13 ainesosaa täydellisessä some-kilpailussa

kun kilpailu huomiosta verkossa on kaikkien aikojen huipussaan, kamppailu seuraajien pitämiseksi mukana yrityksesi sosiaalisissa kanavissa on todellinen ja jatkuva. Visioiden älykkään käytön lisäksi yritykset turvautuvat usein sosiaalisen median kilpailuihin ja kampanjoihin herättääkseen jännitystä ja ajaakseen toimintaa yleisöstään.

se ei ole yhtä helppoa kuin twiittaaminen ” Who wants to win an iPad!?”, vaikka olemme kaikki napsauttaneet sitä kerralla tai toisella. Erinomaiset some-kilpailut vaativat mittavaa suunnittelua ja ketterää toteutusta. Niissä on paljon liikkuvia osia ja mahdollisia vikapaikkoja.

tässä 13 ainesosan tarkistuslista, jonka tarvitset ennen täydellisen somekilpailun käynnistämistä:

paikka

missä tämä kilpailu järjestetään? Facebook? Instagram? Twitteriin? Vai onko se läsnä useissa tapahtumapaikoissa, kuten valokuvakilpailussa, johon osallistujat voivat osallistua Facebookiin tai Instagram? Muista, että aina kun lisäät osallistumispaikan, valvontavastuusi kasvavat geometrisesti.

Osallistumismekanismi

miten ihmiset voivat osallistua some-kisaasi? Variaatioita on satoja, mutta osallistumismekanismeja on kuusi pääluokkaa. Ne ovat: arvontoja (mitään ei tarvita – yleisin Twitterissä); Yhdistä (kuten/seuraa yrityksen sosiaalisen tilin syöttää); kuten (kuten tietyn Sisällön syöttää); Jaa (Jaa pala sisältöä syöttää); äänestää (valtion mieluummin joukossa useita paloja sisältöä syöttää); Luo (kehittää käyttäjän luomaa sisältöä ja ladata syöttää).

muista: mitä enemmän pyydät yleisöäsi tekemään, sitä harvempi tekee sen. Muista myös, että mitä nuorempi yleisö, sitä mukavampi he luovat sisältöä kilpailuun.

mitä enemmän pyytää yleisöään tekemään somekisassa, sitä harvempi sitä tekee. Klikkaa Twiitataksesi

teema ja nimi

onko tämä kilpailu kausittainen? Liittyykö se tiettyyn tuotteeseen tai palveluun? Muista, että teema / nimi ohjaa muuta luovaa. Ota aikaa keksiä jotain, joka resonoi. Yritä pitää kilpailun nimi lyhyenä, sillä pitkät nimet syövät arvokkaita hahmoja twiiteissä ja mainosotsikoissa.

Aikajana

tässä koordinoidaan sosiaalisen median kilpailun pääkohdat. Paras lähestymistapa tässä on työskennellä taaksepäin päivämäärästä, että haluat ilmoittaa voittajat. Sieltä voit selvittää, milloin tuomarointi alkaa / päättyy (soveltuvin osin), milloin merkinnät sulkeutuvat, milloin merkinnät avautuvat, milloin kampanja alkaa ja muita keskeisiä virstanpylväitä. Muista ottaa huomioon aikaa kehittää luovaa, saada hyväksyntä kilpailun säännöt, ja muita sisäisiä esteitä, jotka sinun täytyy kattaa ennen julkaisua.

visuaalinen identiteetti

nykypäivän somemaisemassa visuaalisten mainostaulujen maisemassa tarvitset vahvan grafiikan ja videon kilpailusi tueksi. Graafisia tarpeita voivat olla kansi-ja profiilikuvat, logot, otsikot, aloitussivut, sähköpostit, Mainostetut julkaisut, karusellikuvat tai Mainoskuvat (muutamia mainitaksemme). Videoita selittää ja edistää kilpailua olisi sekä vertikaalinen (Snapchat, Instagram) ja horisontaalinen (YouTube, Facebook) muodoissa, ja todennäköisesti useita muita pituuksia maksimoida vaikutus eri sosiaalisia kanavia. Varmista, että suunnittelutiimisi ei kapinoi, käytä neljännen vaiheen aikajanaa ja anna heille yksi lista kaikesta, mitä tarvitset, mukaan lukien erityiset pikselimitat ja vaadittu kieli tai kopio. Facebook, muista 20 prosentin sääntö, Kun luo grafiikkaa Mainostetut viestit ja mainoskuvat.

palkinnot

mitä voittajat saavat? Tämä on paikka, jossa voit olla luova, ja Useimmat sosiaalisen median kilpailut ovat aivan liian ilmeisiä täällä. (Katso ”voita iPad” yllä.)

muista, että itse palkinto voi olla kilpailun teema, kuten legendaarisen ”maailman paras työpaikka” – kampanjan kanssa Turism Queenslandista. Parhaissa kilpailuissa on palkintoja, jotka liittyvät suoraan yritykseen itseensä. Tämä on erityisen tärkeää, kun otetaan huomioon näiden ponnistelujen loppupään tulokset. Haluat aktivoida ja houkutella ihmisiä, jotka ovat aidosti kiinnostuneita yrityksesi, ei vain ”kilpailu metsästäjät”, jotka syöttävät kaiken he voivat löytää. Jos myyt kalastusvälineitä, anna kalastusvälineet pois palkintona, älä iPad.

Editorial Calendar

tässä kohtaa kartoitat (Excel, mukautettu Google-kalenteri ja/tai sosiaalisen median hallintaohjelmisto) kaikki sosiaalisen median viestit, sähköpostiviestit, mainostuki ja muut kampanjaasi koskevat viestit. Sinun ei välttämättä tarvitse kirjoittaa kaikkia viestejä etukäteen—vaikka se ei ole huono idea, ja lakitiimisi saattaa vaatia sitä. Muista, että sosiaalisen median kilpailu (ja vastaava viestintä) on viisi vaihetta: ennen laukaisua, laukaisua, viimeistä mahdollisuutta, loppuun saattamista ja voittajia. Sinun täytyy suunnitella useita viestejä useilla alustoilla kunkin vaiheen.

Kylvöstrategia

tämä koskee sosiaalisen median kilpailun esi-ja laukaisuvaiheita. Tässä voit selvittää, miten antaa ylennyksellesi parhaat mahdollisuudet liftata kampanjan kriittisinä alkuaikoina. Mitä yrität tehdä täällä on varmistaa, että ihmiset, jotka jo rakastavat sinua, ja ihmiset, joilla on suhteettoman paljon sosiaalisia yhteyksiä, ovat täysin tietoisia kilpailun ja ovat valmiita osallistumaan ja levittää sanaa minuutti edistäminen alkaa. Tämä voisi sisältää erityisiä” Shh, tulossa pian ” – sähköposteja avainasiakkaille ja yhteiskunnallisille vaikuttajille, varmistaen, että kaikki työntekijät ovat tietoisia tapahtumasta ja muista mahdollisuuksista.

muista: et halua ”pehmeää laukaisua” kilpailuun. Tämä pätee erityisesti Facebookiin, jossa algoritmi määrää, että hitaat aloittajat haudataan.

Amplification Strategy

lukuun ottamatta yksinkertaisia Twitter-kilpailuja ja Facebook-peruskilpailuja, joita hallinnoidaan aikajanallasi, tarvitset luultavasti jonkinlaisen vahvistuksen varmistaaksesi, että kilpailullasi on haluamasi tavoitettavuus (ja huomio kiinnittyy). Tämä voi sisältää Facebook ja Instagram mainoksia (ajattele mukautettuja yleisöjä mainoksia näytetään vain sähköpostitilaajille), Facebook edistänyt virkaa, Twitter edistänyt tweets, mainosmahdollisuuksia Pinterest, vahvistin verkot kuten Outbrain, Taboola, ja Stumble, ja muita vaihtoehtoja. Muista, että vaikka kilpailu tapahtuu yhdellä alustalla, voit käyttää useita alustoja vahvistaa sitä.

säännöt

laitoin tarkoituksella säännöt ja oikeudelliset neuvot kymmenenneksi tähän listaan, koska olen huomannut, että on paljon helpompaa saada juridisesti punnittua koko ohjelma (mukaan lukien Kylvö, Pääkirjoitus, vahvistus) kerralla sen sijaan, että he tarkastelisivat ensin mekanismia ja palkintoja ja palaisivat niihin myöhemmin toisella kyselykierroksella muista tekijöistä. Kuten suunnitteluryhmä, helpota Legalin työtä antamalla heille kokonaiskuva etukäteen. Ole ennakoiva tekemällä tutkimusta ensin siitä, mitä kukin paikka mahdollistaa kilpailuja, ja on linkkejä valmis jakamaan legal. (Tässä Facebook-sivujen ehdot. Se tekee heidät onnellisiksi, ja haluat ehdottomasti pitää heidät puolellasi.

yhteisön johto

osallistujilla ja mahdollisilla osallistujilla on kysymyksiä ja kommentteja kilpailustasi. Joihinkin on helppo puuttua. Toiset eivät ehkä ole niin yksinkertaisia. On ehdottoman tärkeää (jopa yksinkertaisissa kilpailuissa), että sinulla on määritelty suunnitelma siitä, kuka moderoi ja valvoo sosiaalisia etuvartioitasi. Tämä ei tarkoita vain kanavia, joissa kilpailu sijaitsee ja normaali työaika. Mitä aiot tehdä iltaisin ja viikonloppuisin? Jokapäiväinen yhteisön hallinta realiteetit ovat todennäköisesti vaatimattomia verrattuna siihen, mitä sinun täytyy saavuttaa kilpailun aikana. Suunnittele tämä.

kriisisuunnitelma

sinulla pitäisi jo olla sosiaalisen median kriisisuunnitelma. Jos et ole koskaan luonut sellaista, uuden kilpailusi käynnistäminen tarjoaa erinomaisen vipuvoiman saada se valmiiksi. Meneekö jokin pahasti pieleen kilpailussasi, mikä saa sinut aktivoimaan kriisisuunnitelmasi? Luultavasti ei. Mutta jos niin käy, eikä sinulla ole sitä kriisisuunnitelmaa, jonka varaan käännyt sillä kriittisellä hetkellä, mahdollisuutesi päästä toiseen kilpailuun ovat vain nollan tuntumassa. Pidä tätä” en ole saamassa potkuja kilpailun takia ” – ainesosana tässä reseptissä. (Katso minun suosittu ”8 vaiheet hallita sosiaalisen median kriisi” viesti ja dioja täällä.)

Software (joskus)

kuten amplifikaatiossa, et välttämättä tarvitse ohjelmistoa, jos some-kilpailusi on hyvin suoraviivaista. Mutta kaikenlaiseen kilpailuun, joka vaatii tiedonkeruuta osana sisääntulomekanismia, tarvitset ohjelmiston, joka auttaa rakentamaan ja hallitsemaan asiaa. On kirjaimellisesti kymmeniä ohjelmistopaketteja, jotka auttavat sinua tekemään tämän, joko niiden ainoana toimintona tai osana suurempaa joukkoa sosiaalisen median hallintaominaisuuksia. Täällä vakuuttaa & Convert, olemme tuttuja useimmat niistä, mutta ei ole käyttänyt niitä kaikkia ensikäden.

ohjelmisto, jota voin henkilökohtaisesti suositella (voit vapaasti nimetä muita kommenteissa) sisältää:

• Wyng: Keskisuurille yrityksille Facebook ja sen ulkopuolella, tämä ohjelmisto pakkaa tonnia kampanja-ja sisältömalleja ja ideoita.
• Shortstack: pienille yrityksille aina suuriin virastoihin asti tämä on yksi Instagram -, Facebook -, Twitter-ja YouTube-kilpailujen perintötarjoajista.
• Strutta: keskisuurille/suurille yrityksille, jotka isännöivät kilpailuja Facebookissa, Instagram: ssä tai omassa mikrositeen, heidän DIY-ja custom-pakettinsa tekevät tästä ohjelmistosta useimpien saatavilla.
• Woobox: tämä ohjelmisto on suunniteltu keskisuurille yrityksille ja suurille brändeille, jotka tekevät Facebookista ykkösprioriteetin.
• Wishpond: tämä työkalu toimii parhaiten keskisuurille/suurille yrityksille, jotka yhdistävät kilpailut johtavaan sukupolveen.
• Rafflecopter: tämä on yksi parhaista vaihtoehdoista bloggaajille ja solopreneureille, jotka haluavat suorittaa yksinkertaisen arvonnan, jossa on useita sisäänpääsypisteitä.

nämä ovat täydellisen somekilpailun 13 ainesosaa. Mistä jäin paitsi?