10 esimerkkiä suurista Disney-markkinointikampanjoista
tämänkaltaisessa roundupissa on kaksi ongelmaa – Disney on massiivinen, ja tuote-ja markkinointikäyttäytyminen on usein vaikeaa.
yhtiö luo niin vahvoja tarinoita/brändejä, että kaikki sen mediat voivat näyttää toimivan saumattomasti.
olemme kuitenkin poimineet muutamia esimerkkejä siitä, mitä elokuva juggernaut voisi kutsua markkinointiosaamiseksi. Tässä 10 parasta.
Tähtien Sota: The Force Awakens-sisällön Kylvö
useat blogit ovat analysoineet sisältömarkkinointia ennen Disneyn ensimmäistä Tähtien sotaa vuonna 2015.
tietysti miljardeja tuottaneen elokuvan oheisaktiviteetti on massiivista, mutta tässä vain muutamia kohokohtia.
Disneyn sisältömarkkinointia on vaikea määritellä, mutta nämä näennäisesti off-the-cuff-esimerkit ovat todennäköisesti asiantuntevasti lavahallittuja.
käyttäjän luoma R2-D2
ensimmäinen uuden elokuvan kuvauspaikalta julkaistu kuva oli mestariteos franchising-yleisön ymmärtämisessä (katso se täältä).
vaikka se ei ole kaikkein jännittävin Kuva sinulle tai minulle, Star Wars-hullut olivat hurmioituneita nähdessään, että R2-D2 oli palannut, ja saivat vielä lasimaisemmat silmät nähdessään, että tämä droidi oli kahden fanin rakentama.
Täydelliset twiitit
tässä ohjaaja JJ Abramsin twiitti. Jos ette ole avaruusaluksillanne, käsinkirjoitettu lappu on Millennium Falconin sähäkässä shakkilaudalla.
tämäkin oli faneille kissanminttua.
pic.twitter.com/wQYfaVtwFU
– Bad Robot (@bad_robot) June 4, 2014
”Chewie, we’ re home ”
The Force Awakensin toinen teaser-traileri oli, kun markkinointikampanja meni ylikierroksille.
vaikka ensimmäisessä trailerissa ei ollut mukana pätkiä vanhoista franchise-tähdistä, ne olivat vahvasti esillä täällä. Harrison Fordin loppusuora oli niin täydellinen, että siitä tuli meemi.
Ahrefs huomauttaa, että jo pelkästään tämän trailerin menestys lisäsi Disneyn arvoa 2 miljardia dollaria. Kirjoita’ Chewie, olemme kotona ’ osaksi Google, ja näet yli 2 miljoonaa tulosta (kirjoitushetkellä).
cross-promootion voimanpesä
ESPN ja ABC (Disney-yhtiöt) lähtivät kaupunkiin uuteen elokuvaan viitaten. Ja kun se tuli mainoksia, määrä co-brändäys, joka meni oli huikea (katso tämä AdWeek artikkeli).
#DreamBigPrincess-kampanja
Disneyn ”prinsessakulttuuri” on joutunut viime vuosina tulituksen kohteeksi, ja jotkut huutelevat sen suosituimpien naishahmojen stereotyyppisiä ja vanhentuneita tropiikkeja. Vastauksena Disney on ryhtynyt toimiin asettaakseen prinsessansa voimaannuttavampaan valoon käyttämällä tähän #DreamBigPrincess-aloitteen kaltaisia markkinointikampanjoita.
kampanjaan osallistui 19 naisvalokuvaajaa 15 maasta, jotka loivat positiivisia kuvia vahvoista naisroolimalleista, mukaan lukien Brasilialainen surffausmestari ja nuorin YK: ssa puhunut nainen. Disney lahjoitti myös 1 dollaria YK: n ”Girl Up” – kampanjalle aina, kun yksi kuvista jaettiin sosiaalisessa mediassa.
Hyvän tekemisen lisäksi kampanja antoi myös Disneylle mahdollisuuden torjua kaikkea negatiivista stereotyyppiä ja valottaa prinsessojensa positiivisia ja vahvoja piirteitä, kuten vaanan ärhäkkyyttä ja Meridan urheutta.
3. Beauty & The Beast & Spotify hub
Beauty & The Beast-kappaleen liveversiota odotettiin kiivaasti, mutta Disney räväytti tietoisuuteen vuonna 2017 Spotifyn kanssa yhteistyössä luodulla kampanjalla.
se kohdisti musiikkialustan vapaatasoiset käyttäjät videomainoksilla osoittaen heitä kohti Beauty & The Beast micrositea. Tässä Spotify analysoi käyttäjän musiikkimakuja linkittääkseen ne oheishuoneeseen ja Disneyn soittolistalle. Huoneisiin kuuluivat ”Belle’ s Room ” ja ”The Dining Room”, joissa jokaisessa tutustuttiin elokuvan teemoihin sekä laajempaan lauluvalikoimaan.
personointia ja tarinankerrontaa yhdistäen kyseessä oli nokkela kampanja, joka solmi täydellisesti yhteen kaksi brändiä (ja niiden keskinäiset elokuvat ja musiikki).
’terveellisesti Ever After’
Disneyllä on niin paljon hienoja tarinoita, mutta se ei vastusta kampanjoiden järjestämistä sanoman kanssa.
2016 ilmestynyt ”Healthily Ever After” innosti Disney-hahmojen avulla perheitä ja lapsia syömään terveellisesti ja kuntoilemaan säännöllisemmin.
yhtiö on muodostanut tällä alalla yhteistyötä Public Health Englandin kanssa NHS: n Change4Life-ohjelmassa ja USA Swimming for Finding Doryn kanssa.
Disney on vuosikymmenen ajan käyttänyt ravintosuosituksia valitessaan yhteistyökumppaneita. Se on pyrkimys, joka sopii saumattomasti Disneyn markkinointistrategiaan, joka edellyttää sitoutumista vanhempien kanssa yhtä paljon kuin se tekee lapsia.
tavoitteena on saada äidit ja isät mukaan elokuviin ja franchising-ohjelmiin joko ovelalla sisällön käytöllä tai laajemmilla brändiarvoilla.
Katso video alta.
kuinka ennätyksellisen Ihmeperhe 2: n taustalla oli Disneyn markkinointikone
Annie Leibovitz-mainokset
Disney Dream-muotokuvia, joiden oikeaksi nimeksi Annie Leibovitz antoi vuosina 2007-2014.
nämä valokuvat, joissa Hollywood-tähdet esiintyvät ikonisina Disney-prinsessoina, roistoina (jne.) printtimainoksina vedoten jälleen vanhempiin ja vanhempiin faneihin.
he puhuvat puolestaan ja lisäävät brändiin a-listakiiltoa, mikä ehkä saa isän miettimään uudelleen päätöstään Disney Worldista tänä vuonna.
Viidakkokirja reboot
Disneyllä on loistava kyky pistää elokuvansa täydellisesti pystyyn. 2016 Jungle Book reboot on traileri, joka erityisesti sisältää ei kappaleita, little Baloo, ja silti sisältää runsaasti moody, pelottava hetkiä.
tähän lisättiin stillit ja videot, joissa korostettiin hahmoja ääninäyttelijöitä.
kohdistaminen iäkkäämpään yleisöön ja vanhempiin tällä tavalla loi laajan vetovoiman, joka takasi kolme viikkoa lipputulojen kärjessä (ennen kuin Captain America tuli mukaan). Myös Super Bowl-mainosten sijoittelu ja 3D-esikatselu auditoriassa ennen Star Wars-elokuvaa auttoivat.
Disney West Endin pop up
Disneyn tuotannot kuten Leijonakuningas ja Aladdin ovat olleet tukipilareita Lontoon teattereissa jo usean vuoden ajan. Kesällä 2018 Disney kuitenkin lanseerasi pääkaupungissa pop-up-elämyksen, jonka tarkoituksena oli herättää uutta kiinnostusta näytöksiin.
”Disney in the West End” -pop up-elämys sisälsi useita ilmaisia päivittäisiä tapahtumia, kuten näyttelijöiden esityksiä, näyttämömeikin mestarikursseja ja nukketeatterinäytöksiä. Vierailijat saattoivat myös päästä lähelle Leijonakuninkaan naamioita ja astua Aladdin-teemaiseen ”ihmeiden luolaan”.
pop-up antoi sekä uusille että uskollisille faneille mahdollisuuden kokea Disney-taikaa ikimuistoisella tavalla, nostattaen odotusta niille, joilla on liput, ja kehottaen niitä, joilla ei ole mennä eteenpäin ja varata.
Katso tämä viesti Instagrameilisen tempaukset Disney pop up-myymälässä convent Gardenissa @Nikkin kanssa.jl ????. Nikki ’ s photography the first picture
Mikki Hiiren 90-vuotisnäyttely
sen kunniaksi, että Mikki Hiiri täytti 90 vuotta vuonna 2018, Disney käynnisti hänen kunniakseen erityisen immersiivisen taidenäyttelyn. New Yorkissa sijaitsevassa 16 000 neliön interaktiivisessa museossa oli Mickey-aiheisia taideteoksia sekä historiallisilta että nykyaikaisilta taiteilijoilta, sekä installaatioita, mukaan lukien luonnollisen kokoinen höyrylaiva ja jäätelökauppa.
näyttelyn yhteydessä Disney julkaisi myös useita tavarayhteistyötä Muoti-ja jalkinebrändien kuten Forever 21 ja Vans kanssa sekä kapselimalliston omissa Disney-myymälöissään.
vaikuttava ja erittäin mukaansatempaava kokemus, pop-up hyödynsi Mickeyn kestosuosiota ja antoi Disney-faneille muisteltavaa.
Katso tämä viesti InstagramMikki Hiiri juhli 90-vuotissyntymäpäiväänsä kaikkien aikojen parhaassa interaktiivisessa näyttelyssä! Hauskaa! . . . . #mickey #mickeymouse #newyork #nyc # interactive #exhibit
Disney Eats
Disney Digital Network-home to Oh My Disney and Babble-lanseerasi vuonna 2018 toisen digitaalisen brändin nimeltä Digital Eats. Online-kanava ja toimituksellinen sivusto, se on suunnattu digitaalisia alkuasukkaita, jotka etsivät informatiivinen ja viihdyttävä online-videosisältöä liittyvät ruokaa ja ruoanlaitto perheelleen. Disney Eats tuottaa myös sisältöä yhteistyössä tastemaden kanssa, joka on toinen milleniaaliyleisön suosima nettiverkosto.
yhdistäen Disneyn muihin lifestyle-kiinnostuksen kohteisiin (jotka eivät yleensä liity brändiin), Disney pyrkii selvästi laajentamaan tavoitettaan ja jopa tyypillistä yleisöään.
Frozen
Frozen on kaikkien aikojen suurin animaatioelokuva. Mielenkiintoista on se, miten elokuvan liikevaihto kasvoi koko vuoden 2014, huolimatta vuoden 2013 julkaisusta.
jotkut sanovat, että Disney innostui elokuvan menestyksestä ja myöhästyi siksi juhlista mukanaan paljon tavaraa ja paljon kravatteja.
monet vähittäiskauppiaat asettivat kauppatavaroille rajoituksia, joiden ansiosta asiakkaat voivat ostaa vain yhden tai kaksi tiettyä lelua ja näin ollen pitää kysynnän pilvissä.
otan elokuvan mukaan, koska Disney on nerokas tuottamaan uusia tuotteita, jotka sopivat franchisingiin. Frozenille tämä sisälsi elokuvan uudelleenjulkaisun, jossa oli tekstitys singalong-elämykselle.
mukana on myös karaoke-sovellus, Broadway-show, runsaasti YouTube-ja ABC-sisältöä sekä tuttuja leluja, vaatteita jne. Frozen nosti kauppatavaratuloja 7% Vuonna 2014 (vuosi elokuvan julkaisun jälkeen).
elokuva on nyt Disneyn viiden arvokkaimman joukossa, ja sen tarina sisaruudesta ja prinsessoista ilman prinssejä on osoittanut, miten Disney voi päivittää pelikirjaa ja niittää suuria tuottoja.
miten Disney World hallitsee asiakaskokemuksen