auttaako Avisin uusi slogan sitä yrittämään kovemmin markkinoinnin kanssa?

Avis ei enää julista ”yritämme kovemmin”. Yksi mainonnan tunnetuimmista ja kestävimmistä straplineista-joka kiteytti Challenger-brändinä olemisen Hengen-on vihdoin jätetty pois 50 vuoden jälkeen. Maailmanlaajuinen autonvuokraus liiketoiminta on nyt julistaa ”se on tilaa”.
”we Try Harder” syntyi vuonna 1962, kun Avisin mainostoimisto DDB uteli Avis Managementilta, miksi ihmiset vuokrasivat yhtiöltä autoja. Vastaus oli, että toisena sen markkinoilla, jälkeen johtaja Hertz, Avis aina yrittää kovemmin kuin haastaja tehdä asiakkaan tyytyväinen.

slogan oli mainio esimerkki markkinointihyveen tekemisestä itsestäänselvyydestä. Markkinointi heijasteli koko liiketoiminnan eetosta. Uusi strapline kasvatti Avis heti, auttaa ottamaan sen tappiosta voittoa ensimmäistä kertaa 13 vuotta. Mutta nyt, kun 50 vuotta on käytetty yhtä paikannusta, Uusi markkinointijohtaja Jeannine Haas haluaa selvästi ravistella asioita.

maailmanlaajuisesti tunnetun, pitkän linjan iskulauseen hylkääminen ei varmastikaan ole koskaan kevyin perustein tehty päätös. Vaarana on luopua arvokkaasta brändipääomasta, tunnustuksesta ja persoonallisuudesta suuren tuntemattoman hyväksi. Mutta voit mahdollisesti saada tuoreempaa kuvaa, uutta suuntaa ja luovempia vaihtoehtoja kuin aiemmin.

Haas tähtää selvästi johonkin, joka kuvastaa tämän päivän Aveja. Koska näyttää siltä, että Avis ei ole enää markkinoidensa Kakkonen, vaan uudet suuret toimijat, kuten Enterprise Holdings, ovat luisuneet kolmen parhaan joukkoon, joten Avis näyttää lepäävän kolmannella sijalla. Ei niin, että tämä täysin kumoaa” yritämme kovemmin ” filosofiana, mutta se ei viittaa siihen, että yrittää kovemmin ei ole aivan kannattanut suhteessa markkinaosuus liiketoiminnan.

onko se siis hyvä veto? En usko, että ”se on sinun tilasi” on olemassa 50 vuoteen. Kyllä, se on tarpeeksi epämääräinen käytettäväksi monissa erilaisissa luovissa teloituksissa. Mutta mitä se kertoo bisneksestä? Ei mitään mielessäni. Haas väittää, että yrittämisen eetos on jo sementoitu yritysfilosofiaan, joten se voi käyttää uutta markkinointia menettämättä sitä konseptia kokonaan. En ole yhtä vakuuttunut.

on olennaista sanoa jotain syvällistä siitä, mikä erottaa Avisin brändinä kaikista kilpailijoistaan. Autonvuokraus on tullut jopa enemmän kauppatavaraa kuin se oli 50 vuotta sitten. Kun on niin paljon budjettivaihtoehtoja ja online-aggregaattoreita, viimeksi kun varasin auton, en tiennyt kuka sen tarjosi, ennen kuin otin avaimet. Ympäristössä, jossa monet ihmiset ajattelevat kaikki autovuokraamot ovat samat, persoonallisuus on elintärkeää.

tämä tilanne tuo hieman mieleen Coca-Colan, kun se päätti siirtyä pois ikonisimmasta strapline”the Real Thingistä”. Siinä käytetään nyt ”avointa onnea”, melko epämääräistä käsitettä siitä, että on onnellinen, kun juo kolajuomaa (tai ainakin luulen, että se on sen sanoma). Minulle se vei itsestäänselvyyden brändistä – se on alkuperäinen, aito ja ensimmäinen brändi, joka tulee kenenkään mieleen – ja vaihtoi sen johonkin, joka voisi olla totta missä tahansa brändissä.

en usko Aviksen jäävän kaipaamaan ”yritämme kovemmin” – kappaletta, koska tunnen nostalgiaa suurta mainoslinjaa kohtaan. Luulen, että Avis on vaarassa menettää sen, koska se pysyi 50 vuotta, koska se oli enemmän kuin mainonta-se oli kyse liiketoiminnan ja miten se toimi. Olisin hyvin onnellinen todistaa väärässä, jos ’se on sinun Tilaa” päätyy vahvempi kuin se näyttää.