenido sobre temas que entiendes para que puedas establecerte como una autoridad. Construye relaciones con las personas que promocionan tu contenido para que no termines molestando a extraños cuando tu contenido necesita un poco de ayuda. Corresponded cuando pidan ayuda.

El buen marketing de contenidos tiene que ver con las relaciones, y cuando se hace de forma auténtica, puede llevar mucho tiempo. Afortunadamente, la siguiente técnica se mueve mucho más rápido.

Utilice el marcado de esquema

Google tiene un algoritmo potente que depende de muchos factores, pero no es mágico. Al igual que cualquier pieza de código, puede tener problemas para comprender el contexto de cierta información o, a veces, lo que incluso está mirando.

Schema markup es una forma de estructurar los datos de tu sitio web para que el motor de búsqueda de Google obtenga pistas adicionales sobre qué información se está presentando y por qué. Esto va mucho más allá de simples meta etiquetas y etiquetas de título.

Por ejemplo, puedes decirle a Google que estás publicando una publicación que detalla una receta, un video o un determinado tipo de datos.

Puede usar las propiedades meta de esquema para informar a Google qué perfil de Facebook y Twitter está asociado a su empresa.

La lista continúa.

Los datos estructurados le brindan una ventaja simple y fácil de implementar sobre cualquier persona que no los esté utilizando en su sitio. Google anima a los expertos en SEO a usarlo y ha publicado una guía completa sobre cómo y cuándo debe usarse.

El esquema se ha vuelto aún más importante a medida que Google ha ampliado el uso de fragmentos enriquecidos. Usar schema te da una oportunidad mucho mayor de elegir tu contenido para obtener resultados enriquecidos en ciertas categorías.

La técnica final, la construcción de enlaces, está tomando rápidamente su lugar entre las más importantes que existen.

Construcción de enlaces de calidad

Entonces, ¿qué es la construcción de enlaces? La construcción de enlaces es uno de los procesos más frágiles de la caja de herramientas de SEO de sombrero blanco. Los enlaces son de vital importancia, ya que un sitio sin ninguno de ellos va a cojear en lugar de saltar a la cima de los rankings de búsqueda. Sin embargo, puede ser fácil exagerar.

Lo que hace que una estrategia de construcción de enlaces sea SEO de «sombrero blanco» es una dedicación a obtener enlaces de calidad de sitios web reales que sean relevantes para el tuyo. Estos son enlaces con texto de anclaje variable y compilación a largo plazo.

La mayoría de los enlaces provendrán del contenido u otros recursos que crees para otros sitios o sus audiencias.

Naturalmente, esta no es una tarea sencilla. Vas a necesitar hacer un montón de contactos por correo electrónico a los socios que elijas con mucho cuidado. Todavía vas a tener que hacer muchos lanzamientos y administrar cuidadosamente la velocidad a la que aceptas y adquieres nuevos enlaces a tu sitio.

Nadie dijo que el SEO de sombrero blanco fuera fácil, solo que ofrece resultados.

Afortunadamente, esto no es demasiado difícil con la comprensión correcta. No es difícil construir un gran equipo de escritores para manejar tu alcance. Tampoco es una pesadilla elegir cuidadosamente y luego beneficiarse de enlaces de alta calidad.

Mantenerse en el lado del sombrero blanco de las cosas es solo cuestión de discernir y preocuparse por lo que su audiencia comparte con la audiencia de las personas a las que se vincula.

Manténgase a prueba de futuro con White Hat SEO

Lo bueno de las estrategias de SEO de White Hat es cuán a prueba de futuro están las técnicas que usamos. La mayoría de las tácticas de SEO de sombrero negro quedan atrapadas a largo plazo, incluso cuando los motores de búsqueda no entienden exactamente cómo funcionan. Pueden capturar tácticas de SEO de sombrero negro basadas en resultados de búsqueda que no tienen sentido, y a partir de ahí, solo tienen que trabajar hacia atrás.

Centrándose en la calidad y la experiencia del usuario, puede estar seguro de que su trabajo no se deshará con una actualización posterior y de repente, sin saber dónde cae el tráfico de su sitio web. El contenido de calidad, las palabras clave, los enlaces y el diseño del sitio se combinan (como mencioné en este curso intensivo de SEO) con los mejores estándares como GMB, Schema markup y principios de prioridad para dispositivos móviles para crear aumentos duraderos y confiables.

Si estás buscando una agencia de buena reputación con estrategias de SEO de sombrero blanco, te recomiendo encarecidamente que trabajes con La Iniciativa de Búsqueda.

Divulgación completa, esta es mi agencia, pero es la única agencia que puedo respaldar para garantizar una estrategia SEO de sombrero blanco pura, pero efectiva.

Obtenga una Consulta Gratuita del Sitio Web de La Iniciativa de Búsqueda: